冰箱十字四門走俏，產(chǎn)品升級迅速
2015-12-06 07:42:43奧維云網(wǎng)AVC楊凌霞
家電科技 2015年5期
關鍵詞：產(chǎn)品
文/奧維云網(wǎng)（AVC） 楊凌霞
冰箱十字四門走俏，產(chǎn)品升級迅速
文/奧維云網(wǎng)（AVC） 楊凌霞
“家電下鄉(xiāng)”政策自2007年底開始距今已超7年時間，冰箱行業(yè)逐漸進入了更新?lián)Q代高峰期，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱行業(yè)更新率為45.3%，預計2015年更新率將達48.2%，2015年更新需求將成為冰箱市場主體，多門產(chǎn)品由于容積大、分區(qū)多且大多具備電腦、風冷等技術(shù)優(yōu)勢而廣受歡迎，成為升級性產(chǎn)品的首選，而多門中的十字四門產(chǎn)品作為繼單門、兩門、三門、多門和對開門之后的第六代冰箱，自面市以來逐漸受到消費者的青睞。
1 十字四門領漲多門產(chǎn)品
2015年第一季度，冰箱市場整體升級趨勢比較明顯，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，兩門和三門冰箱零售額份額則分別下降了4.3和4.6個百分點，高端產(chǎn)品中的對開門產(chǎn)品僅實現(xiàn)微增0.7個百分點，多門冰箱零售額份額則大幅上漲了8.3個百分點。具體來看，多門產(chǎn)品中增長性最好的非十字四門產(chǎn)品莫屬，同比增長了4.9個百分點，其次是法式四門產(chǎn)品，同比增長了4.6個百分點。十字四門在多門中的銷售份額不斷上升，截至2015年3月份，十字四門冰箱在多門冰箱中的銷量份額達27.6%，相比2014年1月時的14.5%提升了將近一倍，而銷額的比例則由2014年1月的9.6%升至26.0%。
2 十字四門產(chǎn)品優(yōu)勢
十字四門產(chǎn)品的暢銷與其產(chǎn)品設計與定位不無關系，與法式四門相比，十字四門冰箱主要有以下特點：
（1）內(nèi)部分區(qū)更多
十字四門冰箱又稱十字對開冰箱，冷藏室和冷凍室均為對開式設計，而法式四門冰箱則是冷藏室為對開門，變溫室和冷凍室為抽屜式設計，抽屜較少，不便于食物的分類存儲；對開門容積大，但是開門時冷量流失大，比較耗電，并且只有冷凍室和冷藏室，空間不靈活；與對開門和法式四門相比，十字四門冰箱在開門時避免了“大開大合”，冷量流失較小，更為省電，最為關鍵的是，十字四門冰箱的食物分區(qū)更多，十字四門冰箱的兩側(cè)冷凍室一般各有三個獨立抽屜，實現(xiàn)了食物的精細化存儲，便于食物分開存放，各溫室間獨立溫控、可以更好的保證食物之間不串味，更有利于食物存儲和保鮮。
（2）容積更大
與法式四門相比，十字四門的容積尤其是冷凍室和變溫室的容積相對較大，實現(xiàn)了大冷藏、大冷凍的創(chuàng)新，滿足了消費者對大容積的需求，尤其是對于習慣在周末一次性購買一周食物的上班族和家中人口較多的家庭。十字四門產(chǎn)品的容積段結(jié)構(gòu)比較靠上，主要以401-450L容積段為主。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，十字四門冰箱中401-450L容積段產(chǎn)品銷量比重達79.1%，盡管此容積段也是法式四門冰箱的主銷容積段，但其銷量比重低于十字四門，為59.7%；十字四門中451L以上產(chǎn)品的比重也要比法式四門高出14.0個百分點。
（3）價格更低
圖1 十字四門冰箱在多門中份額變化
圖2 十字四門與法式四門分容積段銷售結(jié)構(gòu)對比
圖3 十字四門與法式四門分價格段銷售結(jié)構(gòu)對比
盡管十字四門冰箱的容積比法式四門更大，但是價格卻比法式四門便宜很多，高性價比也正是許多消費者選擇十字四門產(chǎn)品的主要原因之一。十字四門和法式四門冰箱的主銷價格段均為6000元以下產(chǎn)品，其中十字四門冰箱在此價格段的銷量占比更高。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，6000以下十字四門冰箱產(chǎn)品銷量占比達72.1%，而法式四門在此價格段的銷量比重為54.0%，遠低于十字四門。另外，同容積段的十字四門冰箱均價與法式四門均價相比也比較便宜，例如401-450L容積段十字四門產(chǎn)品的均價要比法式四門便宜2720元。
3 產(chǎn)品內(nèi)部升級，仍有提升空間
