邵青

【摘 要】本文立意在當(dāng)下，以“在媒體融合的今天如何重振新聞評(píng)論”為出發(fā)點(diǎn)，真實(shí)掃描了新聞評(píng)論發(fā)展歷程、狀況幾個(gè)現(xiàn)象，并枚舉和剖析了當(dāng)下數(shù)個(gè)曾引發(fā)人思考的具有典型性的新聞評(píng)論節(jié)目，分別從言論功能、評(píng)論的推理落點(diǎn)、評(píng)論語(yǔ)言風(fēng)格和評(píng)論的時(shí)效落點(diǎn)等幾個(gè)層面上進(jìn)行論證，從而有理有據(jù)拋出自己的觀點(diǎn)和對(duì)相關(guān)問(wèn)題的思考。作者希望能以此，對(duì)相關(guān)的新聞從業(yè)者帶來(lái)有益的參考。

【關(guān)鍵詞】回歸言論功能 評(píng)論落點(diǎn) 評(píng)論語(yǔ)言風(fēng)格 時(shí)效落點(diǎn)

上世紀(jì)90年代紅極一時(shí)的新聞評(píng)論節(jié)目在近兩年呈現(xiàn)出了一定的發(fā)展疲態(tài)，曾經(jīng)遍地開(kāi)花的新聞評(píng)論節(jié)目在一些地方臺(tái)被悄然撤并，還有一些市縣臺(tái)的新聞評(píng)論節(jié)目只是為年度創(chuàng)優(yōu)準(zhǔn)備的“盆景”。究其原因，既有新聞節(jié)目多樣化細(xì)分化、受眾收視收聽(tīng)興趣轉(zhuǎn)移等客觀因素，也有節(jié)目自身題材選擇偏窄、理論水平較低、形式創(chuàng)新不夠等主觀原因。而要使新聞評(píng)論節(jié)目走出目前的困頓狀態(tài)，在媒體融合的今天，如何發(fā)聲評(píng)論，至關(guān)重要。

1.回歸言論功能，走出以“述”代“評(píng)”的誤區(qū)。新聞評(píng)論歷來(lái)被稱(chēng)為媒體的靈魂和旗幟，可近十年來(lái)，以央視《焦點(diǎn)訪談》為代表的評(píng)論性節(jié)目陷入一個(gè)令人不快的低谷。眾生喧嘩后，我們清醒看到，與其說(shuō)《焦點(diǎn)訪談》是評(píng)論節(jié)目，不如說(shuō)是深度報(bào)道，這一點(diǎn)開(kāi)始被不少業(yè)內(nèi)人士漸漸認(rèn)同。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，多年前著名資深“銀發(fā)評(píng)論員”曹景行【注1】就亮出觀點(diǎn)，央視《焦點(diǎn)訪談》不是真正的新聞評(píng)論節(jié)目，因?yàn)檫@檔節(jié)目對(duì)新聞事實(shí)的敘述比重過(guò)大，所謂“評(píng)”，無(wú)非是主持人在節(jié)目收尾的“濃縮式”點(diǎn)評(píng)，整個(gè)欄目不像是新聞評(píng)論性欄目，更像是在講故事?？纯础督裹c(diǎn)訪談》節(jié)目片頭醒目的一句話(huà)——“用事實(shí)說(shuō)話(huà)”，就可以清楚地看出，報(bào)道事實(shí)或傳播事實(shí)是《焦點(diǎn)訪談》的基本內(nèi)容，而不是傳播意見(jiàn)。

相反，為了解決“定位不準(zhǔn)”的問(wèn)題，近年來(lái)央視《新聞1+1》節(jié)目的新聞?dòng)^察員的出現(xiàn)，使得節(jié)目中評(píng)述言論的比重大大增加，對(duì)于新聞事實(shí)的敘述部分自然精簡(jiǎn)，這樣一來(lái)新聞評(píng)論節(jié)目就恢復(fù)了本真面目，更側(cè)重于“評(píng)”了，回歸了新聞評(píng)論節(jié)目言論的重要性。

