■ 文/張解國

兩岸包裝設(shè)計(jì)大師縱論包裝設(shè)計(jì)真諦
——2015兩岸包裝設(shè)計(jì)高層論壇日前在上海國家會(huì)展中心圓滿舉辦

■ 文/張解國

陽春三月，春暖花開，上海包裝又迎來了一次盛會(huì)。3月11日下午，期待已久的“2015兩岸包裝設(shè)計(jì)高層論壇”在嶄新的上海國家會(huì)展中心盛大舉行。這次論壇由上海市包裝協(xié)會(huì)主辦，是兩岸包裝設(shè)計(jì)界共同培育和推動(dòng)的亞洲包裝設(shè)計(jì)展示交流（APD）活動(dòng)的一個(gè)組成部分，是兩岸包裝設(shè)計(jì)界二十年來互動(dòng)交流的延續(xù)。

論壇由上海市包協(xié)設(shè)計(jì)委秘書長莊建民主持。論壇開始，上海市包協(xié)設(shè)計(jì)委主任任端正進(jìn)行了致辭，任端正表示：“上海和臺(tái)灣都是亞洲現(xiàn)代化的時(shí)尚這都，多年來，我們兩岸包裝設(shè)計(jì)界同仁率先開展交流和堅(jiān)持互動(dòng)，獲得一系列豐碩的成果，提升了彼此的交往和合作，提升了兩地包裝設(shè)計(jì)水平，增進(jìn)了包裝界設(shè)計(jì)師的友情。包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)是商品包裝的源頭，是包裝生命中的靈魂。愿兩岸包裝設(shè)計(jì)界攜手共進(jìn)，為包裝創(chuàng)意事業(yè)的協(xié)同發(fā)展而共同努力?！彪S后，來自臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長黃國洲先生等三位嘉賓和上海包裝專業(yè)設(shè)計(jì)公司的二位嘉賓相繼登臺(tái)演講，縱論包裝設(shè)計(jì)真諦,交流分享品牌、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)的典型案例。

“在臺(tái)灣深受好評(píng)的包裝設(shè)計(jì)”

首先演講的是臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長、中原大學(xué)商業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)系助理教授黃國洲，題目是“在臺(tái)灣深受好評(píng)的包裝設(shè)計(jì)”。黃國洲表示產(chǎn)品包裝與原創(chuàng)地的生活和文化息息相關(guān)，臺(tái)灣的歷史和發(fā)展經(jīng)歷孕育了臺(tái)灣商品包裝具有多樣、豐富的不同風(fēng)格面貌。黃國洲說：我們強(qiáng)調(diào)文化特色，文化特色怎么來？作為包裝設(shè)計(jì)師，你要去深入了解，去生根，甚至你要去在地生活，才能知道在地文化是什么。黃國洲表示，臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展就是追求有限的市場和無限的文化，把文化和包裝創(chuàng)意緊密聯(lián)結(jié)在一起。

“魚在水中游，如何游到消費(fèi)者的手。漁會(huì)包裝設(shè)計(jì)包裝帶動(dòng)龐大人潮”；“好運(yùn)旺旺來，臺(tái)灣的鳳梨酥的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”；“春風(fēng)吹送的茶草香，臺(tái)灣的飲茶文化”；“一粒米，一粒汗，臺(tái)灣的米食文化”；“丘陵上的民族，臺(tái)灣的客家文化”；“臺(tái)灣的原住民文化”，黃國洲通過大屏幕以五大章節(jié)全面展示了臺(tái)灣的風(fēng)情文化和眾多深受好評(píng)的包裝設(shè)計(jì)案例，使大家感受到今天臺(tái)灣的包裝設(shè)計(jì)不僅是臺(tái)灣的傳統(tǒng)風(fēng)格，而且在此基礎(chǔ)上尋找到了臺(tái)灣的特有的文化氣息和現(xiàn)代時(shí)尚的元素，創(chuàng)新包裝，帶動(dòng)了在地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，走出令人們贊嘆的臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)的新道路。

