徐萍

（武漢東湖學(xué)院，湖北 武漢 430212）

媒介融合背景下的電視新聞節(jié)目發(fā)展形勢初探
——也談SWOT分析法的具體應(yīng)用

徐萍

（武漢東湖學(xué)院，湖北 武漢 430212）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國也已進(jìn)入新舊媒體相互促進(jìn)共同發(fā)展的新格局，媒介融合發(fā)展即是未來發(fā)展大趨勢，在媒體主位向受眾主位轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體形式在一定程度上受到了挑戰(zhàn)這其中也包括電視媒介，本文旨在借用SWOT分析法對在多媒體融合大趨勢下的現(xiàn)有電視新聞節(jié)目整體狀況進(jìn)行分析，具體包括電視節(jié)目形態(tài)的優(yōu)缺點(diǎn)，新媒體的發(fā)展趨勢，電視新聞節(jié)目策劃在媒體融合大環(huán)境下多媒體元素的應(yīng)用和創(chuàng)新，潛在威脅以及應(yīng)對措施等幾個(gè)部分。

媒介融合；新媒體；新聞節(jié)目；電視節(jié)目；SWOT

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和日益普及，報(bào)紙、廣播以及電視三大傳統(tǒng)主流媒體受到了嚴(yán)重的沖擊，信息的傳播速度和覆蓋面包括互動(dòng)性等優(yōu)勢直接填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，與此同時(shí)，海量信息下虛假新聞難辨，新媒體倫理觀提上日程，新媒體在信息的采集和編輯的專業(yè)性方面在短時(shí)間內(nèi)還有待于加強(qiáng)，作為信息載體的新舊兩大陣營，新舊媒體各自取長補(bǔ)短，進(jìn)行跨平臺(tái)，跨媒體規(guī)?；\(yùn)作合作，媒介融合趨勢應(yīng)運(yùn)而生。

媒介融合的趨勢下，各種媒體形式較傳統(tǒng)發(fā)展模式有了新的變更，無論是從形式還是內(nèi)容，其中新聞節(jié)目發(fā)展態(tài)勢最為嚴(yán)峻。新聞節(jié)目是電視媒體的核心內(nèi)容，但是同質(zhì)化電視節(jié)目分流，新聞信息的碎片化，新聞平臺(tái)的多樣化直接威脅到了其生存發(fā)展。本文借用SWOT分析法對電視新聞節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行全面的分析并嘗試著通過主觀策劃調(diào)整探究出電視新聞節(jié)目未來發(fā)展的方向。

SWOT分析法（也稱TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢分析法，20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競爭對手分析等場合?，F(xiàn)在適用范圍比較廣，常被認(rèn)定為一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)分析方法。運(yùn)用這種方法，可以對研究對象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對策等。

本文結(jié)合SWOT分析方法分析電視新聞節(jié)目態(tài)勢具體可以分為以下幾個(gè)部分：

一、電視新聞節(jié)目形態(tài)特點(diǎn)分析

（一）缺點(diǎn)。

電視新聞節(jié)目形態(tài)多樣，有消息類，專題類，談話類以及直播類，消息類新聞節(jié)目通過演播廳內(nèi)口播新聞的方式的將信息傳遞到受眾，除了兼具廣播新聞的特點(diǎn)外還可以通過視頻的方式讓受眾身臨其境，但是消息類新聞較其它新聞形式而言，深度不夠和延展性不強(qiáng)，具有線性特點(diǎn)，消息類電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝。專題類電視新聞節(jié)目在播出之前，電視臺(tái)有關(guān)部門就進(jìn)行了全面的部署，包括選題的策劃，拍攝的跟進(jìn)，后期的剪輯以及社會(huì)的反響等等。每一個(gè)階段將投入大量的人力、物力。談話類新聞節(jié)目中話題的選擇，嘉賓的涉入還有現(xiàn)場的觀眾的參與形成了談話類節(jié)目的看點(diǎn)，談話類節(jié)目在西方國家又叫做“秀”，“脫口秀”，現(xiàn)場觀點(diǎn)的碰撞被貼上了鮮明的“個(gè)人標(biāo)簽”。直播類新聞在所有新聞節(jié)目形式中難度最大，其中現(xiàn)場技術(shù)性要求最高，要求全方位立體多維度展示新聞現(xiàn)場，在直播車技術(shù)難題攻克的前提下新聞直播至今仍然考驗(yàn)著電視媒體，例如在08年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，張藝謀針對“大腳印造假事件”這樣解釋道：“全世界都有這樣的慣例，先錄一個(gè)備播，而且我們29個(gè)焰火腳印確實(shí)是成功發(fā)射過的；開幕式當(dāng)晚是先拍了一個(gè)備播，再跟現(xiàn)場做切換。這樣的做法也是NBC和BOB要求的，他們表示，向全世界轉(zhuǎn)播不能出任何紕漏?！?/p>

