摘要：鄉(xiāng)村旅游越來越受到廣大旅游消費者的青睞，發(fā)展?jié)摿Υ蟆⑶熬皬V。建始縣作為一個擁有豐富鄉(xiāng)村旅游資源且依靠鄉(xiāng)村旅游發(fā)展經(jīng)濟的縣城，更應該抓住機遇大力促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迎接高鐵挑戰(zhàn)。

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）08-0011-02

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游逐漸成為人們生活的一部分，因此旅游業(yè)以井噴之勢成為后起之秀，被譽為“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”。建始縣作為一個擁有豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)的縣，更應該抓住機遇大力促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，找到新的綠色經(jīng)濟增長點。

一、鄉(xiāng)村旅游業(yè)出現(xiàn)的背景、原因分析

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為消費者的“新寵”和經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。一個新鮮事物成長得如此迅速，原因是多方面的，總結(jié)起來大致如下：

休閑旅游需求提升。隨著經(jīng)濟發(fā)展，國民收入大幅提升，可支配收入增加，人們對旅游的需求越來越旺；節(jié)假日較多，加上雙休，部分工薪階層一年的休息時間有一百多天；養(yǎng)生休閑觀念越來越普遍。逆城市化進程加快。交通擁堵、環(huán)境惡化、噪音嘈雜、審美疲勞等城市問題不斷增加，越來越多的人把鄉(xiāng)村作為休息、度假的理想之地。

鄉(xiāng)村環(huán)境改善。新鄉(xiāng)村建設如火如荼，精準扶貧有序推進，“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔”的美麗鄉(xiāng)村正如雨后春筍破土而出、遍地開花。便利的交通、舒適的環(huán)境、怡人的美景為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎，新鄉(xiāng)村發(fā)展步步向前。

二、高鐵經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游業(yè)

恩施州屬于老少邊窮地區(qū)，對于老一輩來說通火車都是遙不可及的夢，更別說通動車、高鐵了。在國家政策的支持下、在全恩施州人們的共同努力下，到目前已經(jīng)相繼通了動車、高鐵，恩施州進入了“高鐵時代”，經(jīng)濟發(fā)展迎來一個巨大的機遇期。

高鐵時代蘊含巨大的商機，同樣也伴隨巨大的挑戰(zhàn)。高鐵經(jīng)濟具有快速、質(zhì)量要求高、機遇稍縱即逝等特點，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)從某種程度上來說，挑戰(zhàn)比機遇更大，如何定位鄉(xiāng)村旅游業(yè)，如何培育新型鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者，如何在經(jīng)濟浪潮中站穩(wěn)腳跟，是擺在我們面前的大課題。

三、建始縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀分析

建始縣位于鄂西南北部，地跨神秘的北緯三十度；318、209國道、宜萬鐵路、滬蓉西高速穿縣而過，交通區(qū)位突出；地質(zhì)地貌獨特，硒資源、煤鐵資源豐富；建始縣冬無嚴寒，夏無酷暑，氣候適宜，是休閑養(yǎng)生的好地方；建始縣人口較多，經(jīng)濟發(fā)展迅速；但建始縣發(fā)展“短板”依然突出。建始縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)自然而然既享受著縣城的優(yōu)勢，也受制于其劣勢。

（一）建始縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)優(yōu)勢分析。

1.旅游資源豐富且保存良好。

建始縣地處鄂西山區(qū)，自然旅游資源眾多且保存完好。奇峰怪石、清泉飛瀑、密林幽谷、林海花叢密布，這是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的必備條件之一。這里有南方最大的落葉松基地——長嶺崗林場，有原生態(tài)的野三河，這里有幽靜深遠的石門河，還有代陳溝石林、高巖子林場、“小西湖”度假勝地、黃鶴橋等景點散落在各個鄉(xiāng)村，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)擁有得天獨厚的條件。

建始縣屬于少數(shù)民族聚居地，民族文化及民俗文化底蘊深厚，文化旅游資源豐富。這里有人類起源地--直立人遺址；這里有遠近聞名的民族歌舞劇《黃四姐》；這里有歷史積淀的五陽書院；這里還有寺廟文化濃厚的朝陽觀、多姿多彩的絲弦鑼鼓、獨具特色的吊腳樓和土苗民俗風情。

2.交通條件改善。

近年來建始縣交通條件大大改善，已經(jīng)融入恩施州一小時經(jīng)濟圈，這為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主要人群--城市生活者，提供了便捷方式。滬蓉西高速公路、宜萬鐵路、清江水道、紅景公路，加上建始縣

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果她們留在鄉(xiāng)下的話，有的只是干不完的農(nóng)活和為一家子吃穿的操勞，洗衣做飯帶孩子，在廚房的油煙里忙來忙去，田土里一年365天刮風下雨無停止的勞作，每天身上總是充滿了油煙味和泥腥味，天天穿的衣服總是那幾件粗布藍褂子。鄉(xiāng)下的女人哪里有時間為孩子講故事、