黃國洲強(qiáng)調(diào)：設(shè)計(jì)師要在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中找到自己的位置，要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、業(yè)主、設(shè)計(jì)者的三贏，要做到市場導(dǎo)向、銷售導(dǎo)向和設(shè)計(jì)導(dǎo)向三者結(jié)合，就能創(chuàng)造出很多不一樣的文化特色來。對于未來的設(shè)計(jì)，黃國洲表示要環(huán)保設(shè)計(jì)，與人共好；構(gòu)建在地文化和創(chuàng)意的專業(yè)素質(zhì)；體現(xiàn)簡約至上的現(xiàn)代價(jià)值，為社會(huì)、生活發(fā)展作出商業(yè)貢獻(xiàn)。

“給生活多一點(diǎn)美好”

第二位演講的嘉賓是上海包裝技術(shù)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)的副秘書長、上海秦偉平面設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理龐文艷，她為大家分享了對設(shè)計(jì)與生活的理解和感悟。龐文艷說，我們會(huì)因?yàn)樯畹某鞘杏徐F霾，覺得有點(diǎn)壓抑，其實(shí)還會(huì)看到城市非常美好的一面，而包裝設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的商品就是我們生活的一部分，就像空氣一樣會(huì)滲透在我們生活的方方面面。作為設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)該通過自己的設(shè)計(jì)，給生活創(chuàng)造更多的美好。

“蜂蜜柚子茶的口味是大家熟悉喜歡的，那么，這一款產(chǎn)品如何既要保留它的好味道，又能夠給消費(fèi)者帶來輕松愉悅的感覺？” 龐文艷以蜂蜜柚子茶飲料的包裝為例，為大家講述了秦偉設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師是如何從對產(chǎn)品和消費(fèi)者調(diào)查、方案制定精選、品牌設(shè)計(jì)定位，到精益求精的修改和后期質(zhì)量跟蹤的各種嘗試過程，最后呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是最為合理的包裝，無論是什么季節(jié)都能給大家更加輕松獲得的好味道。她介紹，當(dāng)這款蜂蜜柚子茶誕生——成功推向市場后，它就像我們生活中每天要遇到的好朋友，能夠讓你安心，持續(xù)地給你好感，當(dāng)你喝它時(shí)會(huì)感到溫暖和親切。

“給生活多一點(diǎn)美好”。龐文艷表示： “我們每一位包裝設(shè)計(jì)師都應(yīng)該充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，在匆忙的現(xiàn)代生活和我們所理想的閑適生活當(dāng)中取得平衡，為大家設(shè)計(jì)出能夠感覺到一些美好的產(chǎn)品”。

“產(chǎn)品的穿衣哲學(xué)，抓住目光的好感包裝”

接著是臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事、臺(tái)灣存在設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理黃于庭和設(shè)計(jì)總監(jiān)楊濱璨共同演講 “產(chǎn)品的穿衣哲學(xué)，抓住目光的好感包裝”。據(jù)介紹，存在設(shè)計(jì)公司是臺(tái)灣的一個(gè)產(chǎn)業(yè)包裝和食品包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，存在設(shè)計(jì)公司自成立以來，為豐富視覺、美好生活的進(jìn)步而努力。他們提出“產(chǎn)品包裝如同人的衣服，作用從保護(hù)產(chǎn)品到增加美感，再到提升品牌價(jià)值，追求層層遞進(jìn)。穿衣要適合場合，而做設(shè)計(jì)則要滿足天時(shí)、地利、人和的“黃金三角”。