2.用平實(shí)易懂的語(yǔ)言解讀政策，創(chuàng)意出情理之中的評(píng)論落點(diǎn)。每當(dāng)提到政策、方針、路線(xiàn)時(shí)，普通群眾總會(huì)表示不喜歡，并不是懷疑大政方針的正確性，只是因?yàn)楸硎鲞@類(lèi)宏觀策略的語(yǔ)言過(guò)于抽象，不易理解。所以，新聞評(píng)論員在解讀政策時(shí)都盡量采用平實(shí)易懂的語(yǔ)言，幫助受眾更好地理解政策，從而使新聞評(píng)論節(jié)目顯示出一種親民性，擴(kuò)大了節(jié)目的受眾范圍。在此之外，能不能更加出彩呢？

多年前，《新聞1+1》曾推出“細(xì)節(jié)決定信心”這期節(jié)目，重點(diǎn)是在解讀溫家寶總理的政府工作報(bào)告?！肮沧赓U房”是新出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中的，在政策剛提出時(shí)，人們很容易產(chǎn)生理解上的偏差，這樣的偏差會(huì)給政策的落實(shí)帶來(lái)諸多不便。白巖松為了便于受眾理解“公共租賃房”是怎么回事，拿自己和主持人董倩舉了例子。觀眾熟悉的兩個(gè)人，加上取材于現(xiàn)實(shí)的鮮活的事件，讓受眾在心理上產(chǎn)生接近性，愿意聽(tīng)新聞?dòng)^察員繼續(xù)往下說(shuō)，把不懂的地方弄明白。新出臺(tái)的政策經(jīng)過(guò)白巖松的生動(dòng)解釋?zhuān)斫馄饋?lái)容易很多，這就是新聞?dòng)^察員的評(píng)論智慧，為新聞評(píng)論節(jié)目積攢更多的人氣。

3.用冷靜理性的語(yǔ)言拿出辦法，勝于萬(wàn)峰【注2】過(guò)火的咆哮。不知是否受到如今談話(huà)、情感類(lèi)節(jié)目的影響，眼下一些新聞評(píng)論節(jié)目主持人也增生出令人驚詫的“膀胱”功能，“語(yǔ)不驚人死不休”算是中級(jí)攻擊力的，更有甚者不噴出一瀉千里的雷人之語(yǔ)，誓不罷休！體現(xiàn)在語(yǔ)言上，就是激憤、尖銳。

其實(shí)，以發(fā)表言論為己任的新聞?dòng)^察員，在節(jié)目中是應(yīng)該有意識(shí)地去提升自身解決語(yǔ)言問(wèn)題的能力，在語(yǔ)言上有更多的謀求。因?yàn)?，新聞事件?duì)新聞評(píng)論員具有觸動(dòng)作用，新聞?dòng)^察員在對(duì)新聞事件發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)，或多或少會(huì)帶有主觀方面的色彩?？墒堑搅四贸鲛k法解決問(wèn)題的環(huán)節(jié)，新聞評(píng)論員則應(yīng)該表現(xiàn)出冷靜理性的一面。冷靜穩(wěn)重的言論可以平復(fù)受眾的情緒，對(duì)其解決問(wèn)題也具有指導(dǎo)意義，從而提高了新聞評(píng)論節(jié)目的可信性、實(shí)用性，體現(xiàn)了新聞評(píng)論節(jié)目具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的特點(diǎn)。

