本刊記者 張蕊

2015中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇在京召開

本刊記者 張蕊

5月28日，2015中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇在北京隆重召開。會(huì)議發(fā)布了《2014-2015年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，其內(nèi)容表明，2015年1-4月我國(guó)冰箱市場(chǎng)企穩(wěn)回升，全年有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，為企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)創(chuàng)造了可能。

市場(chǎng)企穩(wěn)回升 四級(jí)市場(chǎng)與電商最耀眼

2014年，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售量、銷售額較上年均略有下降。進(jìn)入2015年，冰箱行業(yè)景氣度回升，市場(chǎng)呈現(xiàn)企穩(wěn)向好跡象。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1-4月份國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)冰箱銷售規(guī)模為697.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。冰箱行業(yè)在今年前四個(gè)月能夠取得上述成績(jī)，電商與四級(jí)市場(chǎng)功不可沒。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月冰箱線上市場(chǎng)繼續(xù)保持了高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭，零售量高達(dá)135.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長(zhǎng)78%。《報(bào)告》還顯示，1-4月在四個(gè)級(jí)別城市中，只有四級(jí)城市保持同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售量、額同比增長(zhǎng)均超過三成。

能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí) 加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

“新常態(tài)”下的冰箱行業(yè)，面臨著市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨緩、渠道變革等多重挑戰(zhàn)，其中最為緊迫的是來(lái)自產(chǎn)業(yè)政策層面的變化，能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)將對(duì)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力提出考驗(yàn)。據(jù)了解，新版GB 12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》目前已完成定稿，并已遞交國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)報(bào)批。

據(jù)參與標(biāo)準(zhǔn)修訂的有關(guān)人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級(jí)比老1級(jí)耗電量需下降40%左右。新版標(biāo)準(zhǔn)的耗電量測(cè)試方法也出現(xiàn)了較大變更，按照新版能效標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試方法，冰箱綜合耗電量更加接近用戶實(shí)際使用耗電量，因此產(chǎn)品在實(shí)際使用中的節(jié)能能力更加重要。

新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，產(chǎn)品差距將被拉開。據(jù)悉，目前市場(chǎng)上1級(jí)能效冰箱產(chǎn)品占比超過85%，全部產(chǎn)品不低于2級(jí)。標(biāo)準(zhǔn)切換后，新1級(jí)產(chǎn)品占比在5%左右，新2級(jí)產(chǎn)品占比10%-20%左右。能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提升，也將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>

為了應(yīng)對(duì)冰箱產(chǎn)品節(jié)能升級(jí)的要求，主流冰箱企業(yè)通過采用高效變頻壓縮機(jī)、新節(jié)能型保溫材料及發(fā)泡技術(shù)、節(jié)能型門封、優(yōu)化制冷系統(tǒng)效率等技術(shù)手段提升整機(jī)能效水平。

更新?lián)Q代推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

目前，我國(guó)冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，每年我國(guó)城市市場(chǎng)冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬(wàn)臺(tái)。另外，85后、90后新消費(fèi)群體興起，對(duì)冰箱的品質(zhì)與使用需求要求更高。這些因素共同推動(dòng)冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大容量、多溫區(qū)、無(wú)霜、變頻、智能方向升級(jí)。

今年前四個(gè)月，高端產(chǎn)品占銷售量比例繼續(xù)提升。為了更有效地反映市場(chǎng)的變化，本次峰會(huì)《報(bào)告》對(duì)高端冰箱零售價(jià)格線進(jìn)行了調(diào)整，從過去的4500元提升到6000元。《報(bào)告》顯示，今年1-4月，高端冰箱在重點(diǎn)城市市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到13.82%，銷售額占比高達(dá)35.64%。

蔡瑩認(rèn)為，“四門冰箱的變化、對(duì)開門冰箱的增長(zhǎng)以及高端冰箱比例的逐年上揚(yáng)，表明整體行業(yè)格局正在向健康向上的方向發(fā)展。”