帶孩子游玩見識世面，更不可能去看那唯美典雅、極具江南靈秀之氣的越劇，

也不可能帶孩子去看牙醫(yī)。她們哪還有自己的興趣，還有閑情雅致看電影。而奶奶們干的活，鄉(xiāng)下女人是干不了的，也沒這機會，只有到了城市才有這可能。奶奶們的生活內(nèi)容豐富多彩，人身也自由自在，不管是在物質(zhì)上還是在精神上，都遠勝過農(nóng)村婦女。正是因為這些原因，富萍才會答應李天華家的提親，來到了上海，也因此越來越清醒地認識到如果選擇李天華，她將永遠也擺脫不了那單調(diào)乏味的鄉(xiāng)下生活，最終她鼓起勇氣拒絕了和李天華的結(jié)合，堅定地選擇留在了城市，因為在上?？孔约旱膭趧营毩⑸钭屗X得自己正在做一件人生中的大事，這件大事讓她在精神上獲得了自信與自尊。你可以說這是一個富萍，其實這是一群富萍，現(xiàn)在的富萍是年輕的奶奶，等富萍老了，又會有更多年輕的富萍來到上海做工。

城市的現(xiàn)代化不僅淡化了女性先天體力上的不足，克服了她們在農(nóng)村的弱勢障礙，而且更加凸顯出她們的纖細、靈巧與智慧，為女人提供了施展自己各種才能的種種可能，女人只要抓住了這城市給與的一絲機會，就能大大改變現(xiàn)狀，改變被動地位，改善境遇，城市使女性獲得自由和再生，給她們提供了走出傳統(tǒng)生存方式的溫暖土壤。

注解：

①王安憶：《男人和女人 女人和城市》第89頁，云南人民出版社2000年版離恩施許家坪機場較近，更加方便外地游客來度假旅游，另外建始縣加大擴建鄉(xiāng)村公路建設和村村通客車計劃實施，使得“養(yǎng)在深閨”的鄉(xiāng)村美景、農(nóng)家小院、田園風光、農(nóng)家美食呈現(xiàn)在更多人面前。

（二）建始縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)劣勢分析。

1.鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)劃不到位。

建始縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)基本都是以農(nóng)戶為核心的農(nóng)家樂形式，這些農(nóng)家樂依托自身的區(qū)位優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，自行開辦獨立經(jīng)營，分散在各個路口、山頭、小河邊等，缺乏整體效應。政府對它們?nèi)狈y(tǒng)一的指導、科學的規(guī)劃、資金支持等，任其自生自滅。

2.賣點單一，深開發(fā)力度不夠。

建始縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)絕大部分以在農(nóng)家吃喝為主，以簡單的棋牌娛樂為輔，雖然有的鄉(xiāng)村：如花坪已經(jīng)出現(xiàn)了融度假與觀光休閑于一體的新模式，但畢竟是少數(shù)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)僅僅停留在吃這個基本的物質(zhì)層面，沒有深挖掘更多的精神產(chǎn)品和文化賣點，如此簡一的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，是很難有發(fā)展前景的。

3.鄉(xiāng)村環(huán)境有待改善。

在新農(nóng)村建設和精準扶貧的深入推進下，鄉(xiāng)村環(huán)境大大改觀，但仍然存在很多不足。鄉(xiāng)村高山地區(qū)水資源極其缺乏，無法滿足游客生活需求；鄉(xiāng)村地區(qū)垃圾處理方式過于簡單，隨便找個路坎邊、小荒坡、小樹林就把垃圾扔在那兒，打旁邊過臭氣熏天令人作嘔；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量下降，純農(nóng)家肥種植的蔬菜水果少之又少；農(nóng)民素質(zhì)普遍有待提高，存在欺負外地人宰客現(xiàn)象，壟斷漫天要價。

四、建始縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有益探索

（一）領導高度重視。

恩施州委六屆五次全會精神重在建設美麗恩施，增加GDP綠色成分比重，要提高GDP綠色比重，旅游業(yè)自然成了發(fā)展的重中之重，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的重要性自然也非同小可。建始縣委縣政府大力支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，積極修建旅游公路，政府牽線校企聯(lián)合、武陵山區(qū)合作，積極招商引資。

（二）依托景點、農(nóng)業(yè)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

優(yōu)美的自然風光和特色農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的兩大基礎，建始縣依托野三河、石門河等景區(qū)點，發(fā)揮景點的輻射帶動作用，促進景點周圍鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。依托農(nóng)業(yè)本身，因地制宜地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，借梨花、油菜花、桃花、草莓、葡萄、獼猴桃開花結(jié)果之際，大力發(fā)展以生態(tài)觀光游為主的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。

（三）宣傳方式多樣化。

如今信息瞬息萬變，傳統(tǒng)的報紙、廣播已經(jīng)不能滿足發(fā)展需要了，為了適應高鐵經(jīng)濟發(fā)展，建始縣在宣傳方式上與時俱進、不斷更新，利用門戶網(wǎng)站、微信、微博、電視、電子商務平臺、硒博會平臺加對鄉(xiāng)村旅游景點、新派土家菜、特色小吃、縣特產(chǎn)、名廚宣傳營銷力度，使得鄉(xiāng)村旅游看點越來越被大眾熟悉。

