■ 文/程安

上海銳翔，開啟品牌包裝設(shè)計(jì)的更高境界

■ 文/程安

從安徽省會(huì)合肥天鵝湖商圈，到上海市南京西路商圈，從“安徽銳翔包裝設(shè)計(jì)有限公司”到“上海銳翔包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司”，難道僅僅只是地理位置和名稱上的變化么？

當(dāng)然不是！

“合肥市場(chǎng)也日益成熟，但是上海的平臺(tái)更高，對(duì)于銳翔而言，合肥已經(jīng)完成了跳板的使命。從經(jīng)度上說，上海要比合肥高4°左右，折換成時(shí)間，也就是說，上海的地方時(shí)比合肥早15分鐘左右?！鄙虾ｄJ翔包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司的總經(jīng)理姚總，曾數(shù)度這樣說過，“我們就是要爭(zhēng)這一刻鐘，要比其他人早這一刻鐘！”

于 是，2014年4月， 一 場(chǎng) 熱血沸騰的遷徙之旅靜悄悄開始，從117°E，到121°E。為了更好的走出去，也為站在更大更廣的平臺(tái)上。

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)來看，由于科技的進(jìn)步、生產(chǎn)水平的提高，差異、競(jìng)爭(zhēng)這已經(jīng)是每個(gè)行業(yè)廝殺的常態(tài)了。

基于此，想長(zhǎng)久立足且打下一片天下的包裝設(shè)計(jì)企業(yè)，該何去何從呢？

通常，企業(yè)主用品牌形象的感召力和視覺設(shè)計(jì)的吸引力去打動(dòng)消費(fèi)者。而包裝設(shè)計(jì)作為企業(yè)CI系統(tǒng)的重要組成部分，既是企業(yè)文化和品牌形象的視覺載體，又是企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者直接溝通的橋梁，通過包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)能在最短的時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的注意，使之駐足觀看、比較和分析，繼而打動(dòng)消費(fèi)者，使之產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

而包裝設(shè)計(jì)離不開文字、色彩、造型、標(biāo)識(shí)、圖案，他們都是不可分割的，然而，做到這些就可以了嗎？當(dāng)然不能夠，沒有創(chuàng)意的東西，色彩再明亮，也是沒有靈魂。

圖1 理想罐

對(duì)的，創(chuàng)意非常重要。

但是光有創(chuàng)意夠嗎？答案不言而喻。

舉個(gè)簡(jiǎn)單例子：早些年的手機(jī)盒子都是非常華麗的，但這些年，市場(chǎng)上都是類似于蘋果那樣的——簡(jiǎn)約，而不簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)約在于，一眼看上去很舒服，沒有那么花哨，但當(dāng)你打開盒子，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)暗格，每一個(gè)空間都是非常的合理。

再如可口可樂的個(gè)性定制，使用當(dāng)下最流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，這點(diǎn)就會(huì)迅速奪得年輕消費(fèi)群體的情感需求。包括近期在朋友圈和微博上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的創(chuàng)意工具設(shè)計(jì)，讓看似無用的可樂瓶變成了各種日常生活中會(huì)用到的道具，直擊家庭及中老年的情感需求。

這兩個(gè)例子，重點(diǎn)在于創(chuàng)意和用戶體驗(yàn)，而這點(diǎn)，也是是當(dāng)下包裝行業(yè)的最新融合發(fā)展趨勢(shì)。這也是銳翔一直在努力的方向，并連續(xù)投入到一個(gè)個(gè)案例中來了。

例如銳翔設(shè)計(jì)的理想罐（圖1）。

從圖中可以看出它其實(shí)不是鋁罐，而是一個(gè)鐵罐嗎？是的，這是銳翔的新技術(shù)，視覺、材質(zhì)觸感、效果都擺在眼前，可感受到鋁罐的品質(zhì)，它各方面不差于鋁罐，但是——可同時(shí)它的價(jià)格僅僅為鋁罐的一半。當(dāng)包裝過度的今天，如何保留品質(zhì)又要節(jié)約成本，這一直是大家思考的問題。不可否認(rèn)，技術(shù)上的創(chuàng)意和節(jié)約，這儼然是從客戶角度為出發(fā)點(diǎn)。

大部分品牌蜂蜜，都是罐裝，只是常態(tài)，大多時(shí)候大家也習(xí)以為常，只是常常會(huì)在用倒的時(shí)候和蓋蓋子的時(shí)候會(huì)抱怨少許?；诖祟惉F(xiàn)象，上海銳翔在與美源堂合作的過程中，共同嘗試新的包裝形態(tài)——以小袋跑形式（圖2），方便攜帶且衛(wèi)生，再也不用擔(dān)心蓋子黏糊糊或者滴出來了，而且也不用特地找一個(gè)干凈且干燥的勺子了。

圖2 美源堂

你這包裝很好看，但是買回去后，外盒也就看一眼就扔了，能不能散賣？

相比以上問題，大多數(shù)商家在面對(duì)客戶的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)被提問到。消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榘b而看中某一個(gè)產(chǎn)品，但是很多時(shí)候訂單不一定會(huì)成交。

