董敬紅秦皇島市廣播電視臺(tái)，河北秦皇島　　066000

廣播節(jié)目應(yīng)注重老年聽眾的需求

董敬紅
秦皇島市廣播電視臺(tái)，河北秦皇島066000

摘要我國目前正處于人口老齡化快速發(fā)展期，辦好老年廣播節(jié)目，滿足老年受眾的精神和文化需求，是廣播的責(zé)任所系。但目前有很多電臺(tái)在重視發(fā)展移動(dòng)人群和年輕受眾群體的同時(shí)，對(duì)老年聽眾有所忽略。老年聽眾是廣播的主要收聽群體和忠實(shí)受眾，如何辦好節(jié)目，并依托節(jié)目開發(fā)老年市場，是廣播同仁必須研究和解決的課題。

關(guān)鍵詞廣播；老年聽眾；責(zé)任；需求；節(jié)目

從賽立信的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2013年全國31個(gè)省、市、自治區(qū)（未含港澳臺(tái)）地市級(jí)以上及部分縣區(qū)級(jí)的主要廣播頻率共計(jì)1203個(gè)。其中，新聞?lì)愵l率的數(shù)量最多，有340個(gè)，占28.3%；其次是交通類頻率，有249個(gè)，占20.7%；音樂類頻率數(shù)量也相對(duì)較多，占10.0%。以上三大類頻率合計(jì)占全國主要廣播頻率的59.0%。專門開辦老年頻率的廣播真的屈指可數(shù)，中央臺(tái)老年之聲、太原老年之聲、寧波老少廣播等為數(shù)不多的專業(yè)頻率已是碩果僅存。當(dāng)然，在新聞綜合、生活廣播等頻率中也會(huì)有針對(duì)老年人開辦的節(jié)目，但是從節(jié)目數(shù)量、時(shí)長、時(shí)段上來說已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足老年聽眾的需求。過去，遛彎、晨練時(shí)拿著收音機(jī)聽廣播是很多老年人的常態(tài)，現(xiàn)在聽廣播的少了很多，拿著MP3、MP4聽音樂，帶著聽書機(jī)聽評(píng)書、聽小說……廣播與老年群體，曾經(jīng)享有最高的粘合度，在今天，真的不應(yīng)該彼此疏離。

1 我國已進(jìn)入老齡社會(huì)，為老年聽眾服務(wù)是廣播應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任

截至2014年底，我國60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.12億，占總?cè)丝诘?5.5%。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國人口老齡化發(fā)展將呈現(xiàn)出老年人口增長快，規(guī)模大；高齡、失能老人增長快，社會(huì)負(fù)擔(dān)重；農(nóng)村老齡問題突出；老年人家庭空巢化、獨(dú)居化加速；未富先老矛盾凸顯五個(gè)特點(diǎn)。

老年聽眾，依然是廣播受眾中的主要群體，相較于電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等，廣播的伴隨性更適合老年人，鍛煉、做家務(wù)、甚至看書看報(bào)時(shí)都可以聽廣播，而且不累眼睛、不累心。賽立信在全國主要城市的調(diào)查結(jié)果顯示，2013年廣播的人均每周收聽時(shí)間為112.9分鐘。其中，55歲以上人群收聽廣播時(shí)間最長，每周113.8分鐘。但是老年受眾在廣播受眾中的占比卻有所下降，這一方面誠然有隨著私家車保有量的上升和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等客戶端的發(fā)展，更多年輕人加入收聽廣播的大軍，使得老年聽眾在總受眾占比中相對(duì)下降，但同時(shí)也有廣播自身的原因，對(duì)老年聽眾重視不夠，甚至在有些決策者的心目中，認(rèn)為老年人消費(fèi)能力弱市場帶動(dòng)能力不強(qiáng)不能給廣播帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益，從而大幅壓縮甚至停辦老年節(jié)目。

2 充分研究新形勢下老年聽眾的生理、心理特點(diǎn)和需求，增加節(jié)目時(shí)段，豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式

2.1時(shí)段要延長

對(duì)于很多地方臺(tái)來說，即使不能開辦專業(yè)的老年頻率，也要在新聞綜合類、生活類、戲曲類、故事類、健康類的頻率中設(shè)置老年節(jié)目或適合他們收聽的節(jié)目。很多老人有起床就打開收音機(jī)的習(xí)慣，所以從早到晚，只要節(jié)目有吸引力，都有老年聽眾在伴隨。因?yàn)橛谐渥愕拈e暇時(shí)間，所以相較于其他年齡段的聽眾來說，老年聽眾收聽節(jié)目的時(shí)間更長。最集中的有三個(gè)時(shí)段：7：00 到8：00、12：00到13：00、18：00到19：00?？梢栽诖嘶A(chǔ)上，上下延伸節(jié)目時(shí)長，吸引老年聽眾的注意力。

