張 賀

長春市雙陽廣播電視站，吉林長春 130033

如何使播音主持更具個性化、人格化與親和力

張 賀

長春市雙陽廣播電視站，吉林長春 130033

播音主持更具個性化、人格化與親和力，應該屬于一個主持藝術的范疇，是一種產(chǎn)生于播音實踐的風貌，里面應該包括氣質(zhì)、審美、情感等因素。播音主持人在信息傳播中扮演了重要角色，其風格不僅體現(xiàn)節(jié)目風格，而且是與觀眾交流的橋梁。如何使播音主持更具個性化、人格化與親和力，這與當下的媒體生存環(huán)境有關，同時受制于主持人的實際經(jīng)驗。因此，本文提倡主持風格的大膽嘗試、創(chuàng)新求變。

播音主持人；電視；個性化；人格化；親和力

1 當代播音主持人的風格轉(zhuǎn)變

不同的節(jié)目決定了不同的主持風格。相反，每類節(jié)目都有屬于節(jié)目個性的主持風格。

1）播到說的轉(zhuǎn)變。1978年央視《新聞聯(lián)播》開播以來，傳統(tǒng)新聞的“字正腔圓、正襟危坐”的播報方式已經(jīng)模式化。1998年，鳳凰衛(wèi)視魯豫在《鳳凰早班車》中首創(chuàng)“說新聞”，結(jié)合早間新聞節(jié)目的簡介、迅速的特色，用隨和的語態(tài)、平實的話語將當日最新資訊即興“說出來”并給予簡要評論。一般而言，為了更貼近觀眾生活，主持人經(jīng)常會在“說新聞”中，經(jīng)常會使用口頭語來點評新聞，在語言表達上更具有“人情味”，這樣是原本枯燥的新聞很容易吸引觀眾的注意力。最后，“說新聞”的播報方式還展現(xiàn)了快速、鮮活的理念，滿足發(fā)達資訊時代觀眾的信息訴求。

2）從權威到親民的轉(zhuǎn)變。新聞節(jié)目的立權威性，一直是其賴以生存的重要根基。這種權威，源自中國傳媒的特定歷史地位的演變，源自節(jié)目內(nèi)容和形式以及在受眾的期待所形成的一種客觀環(huán)境。在特定的歷史時期，作為黨政喉舌，播音主持人的“權威性”十分必要。然而，隨著媒體的發(fā)展，時代的變遷，要求主持人不再簡單充當傳聲筒，而是要在必要的環(huán)節(jié)，能有資金的觀點和立場，不再是被動地傳播。因此，主持人以自己的個人魅力和協(xié)調(diào)能力把握整個節(jié)目串聯(lián)起來，貼近觀眾。

2 優(yōu)秀播音主持人的基本要求

從某種意義上說，主持風格難以被完全復制，具有個體性和創(chuàng)造性。但是，受眾需求的多樣化，為主持風格的融合創(chuàng)新提供市場。媒體發(fā)展至今，個性化、人格化、親和力，已經(jīng)成為當代播音主持實踐的基本要求。

1）所謂個性化就是播音員、主持人一定要有自己的創(chuàng)作風格，帶著播音員、主持人個人的強烈印跡與鮮明特色。所謂個性，主持人在新聞播報時所表現(xiàn)出來的情感和態(tài)度、習慣等心理特征。人的性格與生俱來，比如央視播音主持人白巖松的外形硬朗，神情嚴肅，他的言行舉止就極具個性。業(yè)界有人評價白巖松是像專家一樣評論，在節(jié)目中，他的流利的語言與其嚴謹?shù)乃悸废嗟靡嬲?，言辭犀利，在整個與受眾的交流中，完美的做到了張弛有度，讓觀眾有一種緊張感而積極地參與到節(jié)目中來。

2）所謂人格化就是作為一個播音員、主持人應當有的人品、心態(tài)、和文化修養(yǎng)等綜合反映。每個主持人都是獨立的，他們有不同的專業(yè)背景、不同的文化程度和外型。在主持節(jié)目時，他們總會不經(jīng)意地表現(xiàn)自己的精神面貌，傳遞出自己對現(xiàn)實的感覺和認知，顯露出自身特有的某些特點。從這個角度來講，他們從本質(zhì)上有的差別，而將此種差別擴大化，就是主持人不同的人格化。如趙忠祥，額《人與自然》、《動物世界》、《正大綜藝》，在這些不同的節(jié)目里，趙忠祥卻基本保持了一致的人格化。

3）所謂親和力，是指主持人可以在平和溫暖的語氣中傳遞出愉悅的交流感，拉近與受眾的心理距離。比如倪萍憑借自己親切的言語、甜美的笑容和深情的眼神讓觀眾記住她的節(jié)目。觀眾一提起倪萍，心中就馬上出現(xiàn)極具親和力、隨和的主持印象。央視導演金越曾經(jīng)說她在舞臺上就像老大姐一樣平易近人。倪萍的親和力除了形象上的因素之外，在語言上也獨具特點，她比較擅長用細膩、豐富、優(yōu)美的語言講述愛情、友情、親情，常常使用排比句來美化表達、升華意義，抒發(fā)平凡的感動，同時毫不掩飾地抒發(fā)內(nèi)心的感激、感恩之情。

3 播音主持人的風格塑造

主持人不同的風格是在不斷的實踐中形成的，只要不斷的摸索、實踐才能得到更多的經(jīng)驗。

1）主動參與節(jié)目制作全過程。本文以為，無論什么崗位的媒體人，包括一線記者，后期編輯，都需要熟悉節(jié)目制作的各個流程，當然也包括作為“臉面”的播音員、主持人。在參與的過程中，了解整個節(jié)目的基調(diào)，對工作是極其有益處的。如此一來，主持人才能更好的全盤掌控傳播的節(jié)奏，而且在這個過程中，主此人逐漸擺脫念稿、死板的狀態(tài)，與觀眾拉近距離，建立良好的溝通關系。

2）準確定位內(nèi)在氣質(zhì)與節(jié)目。愛美之心人皆有之，往往外形較好的主持人更容易贏得觀眾的垂青。因此，外形包裝顯得格外重要。包裝也需要遵循一般的藝術規(guī)律。主持人的服飾選擇一定要自然。例如時政新聞節(jié)目主持人要端莊，民生新聞主持人要親民，少兒節(jié)目主持人要活潑，娛樂節(jié)目主持人要時尚。

3）增強知識積累和社會閱歷。干一行，學一行。主持人要不斷積累新聞專業(yè)的系統(tǒng)知識，使得自身的專業(yè)素養(yǎng)日臻完善。更重要的是，要增加閱歷，體會生活，在節(jié)目播報中展現(xiàn)自己獨特的視角和感悟。一般而言，閱歷豐富的主持人的話語更具涵養(yǎng)，跟讓觀眾感到穩(wěn)重和可信。主持人應當走進采訪對象，體會他們的喜怒哀樂，并且以專業(yè)的語言和視角來展現(xiàn)出來。

4）做到播音主持有真情。在播音主持的過程中，個人的真情實感自然流露，能贏得觀眾的信任。主持人應當關注生活，用真情實感來打動觀眾。這要求主持人富有同情心，面對新聞事件的時候要具備一般人的喜怒哀樂，同時要不至于一般人的視野，更應該在傳播層次給予觀眾引導。主持人必須要與觀眾交換真實的感受，找到情感的共鳴，才能收到最佳的傳播效果。當然也要注意審時度勢，不能情感泛濫，也不能過于煽情。

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1674-6708（2015）144-0021-01

張賀，畢業(yè)院校：東北師范大學，工作單位：長春市雙陽廣播電視站