王洪慧，董春欣

海拉爾區(qū)新聞中心，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021000

“巧笑倩兮，美目盼兮”體現(xiàn)出眼睛對人的重要作用，因此在進(jìn)行新聞閱讀的過程中，標(biāo)題對其具有十分重要的作用。新聞標(biāo)題實(shí)際上是新聞內(nèi)容的概括，同時(shí)也是對新聞中心的簡短概括，相對于新聞的“眼睛”。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息渠道和來源也呈現(xiàn)出多元化，人們獲取信息的渠道也就越來越廣，而新聞標(biāo)題則成為了讀者進(jìn)行新聞內(nèi)容和新聞價(jià)值判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)，對于新聞的吸引力具有十分重要的影響。

1 目前報(bào)紙新聞標(biāo)題的現(xiàn)狀分析

1.1 標(biāo)題內(nèi)容與新聞事實(shí)相悖

從目前的報(bào)紙發(fā)展來看，新聞標(biāo)題并沒有體現(xiàn)出新聞的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)中心思想的提煉，例如，“XX市打擊非法傳銷形同成績顯著”如果改成“XX市一舉搗毀X個(gè)傳銷窩點(diǎn)”，那么就會(huì)使得題目更加的傳神，能夠更加直接的體現(xiàn)出新聞事實(shí)。從目前的新聞來看，其存在著新聞標(biāo)題與新聞事實(shí)想脫離的現(xiàn)象，導(dǎo)致主體突出不明顯，新聞的核心信息也沒有凸顯。

1.2 新聞?wù)Z言缺乏創(chuàng)新性

在新聞內(nèi)容的報(bào)道過程中，新聞標(biāo)題具有十分重要的作用。但是從目前的新聞報(bào)道來看，其存在著擬定標(biāo)題缺乏創(chuàng)新性，并且由于套用現(xiàn)象嚴(yán)重而使得新聞內(nèi)容無法吸引讀者的注意力。因此，新聞標(biāo)題的擬定需要體現(xiàn)出氣文采性以及美感，最為快速的讀者的注意力，但是從目前的新聞標(biāo)題擬定來看，由于格式化套用明顯而使得標(biāo)題缺乏生動(dòng)性，修辭性利用不明顯，無法體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的目的和思想。

1.3 新聞標(biāo)題缺乏思想性

從目前的發(fā)展來看，一些報(bào)紙堅(jiān)持“隨大流”的原則導(dǎo)致報(bào)紙新聞標(biāo)題的擬定缺乏思想性和靈活性，諸如“XX生活紀(jì)實(shí)”等，這類成就性的新聞報(bào)道，使得新聞缺乏文采，但是讀者閱讀之后卻不能夠完全的了解其所表達(dá)的實(shí)際內(nèi)容，究其原因，則是由于新聞的標(biāo)題擬定以及新聞內(nèi)容的撰寫上缺乏思想。實(shí)際上，在進(jìn)行新聞撰寫的過程中，文采并不重要，其所表達(dá)的思想觀點(diǎn)則是其中最為重要的內(nèi)容，由于目前的思想誤區(qū)而導(dǎo)致報(bào)道缺乏思想性，無法吸引讀者的注意力。

2 提高報(bào)紙新聞標(biāo)題吸引力的對策分析

2.1 通過詩歌的方式來提升標(biāo)題的吸引力

在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，新聞標(biāo)題成為了衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，情感的真誠強(qiáng)烈對提高讀者興趣具有十分重要的作用。作為我國文學(xué)作品的“精華”，詩歌的情感非常的豐富，內(nèi)涵也非常的深刻，因此對于人具有感染的作用，同時(shí)也給予了讀者一種美上的享受。在新聞標(biāo)題的擬定過程中，可以借助詩歌引入的方式來凸顯新聞的內(nèi)容和新聞的主體，實(shí)現(xiàn)讀者審美需求的滿足，實(shí)現(xiàn)輿論宣傳的目的。例如，《楚天都市報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道一個(gè)通訊，其在報(bào)道題目上借鑒了晏殊的詩詞“獨(dú)上西樓，忘盡天涯路”，之后結(jié)合報(bào)道的實(shí)際情況來進(jìn)行加工：“望斷天涯路，仍是一出悲涼”，其基調(diào)悲切，因此讀者的興趣，機(jī)動(dòng)靈活的方式在突出新聞內(nèi)容的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了讀者注意力的吸引?！渡綎|工人報(bào)》曾經(jīng)報(bào)道一篇關(guān)于工程師追求之路的報(bào)道，其題目擬定的靈感來源于岳飛的詩句“三十功名塵與土，八千里路云和月”，通過生動(dòng)形象的標(biāo)題擬定來體現(xiàn)出了工程師在進(jìn)行真理追求中所經(jīng)歷的艱難困苦，其所付出的艱辛。古代的詩詞實(shí)際上具有非常深刻的內(nèi)涵，同時(shí)也具有非常豐富的哲理，通過古詩詞的利用使得新聞標(biāo)題更加的獨(dú)特而內(nèi)容豐富，實(shí)現(xiàn)標(biāo)題獨(dú)創(chuàng)性的提升，提高新聞標(biāo)題的吸引力。