2.2內(nèi)容要貼近

首先，新聞資訊類節(jié)目，這在老年聽眾收聽的節(jié)目中占有很大比重，因?yàn)樗麄冴P(guān)心國家大事，想了解發(fā)生在國內(nèi)外的、發(fā)生在身邊的大事小情。但辦給老年人收聽的新聞資訊應(yīng)該注意節(jié)奏問題，不宜播報(bào)太快，也不適宜選擇標(biāo)題式的新聞，可以在內(nèi)容上有延展，作有深度的報(bào)道。其次，健康類節(jié)目。在所有年齡段的人群中，老年人是最重視養(yǎng)生、最關(guān)注健康養(yǎng)生節(jié)目的。廣播的健康養(yǎng)生類節(jié)目目前亟待規(guī)范，因?yàn)橛泻艽笠徊糠质轻t(yī)藥講座，雖然其中也會(huì)涉及一些養(yǎng)生保健內(nèi)容，但還是以推銷藥品為主。正是因?yàn)槔夏耆藢?duì)健康需求大，又容易“信以為真”，所以健康類節(jié)目必須增強(qiáng)科學(xué)性、專業(yè)性、引導(dǎo)性。第三，娛樂類的節(jié)目。這包括經(jīng)典老歌、戲曲、評(píng)書、相聲、小品等。一天當(dāng)中，可以在不同的時(shí)段安排播出。第四，文學(xué)賞析、情感、法制、生活消費(fèi)、旅游等節(jié)目，陪老年人說話、聊天，給老年人講故事，帶他們旅游、購物，想他們所想、樂他們所樂。第五，老年人的世界是一個(gè)豐富多彩的世界，不同的年齡、不同的經(jīng)歷、不同的境遇都會(huì)有著不同的需求，在節(jié)目的設(shè)置上還應(yīng)該再進(jìn)一步細(xì)化，讓節(jié)目更有針對(duì)性。

2.3形式要多樣

人老心不老，針對(duì)老年人的這一特點(diǎn)，除了在節(jié)目

中開通熱線、短信、QQ等參與方式外，還應(yīng)根據(jù)不同的節(jié)目設(shè)置，在形式上力求多樣，尤其要注重節(jié)目的參與和互動(dòng)。秦皇島廣播電臺(tái)新聞綜合頻率在這方面做過有益的嘗試。比如，開辦的《幸福劇場》、《秦皇一家人》等微情景劇，就邀請老年朋友參加，組織他們編寫劇本、扮演角色，在節(jié)目的整個(gè)制作過程中，開心與快樂相伴、辛苦與收獲同行；《老歌不了情》節(jié)目，開通熱線讓老年人點(diǎn)歌、唱歌、講跟老歌有關(guān)的故事；《幸福同行》節(jié)目以擂臺(tái)的形式，讓老年朋友進(jìn)行才藝比拼，同時(shí)請老年聽眾到直播間做評(píng)委，評(píng)出周冠軍、月冠軍。這些節(jié)目，都極大地激發(fā)了老人們的參與熱情，也擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

2.4情感要交融

俗話說，“老小孩，小小孩”，人到老年，最怕孤獨(dú)，渴望被關(guān)心、關(guān)愛，渴望與人交流。除了在節(jié)目中根據(jù)節(jié)目的設(shè)置和要求，通過熱線、短信等方式和老年聽眾加強(qiáng)互動(dòng)外，節(jié)目外也應(yīng)多和聽眾保持聯(lián)絡(luò)。秦皇島廣播電臺(tái)有位年輕的老年節(jié)目主持人，為了方便與聽眾的溝通，毅然把自己的手機(jī)號(hào)公之于眾。與此同時(shí)，她還經(jīng)常深入社區(qū)和居民家里進(jìn)行采訪，和很多社區(qū)活動(dòng)站、養(yǎng)老院、老年休療院所保持聯(lián)系，不僅讓節(jié)目獲得了很多寶貴的資源，也和老年聽眾建立了深厚的友情。后來節(jié)目做調(diào)整，她又去主持一檔民生類節(jié)目，她的老年聽眾又成為新節(jié)目的粉絲。

3 依托節(jié)目，開展豐富多彩的線下活動(dòng)；同時(shí)，加強(qiáng)與社會(huì)資源合作，開發(fā)老年市場

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2014-2050年間，中國老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右。

近年來，秦皇島廣播電臺(tái)依托節(jié)目，成立老年人幸福之友俱樂部，組織老年人唱歌、跳舞、挖野菜……與老齡委、醫(yī)院、老年大學(xué)等職能部門和社會(huì)機(jī)構(gòu)合作，舉辦老年歌唱比賽、老爸老媽私房菜大賽、老年人健康騎游、九九重陽運(yùn)動(dòng)會(huì)、老年人用品展示會(huì)、健康名家進(jìn)社區(qū)等活動(dòng)；同時(shí)在老年教育推廣上也進(jìn)行了有益的嘗試，舉辦老年人電腦班、播音主持培訓(xùn)班，既豐富了老年人的精神文化生活，也吸引了商家的加盟。

在新的形勢下，廣播應(yīng)該不斷研究老年受眾的需求和老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，加強(qiáng)與社會(huì)資源合作，在開發(fā)老年市場、服務(wù)老年受眾方面進(jìn)行有益的探索和嘗試，既為我國的老齡事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，也為廣播的進(jìn)一步發(fā)展、壯大積聚力量。

參考文獻(xiàn)

[1]中國廣播收聽市場綜述.微信文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論，2014-5-20.

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[3]國務(wù)院辦公廳.社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃（2011－2015年）.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）140-0187-01