摘要：社會(huì)新聞具有重要的輿論導(dǎo)向作用。當(dāng)前的社會(huì)新聞能夠在一定程度上反映黨的方針政策，能夠體現(xiàn)出民本精神，發(fā)揮自身的監(jiān)督作用，為國(guó)家和人們的發(fā)展，為構(gòu)建和諧社會(huì)體現(xiàn)出了自身的價(jià)值。但也存在諸如對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)掘不深等問(wèn)題。本文認(rèn)為需要加強(qiáng)新聞的真實(shí)性，加強(qiáng)新聞內(nèi)容的健康性，加強(qiáng)新聞的情感投入等。

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2015）08-0130-01

作者簡(jiǎn)介：唐丹（1991.11-），性別：女，民族：漢族，籍貫：安徽六安，學(xué)歷：碩士研究生，單位：安徽師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，專業(yè)：戲劇與影視學(xué)，研究方向：廣播影視藝術(shù)學(xué)。

社會(huì)心理學(xué)研究認(rèn)為，凡是有人類聚集的地方就有領(lǐng)袖人物的存在。 ①輿淪的形成要經(jīng)過(guò)意見整合，這就使得領(lǐng)袖人物的意見在輿論形成過(guò)程中具有舉足輕重的地位。新聞機(jī)關(guān)是黨和國(guó)家及社會(huì)的集體發(fā)言人，它所發(fā)表的意見在意見整合中就更為重要，新聞?shì)浾撘虼顺蔀樯鐣?huì)輿論的中樞。新聞媒介以其自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，最適宜于做這種輿論導(dǎo)向工作。新聞?shì)浾搶?shí)質(zhì)上是新聞傳播過(guò)程中形成的意見流；它既是由傳者到受傳者的意見傳播過(guò)程，又是由受傳者到傳者的意見反饋交流過(guò)程，既是意見的“發(fā)布傳播”過(guò)程，又是一種旨在影響他人的勸導(dǎo)說(shuō)服過(guò)程。 ②

一、近年來(lái)社會(huì)新聞?shì)浾搶?dǎo)向的積極作用

（一）在宣讀貫徹黨和國(guó)家方針政策，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展方面，有著積極引導(dǎo)作用。

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人民群眾物質(zhì)生活條件的改善和文化水平的提高，看電視，聽廣播，讀報(bào)紙，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。新聞?shì)浾撾S時(shí)隨地都在影響著人們的思想和行動(dòng)。黨的方針政策是人民群眾各種利益的集中體現(xiàn)，新聞引導(dǎo)社會(huì)輿論，要堅(jiān)持用黨的政策主張引導(dǎo)群眾。

（二）在依法行政、社會(huì)和諧方面態(tài)度堅(jiān)決旗幟鮮明。

由于歷史性體制等原因，導(dǎo)致我國(guó)的新聞媒介一直以來(lái)都存在著很多不足：很久以來(lái)媒體都只是扮演者“代民說(shuō)話”的角色，而如今需要的是“讓民說(shuō)話”； ③這在根本上是有很大區(qū)別的。讓受眾更多的參與到節(jié)目當(dāng)中，增加了老百姓在媒體前說(shuō)話的機(jī)會(huì)，代表著廣大的群體的聲音，這對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)有著重要的意義。

（三）在關(guān)注國(guó)計(jì)民生，揭示和解決社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題方面做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

具備“民本意識(shí)”的新聞，才是百姓所喜聞樂(lè)見的，才能引起受眾的關(guān)注?！懊癖尽本褪且浴懊瘛睘楸荆弧懊瘛奔礊椤叭恕?，由此看來(lái)：所謂“民本”歸根結(jié)底亦可理解為“人本”，也就是以“人”為本。④因此，電視民生新聞的傳播理念是以聲音、文字、圖片、圖像等手段來(lái)向受眾傳遞正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

（四）在反腐倡廉方面敢想敢說(shuō)，敢為敢當(dāng)。

良好的輿論監(jiān)督永遠(yuǎn)是不可或缺的，揭露消極的社會(huì)現(xiàn)象是新聞工作者義不容辭的責(zé)任。如今民生新聞已經(jīng)深刻影響到人們生活的方方面面，散布在字里行間的新聞就承擔(dān)了這一使命。

二、社會(huì)新聞?shì)浾搶?dǎo)向目前存在的問(wèn)題

（一）虛假宣傳和炒作對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)造成不應(yīng)有的損失。

在如今，由于多方面因素的影響，虛假新聞呈現(xiàn)泛濫的趨勢(shì)。有償新聞的出現(xiàn)，例如接受勞務(wù)費(fèi)等紅包，獲取各類消費(fèi)等;以有償新聞為誘餌換取經(jīng)營(yíng)利益或贊助。新聞?shì)浾撌巧鐣?huì)監(jiān)督的一種重要形式，新聞采訪報(bào)道活動(dòng)中的有償現(xiàn)象不僅危害社會(huì)發(fā)展，而且對(duì)于新聞隊(duì)伍的腐蝕與毒害也是相當(dāng)嚴(yán)重的。