所以，你相信包裝可以成為收納盒之類，二次利用嗎？

由上海銳翔全案設(shè)計(jì)的莫問禮盒（圖3），一套系列都是采用這種方罐形式。顏色鮮艷，設(shè)計(jì)感十足。其次，它可以放在辦公桌上當(dāng)小收納盒，小一點(diǎn)的，放在梳妝臺(tái)上可以存放一些小飾品，也是很美的場(chǎng)景。

創(chuàng)意、用戶體驗(yàn)，固然很重要，但一切都要落到實(shí)地，上海銳翔在落地化層面優(yōu)勢(shì)已然十分明顯，而這些優(yōu)勢(shì)，是會(huì)隨著受眾面的擴(kuò)大而增強(qiáng)：

擁有中國(guó)規(guī)模級(jí)的包裝生產(chǎn)基地

占地約270000平方米，廠房面積高達(dá)21000平方米，擁有自動(dòng)化制盒生產(chǎn)線20條，員工350人，更擁有內(nèi)地前列的鐵罐加工流水線8條，公司擁有的設(shè)備在同行業(yè)中居領(lǐng)先水平。

擁有十余年專業(yè)制盒經(jīng)驗(yàn)

在包裝行業(yè)擁有十余年豐富的制盒經(jīng)驗(yàn)，員工穩(wěn)定，技術(shù)嫻熟。車間管理人員有多年生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是制盒質(zhì)量的保證，為國(guó)內(nèi)眾多知名行業(yè)客戶服務(wù)并緊密合作。

我們始終堅(jiān)信：客戶的滿意，是對(duì)我們銳翔最大的肯定與支持。

擁有十余年高水準(zhǔn)制罐工藝

目前擁有八條制罐生產(chǎn)線，采用進(jìn)口富士印機(jī)和進(jìn)口馬口鐵料印刷，高品質(zhì)的制罐技藝，豐富的操作經(jīng)驗(yàn)，是鐵罐質(zhì)量的有力保證。

追求卓越產(chǎn)品品質(zhì)

始終堅(jiān)持以人為本的方針，注重提高員工素質(zhì)，著力培養(yǎng)出了一支適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求的優(yōu)秀人才隊(duì)伍，培育出了以注重產(chǎn)品品質(zhì)為本的銳翔文化。

苛刻的品控管理

努力打造一支嚴(yán)格的專業(yè)品控管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)每一道工序進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，是銳翔包裝一貫的品質(zhì)管理作風(fēng)。在每一道工序段除了設(shè)置專業(yè)檢驗(yàn)員外，還配備了兼職檢驗(yàn)員，制定了極其嚴(yán)格的工序檢驗(yàn)參數(shù)與抽樣檢驗(yàn)方法，確保了整個(gè)生產(chǎn)過程始終處于穩(wěn)定狀態(tài)。

銳翔不僅擁有行業(yè)多項(xiàng)專利，還專注于新型包材開發(fā)的專屬研發(fā)。

以上羅列的是銳翔在包裝制作方面的優(yōu)勢(shì)，或許有些包裝公司也或多或少具備上述條件，然而銳翔的優(yōu)勢(shì)不盡于此。除包裝制作和產(chǎn)品研發(fā)，上海銳翔創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司，同時(shí)還是一家品牌營(yíng)銷策劃+品牌形象設(shè)計(jì)+品牌形象推廣+產(chǎn)品線規(guī)劃整合為一體的公司。例如安徽省最大的茶企謝裕大，銳翔協(xié)助其打造旅游渠道產(chǎn)品新體系；針對(duì)年輕群體的美源堂蜂蜜，銳翔協(xié)助開創(chuàng)新型產(chǎn)品包裝形式；黃山旅游市場(chǎng)送禮呈現(xiàn)雜亂化，銳翔聯(lián)合龍灣推出打不丟茶干……

圖3 莫問禮盒

眾所周知，包裝行業(yè)既會(huì)制罐又能制盒，更懂包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，少之又少。而三大塊，在銳翔早已是不可分割的血肉，在銳翔，一個(gè)個(gè)有靈魂的設(shè)計(jì)，從idea的開始到成品的展示，始終是與客戶同一戰(zhàn)線，始終是將雙方的思想同步融合，少一分則散，多一分則贅。

銳翔根據(jù)不同客戶規(guī)劃不同的品牌定位、產(chǎn)品定位，量身定制差異化的包裝策略與創(chuàng)意。專業(yè)的創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，群策群力，集思廣益，遴選出最棒、最適合的包裝設(shè)計(jì)方案。打樣后，制作完稿，交付生產(chǎn)。嚴(yán)格實(shí)行全過程可追溯化品質(zhì)管理，用心每一細(xì)節(jié)，讓每一個(gè)創(chuàng)意安全落地，讓每一款設(shè)計(jì)成為藝術(shù)與商業(yè)的完美之作。

這，就是上海銳翔包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司，爭(zhēng)朝朝4°經(jīng)緯，謀4倍成果，在朝陽下。