王琳紅

北京市氣象局聲像中心，北京 100089

氣象節(jié)目新浪潮
——推進地方電視臺天氣預報節(jié)目改革的思考

王琳紅

北京市氣象局聲像中心，北京 100089

隨著媒體形式的多樣化發(fā)展，電視節(jié)目存在的競爭也越來越激烈。然而近些年地方電視臺的天氣預報節(jié)目一直反響平平，由于網(wǎng)絡、手機天氣預報的大量應用，使得電視天氣預報節(jié)目收視率進入瓶頸的階段。地方電視臺天氣預報如何能跳出瓶頸，在眾多的電視節(jié)目中保留一席之地，并能真正的為市民所需要，是值得氣象工作者探究的事情。因此本文分析了電視天氣預報的特點、目前存在的一些問題并且提出了相應解決措施。

地方電視臺；天氣預報；存在問題；解決措施

從電視天氣預報節(jié)目創(chuàng)建以來，為人們提供了很多的服務，不論是給普通老百姓還是在災害預防、經(jīng)濟建設、社會發(fā)展上無形地帶來了很多便利。其已漸漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠只虺蔀榱艘环N習慣。隨著社會時代的發(fā)展，人們的生活日漸豐富，出行和人口流動量也很大，人們對天氣的關注程度也越來越高。為了順應社會的發(fā)展，氣象工作者應思考如何在所處的這個時代給天氣預報準確地定位和包裝，如何滿足人們?nèi)找嬖龆嗟纳钚枨?，力求打造一個嚴謹又不失時尚的高品質(zhì)天氣節(jié)目，并為城市和國家創(chuàng)造更好的效益，為人們提供更多幫助。

1 天氣預報的特點

1.1 新聞性

電視天氣預報主要包含了兩個方面內(nèi)容，一是其主要內(nèi)容，即氣象臺發(fā)布未來幾天的天氣情況。二是除天氣之外的附加內(nèi)容，比如舒適度、穿衣建議、出行建議等。天氣預報的第一個特點就是新聞性，要求內(nèi)容應具有準確性、及時性。天氣預報就像新聞一樣具有時效性，而天氣是在不斷地發(fā)生變化的動態(tài)過程，因此氣象臺對于天氣的播報也應該跟上氣候變化的節(jié)奏，及時發(fā)布最新消息，讓人們對之后的天氣有所預料并做好準備。其次是天氣預報的準確性。人們會依靠天氣預報來決定自己一天的出行和活動，并且天氣的情況會對農(nóng)業(yè)、漁業(yè)等多種方面造成很大的影響，因此天氣預報的準確性顯得尤其重要。

1.2 服務功能

天氣預報節(jié)目創(chuàng)設的初衷就是為了方便人們的出行和活動；為農(nóng)業(yè)或其相關工作單位提供參考信息的，這一點毫無疑問。盡管有時候預報存在一些不準確或不確定的因素，但人們還是會依賴它為自己提供方便。而一些附加內(nèi)容同樣是想在除去天氣之外的相關內(nèi)容上為人們提供更多的信息。所以天氣預報的服務功能是很強的。

1.3 科學性

天氣預報是氣象局通過科學的觀測技術之后得到的天氣信息，并且通過專業(yè)人士的分析后向人們提供了各種建議，科學性很強，值得人們信賴。

1.4 地域性和季節(jié)性

我國幅員遼闊，處在不同的地區(qū)氣候情況有著很大的不同，通常來說，天氣都有比較明顯的地域性差異和季節(jié)性。比如北方和南方的氣候就有著明顯的差異。因而不同地域的地方天氣預報也會有著比較明顯的地域性差異。

2 存在的問題

2.1 形式過于老套

大部分天氣預報節(jié)目都是一個主持人在地圖前分析近日的天氣狀況，然后是具體的城市天氣預報，通常是配音加上圖片畫面。這樣的節(jié)目內(nèi)容形式單一、沒有變化、缺少畫面感，因此顯得很死板，缺乏創(chuàng)新，沒有活力。畢竟天氣預報也是一種電視節(jié)目，電視節(jié)目就須具有一定的觀賞性，能夠吸引人們?nèi)ビ^看。而造成這樣現(xiàn)象的原因可能在于，氣象局過分注重天氣預報的專業(yè)性和科學性，忽略了人們觀看時的感受，沒有把它向電視節(jié)目的多樣性、豐富性上發(fā)展。