（1）產(chǎn)品增多 升級迅速
十字四門漸受歡迎，使得各品牌在此細分市場上的投入加大，在銷機型數(shù)量也在不斷上升，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，截止2015年第一季度，十字四門冰箱的在銷機型數(shù)量已經(jīng)由2014年第一季度時的66款上升至105款，僅2015年新上市的機型就有14款。后期，隨著海爾等主流品牌這一細分領域投入的增多，十字四門市場的產(chǎn)品將會繼續(xù)增多。
圖4 十字四門冰箱分價格段零售額結(jié)構(gòu)變化
冰箱市場的升級趨勢不僅體現(xiàn)在由兩門、三門向多門升級，多門產(chǎn)品尤其是十字四門的產(chǎn)品內(nèi)部也在進行由直冷向風冷、定頻向變頻的升級。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，十字四門冰箱中風冷產(chǎn)品銷量比重為45.7%，相比去年同期大幅上漲了38.6個百分點。變頻產(chǎn)品的滲透率也由23.9%提升至51.0%，實現(xiàn)翻倍增長。
受產(chǎn)品內(nèi)部升級的影響，十字四門的價格在2015年呈現(xiàn)明顯上移趨勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2015年第一季度，5000-5999元以及6000-7999元之間十字四門產(chǎn)品零售額份額均大幅提升，同比分別上漲16.3和13.1個百分點，5000元以下產(chǎn)品份額相應大幅度下滑。隨著主流品牌對十字四門市場的重視，預計其價格段將繼續(xù)保持上升趨勢。
（2）品牌布局差異明顯 升級空間仍較大
從各品牌布局表現(xiàn)來看，各大冰箱主流品牌在十字四門這一細分領域的產(chǎn)品布局上有很大區(qū)別。首先，在容積段布局上，容聲和海信主銷產(chǎn)品分別為439L和440L，美菱主銷450L產(chǎn)品，三星和LG的產(chǎn)品則全部是600L以上大容積產(chǎn)品。在制冷方式上，外資品牌主打風冷產(chǎn)品，內(nèi)資品牌除容聲和海爾外，均以直冷產(chǎn)品為主。不同品牌的十字四門產(chǎn)品的定變頻比重也有很大差異，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，截至2015年第一季度，美菱、三星的十字四門產(chǎn)品中變頻比例均超過99%，容聲和海信的十字四門中變頻比重則分別為32.1%和26.7%。
十字四門冰箱在價格上低于法式四門，主要是由于其產(chǎn)品配置相對較低，2015年第一季度，十字四門冰箱中風冷產(chǎn)品的銷量比重盡管與去年同期相比有了明顯的提升，但是與法式四門90%以上的風冷比重相比仍有很大差距；電腦控制與變頻等高端產(chǎn)品比例與法式四門相比亦相差懸殊，可以看出十字四門冰箱在產(chǎn)品內(nèi)部升級上還有很大的提升空間。后期隨著品牌增多和競爭的加劇，以及技術(shù)的不斷改進和提升，十字四門產(chǎn)品的升級會更加迅速，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將與法式四門趨同。
4 多品牌布局十字四門，“藍海”變“紅?！?/h2>
十字四門市場的品牌陣容也在不斷擴充，繼美菱、LG、海信、容聲之后，三星、海爾也在加大對十字四門市場的布局。容聲十字四門產(chǎn)品自上市之后，份額持續(xù)上漲，截至2015年第一季度，零售額排名躍居首位；三星也憑借其在2014年底和2015年新上市的品式多門冰箱，在2015年第一季度順利躋身前五；容聲、海信、三星等品牌在十字四門產(chǎn)品上投入逐漸增多，致使美菱的份額大幅縮水；同時，海爾也在今年3月份推出其首臺460L十字四門冰箱，可以看出行業(yè)龍頭對十字四門冰箱的重視。隨著海爾、三星等一線品牌的加入，十字四門這片“藍海”將逐漸成為各大品牌爭奪的“紅?！?，競爭比以往更加激烈，品牌格局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將會有較大變動。
十字四門產(chǎn)品憑借其更加合理的分區(qū)結(jié)構(gòu)和高性價比成為多門產(chǎn)品中的一大亮點，預計在五一小長假這個促銷旺季，十字四門冰箱在多門中的份額相比第一季度也會有小幅提升。
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