摘要：本文主要研究當(dāng)下趨于娛樂化的電視新聞，從其發(fā)展現(xiàn)狀及未來反思等方面入手，表達(dá)了媒體人對新聞產(chǎn)業(yè)的期待。尤其是對媒體職責(zé)的強(qiáng)調(diào)和新聞價值的探索更是基于新聞業(yè)的歷史和發(fā)展方向。隨著我國改革開放，市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，如何在強(qiáng)大的市場環(huán)境中穩(wěn)步發(fā)展新聞業(yè)，是媒體應(yīng)該反思的問題。

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）08-0128-01

一、步入娛樂化時代的電視新聞

（一）電視新聞娛樂化基本概念。

首先，對于新聞的概念眾說紛紜。最開始人們普遍認(rèn)為新聞是人主觀上的一種概念，是人的主觀決定的。事件被媒體發(fā)現(xiàn)后，報道出來就變成了新聞，否則就不是。其次，對于“娛樂化”這個詞而言，是指一種媒體產(chǎn)生手段，不存在任何褒貶。電視新聞娛樂化的產(chǎn)生與媒介偏向、社會背景、技術(shù)支持、輿論受眾等都存在一定的聯(lián)系，可以說是各種客觀條件綜合起來的產(chǎn)物。電視新聞娛樂化的基本概念，是指從媒介最初的純娛樂消遣的娛樂性節(jié)目和內(nèi)容的大幅上升開始，最終發(fā)展成把距離娛樂性最遠(yuǎn)的那部分媒介內(nèi)容——新聞向娛樂強(qiáng)行拉近，使新聞與娛樂之間的界限日益模糊。

（二）國內(nèi)電視新聞娛樂化現(xiàn)狀。

電視新聞的娛樂化在國內(nèi)發(fā)展首先要追溯到1993年的《東方時空》欄目，這檔節(jié)目標(biāo)志著中國大陸電視新聞雜志節(jié)目的開始。也是這檔節(jié)目讓傳統(tǒng)新聞從不可一世的高度走到平民百姓中間，讓受眾了解到新聞也并非是那么不可觸碰。隨著時間的推移，各地方臺逐漸將電視新聞節(jié)目徹底推向了娛樂化。這時候的電視新聞具有一些普遍特點：新聞取材都是來自受眾日常生活；新聞情節(jié)跌宕起伏；主持人或嘉賓的出彩點評；主持風(fēng)格靈活輕松等。其中比較出眾的電視節(jié)目有鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》、《新聞下午茶》、《娛樂串串show》等。內(nèi)地的一些電視臺通常是受香港鳳凰衛(wèi)視模式的影響，結(jié)合內(nèi)地具體情況作了適當(dāng)改進(jìn)，變得更為貼近生活，而新聞的取材也完成了從民生新聞到政界要聞的轉(zhuǎn)型。后來，主持人方言的引入成為電視新聞娛樂化的另一個突破。但最終電視新聞娛樂化達(dá)到高潮是由于真正的娛樂新聞的加入，它將新聞娛樂化功能發(fā)揮到了極致。這類新聞的來源如同它的名字一樣，取材于娛樂、體育界明星的生活，包括他們的隱私、照片、緋聞等，娛樂記者的奔走、明星躲避的逃竄、爆料的精彩，都讓受眾對這種快速、時尚的娛樂新聞充滿了期待和好奇，明星們舉手投足都成為眾人關(guān)注的焦點。

二、電視新聞娛樂化的成因

（一）市場經(jīng)濟(jì)體制對電視行業(yè)的影響。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，媒體的企業(yè)化運(yùn)作已經(jīng)得到普及，各電視臺之間公平的參與市場競爭。因而能否滿足市場需求，能否在激烈的競爭中求得生存成為影響電視媒體的一個根本性因素。因此在這種背景下，電視臺紛紛在節(jié)目的形式和內(nèi)容上下功夫。通過各種手段提升新聞節(jié)目的收視率，其中娛樂化的處理方式又得到廣大電視觀眾的熱烈追捧。因此在這種市場需求的刺激下，各電視臺也不同程度的開啟了自身的新聞節(jié)目娛樂化道路。