在整個(gè)演講中，黃于庭和楊濱燦生動(dòng)的對話和豐富的案例分享絕對吸引大家，尤其是“陳允寶泉”品牌形象再造案例介紹給大家留下了深刻印象。“陳允寶泉”是臺(tái)灣的一家百年糕餅店，如何讓這個(gè)品牌得以傳承？讓月餅美味和情感一直陪伴我們？存在設(shè)計(jì)公司提出了“不一樣的時(shí)光，一樣的溫暖”的概念，并在包裝盒上運(yùn)用插畫形式勾勒出“小時(shí)候是長輩喂我吃餅，而當(dāng)我長大之后也可以喂長輩吃餅”的故事情景，訴說世代變遷與時(shí)光交替構(gòu)成的溫暖光輝和靜好歲月。插畫雖然并不是最美，但是它卻傳達(dá)了大家都喜歡的濃厚親情之“溫暖”，無論經(jīng)過多少歲月，寶泉最單純樸實(shí)真心，傳遞永恒不變的幸福情感，與您一起分享心中最初的美好。

“設(shè)計(jì)可以不只是設(shè)計(jì)，它可以帶給感動(dòng)，或是它可以打動(dòng)人心甚至是一份社會(huì)責(zé)任。因此，你會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)是一件非常非常美好的存在?！?黃于庭表示“設(shè)計(jì)是這樣的，就像你今天要買一件衣服。我們不要做最美的包裝，而是要為產(chǎn)品打造最適合的一個(gè)包裝”。

“從包裝創(chuàng)意到用戶體驗(yàn)”

最后演講的嘉賓是上海銳翔包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)黃海先生，他闡述了從用戶體驗(yàn)體驗(yàn)和包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)系。他說：產(chǎn)品的包裝要跟著消費(fèi)者的理念走，滿足消費(fèi)者的需求。好的包裝要真正把消費(fèi)者帶進(jìn)來，能產(chǎn)生一種互動(dòng)，感受到你的產(chǎn)品是非常好的。他認(rèn)為：不同的市場，不同的受眾，不同的特性，不同的產(chǎn)品，不同的品牌需要不同的創(chuàng)意。而要對接好用戶層面，必須要通過的好的用戶體驗(yàn)，必須通過品牌定位、提升設(shè)計(jì)、執(zhí)行到位，才能達(dá)到和消費(fèi)者溝通、獲得好感和信任。

“架設(shè)品牌與消費(fèi)者的情感，提升本地品牌的優(yōu)勢”。黃海展示的第一個(gè)案例是“古峰”品牌定位設(shè)計(jì)的成功案例過程，分享了其在“品牌精準(zhǔn)的定位、情感合理的對位、 整體形象增加了用戶體驗(yàn)、 從而贏得上海人的好感度”， 成功地塑造了一個(gè)上海本土品牌。

黃海展示的第二個(gè)案例是一款鐵罐茶葉包裝，通過包裝研發(fā)能力與執(zhí)行力，既保證了蓋子的密封性功能，又做到輕松壓進(jìn)和打開，“解決了消費(fèi)者在實(shí)際使用產(chǎn)品中的尷尬，從而增加了用戶體驗(yàn)，贏得消費(fèi)者對品牌的好感度和對產(chǎn)品的信任度”。

黃海在結(jié)語中說：從品牌創(chuàng)新、包裝創(chuàng)意到用戶體驗(yàn)，其實(shí)就是從創(chuàng)新到創(chuàng)心。創(chuàng)新和創(chuàng)心，一字之差，關(guān)鍵在心。走心的，才是成功的。贏得消費(fèi)者的心，才能真正贏得市場。這是我們從包裝創(chuàng)意到用戶體驗(yàn)的核心價(jià)值。

在五位嘉賓精彩的演講結(jié)束之后，現(xiàn)場進(jìn)行了答謝和頒發(fā)證書環(huán)節(jié)。上海包裝技術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長莊英杰先生和臺(tái)灣包裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)理事長黃國洲先生上臺(tái)互贈(zèng)紀(jì)念品。上海市包裝技術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長莊英杰先生、秘書長宋文仙女士為演講嘉賓頒發(fā)演講證書。本次論壇在全場熱烈地掌聲中圓滿落幕。