吳紹愷

【摘 要】邁入90年代，新聞娛樂化，是全球媒體發(fā)展的幾個(gè)重大變化之一。新聞娛樂化被發(fā)揮到了極致，就連“伊拉克戰(zhàn)爭”等本應(yīng)很嚴(yán)肅的新聞，有的美國媒體都能把握“娛樂化”的脈搏跟進(jìn)報(bào)道。對(duì)此趨勢，全球媒體人士坦陳：市場經(jīng)濟(jì)機(jī)制下，民眾想看“有趣”的新聞，媒體就會(huì)去制作“有趣”的新聞。中國媒體也緊跟大潮流，娛樂化趨勢在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中蔓延開來。

【關(guān)鍵詞】新聞 娛樂 發(fā)展 趨勢

隨著近年來新聞娛樂化的發(fā)展，以鳳凰衛(wèi)視2003年首播的《有報(bào)天天讀》、湖南衛(wèi)視2012年首播的《新聞大求真》等為例，這些新型的新聞節(jié)目已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的只負(fù)責(zé)“播”的新聞，在節(jié)目中主持人會(huì)對(duì)一些時(shí)事新聞發(fā)表自己的看法，并且加入了很多新穎的元素，類似脫口秀、實(shí)驗(yàn)等。在新聞的時(shí)效性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，更添加了實(shí)用性和娛樂性，嚴(yán)肅的新聞開始變得幽默風(fēng)趣，觀眾也更愿接受這種略帶娛樂因素的新聞節(jié)目。但是，也有不少新聞節(jié)目在娛樂化趨勢下，迷失了方向。

一、電視新聞節(jié)目的娛樂化定義

日趨嚴(yán)重的電視新聞節(jié)目娛樂化現(xiàn)象是近些年來媒體界和學(xué)術(shù)界一直研究探討的焦點(diǎn)問題之一。但是對(duì)于新聞娛樂化的定義，媒體界和學(xué)術(shù)界一直都沒有給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案。

國內(nèi)較早提出電視新聞娛樂化概念的是李良榮，他在2000年發(fā)表的《娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》中這樣寫道：“新聞的娛樂化是指犯罪新聞名人的風(fēng)流軼事、兩性糾葛?！庇纱丝梢钥闯?，李良榮先生是直接根據(jù)新聞的主題來判斷是否具有娛樂化傾向。

而林暉則先生側(cè)重于新聞節(jié)目向娛樂化靠近的動(dòng)態(tài)過程。他認(rèn)為：“電視新聞娛樂化最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行，即在電視新聞節(jié)目中減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶有煽情性刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)。

另一方面，在內(nèi)容上竭力從嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)新聞中挖掘出其自身的娛樂價(jià)值，在表現(xiàn)技巧上強(qiáng)調(diào)事件的故事性和情節(jié)性，片面追求趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件中的戲劇、懸念、煽情、刺激等方面?！?/p>

二、新聞節(jié)目的娛樂化傾向的成因

1.經(jīng)濟(jì)文化因素

隨著市場經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，人民精神和物質(zhì)水平的極大提高以及社會(huì)多元化的發(fā)展，觀眾對(duì)電視新聞的需求不再是最簡單最原始的了解新聞事件，而有了更多的娛樂性、趣味性、獵奇性等等方面的期待。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后，許多媒介進(jìn)行了政策調(diào)整，從以前的鐵飯碗事業(yè)單位轉(zhuǎn)向企業(yè)化經(jīng)營。電視臺(tái)和電視節(jié)目想生存下來，媒體人想提高待遇，就必須靠自己來創(chuàng)造利潤。因此，市場經(jīng)濟(jì)使得很多媒體在新聞節(jié)目的操作方法、運(yùn)營模式等方面都或多或少體現(xiàn)出了商業(yè)化的傾向。

2.觀眾心理需求

觀眾在收看新聞節(jié)目的時(shí)候，普遍具有惰性心理，即被動(dòng)地接受資訊。也就是說新聞信息帶給觀眾資訊時(shí)，觀眾不需要心理上的改變，不用動(dòng)腦筋就可以完成?，F(xiàn)在，娛樂化的新聞使得新聞的現(xiàn)場感和描述感加強(qiáng)，增加了觀眾的視覺沖擊力，這樣的新聞對(duì)于普通觀眾來說更加生動(dòng)與直觀，也更容易使觀眾接受和理解。從心理學(xué)的角度講娛樂化就是增加觀眾喜歡的新聞信息，減少觀眾不愿意接受和理解的新聞信息。

觀眾對(duì)新聞節(jié)目的消遣心理和消遣需求相較過去有了很大的提升，隨著生活節(jié)奏的加快，觀眾希望能在觀看電視節(jié)目過程中放松心情、釋放壓力。觀眾在看新聞節(jié)目獲取資訊的同時(shí)，也希望新聞節(jié)目能更符合大眾口味，即新奇有趣，看完能心情輕松愉悅。因此，新聞節(jié)目用一些幽默、調(diào)侃搞笑的方式傳遞給觀眾信息時(shí)，滿足了觀眾消遣的心理需求。