《新聞1+1》在《強(qiáng)生：讓我如何面對(duì)你》這期節(jié)目中，探討了強(qiáng)生產(chǎn)品的鑒定結(jié)果給消費(fèi)者帶來(lái)的困惑。媒體報(bào)道說(shuō)強(qiáng)生產(chǎn)品出了問(wèn)題，國(guó)家質(zhì)檢總局與國(guó)家藥監(jiān)局又對(duì)產(chǎn)品有毒無(wú)毒意見(jiàn)不一，這讓很多選用了和想要選用強(qiáng)生產(chǎn)品的家長(zhǎng)不知所措。白巖松在節(jié)目中理智地提醒消費(fèi)者停止使用強(qiáng)生產(chǎn)品。事實(shí)證明，白巖松的提醒是對(duì)消費(fèi)者相當(dāng)負(fù)責(zé)，當(dāng)政府部門(mén)鑒定結(jié)果相左，無(wú)法給消費(fèi)者一個(gè)明確答復(fù)時(shí)，出于對(duì)嬰幼兒安全的考慮，家長(zhǎng)停用強(qiáng)生產(chǎn)品是最明智的決定。新聞?dòng)^察員在節(jié)目中為消費(fèi)者和強(qiáng)生企業(yè)分頭提出了解決問(wèn)題的辦法，具有可操作性。受眾通過(guò)看節(jié)目，能夠解決生活中的實(shí)際問(wèn)題，就會(huì)對(duì)這樣的新聞評(píng)論性節(jié)目投入更多的關(guān)注。

4.傳播時(shí)效由一般宣傳效果，向更具傳播規(guī)律時(shí)效升級(jí)。許多新聞評(píng)論節(jié)目為一系列問(wèn)題所困擾，有的甚至陷入收聽(tīng)率困境，要實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須高度重視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新的重要性。如果能達(dá)到“跑起來(lái)、統(tǒng)起來(lái)、快一點(diǎn)、深一點(diǎn)”，讓新聞評(píng)論節(jié)目真正像新聞一樣，在追求第一落點(diǎn)，在最大限度縮小新聞發(fā)生和評(píng)論之間的時(shí)間差，自然就展示全新的競(jìng)爭(zhēng)能力。

2014年杭州新聞臺(tái)有一檔新聞評(píng)論節(jié)目《連線(xiàn)快評(píng)》摘得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，就此引發(fā)無(wú)數(shù)地方新聞臺(tái)艷羨，也樹(shù)立一面如何升級(jí)新聞評(píng)論節(jié)目傳播時(shí)效的標(biāo)桿。無(wú)論是全天多達(dá)10余檔逢整點(diǎn)播出的頻點(diǎn)規(guī)模，還是健全包含草根和專(zhuān)家的意見(jiàn)領(lǐng)袖隊(duì)伍、轉(zhuǎn)向本地化素材的貼近視角，第一時(shí)間連線(xiàn)的時(shí)效落點(diǎn)、微博微信等多媒體聯(lián)動(dòng)的“多維”傳播，聚合一處，自然造成非一般宣傳效果，自然真正讓廣播新聞節(jié)目的關(guān)注度與影響力迅速提升，真正讓聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目認(rèn)可與關(guān)注。

總之，隨著微博、微信等新媒體的迅猛發(fā)展，輿論表達(dá)已進(jìn)入“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，主流媒體的新聞評(píng)論節(jié)目要升級(jí)、要突圍，這些努力是必然的；對(duì)于各個(gè)地方臺(tái)來(lái)講，保留新聞評(píng)論是肯定的，絕不能拱手將輿論大旗讓于他人，這不僅是媒體責(zé)任的需要，而且還應(yīng)該成為媒體生存的“王牌”。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]曹景行.《光圈中的鳳凰》2006年上海辭書(shū)出版社出版

“注1”：曹景行，男，鳳凰衛(wèi)視言論部總監(jiān)、《時(shí)事開(kāi)講》節(jié)目主持人，鳳凰衛(wèi)視新聞評(píng)論員

“注2”：萬(wàn)峰，男，浙江電臺(tái)一檔談話(huà)類(lèi)節(jié)目的主持人，以個(gè)性化主持風(fēng)格紅極一時(shí)。