曹榮芳湖南工業(yè)大學(xué)，湖南株洲　　412000

微博在新聞傳播中的影響和附帶問題

曹榮芳
湖南工業(yè)大學(xué)，湖南株洲412000

摘要作為一種新媒體，微博在信息傳播上具有獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，以方便、快捷著稱的微博正在對(duì)新聞傳播的格局進(jìn)行著潛移默化的影響，并直接導(dǎo)致了新聞傳播格局的改變，使人們能夠在不受時(shí)空限制的情況下方便快捷地進(jìn)行信息傳播、交流和共享。但是，問題同樣存在，并給新聞傳播帶來一些負(fù)面影響。因此，需要對(duì)微博在新聞傳播格局中的影響和給新聞傳播帶來的問題進(jìn)行進(jìn)一步深入研究，以提出行之有效的措施給予解決，推動(dòng)我國(guó)新聞事業(yè)快速、穩(wěn)步的發(fā)展。

關(guān)鍵詞微博；新聞傳播；影響；附帶問題

微博（Micro Blog），即內(nèi)容以不超過140字的博客。用戶在移動(dòng)通訊平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)基礎(chǔ)上通過移動(dòng)終端或互聯(lián)網(wǎng)即可進(jìn)行微博的登陸，此后就可進(jìn)行各種信息的接收和上傳，并與其他用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流和溝通。除了為人們提供了一個(gè)方便、快捷的交流平臺(tái)，微博還可發(fā)布新聞，是新聞媒體的重要發(fā)布工具。但同時(shí)微博的出現(xiàn)和發(fā)展也給新聞的傳播帶來了一些問題。

1 微博對(duì)新聞格局的影響

1.1拓寬了新聞傳播渠道

微博具有操作簡(jiǎn)單、使用方便、不受時(shí)空限制等多種優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用微博進(jìn)行新聞的傳播，可實(shí)現(xiàn)新聞傳播途徑的有效拓展，并豐富新聞的傳播形式。通過微博，新聞發(fā)布者可在任意時(shí)刻傳播和發(fā)布新聞，而微博使用者則可隨時(shí)了解當(dāng)前最新的新聞資訊和社會(huì)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，使新聞信息的傳播渠道得到了相應(yīng)的增加。

1.2加速新聞傳播，擴(kuò)大新聞傳播的影響力

相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，微博擁有更為快速的傳播速度，可實(shí)現(xiàn)新聞信息的實(shí)時(shí)傳播。同時(shí)，微博用戶無論身處何處，只要擁有接收終端，在聯(lián)網(wǎng)的情況下，就可以接收和觀看新聞，這不僅擴(kuò)大了新聞傳播的覆蓋范圍，還進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞傳播的時(shí)效性，極大地提升了新聞的影響力。

1.3提供了信息交流平臺(tái)

微博作為新媒體，可對(duì)新聞進(jìn)行更為自由、快捷的傳播。通過微博，人們不僅可以在第一時(shí)間了解到當(dāng)前的新聞信息，還可在微博上與他人進(jìn)行互動(dòng)交流，最大程度的實(shí)現(xiàn)了信息的共享。

1.4使新聞采編方式發(fā)生了巨大的變化

傳統(tǒng)媒體新聞采編過程相當(dāng)復(fù)雜繁瑣，且需要?dú)v經(jīng)較長(zhǎng)時(shí)間的采編期，這并不利于注重時(shí)效性的新聞的傳播。而微博的出現(xiàn)極大地改變?cè)摤F(xiàn)狀，人人都可以進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，傳者和受傳者的界限也在進(jìn)一步模糊，這使新聞傳播突破了時(shí)空限制，更接近于真實(shí)的事實(shí)。

微博新聞也具有自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，新聞信息傳播迅速，可最大限度保證新聞的新鮮性。這也為傳統(tǒng)媒體新聞線索和信息源頭的尋找提供了便利，并悄然影響著傳統(tǒng)新聞媒體的新聞采編方式。

2 微博在新聞傳播中的附帶問題

2.1微博信息傳播影響力受到限制

微博擁有數(shù)量眾多的用戶，這些微博用戶中常常有部分用戶喜歡應(yīng)用截圖、音頻、視頻等手段評(píng)論新聞信息，并不斷附加一些廣告信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這些行為會(huì)導(dǎo)致大量信息堆積，使真正有價(jià)值的信息被忽視或被淹沒，使新聞信息的傳播效果大打折扣，并縮小了微博新聞的傳播范圍，使之無法產(chǎn)生更大的影響力。

2.2微博信息的碎片化

微博，作為內(nèi)容簡(jiǎn)短的博客，在新聞傳播中常常會(huì)呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)的碎片化狀態(tài)，且整體新聞信息的傳播需要?dú)v經(jīng)多次的發(fā)布才能完全實(shí)現(xiàn)。這使微博新聞存在著極強(qiáng)的不連貫性和不確定性，而這種特性也導(dǎo)致了微博信息傳播的隨意性。缺乏有效控制的微博新聞信息的傳播，，極有可能在傳播過程中導(dǎo)致受眾誤解，并帶來一些負(fù)面影響。

2.3微博謠言

微博新聞的傳播具有較強(qiáng)的自主性和開放性，這導(dǎo)致了新聞傳播過程中大量虛假信息的滋生，出現(xiàn)假新聞。而這些假新聞的大量出現(xiàn)，會(huì)極大影響廣大民眾的判斷力，致使一些恐慌現(xiàn)象的發(fā)生，對(duì)于社會(huì)的穩(wěn)定十分不利。