五、對建始縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)適應高鐵經(jīng)濟發(fā)展對策研究

加快建始縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，要立足縣情，放眼未來，把鄉(xiāng)村旅游當做經(jīng)濟發(fā)展的一個長遠抓手，采取切實可行的措施讓其茁壯成長。

（一）重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)，完善相應設施。

建始縣鄉(xiāng)村旅游以家庭為單位，自收自支，獨立經(jīng)營，如果沒有合理的規(guī)劃就會雜亂無章，失去方向，在迷茫中消失，政府必須加強領導，科學規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游業(yè)的未來。一是高度重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，安排專項資金大力扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)，缺技術的就提供技術幫助，缺資金的就給予資金貸款優(yōu)惠；二是科學規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游業(yè)，包括在鄉(xiāng)村景區(qū)選址、設計圖、經(jīng)營內(nèi)容等都要仔細斟酌；二是完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)的硬件設施，如果能把“村村通客車”落到實處，鄉(xiāng)村交通將大為改善。

（二）走文化品牌之路。

建始縣有著悠久的歷史，同時屬于少數(shù)民族聚居地，民族文化及民俗文化底蘊深厚，有豐富的文化旅游資源。如果能利用好它們，鄉(xiāng)村旅游將煥發(fā)勃勃生機。人類起源地--建始直立人遺址，這是很多縣（市）沒有的文化瑰寶，可以開展原始人探秘游、原始人生活體驗游等活動；遠近聞名的民族歌舞劇《黃四姐》，這是一個有關土家兒女的情感故事，特別吸引現(xiàn)代人的眼球，開發(fā)黃四姐故居，打黃四姐牌豐富鄉(xiāng)村旅游；另外土家吊腳樓也是一個重要的文化資源，吊腳樓的建筑結(jié)構(gòu)、故事傳說以及土家人的生活習俗將吸引大批游客；還有五陽書院、朝陽觀、絲弦鑼鼓 、石埡子老街等文化資源等著我們?nèi)ラ_發(fā)，以文化促旅游，提高旅游的含金量。

（三）走綠色生態(tài)之路。

建始縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展靠的就是良好的生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游必須走綠色生態(tài)之路。很多游客去鄉(xiāng)村，就是為了享受純凈的綠色資源，如果綠色失去了，鄉(xiāng)村旅游也就失去了半壁江山。政府要加大力度對食品農(nóng)藥化肥含量檢測，別讓有的農(nóng)產(chǎn)品打著綠色有機的帽子欺騙消費者，同時農(nóng)民也要提高自身素質(zhì)，別濫竽充數(shù)。走生態(tài)發(fā)展之路，這里所說的生態(tài)發(fā)展不僅僅是建立一批生態(tài)觀光園，而是在建生態(tài)觀光園的基礎上，提高游客的參與度，讓游客能親自參與農(nóng)田勞作，滿足游客的個性化需求。建始縣可以利用蔬菜、花卉、茶葉、經(jīng)濟林等觀光園，開展親子游、體驗游，融觀光與體驗與一體。此外還要加大開發(fā)力度，開發(fā)更多產(chǎn)品如獼猴桃、魔芋、枸杞酒等項目，讓鄉(xiāng)村旅游百花齊放。

（四）走綜合發(fā)展之路。

建始縣絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游都是單一的吃或者玩，如果能開發(fā)一些綜合鄉(xiāng)村旅游基地，無疑是個不錯的嘗試。大膽創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的旅游方式，從單一向多元發(fā)展，從初級觀光到專題度假游、探險游、科學考察游、民俗游、生態(tài)游、體育游、保健游、美食游、攝影游、騎行游、文化游發(fā)展，走出“上車睡覺景點拍照”的枯燥、走馬觀花式的淺游。

（五）制定優(yōu)惠政策，鼓勵大眾游。

商品有很多營銷方式，比如打折、會員優(yōu)惠、抽獎、滿多少送多少等銷售手段，鄉(xiāng)村旅游也不例外，它也是一種“商品”，買的人越多就越盈利。鄉(xiāng)村旅游可以制定一些優(yōu)惠措施，鼓勵大眾參與，提高知名度的同時也吸引了大批游客，可以在某些特定的節(jié)日優(yōu)惠，可以針對某些特殊人優(yōu)惠，可以對本地人優(yōu)惠，只有大眾參與，這個項目才可能發(fā)展壯大。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是旅游的重要組成部分，是不可替代的新“產(chǎn)品”。建始縣作為一個鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富的縣，切不可忽略了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，一定要采取多種措施，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)在高鐵經(jīng)濟的浪潮中闖出一片新天地！

參考資料：

[1]中國建始網(wǎng)（縣情）http://www.jsw118.com/col/col2/index.html

[2]建始旅游網(wǎng)http://www.jsta.gov.cn/

[3]建始縣旅游局：《關于建始縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的調(diào)研報告》：2011年5 月

作者簡介:楊艷平（1991.02--），女，苗族，湖北利川人，中共建始縣委黨校助理講師，大學本科，文學學士，建始縣委黨校，現(xiàn)從事干部教育與科研工作。

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