（二）電視行業(yè)對新聞節(jié)目定位的偏差。

人們的文化需求不斷的被各種文化創(chuàng)造滿足，電視觀眾對電視節(jié)目的需求也在市場經(jīng)濟(jì)背景下不斷的被電視滿足。越來越豐富多彩的電視節(jié)目不斷的進(jìn)入人們的生活，滿足著人們對各種電視節(jié)目的欣賞需求。同時電視臺之間的競爭激烈程度也在不斷加劇，為了能在競爭中取得優(yōu)勢，電視臺不惜犧牲新聞的真實性來增強(qiáng)電視節(jié)目的吸引力。只要收視率能提升上來，電視節(jié)目就算成功。在這種理念的影響下，各種電視新聞娛樂化節(jié)目過度重視娛樂價值而忽視了新聞節(jié)目的真實性和嚴(yán)肅性。最終給新聞傳播帶來重大不利影響。

（三）不斷增長的觀眾需求。

人們對物質(zhì)文化的需求處在一個不斷上升的過程中，文化需求的增長也對電視節(jié)目的發(fā)展不斷的提出更高要求。在這種規(guī)律的影響下，人們不斷產(chǎn)生了對信息量的巨大需求，同時對于接受信息的方式也在不斷的變化。能夠輕松的獲取信息的方式總比費(fèi)勁腦筋思考來的更加強(qiáng)烈。因此，電視節(jié)目如何能夠不斷滿足觀眾的這種需求就成為他們不斷探索和實踐的過程。也正是在這一過程中才產(chǎn)生了新聞節(jié)目的娛樂化形式。但是這并不是終點，隨著人們要求的提升和差異化的不斷顯現(xiàn)，電視新聞節(jié)目的娛樂化還將向更深的層次發(fā)展。

三、電視新聞娛樂化的反思

（一）合理化的規(guī)范政策。

當(dāng)今已經(jīng)偏向娛樂化的電視新聞媒體如若要重新獲得大眾的審美觀念必須要從根本上對于電視新聞節(jié)目進(jìn)行規(guī)范化處理，重新對于當(dāng)今的電視新聞媒體進(jìn)行定位。面對當(dāng)前電視新聞娛樂化的不斷發(fā)展，帶有政治性色彩的嚴(yán)肅性新聞節(jié)目已經(jīng)越發(fā)的不能夠得到人們的認(rèn)可。在當(dāng)期的形勢下，只有政府有關(guān)部門出臺相應(yīng)的政策對于當(dāng)前電視新聞節(jié)目進(jìn)行規(guī)范化處理，遏制電視新聞娛樂化的繼續(xù)發(fā)展，通過政治手段對于當(dāng)前電視新聞娛樂化進(jìn)行限制才能夠更合理的實現(xiàn)電視新聞節(jié)目價值取向的回歸，才能夠重新得到人們大眾對于電視新聞節(jié)目嚴(yán)肅性風(fēng)格的認(rèn)可。

（二）提高電視新聞媒體的素質(zhì)。

自從電視新聞娛樂化得到部分群眾的認(rèn)可后，各大電視臺的收視率逐步提高，而電視新聞媒體工作者迫于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的商業(yè)競爭壓力而去以為的迎合觀眾的口味，一些電視新聞工作者為了能夠獲取更高的收視率而放棄了作為電視新聞工作者應(yīng)有的原則，這種不擇手段的方式將電視新聞節(jié)目的娛樂性在很短的時間內(nèi)進(jìn)行迅速的放大直接導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的價值方向發(fā)生偏移。電視臺的這種行為僅僅是為了激烈的市場競爭中獲取更大的利潤，是為了滿足一些人的私欲。要想改變這種情況，除了有關(guān)政府部門出臺相關(guān)政策，還應(yīng)當(dāng)及時的整頓電視新臺的整體風(fēng)氣，努力去提高電視新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)和社會道德品行，只有這樣才能夠從根本上去實現(xiàn)對于當(dāng)今電視新聞節(jié)目娛樂化的有效控制。

四、結(jié)語

出于人們對于電視新聞節(jié)目多元化的需求而變化而成的電視新聞節(jié)目逐漸朝向娛樂化方向發(fā)展。電視新聞媒體作為人們的眼鏡和耳朵，在很大程度上決定著人們對于社會、事物、道德、價值等方面的評判標(biāo)準(zhǔn)，是否能夠正確的導(dǎo)向人們的價值觀念是電視新聞行業(yè)的基本價值體現(xiàn)。當(dāng)今社會電視新聞節(jié)目娛樂化導(dǎo)致人們過度的關(guān)注娛樂從而忽視了與人們生產(chǎn)生活息息相關(guān)的新聞事件。電視新聞的價值逐漸被娛樂化的消遣方式代替而變的庸俗。在這種惡性循環(huán)的不良發(fā)展過程不得不使得我們進(jìn)行反思，在思想和行為上都進(jìn)行規(guī)范后我們可以保持電視新聞的健康發(fā)展。

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