■ 文/于君 梁丹 上海理工大學藝術學院

紅白藍紙制品設計

■ 文/于君 梁丹 上海理工大學藝術學院

圖 1

在中國（上海）國際印刷周2015’紙上創(chuàng)意藝術展上，我們選送的《紅白藍紙制品設計》，榮幸地獲得了銅獎并參加了展出。這是我指導的畢業(yè)生梁丹的一套畢業(yè)設計作品，回顧做這套作品的前前后后，我們仔細分析了紅白藍一路走來的歷史背景，深入挖掘了它所代表的精神內(nèi)涵，并融入了現(xiàn)代時尚元素進行再設計，使其從一種底層文化上升到潮流文化。通過 “材料轉換、用途轉換、

使用價值與審美價值轉換”等思維方法進行再創(chuàng)造后，隨著文化系統(tǒng)的改變，紅白藍從廉價包裝材料系統(tǒng)進入到審美系統(tǒng)從而變成了視覺創(chuàng)意作品，同時其所代表的精神內(nèi)涵也得到文化上的發(fā)揚與傳播。

一、“紅白藍”的歷史背景、發(fā)展歷程

“紅白藍”最早起源于由紅色、白色、藍色三色相間的尼龍帆布制成的大型平價旅行袋，這種三色旅行袋的最大特點是：廉價耐磨、司空見慣、普通易得，同時又可環(huán)保再生。它代表著中華民族底層人民艱苦奮斗、不畏勞苦的精神。它盛載著我們的衣物與夢想穿梭在大小車站、貨運碼頭；它為辛苦的勞工者提供臨時的遮蔽所而佇立在大型建筑工地；它出現(xiàn)在地攤、集市上，攤開即是一張便捷又實用的展示柜。

就歷史而言，早于1950年代，香港已有紅白藍帆布的存在，當時是為大外墻或木屋區(qū)的居民作阻擋風雨之用。1960年代初期，紅白藍帆布被改造為紅白藍編制袋，并開始廣泛運用在日常生活中。紅白藍編織袋的設計最初只有紅、白、藍三色相間，設計簡單,形式也較單一。1970年代至1980年代，香港經(jīng)濟起飛，中國大陸經(jīng)濟相對落后，不少香港人到中國大陸探親都不約而同以紅白藍編織袋裝載貨品，這足以證明這種紅白藍袋子是真正廣泛運用在日常生活中的；就設計而言，除了原本的紅白藍三色粗直紋外，款式上還出現(xiàn)了格子、車輪圖案。1990年代，紅白藍編織袋發(fā)展成全紅、全藍、紅白、紅白黑等多種款式，但仍以“紅白藍編織袋”稱之。到了今時今日，紅白藍編織袋被視為中國在轉型期努力耕耘、不怕艱苦的精神代表之一。

社會不斷發(fā)展，潮流與時代齊頭并進，紅白藍文化也隨之不斷地發(fā)展與壯大，出現(xiàn)的形式更是變得多樣化，由一種中國的傳統(tǒng)文化轉變發(fā)展為一種世界潮流文化，也更是以一種讓人們嘆為觀止的時尚手法悄然成長。2007年1月，法國高檔品牌路易威登在新款手袋展會上，出現(xiàn)一款與紅白藍編織袋設計如出一轍的挽袋。2008年Chanel在春夏將紅、藍色的星星及條紋圖案捧上伸展臺之后，紅、白、藍“國旗色”圖案和星條米字國旗圖案儼然成為時裝界最時髦的兩種元素，大小時裝偶像身著它們參加各種時尚派對，拿著印有這兩種國旗圖案元素的手袋登上時裝雜志。

不僅如此，據(jù)調(diào)查，總結出世界上國旗顏色是由紅白藍這三色組成的國家——朝鮮、泰國、俄羅斯、斯洛伐文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞和黑山、英國、荷蘭、盧森堡、法國、挪威、冰島、捷克、斯洛伐克、利比里亞、美國、巴拿馬、古巴、智利、澳大利亞、新西蘭、西薩摩亞。由此可見，紅白藍在眾多國家中也有著其特有的文化和意義。因此，便有了紅白藍永不過時的"國旗色"這一說法。紅白藍也以一種代表中國傳統(tǒng)文化的潮流形式登上了國際舞臺，并作為一種時尚元素穿梭在各行各業(yè)，逐漸適應了多元化的社會文化。

