李敏飛 張芳芳

佛山市嶺南建筑設(shè)計(jì)咨詢有限公司 廣東佛山 528200

消費(fèi)社會(huì)商業(yè)購(gòu)物中心設(shè)計(jì)研究

李敏飛 張芳芳

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二十一世紀(jì)以來(lái)，含購(gòu)物中心在內(nèi)的多種零售業(yè)形式是在我國(guó)同一時(shí)期迅速發(fā)展起來(lái)的，商業(yè)購(gòu)物中心設(shè)計(jì)，包含了多個(gè)方面，商業(yè)設(shè)計(jì)、建筑造型設(shè)計(jì)、內(nèi)部空間設(shè)計(jì)以及交通設(shè)計(jì)等，同時(shí)也有基于不同理論基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)研究，在當(dāng)今這個(gè)消費(fèi)社會(huì)下，大型商業(yè)購(gòu)物中心在設(shè)計(jì)上要向著節(jié)能環(huán)保和充分關(guān)注消費(fèi)者心理以及充滿趣味的方向邁進(jìn)。

消費(fèi)社會(huì)；商業(yè)購(gòu)物中心；設(shè)計(jì)

1、引言

隨著人民生活水平日益提升，消費(fèi)需求也逐漸多元化，逐步出現(xiàn)更多新的需求，像購(gòu)物中心這樣的一站式，多業(yè)態(tài)、綜合性的新型業(yè)態(tài)已受到廣大消費(fèi)者的普遍歡迎。商業(yè)購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)方式和管理方式以及其空間的特點(diǎn)都是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)生活的一個(gè)很好地反映以及表現(xiàn)，所以它被稱作是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中最先進(jìn)的同時(shí)也是最具有代表性的一種建筑類型，但是現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，我國(guó)的商業(yè)購(gòu)物中心的發(fā)展還處在初級(jí)階段，所以我們的商業(yè)購(gòu)物中心不管是在設(shè)計(jì)上還是在建設(shè)過(guò)程中都有很多的問(wèn)題需要進(jìn)行深入的研究。

2、商業(yè)購(gòu)物中心的產(chǎn)生與發(fā)展

在現(xiàn)在的社會(huì)中，經(jīng)常會(huì)提到消費(fèi)社會(huì)這個(gè)名詞，其實(shí)消費(fèi)社會(huì)就是一個(gè)被商品包圍和環(huán)繞，同時(shí)又以商品的大規(guī)模消費(fèi)為基本特征的一個(gè)大規(guī)模的商品消費(fèi)，屬于消費(fèi)主義的一種文化范疇。購(gòu)物就是消費(fèi)社會(huì)的一個(gè)特別重要的因素，作為購(gòu)物的空間地以及為購(gòu)物這個(gè)活動(dòng)提供實(shí)踐的“語(yǔ)境”的場(chǎng)所，現(xiàn)代的商業(yè)購(gòu)物中心是不可或缺。近年來(lái),隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市規(guī)模的擴(kuò)大,人民的生活水平的也在得到提升并且許多家庭都有了快捷的交通工具，像私人小汽車,另外在許多大城市的郊區(qū)也出現(xiàn)了許多大型的購(gòu)物中心，所以從消費(fèi)社會(huì)以及建筑設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，努力的做好商業(yè)購(gòu)物中心設(shè)計(jì)的工作，使現(xiàn)在的商業(yè)購(gòu)物中心在設(shè)計(jì)上朝著節(jié)能、趣味性強(qiáng)以及綠色環(huán)保的方向發(fā)展是十分的重要的。

3、商業(yè)購(gòu)物中心的特征

3.1 人工化的建筑環(huán)境

從建筑學(xué)的概念來(lái)說(shuō)，商業(yè)購(gòu)物中心就是一種十分人工化的建筑，首先從它的外部環(huán)境來(lái)看,包括地產(chǎn)的開發(fā)以及對(duì)購(gòu)物中心建筑的建設(shè),另外還有周邊的交通網(wǎng)絡(luò)組織,所有的這些因素都體現(xiàn)著人工化的特質(zhì)，同時(shí)商業(yè)購(gòu)物中心在設(shè)計(jì)的時(shí)候也同樣的提供了一個(gè)人為控制的內(nèi)部環(huán)境。商業(yè)購(gòu)物中心的商業(yè)空間是針對(duì)商店主體——人提出的概念,是顧客在商店中的重要活動(dòng)空間。其設(shè)計(jì)就是以人為主體進(jìn)行的商業(yè)購(gòu)物中心內(nèi)部公共性空間環(huán)境設(shè)計(jì)。因此,根據(jù)環(huán)境心理學(xué)理論,對(duì)人類行為心理進(jìn)行研究,可以為商業(yè)購(gòu)物中心的空間設(shè)計(jì)提供一個(gè)符合主體要求的客觀依據(jù)。