3 改進(jìn)微博傳播的有效對(duì)策

3.1創(chuàng)新新聞采編及發(fā)布形式

在新聞信息傳播的過程中，微博的應(yīng)用要揚(yáng)長(zhǎng)避短，盡量發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，為使微博獲得更好的新聞傳播效果，需進(jìn)一步對(duì)新聞采編的方式進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)和革新。首先，可將新聞采編和微博進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，利用微博的開放性和自由性，對(duì)新聞信息進(jìn)行創(chuàng)新性加工，可運(yùn)用更為“犀利”的語言抨擊新聞反映的社會(huì)現(xiàn)象。當(dāng)前，雖有“長(zhǎng)微博”的發(fā)布功能，但受眾更樂于接受簡(jiǎn)短精煉的短微博，受眾通過短微博的閱讀，可在短時(shí)間內(nèi)獲取新聞的中心主旨。因此，在進(jìn)行微博新聞采編中，要注重研究短微博新聞的采編技巧，以獲得更好的傳播效果。

3.2促進(jìn)微博信息全面化

為使微博新聞信息碎片化現(xiàn)象得到有效改善，在進(jìn)行微博新聞信息傳播的過程中，要盡量精簡(jiǎn)地將新聞信息重點(diǎn)融入到短微博的“140”字中。阿多尼和梅尼把真實(shí)分為主觀真實(shí)、符號(hào)真實(shí)和客觀真實(shí)三種類型，客觀真實(shí)是指由事實(shí)組成、存在于個(gè)人之外并被體驗(yàn)為客觀世界的真實(shí)；符號(hào)真實(shí)指對(duì)客觀外界的任何形式的符號(hào)式表達(dá)，包括藝術(shù)、文學(xué)及媒介內(nèi)容；主觀真實(shí)指由個(gè)人在客觀真實(shí)和符號(hào)真實(shí)的基礎(chǔ)上建構(gòu)的真實(shí)。于這三種真實(shí)中，人類的傳播活動(dòng)均可找到屬于自己的相應(yīng)位置。微博中，不管微博新聞信息內(nèi)容怎樣零碎，也都是由一些細(xì)小的事實(shí)單元組成，若能將這些碎片化的事實(shí)單元進(jìn)行有效的加工組合，必然能夠?qū)崿F(xiàn)全面、完整新聞內(nèi)容的建構(gòu)。此外，對(duì)于不同的微博碎片，也有著不同的解讀傾向，這使受眾在進(jìn)行微博新聞閱讀的過程中，能夠站在多個(gè)角度對(duì)新聞事件進(jìn)行思考，有效避免受眾對(duì)新聞事件的片面化判斷，并能夠有效實(shí)現(xiàn)微博新聞深度的進(jìn)一步深化。

3.3降低微博謠言影響

在新聞信息傳播過程中，具有較強(qiáng)自發(fā)性和開放性的微博常常會(huì)成為謠言大量滋生并瘋狂傳播的溫床，并造成大范圍的惡劣影響。因此，必須對(duì)微博謠言進(jìn)行有力控制。

首先，加大對(duì)微博的管理力度，建立和健全相關(guān)的法律法規(guī)，通過強(qiáng)制性手段的應(yīng)用，來實(shí)現(xiàn)對(duì)微博謠言的有效控制，縮小謠言的傳播范圍，降低謠言的傳播率。如：當(dāng)前我國(guó)出臺(tái)的“新浪微博社區(qū)管理?xiàng)l例”，通過制度的制定極為有效地對(duì)廣大微博用戶的新聞信息傳播行為進(jìn)行了規(guī)范。當(dāng)前，我國(guó)對(duì)微博新聞信息的傳播做出了以下明確規(guī)定：規(guī)定在無法判斷信息真假的情況下，對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)并超過500次，即有可能構(gòu)成刑事犯罪。該規(guī)定的制定和發(fā)布，目的在于提醒微博用戶在能夠確定信息真實(shí)的情況下，才能進(jìn)行信息的發(fā)布和傳播。這不僅是對(duì)自己負(fù)責(zé)，也是對(duì)廣大微博用戶的負(fù)責(zé)。

其次，是要加強(qiáng)微博用戶的防范意識(shí)。謠言大量傳播和恐慌現(xiàn)象的造成也與微博用戶自身辨識(shí)力不足有關(guān)。微博用戶在刷微博的過程中，因自身辨識(shí)力不足，無法分辨哪些是真實(shí)新聞哪些是謠言，從而也在無意識(shí)中對(duì)謠言進(jìn)行了傳播。這不僅使微博用戶無法獲取真實(shí)的信息，還極大地促進(jìn)了謠言的傳播，并最終造成較惡劣的社會(huì)影響。因此，需對(duì)微博用戶進(jìn)行相應(yīng)的知識(shí)科普，以促使微博用戶防范意識(shí)的有效提高。

4 結(jié)論

在新聞信息傳播中，微博發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，并從很大程度上影響和改變著當(dāng)前的新聞信息傳播方式和傳播格局。但在發(fā)展過程中，微博也出現(xiàn)了一些弊端，并對(duì)微博新聞信息的傳播造成了一定的負(fù)面影響。為使微博新聞信息傳播獲得良好的傳播效果，可從新聞采編方式的改革、微博信息的全面化以及降低微博謠言影響三方面入手解決微博中存在的一些問題，并在此過程中不斷積累和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)微博新聞快速而穩(wěn)步地發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：曹榮芳，碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）140-0123-02