◎戴文輝 楊 明

社交媒體對傳統(tǒng)媒體體育報道的促進

◎戴文輝 楊 明

以微博、微信為代表的社交媒體已經(jīng)徹底融入到人們的日常生活中，并且改變著人們的生活和行為方式。這些即時性的傳播工具讓人們以前所未有的速度和廣度獲取新聞信息，同時營造了一個又一個熱門話題，進而吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。這給傳統(tǒng)媒體的體育報道模式帶來沖擊，但同時更是一種促進。

一、社交媒體的即時性倒逼體育報道突出深度

有數(shù)據(jù)表明，在2014年巴西世界杯巴西隊以0比7慘敗于德國隊的比賽期間，國外 “推特”上總共更新了3590萬條信息。同樣，在“臉書”上，整場比賽期間，有總計超過2億條各種相關分享、評論和 “點贊”，涉及到6600萬人（數(shù)據(jù)來自新華社里約熱內(nèi)盧7月9日電）。也就是說，比賽還在進行當中，“巴西隊慘敗”、“0比7”這些最具價值的新聞內(nèi)容已經(jīng)廣為傳播，甚至可以說，這場比賽的結果不再是新聞。

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體在時效性方面就日趨落后，而社交媒體的出現(xiàn)，令這種局面雪上加霜。很難想象，在巴西隊慘敗的第二天，傳統(tǒng)媒體的報道還圍繞著“0比7”、“慘敗”做文章，而受眾還能對這些內(nèi)容感興趣。

幸運的是，社交媒體在第一時間將新聞廣泛傳播的同時，限于其本身在思考性、權威性方面的不足，很難將新聞事件推向縱深發(fā)展，此時，擁有更多時間、更多資源進行梳理、分析、推斷的傳統(tǒng)媒體，便能大顯身手。

還是以巴西隊慘敗為例?！冻啥忌虉蟆吩跇I(yè)內(nèi)以注重深度、分析透徹而聞名，此次報道同樣如此。在比賽的第二天，該報推出了四個版面的報道，分別從巴西民眾如何面對慘敗、巴西足協(xié)近年來的不作為、巴西球員的自我放縱以及慘敗對于巴西特別是2016年里約夏季奧運會的影響等四個方面，對慘敗進行了縱深的、全方位的報道。顯然，這些報道早已超出了比賽本身，而更側重于慘敗的原因、影響以及對慘敗的思考。

二、社交媒體的廣泛性為體育報道提供更多的線索

社交媒體的廣泛性可以體現(xiàn)在兩方面，一是受眾的廣泛性，幾乎每一個擁有手機的人都是潛在的受眾，當他們打開手機，刷微博、微信，看朋友圈，就在接收各種信息；二是信息提供者的廣泛性，幾乎每一個擁有手機的人同樣也是潛在的新聞轉播者，他們可以第一時間在新聞現(xiàn)場爆料，拍下圖片，上傳到社交媒體上。

2014年12月10日，前中國女足隊員騰巍通過微博爆料，稱正在廣東清遠進行的全國女足錦標賽伙食極差，每餐只有一個葷菜，隨后，更多關于此次比賽食宿、場地、接待等各方面條件惡劣的照片、信息被曝光。

這條爆料當即引起各方關注。湖北日報傳媒集團體育新聞中心記者王峻迅速作出反應，與正在廣東清遠集訓的武漢市足協(xié)某負責人取得聯(lián)系，就騰巍的爆料進行求證，并作進一步采訪，獲得了更詳實的新聞素材。隨后，《楚天金報》用半個版的篇幅就此事作出報道，一方面記述了當?shù)氐膼毫訔l件，另一方面，還對這種現(xiàn)象進行了剖析，并呼吁外界加強對女足的關注，更好地呵護“鏗鏘玫瑰”。在強大的輿論壓力下，有關方面很快提高了比賽的食宿條件，她們的生存環(huán)境得到極大改善。

三、社交媒體的參與性為體育報道提供更廣闊視角

社交媒體的參與性是由其廣泛性延伸而來。正因為每個人都是新聞的創(chuàng)造者、傳播者和受眾，在社交媒體這個開放的平臺上，每個人都可以參與其中，加入自己的觀點，最常見的方式是“點贊”和“吐槽”，概括起來就是網(wǎng)友評論。

2014年巴西世界杯期間，各種網(wǎng)絡段子層出不窮，從 “上天臺”、“烏賊劉”到“萌萌噠”等等，這些從世界杯比賽當中產(chǎn)生的熱詞，既詼諧又形象，濃縮著球迷對于賽事最深刻的印象。用網(wǎng)友的話說，若干年后，當你想起2014年巴西世界杯，或許已經(jīng)忘了冠軍是誰，卻會記得上天臺、食材、二娃和小媳婦。2014年7月14日，在世界杯臨近尾聲時，《楚天金報》以這些熱詞為線索，對這屆賽事進行了一次另類盤點，其傳播效果，遠超出以往一本正經(jīng)的、常規(guī)性的總結。

網(wǎng)友往往也是敢于發(fā)聲的。今年2月11日，武漢卓爾足球俱樂部宣布由鄭雄擔任俱樂部總經(jīng)理，鄭斌擔任球隊主教練。鄭雄曾經(jīng)擔任過卓爾隊主教練，但在2013賽季戰(zhàn)績不佳，中途下課；鄭斌在2014賽季率隊沖擊中超失敗，缺乏執(zhí)教經(jīng)驗。因此，這兩個任命在球迷當中爭議很大。2月12日，《楚天金報》在報道中摘錄了一些網(wǎng)友評論，其中有正面、鼓勵的，也有表達擔憂乃至反對的，而最有意味的一條是這樣的：這畫面太美……含蓄而有力度，令人會心一笑，其意自明。

隨著傳媒的發(fā)展，體育報道對于賽事、新聞本身的報道功能正在被消解，受眾對于報道深度、話題策劃性、風格多樣化、趣味性的需求則日益增強，體育報道應該放開思路，大膽借鑒社交媒體，開拓出有趣味、有創(chuàng)意、有故事、有深度的體育新聞新路子。

（湖北日報）