（二）傳媒逐漸走向商業(yè)化、世俗化甚至媚俗化。

面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳媒為了抓住觀眾的眼球，不惜動(dòng)用一切手段搶占受眾群體。媒體報(bào)道在內(nèi)容上偏離真實(shí)，以報(bào)道影視明星動(dòng)態(tài)為主，更有甚者刺探明星隱私、故意炒作以吸引觀眾等等。

三、注重新媒體，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向——以郭美美事件為例

隨著微博受到越來(lái)越多網(wǎng)民的喜愛，它的輿論影響力也不斷增強(qiáng)，但是由于其草根性，任何人都可以在微博上發(fā)表自由言論，一些人為了博點(diǎn)擊率，發(fā)布虛假的消息，從而為政府與傳媒的工作提出了更高的挑戰(zhàn)。例如轟動(dòng)一時(shí)的“郭美美事件”。

（一）“郭美美”事件介紹。

2011年6月20日，新浪微博上一個(gè)名叫“郭美美baby”的女孩引起了眾人矚目?！肮烂纀aby”的真名叫郭美玲，經(jīng)常在網(wǎng)上公然炫耀其奢華生活。而她微博認(rèn)證的身份是“紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，正是這一點(diǎn)，引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈質(zhì)疑。

（二）“郭美美”事件對(duì)社會(huì)的影響。

1.使紅十字會(huì)陷入信任危機(jī)。

隨著“郭美美”事件的發(fā)生，人們不禁會(huì)問(wèn)：我們?cè)?jīng)的捐款究竟流入何處，到底有沒(méi)有用到真正需要的地方，還是被一些人們無(wú)情地占為私有。

2.慈善組織的捐款大幅下降。

隨著“郭美美”事件的不斷發(fā)展，公信力危機(jī)將成為公益慈善的頭號(hào)障礙。2011年3月到5月，慈善組織接收捐贈(zèng)總額62.6億元，而6月到8月總額降為8.4億元，降幅達(dá)86.6%。

3.影響政府形象。

在現(xiàn)代社會(huì)中，政府如何行使手中的行政權(quán)力，關(guān)系到政府良好形象的確立及其公信力的增強(qiáng)。⑤當(dāng)“郭美美”事件發(fā)生后，不僅公眾不信任紅十字會(huì)，也會(huì)在一定程度上懷疑政府的執(zhí)政能力，從而引起全社會(huì)的公信力危機(jī)。美國(guó)學(xué)者道格拉斯?互克斯勒所曾說(shuō)過(guò)，政府是一個(gè)感染力極強(qiáng)的以身示教的教師，不論教好教壞，它總是在以自己的楷模行為教育整個(gè)民族。⑥當(dāng)政府失信于民，當(dāng)組織失信于民時(shí)，那就會(huì)有更多的普通大眾在生產(chǎn)、生活中采用欺詐手段。可見，政府誠(chéng)信是最大、最基礎(chǔ)的誠(chéng)信，是社會(huì)誠(chéng)信體系構(gòu)建的基石。

四、結(jié)語(yǔ)

總體而言，對(duì)于市民的衣食住行和政府工作的推廣，社會(huì)新聞的輿論引導(dǎo)功能還是體現(xiàn)著積極的一面。政府完善相關(guān)法律，加以正確引導(dǎo)，做好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督管理，引導(dǎo)民眾向積極正確的方向發(fā)展。同時(shí)媒體應(yīng)該制造積極向上的有價(jià)值的新聞，發(fā)展良性循環(huán)環(huán)境，對(duì)散布謠言、不健康信息等一系列不法行為，進(jìn)行嚴(yán)厲懲處，相信這樣社會(huì)輿論的力量才能完全迸發(fā)，社會(huì)的方方面面才會(huì)有巨大的發(fā)展！

注解：

①馮廣超.數(shù)字媒體概論[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004:6.

②張海鷹.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2008:124.

③吳風(fēng).網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)--一種形而上的透視[M].中國(guó)廣播電視出版社,2004:25.

④王雄.新聞?shì)浾撗芯縖M].南開大學(xué)出版社,2003:45.

⑤鄭興東.受眾心理與傳媒引導(dǎo)[M].新華出版社,2004:156.

⑥高帆.虛假論-真實(shí)背后的理性思考[M].遼寧人民出版社,1994:46.