（二）優(yōu)點(diǎn)。

電視新聞節(jié)目形式多樣，作為新聞專業(yè)媒體，其成品相對于鋪天蓋地的各種網(wǎng)絡(luò)新聞而言具有權(quán)威性，獨(dú)家性和專業(yè)性。電視新聞專題節(jié)目的行進(jìn)過程會(huì)隨著線索的發(fā)現(xiàn)，新聞事件的調(diào)查，故事的呈現(xiàn)吸引更多的受眾，這也是針對受眾受傳統(tǒng)的電視故事情節(jié)影響所進(jìn)行的策劃。另外電視作為傳統(tǒng)媒體，其制作的新聞信息體現(xiàn)出主流媒體的觀點(diǎn)、態(tài)度和立場，在一定程度上對受眾的影響是“議程設(shè)置”功能在現(xiàn)實(shí)中的體現(xiàn)。再者，電視新聞節(jié)目的制作是個(gè)復(fù)雜的流程，涉及到整個(gè)傳統(tǒng)新聞團(tuán)隊(duì)的合作，具體包括記者的采編，編輯的審稿，后期的剪輯和營銷推廣等多個(gè)方面，但是新媒體在與受眾互動(dòng)方面，加強(qiáng)了受眾的主體性和編輯的主動(dòng)性反而削弱了記者的功能，最終將造成新聞層面內(nèi)容的斷層。

二、新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢

新媒體是一個(gè)相對的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體表現(xiàn)方式多樣，它結(jié)合文字、畫面、聲音、視頻等多種形式，使信息傳播方式多樣化，滿足了受眾對不同信息的表現(xiàn)方式和接收方式個(gè)性化的需求。

（一）交互性。

新媒體區(qū)別傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于交互性，新聞?dòng)浾叩慕巧l(fā)生弱化，受眾不僅可以自主選擇感興趣的新聞內(nèi)容，而且還可以通過鏈接獲取更多與關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的新聞信息，最明顯的是通過評(píng)論平臺(tái)或者借助各種形式的客戶端實(shí)現(xiàn)與傳播者之間的互動(dòng)，另外還可以通過一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息，成為信息的傳播者。網(wǎng)絡(luò)空間“新公共領(lǐng)域”的特征有助于成為社會(huì)沖突的“安全閥”，良好、通暢的對話空間有助于緩解社會(huì)矛盾，促進(jìn)社會(huì)和諧。近年來，我國政府積極倡導(dǎo)、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)參政議政，廣大網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)通道評(píng)論時(shí)事、反映民生、建言獻(xiàn)策，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為推進(jìn)社會(huì)主義民主政治建設(shè)的重要力量。新媒體的出現(xiàn)，使傳播過程由信息單向流動(dòng)變成交互性的雙線流動(dòng)，受眾不再是被動(dòng)的接受者而是主動(dòng)參與到了信息的流通過程。

（二）雙重性。

新媒體平臺(tái)的新聞信息內(nèi)容豐富，準(zhǔn)確的說，互聯(lián)網(wǎng)信息的供應(yīng)程度已經(jīng)超出了人們可以關(guān)注的范疇，在給受眾提供各種信息資源的同時(shí)，也會(huì)干擾受眾試聽，如果新聞制造者出于自身利益考慮，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布虛假新聞，而此時(shí)媒體有關(guān)部門權(quán)責(zé)分離，在短期時(shí)間內(nèi)“把關(guān)”能力的缺失將為輿論的傳播提供契機(jī)。另外超鏈接和復(fù)制功能的運(yùn)用，使互聯(lián)網(wǎng)上的信息出現(xiàn)同質(zhì)化、碎片化現(xiàn)象，整體可讀性不強(qiáng)。以網(wǎng)絡(luò)為主體的新媒體是把雙刃劍，給受眾提供信息便利的同時(shí)，也會(huì)造成信息整體系統(tǒng)化不強(qiáng)，缺乏條理，可讀性不強(qiáng)。