2.2 內(nèi)容比較單一

天氣預報節(jié)目通常就只是播報溫度、天氣情況，內(nèi)容較少，并且不夠人性化。不同人對天氣預報的需求不一樣，比如農(nóng)業(yè)工作者想要通過天氣了解是否適合務農(nóng)；女性更想要了解這樣的天氣適合穿什么衣服；旅行者想要了解最佳旅行地點等等。因此由天氣情況擴展到對各行各業(yè)不同領域的影響以及對人身體、心情的影響等細微的信息都是提升天氣預報質(zhì)量的一個重要方面。但是目前地方電視臺天氣預報內(nèi)容并沒有給人們提供太多的信息。地方天氣預報不一定非得學習央視天氣預報節(jié)目的方式，地方的可以擁有自己的特色和模式。盡管天氣預報播報的時間有限，但如何在有限的時間里給人們提供更多的信息也是值得氣象臺工作者思考的一件事情。

2.3 缺乏趣味性和吸引力

目前由于網(wǎng)絡通訊技術發(fā)達，人們獲取天氣信息的渠道也越來越廣，通過手機、電腦隨時都可以及時查到天氣狀況。這也就大大增加了與電視天氣預報的競爭力。然而目前地方天氣預報顯現(xiàn)出的是枯燥無味，對觀者來說缺乏吸引力。播報人員往往只是通過屏幕上的地圖來講一些晦澀的數(shù)字、術語或科學的氣候現(xiàn)象，沒有從觀者的角度出發(fā)去了解他們生活中真正的需要，也缺少互動。這樣就很難讓人們能堅持每天定時收看天氣預報節(jié)目。依然堅持長期收看天氣預報節(jié)目的大部分人是那些不使用網(wǎng)絡的老年人，或許這樣的形式和這些已有的信息已經(jīng)能滿足老年群體，但是對于別的群體，比如青年人就很難去定時關注這個節(jié)目。如何去吸引更多的觀者，在競爭下不輸于網(wǎng)絡是需要去考慮的問題。

3 解決措施

3.1 開通多種形式并存的天氣預報

由于電視天氣預報的時間有限，各種信息難以做到面面俱到，因此可以采取將天氣預報節(jié)目進行細分，根據(jù)不同的人群需求選擇主要的播報內(nèi)容，并且在不同類型的電視臺進行播出。根據(jù)地方電視臺的性質(zhì)比如主要播報體育新聞的可以增設更多關于與體育方面的天氣信息和建議，以農(nóng)業(yè)為主的頻道可以給務農(nóng)者或相關工作部門提供更多的建議，便于及時應對不良的天氣狀況等。由于不同的人群關注的電視頻道也會有差異，他們在自己經(jīng)常觀看的頻道里就能了解到自己更想關住的天氣內(nèi)容。

3.2 活躍播報氣氛

據(jù)調(diào)查顯示，大部分觀者看電視都是為了休閑娛樂放松，因此地方電視天氣預報也需要融入更多的娛樂氛圍，適當?shù)靥隹茖W性、專業(yè)性的那種嚴謹?shù)姆諊凸秩?。比如天氣預報員的著裝可以稍微活潑一點，不用刻意顯得那么嚴肅呆板，這樣也能給觀者更好的視覺感受。并且播報時，播報員的說話方式也可以更平和一些，也可與觀眾產(chǎn)生一些互動。另外在闡述一些比較專業(yè)性的天氣問題時，可以采用更豐富多樣的、更通俗易懂的表達表現(xiàn)方式。比如圖片、圖表或動畫等形式。