2.2 通過網(wǎng)絡(luò)流行語言的運(yùn)用來提高標(biāo)題的吸引力

從目前的報(bào)紙來看，新聞標(biāo)題在不斷的發(fā)生改變，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得衍生出非常多的網(wǎng)絡(luò)語言，在一定程度上也影響到了報(bào)紙新聞，諸如，“神馬”、“給力”等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)語言也會(huì)出現(xiàn)在很多的報(bào)紙標(biāo)題中，因此，在進(jìn)行報(bào)紙的標(biāo)題的擬定過程中，可以恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言來提高其親和力、表現(xiàn)力，通過標(biāo)題上的梅花來提升新聞的吸引力。例如，《北京青年報(bào)》曾經(jīng)擬定標(biāo)題“裸跑帝爆紅網(wǎng)絡(luò)”，“裸跑帝”就是當(dāng)時(shí)非常流行的網(wǎng)絡(luò)語言，在進(jìn)行報(bào)紙新聞標(biāo)題的擬定過程中，通過流行詞匯的巧妙運(yùn)用能夠提高整篇新聞的可讀性。但是，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用過程中，由于網(wǎng)絡(luò)詞語比較夸張并且口語性非常強(qiáng)，因此在實(shí)際標(biāo)題擬定的過程中，需要避免使用那些言過其實(shí)的詞匯，諸如，“前所未有”等等，避免出現(xiàn)為了迎合網(wǎng)民的獵奇心理而出現(xiàn)虛構(gòu)的現(xiàn)象，因此，在進(jìn)行新聞標(biāo)題的編制過程中，不能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詞匯的照抄找遍，在借鑒網(wǎng)絡(luò)語言的同時(shí)還需要注重新聞聘問上的保障。

2.3 正確處理圖片、標(biāo)題之間的關(guān)系

在進(jìn)行報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)過程中，新聞標(biāo)題的擬定對其具有十分重要的作用，其凝聚了新聞內(nèi)容的中心思想，對于新聞內(nèi)容的傳達(dá)具有十分重要的作用，但是新聞圖片在其中也具有無可替代的重要作用。在進(jìn)行新聞圖片的傳播過程中需要充分考慮到其對于新聞內(nèi)容的重要作用，最大程度的拖延讀者的新聞閱讀時(shí)間，也就是說，讀者在進(jìn)行新聞標(biāo)題擬定之后，如果能夠搭配圖片，那么讀者就能夠更加關(guān)注這一篇新聞，之后將整篇文章閱讀結(jié)束。通過簡潔文字與直觀圖片的結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的獲取，最終實(shí)現(xiàn)新聞標(biāo)題的完善。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們對于新聞的閱讀耐心以及所用的時(shí)間也在不斷的縮短，新聞圖片則迎合了這樣的發(fā)展形勢，圖片和標(biāo)題成為了吸引讀者進(jìn)行新聞閱讀的關(guān)鍵。因此，通過圖片和新聞標(biāo)題的結(jié)合能夠提升讀者的閱讀興趣。例如，《湖南日報(bào)》曾經(jīng)在2008年的汶川地震期間報(bào)道過一篇新聞，其標(biāo)題是“一方有難八方支援”，該新聞標(biāo)題非常的簡單明確，并且也非常的醒目。之后在標(biāo)題下面配有一張圖片，圖片里則是一個(gè)被壓在廢墟中的小女孩，其體現(xiàn)出了對生存的強(qiáng)烈渴望，旁邊則是非常多的人在鼓勵(lì)她、陪伴她。雖然這一張圖片并沒有占非常大的版面，但是當(dāng)讀者看到標(biāo)題和新聞之后則迅速的提升對于該新聞閱讀的興趣。

3 結(jié)論

作為報(bào)紙新聞內(nèi)容的重要組成部分，新聞標(biāo)題對于整篇新聞報(bào)道的感染力具有十分重要的影響，在進(jìn)行標(biāo)題的擬定過程中需要注重其簡潔生動(dòng)、創(chuàng)新準(zhǔn)確的特點(diǎn)，體現(xiàn)出新聞標(biāo)題擬定中的獨(dú)特美感。但是，在新聞標(biāo)題的擬定過程中設(shè)計(jì)到了多方面的知識(shí)和內(nèi)容，這就需要新聞工作人員提高自身能力，從生活之中、古詩詞和網(wǎng)絡(luò)詞匯來進(jìn)行提取，通過圖片與標(biāo)題之間的配合來提高報(bào)紙新聞的吸引力。

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