三、電視新聞節(jié)目發(fā)展的策略研究

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體出現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，很多報(bào)紙媒體和廣播媒體紛紛“觸網(wǎng)”，形成綜合性配套網(wǎng)站，受眾可以自主選擇感興趣的主題，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的局限，突破了時(shí)空的限制，為受眾提供了更大的便利。電視媒體在應(yīng)對媒體融合的趨勢下也呈現(xiàn)出了以下新的趨勢，具體內(nèi)容如下：

（一）策劃為王—多種媒體元素的融入。

內(nèi)容是媒介生存之本，獨(dú)家新聞內(nèi)容是電視新聞的根本，編導(dǎo)的組織和策劃水平直接決定了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量和受歡迎程度，隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，電視新聞節(jié)目也出現(xiàn)了整改無論是是內(nèi)容還是形式上：一方面，網(wǎng)絡(luò)資訊類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，例如《天天讀報(bào)》收集了北京，浙江，陜西，天津，上海，山東，香港等國內(nèi)30多個(gè)省市的大部分電子版的報(bào)紙雜志，把電子雜志中的信息整合成電視新聞資訊節(jié)目，此節(jié)目融合了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和電視多媒體元素；另一方面，在電視節(jié)目中，電話短話短信微博微信多種方式互動(dòng)，現(xiàn)場電話連線可以實(shí)現(xiàn)廣播元素在電視節(jié)目的應(yīng)用。

（二）受眾為導(dǎo)向—多種平臺(tái)的交互。

電視新聞媒體一改過去“傳播主體”的發(fā)展模式，借助不同平臺(tái)模式，受眾有了更多選擇機(jī)會(huì)，受眾通過IPTV網(wǎng)絡(luò)交互電視，使原本被動(dòng)的電視觀眾有了主動(dòng)權(quán)，各個(gè)節(jié)目組和國內(nèi)知名客戶端實(shí)現(xiàn)了合作，例如騰訊、優(yōu)酷、土豆視頻；微博，微信用戶通過電腦、手機(jī)等終端，隨時(shí)隨地更新并分享最新的新聞內(nèi)容，基于受眾需求的調(diào)查，新聞節(jié)目組可以參照受眾的意見進(jìn)行選題和制作最終結(jié)合受眾的反饋來調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和形式。

（三）直播為常態(tài)—專業(yè)視角的展示。

數(shù)字時(shí)代，時(shí)效性是媒介競爭的第一指標(biāo)系數(shù)，如果電視新聞節(jié)目制作過程中，創(chuàng)造條件一改過去封閉線性的生產(chǎn)模式，將新聞播出狀態(tài)盡可能調(diào)整到直播形式，讓受眾聲畫同步感受到現(xiàn)場事態(tài)發(fā)展的進(jìn)程并且積極參與到新聞時(shí)間的報(bào)道上來，并且通過記者的深入調(diào)查以及事件報(bào)道過程中專業(yè)視角的展示，一方面可以正確引導(dǎo)受眾的輿論，另一方面加強(qiáng)電視新聞價(jià)值，通過專業(yè)人士的整合更能全面了解整個(gè)新聞事件發(fā)展的動(dòng)態(tài)。

（四）媒體集團(tuán)化—品牌節(jié)目的塑造。

地方臺(tái)以湖南臺(tái)為例，為了增強(qiáng)電視節(jié)目的競爭力，湖南臺(tái)已正式完成轉(zhuǎn)企改制，組建新的湖南廣播影視集團(tuán)，面對網(wǎng)絡(luò)視頻和新媒體帶來的沖擊，過去一年里傳統(tǒng)電視臺(tái)紛紛加快轉(zhuǎn)型步伐。傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中，必須突破很多固有的體制，敢于否定固有的觀念，在傳統(tǒng)行業(yè)盈利模式很成熟的情況下，必須放棄眼前利益做更長遠(yuǎn)的規(guī)劃。例如湖南衛(wèi)視《新聞公開課》是在其主打“娛樂”元素的前提下對新聞節(jié)目形式進(jìn)行的創(chuàng)新，說新聞的方式一方面切合當(dāng)下受眾對快餐文化的需求，一方面通過品牌節(jié)目的打造增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的競爭力。

總之，在媒介融合的背景下，對于電視新聞節(jié)目而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，通過多種元素的融入并加強(qiáng)節(jié)目策劃意識(shí)并且加強(qiáng)節(jié)目平臺(tái)的核心競爭力，電視新聞節(jié)目定能平穩(wěn)過渡，迅速適應(yīng)媒介融合的大趨勢。

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G2

：A

：1671-864X（2015）10-0193-02

徐萍（19830925-），女,漢族，湖北浠水縣人，武漢東湖學(xué)院，講師，碩士。