3.3 了解不同人群的需求

不同的人群觀看天氣預報會關注除了氣溫等基本天氣情況之外的不同的信息，應首先了解觀者的人群屬性，并切實了解他們的需求，根據(jù)需求增設必要的內(nèi)容。比如對于老年人，他們更多的關注氣溫的情況，他們會根據(jù)氣溫決定第二天穿什么衣服，避免氣溫變化給身體帶來不好的影響。因此，電視天氣預報可以增設一個穿衣指數(shù)或者給出一些建議。對于青年人他們外出活動的時間比較多，因而他們需要了解戶外的天氣狀況。比如他們會根據(jù)下雨的時間決定是否需要帶傘，根據(jù)紫外線的強度等級決定是否需要做好防曬工作等。對于外出旅行的人可以向他們提供一些當季適合旅行的熱門城市或風景區(qū)，給他們提供一個參考，同時也對我國的旅游事業(yè)有一定的促進作用。而對于一些從事農(nóng)業(yè)工作的人群，可以向他們提供一些比較專業(yè)的務農(nóng)信息，什么樣的天氣適合播種或者收割，或者如遇惡劣的天氣應提醒他們做好預防的措施。因此氣象臺應找準針對的人群，并根據(jù)他們的需要去設計相關節(jié)目內(nèi)容。當人們的需求能被滿足時，節(jié)目的可看性自然而然就會有所提升。比如中央臺的天氣預報，在播報具體城市天氣時，屏幕上會有一幅當?shù)氐穆糜尉包c或者當?shù)靥禺a(chǎn)的圖片，這樣一來既讓人們了解了這個城市的特色，另一方面也為城市打了廣告。

3.4 創(chuàng)建電視天氣預報網(wǎng)絡平臺，加強觀眾互動

時代的發(fā)展讓人們有更多的渠道去了解信息，地方氣象局也可以從另外一個方面去為人們提供信息。比如可以創(chuàng)建一個網(wǎng)絡地方天氣預報的網(wǎng)站。首先天氣在不斷的變化，然而電視天氣預報不能做到時時更新播報，但是在網(wǎng)絡上就可以實時更新。其次電視天氣預報內(nèi)容有限，而網(wǎng)絡平臺提供的內(nèi)容又是不受限制的，人們可以了解到很多相關信息。另外網(wǎng)絡為人們和氣象工作者搭建了一個在電視上難以滿足的交流平臺。人們可以通過網(wǎng)站留言與氣象局和天氣預報制作人產(chǎn)生互動與交流，可以在此提問或者給出相應的意見建議，或者氣象局可做一些相關的問卷調(diào)査，這樣也有利于氣象工作者了解人們的需求，了解氣象節(jié)目的不足，并及時改正。

3.5 增加節(jié)目的嚴謹性

上述觀點和措施都希望地方天氣預報能在原有基礎上做出一些革新，使節(jié)目形式顯得更加活潑好看。但并不是說天氣預報原有的科學性和嚴謹性就不重要了，只是說不能完全的被這種嚴謹性所束縛，不能本末倒置。有的節(jié)目為了追求生動地表達，主持人往往不能合理地組織自己的語言和表達方式，導致語言不準確，喪失了原本想要表達的天氣狀況，給人造成誤解。

因此，按氣象法的規(guī)定，天氣預報不論用什么表達方式都應準確無誤地把氣象局觀測到的實際結果傳達出來，通過語言的組織能讓人們清楚地了解到天氣的情況。不能存在夸張或不嚴謹?shù)恼f辭，不能改變原意。其次對于地方天氣預報的一些附加內(nèi)容比如人體舒適度、天氣的形式或給出的相關建議都必須在科學的研究和專業(yè)人士的探討之后給出，不能憑借個人經(jīng)驗給出建議。另外對于一些天氣情況的表述應盡量做到精細全面。比如想播報說今日河南省有大風天氣，這明顯不準確，信息量太小，河南是個大省，應具體到河南的哪個部分。還應說明大風降臨的具體的時間段以及多大風才能稱為大風，應表明大風的等級，這樣才算一個完整無誤的信息預報。最后就是圖形的準確性。不論是氣象圖還是插入的一些相關的背景圖片都應反應真實的情況，不能存在修改或刻意美化而存在失真的現(xiàn)象，力求真實無誤。

4 結論

不管目前的地方天氣預報節(jié)目出現(xiàn)了怎樣的問題，天氣預報始終是人們?nèi)粘Ｉ钪幸环N提供信息的重要方式，因此地方氣象局也應永遠秉持為人們服務的精神，抓好氣象檢測工作，做到能準確、科學地向人們提供天氣信息。同時應推進天氣預報節(jié)目新浪潮，與時俱進，不論是在娛樂性還是內(nèi)容的豐富度上做一些調(diào)整和改革，爭取為人們創(chuàng)造一個更好的觀看體驗。

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1674-6708（2015）144-0142-02