三、電視新聞節(jié)目娛樂化的影響

1.積極影響

電視新聞節(jié)目娛樂化傾向有著符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化需求的合理性，這種娛樂化改變了以往新聞節(jié)目嚴(yán)肅、傳統(tǒng)說教、千篇一律的節(jié)目形態(tài)和枯燥的報(bào)道模式，直接促進(jìn)了電視新聞節(jié)目的變革，使得如今的新聞節(jié)目開始變得輕松活潑，富有人情味，具有更高的觀賞趣味性，從而讓觀眾更易接受。電視新聞節(jié)目的娛樂化能夠讓新聞的資訊信息與新聞的文化內(nèi)涵變得通俗化、普遍化和大眾化。這樣一方面使得新聞的受眾群得到擴(kuò)大，有利于文化知識(shí)的普及，從而，新聞中傳播的資訊信息和文化內(nèi)涵也將取得更多更廣的社會(huì)效益。娛樂化的新聞節(jié)目中，引進(jìn)趣味性、知識(shí)性和多元性的新聞資訊，不僅能提高觀眾的新聞視野，同時(shí)，觀眾也更能接受新聞中所包含的導(dǎo)向性信息。

2.消極影響

“媚俗”就是描述那些想要不惜一切代價(jià)取悅最大多數(shù)人的心態(tài)。由于當(dāng)下的媒體運(yùn)營模式已由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)變，這種商業(yè)化的運(yùn)作模式使得媒體唯收視率是從。也就是說，電視節(jié)目的制作就是以“如何能取悅觀眾”為標(biāo)準(zhǔn)。新聞報(bào)道為取悅于人，盲目地被大眾口味支配，進(jìn)行娛樂化改造。常常打著貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾“三貼近”的旗號(hào)報(bào)道低俗，缺乏法制意識(shí)，頻繁地使用煽情手法，為增加趣味性和接近性報(bào)道很多不具備新聞價(jià)值的市井小事。有的甚至為了搶先報(bào)道，在新聞信息還不夠充分的情況下就捕風(fēng)捉影，夸大事實(shí)。為達(dá)到節(jié)目效果，很多主持人在節(jié)目中刻意制造噱頭，語氣、動(dòng)作夸張。這些導(dǎo)致了新聞節(jié)目水平越來越低，違背了新聞的初衷。低俗的報(bào)道也許短期內(nèi)可以吸引觀眾的眼球，長此以往將會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不良影響。

東方衛(wèi)視曾經(jīng)有檔新聞節(jié)目叫《東方夜譚》，為了娛樂化徹底脫離了電視新聞節(jié)目的本質(zhì)，不僅過分放大軟新聞，還把嚴(yán)肅的硬新聞進(jìn)行夸張的包裝，甚至對(duì)國際政治進(jìn)行調(diào)侃。主持人還在節(jié)目中表演低俗的拉褲子拉鏈的動(dòng)作。這檔節(jié)目盲目追求新聞娛樂性，而忽視了電視新聞節(jié)目應(yīng)有的基本性質(zhì)和意義，導(dǎo)致了節(jié)目質(zhì)量差，社會(huì)反響惡劣，最終被叫停。

由于媒體行業(yè)間日益激烈的競爭，過度地追求新聞的娛樂性，過度要求對(duì)觀眾視覺感官的沖擊，有的甚至以犧牲新聞的真實(shí)性為代價(jià)來滿足觀眾的獵奇心理。新聞的真實(shí)性是新聞的生命，離開了真實(shí)性的新聞只能叫做傳言、謠言。有一些新聞節(jié)目為了娛樂效果，將新聞做出情景再現(xiàn)的故事效果，將原本缺乏故事性的新聞或者因?yàn)椴稍L不夠深刻而缺乏素材的新聞刻意故弄玄虛，虛張聲勢，并配合“合理想像”，這些很大程度上影響了觀眾對(duì)新聞的理解和判斷，都屬于背離了新聞的真實(shí)性。

四、電視新聞節(jié)目娛樂化傾向的未來發(fā)展形勢

電視新聞節(jié)目娛樂化傾向的形成有著多方面的原因，是時(shí)代的必然產(chǎn)物。但是電視媒體不只是為了取悅受眾而存在。如果只用收視率作為節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)，把這些當(dāng)做是電視文化傳播的主要追求，電視也就失去了它的公益性特征。有些媒體人認(rèn)為娛樂化新聞已經(jīng)代替了傳統(tǒng)新聞的地位，這是不正確的。盡管新型的電視新聞節(jié)目層出不窮，但是傳統(tǒng)新聞的地位仍不可動(dòng)搖。在這種全國性的甚至全球性的權(quán)威媒體面前，傳統(tǒng)新聞的地位依舊是不可或缺不可動(dòng)搖的。

但是可以十分肯定的是，電視新聞節(jié)目的娛樂性傾向只會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展越來越明顯，但同時(shí)隨著受教育水平的提高，普世價(jià)值的趨同，觀眾開始會(huì)對(duì)電視新聞節(jié)目中的低俗現(xiàn)象表現(xiàn)出反感，導(dǎo)致節(jié)目的收視率下降，兼具“趣味性”與“高水平”電視新聞節(jié)目更加受推崇與喜愛，這樣的節(jié)目收視率顯著提升。這些都將引領(lǐng)電視新聞節(jié)目的娛樂性趨勢逐漸走向良性循環(huán)。

綜上所述，電視新聞節(jié)目的娛樂化傾向有多方面的原因，是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、媒體等發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時(shí)，我們可以預(yù)測到這種趨勢會(huì)一直持續(xù)發(fā)展下去。在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，我們一方面要考慮到市場需求，做一些符合大眾口味的電視新聞節(jié)目。另一方面我們也要警惕，為追求市場效益，吸引眼球而犧牲了電視新聞節(jié)目的文化品格和人文關(guān)懷。

因此，電視新聞媒體必須把握好電視新聞節(jié)目娛樂化的尺度，減少新聞娛樂化帶來的不利影響，使電視新聞節(jié)目更好地服務(wù)于社會(huì)大眾。

（作者單位：沈陽市蘇家屯區(qū)廣播電視管理中心）

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