二、 《紅白藍紙制品設計》的靈感來源

隨著時代的變遷，紅白藍成為一種文化符號已經(jīng)深入人心，而且這種色彩組合又討人喜歡，幾乎可以成為每一年春夏時尚界的必備品。香港號稱“又一山人”的著名設計師黃炳培，他的“紅白藍”系列藝術作品得到香港本地及國際的廣泛關注。在一次采訪中他曾說過這樣一段話：“我認為細節(jié)和整體是同等重要的。我的創(chuàng)作主要是以視覺形式來進行的，而在進行視覺創(chuàng)作的時候，所要傳達的具體信息在某些特定情況下并不是必需的。這個時候就要求視覺設計在整體上必須有一個完整清晰的理念，這樣才能讓觀眾了解你所要表達的東西是什么。當我們開始決定要表現(xiàn)的具體信息的時候，比如說像電視廣告，海報招貼等等，細節(jié)的重要性就會突顯出來。它決定了你到底要采取怎樣的方式來表達信息，同時也會對觀眾能不能很好的感知這些信息產(chǎn)生至關重要的作用。所以說，細節(jié)和整體是設計創(chuàng)作的兩個不同的階段，都是非常重要的。只顧及其中一個，而忽略另一方面的做法，都會對作品的表現(xiàn)力產(chǎn)生不良的影響?！?黃炳培認真實踐了這段話，于2000年從歷史和生活的角度重新觀察、認知，經(jīng)由自己的文化體驗和人生經(jīng)歷，設計成一系列文化積淀深厚的海報、攝影及藝術裝置，才讓日常生活中無處不在的紅白藍登上大雅之堂，對時尚和文化的影響力非常大。

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三、 《紅白藍紙制品設計》的設計理念及其創(chuàng)新點

設計理念就是運用再設計使熟悉的元素陌生化，通過文化系統(tǒng)的轉化，對包裝材料的理解、用途的顛覆、使用價值與審美價值的相互轉化，紅白藍從一種生活用品進入審美系統(tǒng)變成視覺創(chuàng)意作品，我們認知這種顏色和材料是那個時代勞動者堅韌、拼搏、進取的精神符號，作品對此也是一種精神內(nèi)涵的深層挖掘和傳播。

創(chuàng)新點即為運用紅白藍非常強的標識性進行解構和重構，靈活運用這三種顏色，并提煉概括了圓形、三角形、方形、五角星等幾何圖案進行大量應用，將各種幾何圖案進行排列組合，使之形成很多不同款式的圖案。從表現(xiàn)手法上來講，主要從紙的材質和一些工藝的表現(xiàn)出發(fā)，設計者手工制作的許多鏤空、縫紉、層疊等效果，增強了紙張的層次和質感的對比。另外還將紅色和藍色的繡線巧妙地應用到日歷、宣傳冊等上，使其形成凸起的線的視覺感受并起到強化內(nèi)容和塑造立體感的目的。整體的設計趨向于大氣、簡約，追求視覺上的質感，力圖用最簡單的圖形做出一套視覺效果簡約而明亮，內(nèi)容豐富而有細節(jié)的紙制品設計。(圖2、圖3)

《紅白藍紙制品設計》以紅色，白色，藍色三種顏色為主體，用現(xiàn)代的手法來敘述一種中國的傳統(tǒng)文化，通過各種表現(xiàn)手法讓人們了解紅白藍這一文化的發(fā)展歷程及其潮流特點，設計簡約而不失細節(jié)；從內(nèi)容形式上來講，《紅白藍紙制品設計》涵蓋宣傳冊、包裝紙、日歷、明信片、名片、信封信紙等紙制品的設計；從表現(xiàn)手法上來講，主要從紙的材質和一些工藝的表現(xiàn)出發(fā)，集傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚元素于一身，突出簡約而不失細節(jié)的特點，既能表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的博大精深，又能突出現(xiàn)代潮流的與時俱進，用現(xiàn)代的手法敘述傳統(tǒng)的文化，緊跟潮流前進的腳步，將此傳統(tǒng)文化一直流傳下去。(圖4)

