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社會主義核心價值觀的輿論引導(dǎo)

張博穎 馮宏良在《光明日報》撰文認為，在當(dāng)代信息化時代條件下，輿論引導(dǎo)對于實現(xiàn)社會認同具有重要意義。輿論引導(dǎo)策略是當(dāng)前社會主義核心價值體系建設(shè)，包括培育和踐行社會主義核心價值觀過程中不容忽視的問題。

首先，堅持輿論引導(dǎo)的情感共鳴策略。

共鳴策略強調(diào)的是將媒體的話語與受眾所關(guān)切的價值聯(lián)系起來，引起受眾的共鳴，從而使受眾獲得更大程度的滿足。社會主義核心價值體系的社會融入在本質(zhì)上體現(xiàn)為充分的社會認同，一種思想價值體系實現(xiàn)社會認同的過程必然要經(jīng)歷多樣化價值觀的爭鳴與碰撞，而在多元價值觀的交流與碰撞中，只有找到價值判斷的“最大公約數(shù)”，才可能產(chǎn)生情感共鳴的效果。

其次，堅持輿論引導(dǎo)的分類推進策略。

分類推進的輿論引導(dǎo)策略強調(diào)的是根據(jù)不同類型的輿論引導(dǎo)對象采取富有針對性的輿論引導(dǎo)辦法，以實現(xiàn)最佳輿論引導(dǎo)效果和價值觀塑造的目標。在當(dāng)前我國社會領(lǐng)域利益分化、階層多元以及人們思想的獨立性、選擇性、多變性、差異性增強的背景下，堅持分類推進的輿論引導(dǎo)策略，對于實現(xiàn)社會主義核心價值體系的社會融入與滲透是極其重要的。

最后，堅持輿論引導(dǎo)的綜合治理策略。

輿論引導(dǎo)實質(zhì)上是實現(xiàn)人們對于中國特色社會主義的制度認同和道路認同。人們對于社會主義核心價值體系的信賴與認同就來自于對實踐過程中所形成的制度優(yōu)越性和道路必然性的觀察與體會。就此而言，輿論引導(dǎo)并非只是單純的理論宣教過程，而是伴隨著制度、道路實踐的能動詮釋。

媒介融合與規(guī)制融合

肖葉飛 劉祥平在《現(xiàn)代傳播》撰文認為，媒介融合促進了規(guī)制融合，而規(guī)制融合是真正實現(xiàn)媒介融合的前提。規(guī)制融合就是成立融合規(guī)制部門，樹立融合規(guī)制理念，消除媒介融合的政策梗阻，通過多元化規(guī)制手段促進不同傳媒產(chǎn)業(yè)之間的融合競爭，滿足受眾多元化的信息需求

1.規(guī)制理念:保持公平與效率的平衡。

融合規(guī)制需要處理好公平與效率的關(guān)系。規(guī)制公平原則要堅持如下幾點:信息的普遍分享與均等化、自由流通、安全可靠、公益性原則；規(guī)制效率原則就是維護市場秩序，形成全國統(tǒng)一開放、公平公正、富有活力的市場體系，鼓勵跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒介、跨級別的并購重組，促進傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.規(guī)制主體:構(gòu)建融合規(guī)制主體。

在三網(wǎng)融合的背景下，我國新聞出版廣電總局對廣播影視及有線電視運營商進行監(jiān)管，工信部對互聯(lián)網(wǎng)及電信進行監(jiān)管，并形成了過渡性機構(gòu)國務(wù)院三網(wǎng)融合協(xié)調(diào)小組。待條件成熟后，我國需建立類似英國的融合規(guī)制機構(gòu)通信辦公室OFCOM模式的獨立、統(tǒng)一的融合規(guī)制機構(gòu)，提高規(guī)制的專業(yè)性和有效性。

3.規(guī)制手段:多元化的規(guī)制措施。

采取多元化的規(guī)制措施促進媒介融合。規(guī)制內(nèi)容方面，放松經(jīng)濟性規(guī)制，鼓勵跨界的并購重組，形成全國性的統(tǒng)一市場，發(fā)揮市場在資源配置的作用，加強社會性規(guī)制，對各種違背公共利益的違法犯罪行為加強監(jiān)管；規(guī)制方式方面，減少直接規(guī)制，加強間接規(guī)制，實現(xiàn)管辦分離，減少以各種行政方式對行業(yè)進行規(guī)制，將一些規(guī)制交給行業(yè)協(xié)會、中介組織，間接規(guī)制要維護市場競爭秩序，不直接介入市場主體的決策。

場景 ：信息流、關(guān)系流與服務(wù)流的新入口

彭蘭在 《新聞記者》撰文認為，與 PC時代的互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，移動時代場景的意義大大強化，移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景（情境）的感知及信息（服務(wù)）適配。當(dāng)越來越多的信息與服務(wù)依賴場景這一變量時，場景本身，可以成為信息組織、關(guān)系組織與服務(wù)組織的核心邏輯，可以成為信息—關(guān)系—服務(wù)等幾者連接的紐帶，進一步，場景本身可能成為移動媒體的新入口。

1.場景成為信息流的一個新入口。

對于移動媒體來說，空間信息流正在出現(xiàn)，這方面的一個新入口將是地圖。

今天的高德地圖可以通過新浪微博賬號登錄，用戶的社交和微博信息將可以在高德地圖上顯現(xiàn)。這意味著通過地圖整合“空間信息流”已經(jīng)變得可行。

新聞客戶端如何與地圖更好結(jié)合，也是未來移動媒體產(chǎn)品設(shè)計與內(nèi)容組織時需要思考的一個新的方向。

除了地圖這樣的空間呈現(xiàn)手段外，其他與場景有關(guān)的應(yīng)用，也都可以考慮如何成為匯聚信息流的新手段。

2.場景成為關(guān)系流的一個新入口。

今天的社交平臺，多是以人們的現(xiàn)實關(guān)系為邏輯來組織的，但是，在很多社交應(yīng)用中，已經(jīng)出現(xiàn)了以空間或其他場景要素為基礎(chǔ)建構(gòu)社交關(guān)系的功能，陌陌等移動社交產(chǎn)品，更是把空間這個要素發(fā)揮到極致。未來應(yīng)該會有更多的社交產(chǎn)品，繼續(xù)發(fā)揮 “場景”思維，通過場景來聚合人們的社交行為與社交關(guān)系。

3.場景也會成為服務(wù)流的一個新入口。

基于空間的服務(wù)在移動端的服務(wù)類應(yīng)用中已經(jīng)不少，滴滴、快的打車等移動應(yīng)用，其服務(wù)完全是建立在空間這個參數(shù)基礎(chǔ)上的，未來在電子商務(wù)、在線醫(yī)療等領(lǐng)域，也必然會有越來越多的以場景為基礎(chǔ)的服務(wù)。

但今天基于場景的服務(wù)更多的是分而治之的、割裂的。因此，任何一個應(yīng)用都很難稱為“服務(wù)流”的入口。如果可以將與某一場景有關(guān)的一整套服務(wù)整合在一起，那么，場景的入口作用將更為顯著。