四、 《紅白藍紙制品設計》的社會意義

隨著社會的不斷發(fā)展，文化背景完全改變了，一些具有經(jīng)典視覺符號的物品，其使用價值下降審美價值上升，使用價值與審美價值相互轉化了，由此紅白藍編織袋的外延不斷擴大，表達的形式也更加多樣化。2014年1月最熱播的韓劇《來自星星的你》第一集韓國影星全智賢在該集末尾的那個“編織袋”造型讓人瞬間爆棚眼球，全智賢身上的這件Céline 2013秋冬大衣乍看之下再熟悉不過了，這種紅白藍組合的格子提取了中國勞苦大眾們常用的“編織袋”元素，售價兩萬多人民幣，使紅白藍從最底層的應用文化一躍到最高端的時尚頂層，“由Céline掀起的這場“編織袋”熱潮早就已經(jīng)悄然啟動，在你知道或不知道的地方，被眾多潮人輪番穿在身上”（圖5）。

圖 5

這些現(xiàn)象足以說明，紅白藍編織袋隨著時光流逝，其以前裝載貨物的使用功能逐漸消失，它帶著原來系統(tǒng)中文化符號的屬性，轉而進入了一個全新的文化系統(tǒng)后審美價值逐漸上升，表現(xiàn)為一種實用的包裝材料轉而成了審美的包裝材料，在這個系統(tǒng)中“審美關系使對象進入了審美的領域，使審美主題從不同于現(xiàn)實關系的角度去看待對象，對象便成為美的了。”正是由于對象進入了不同的文化系統(tǒng)，使得角色產(chǎn)生了轉變，設計師變成了魔術師。設計師的跨界智慧可以讓一種物質或材料產(chǎn)生意想不到的應用價值。

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擺脫來料加工，設計創(chuàng)意唱主角

用紙做的筆、用紙做的包……，3月11日-14日在國家會展中心舉行的中國（上海）國際印刷周“紙上創(chuàng)意藝術展”上，各種以紙為載體的創(chuàng)意作品層出不窮。印刷周為何要設創(chuàng)意藝術展？展覽承辦方、上海市印刷行業(yè)協(xié)會會長李新立道破其中奧秘：印刷包裝企業(yè)要從制造業(yè)向現(xiàn)代服務業(yè)轉型，必須擺脫單一的來料加工方身份，設計與創(chuàng)意成了其中關鍵環(huán)節(jié)。

“上世紀八九十年代，印刷包裝企業(yè)一般都擁有設計部門。可隨著社會發(fā)展，印刷包裝企業(yè)大都取消了設計部，相關業(yè)務由廣告公司承擔?！崩钚铝⒄f，近年來一些印刷包裝企業(yè)開始重新配備設計團隊，正是意識到創(chuàng)意環(huán)節(jié)之于印刷包裝業(yè)的重要性，“創(chuàng)意與商品之間要有橋梁，對于印刷包裝企業(yè)來說，至少要有能力將廣告公司的設計針對自身產(chǎn)品需求進行優(yōu)化?！?/p>

什么是好的包裝設計？有專家提出，設計不單要有概念，“實現(xiàn)”更重要：適合批量生產(chǎn)制造，方便推廣應用。獲得本屆紙上創(chuàng)意藝術展包裝創(chuàng)意設計類金獎的作品是福建一個年輕團隊設計的“紙筆”。這一毫不起眼的簡單作品，獲得德國評委的高度贊賞。據(jù)組委會工作人員介紹，正是這一作品設計性和功能性的結合抓住了國際評委的興趣，不僅環(huán)保，還便于產(chǎn)業(yè)化。展會現(xiàn)場，杭州電子科技大學三位學生的“‘棋’型怪狀”作品也廣受好評，有企業(yè)當場有意買下該作品版權?！啊濉凸譅睢逼鋵嵤且桓憋w行棋，盒子底部是棋盤，盒蓋用剪紙鏤空，裝上棋子合上蓋子就能攜帶，既有藝術性又具實用性。

紙上創(chuàng)意藝術展于2013年首設，每年在中國（上海）國際印刷周舉辦，分為包裝創(chuàng)意設計、書籍裝幀設計、紙藝三個類別進行評選和展示。本屆展覽征集到的500多件作品中，70%為學生作品。 （來源：解放日報）