3.2 復(fù)雜的建筑功能

在這個(gè)現(xiàn)代化的社會(huì)中，由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來(lái)巨大的消費(fèi)潛力，這就使購(gòu)物中心的體積過(guò)于龐大,同時(shí)功能和作用也在日益變得多樣。例如有各種消遣和休閑以及娛樂的設(shè)施，電影院、游泳池以及游樂場(chǎng)和餐館,甚至還有旅館，這些都是它的范圍之內(nèi)，進(jìn)一步的體現(xiàn)出其復(fù)雜建筑功能的特點(diǎn)。

3.3 文化定位具有針對(duì)性的特征

在當(dāng)今這個(gè)消費(fèi)比較興盛的社會(huì)里,商品發(fā)揮著重要的作用，它是在構(gòu)造主體上發(fā)揮關(guān)鍵作用的一環(huán)，或者也可以把它說(shuō)成是一個(gè)提供了主體的一個(gè)環(huán)節(jié)，這樣看來(lái)就可以知道所謂的商品出售實(shí)際上體現(xiàn)的就是一種特定的消費(fèi)群體的本質(zhì)。另外還需要注意的是對(duì)購(gòu)物中心消費(fèi)層次的一個(gè)定位，這個(gè)定位直接就會(huì)決定它所處的位置和它的規(guī)模，以及業(yè)態(tài)選擇等多種因素的確定。所以,在對(duì)購(gòu)物中心的設(shè)計(jì)上一定要有專業(yè)的知識(shí)，任用專業(yè)的設(shè)計(jì)師，嚴(yán)格的要求策劃階段的每個(gè)環(huán)節(jié)，使商業(yè)購(gòu)物中心的質(zhì)量有保障。

4、商業(yè)購(gòu)物中心設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

4.1 向多用途,混合集成功能發(fā)展

當(dāng)今我們的社會(huì)在快速的發(fā)展，許多人在購(gòu)物的時(shí)候，不只是想要從購(gòu)物中獲得在當(dāng)今生活節(jié)奏比較緊張的現(xiàn)代生活中普遍缺乏的一種舒緩的感覺，還希望能夠從中享受一些在工作中得不到的樂趣,同時(shí)還要能感受一些不同商業(yè)空間給人帶來(lái)的強(qiáng)烈視覺上的沖擊感。所以為了滿足人們的這些要求，現(xiàn)代的商業(yè)購(gòu)物中心有了很大的改進(jìn)，例如從功能上來(lái)說(shuō)，它大大增加了許多現(xiàn)代生活不可或缺的內(nèi)容,像電影院、室內(nèi)體育館、圖書館、餐廳、以及兒童游樂場(chǎng)等等,這些可以很好地來(lái)滿足消費(fèi)者的要求，成為市民休閑和觀光的公共文化活動(dòng)的重要場(chǎng)所，當(dāng)然這也是我國(guó)商業(yè)購(gòu)物中心在未來(lái)的一個(gè)發(fā)展的大方向。

4.2 更加的關(guān)注建筑環(huán)境的高品質(zhì)

現(xiàn)在這個(gè)商業(yè)化的社會(huì)中，商業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)的也在不斷地加深，變的也是日趨的激烈,這就更加的引起了商家對(duì)商業(yè)建筑環(huán)境品質(zhì)的一個(gè)關(guān)注,同時(shí)對(duì)商業(yè)購(gòu)物中心的要求也在變得越來(lái)越高。因?yàn)橐粋€(gè)良好的商業(yè)建筑環(huán)境能夠帶來(lái)很大的好處，例如它可以更好地襯托出陳列商品的價(jià)值以及意義,同時(shí)也能更好地展現(xiàn)出商品的一些內(nèi)在的品質(zhì),這樣顧客的購(gòu)買欲就會(huì)被大大的激發(fā)出來(lái)。設(shè)計(jì)師必須要對(duì)商業(yè)綜合運(yùn)行體有個(gè)熟練的把握，把它發(fā)展以及策劃的技術(shù)熟練的掌握以及正確的使用，只有這樣才能設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者的商業(yè)購(gòu)物中心，才能使得設(shè)計(jì)出的商業(yè)購(gòu)物中心具有更大的價(jià)值。

5、在設(shè)計(jì)時(shí)需要關(guān)注的問(wèn)題

5.1 選址與周圍環(huán)境的關(guān)系

首先了解許多的商業(yè)購(gòu)物中心的建設(shè)規(guī)模都是十分的巨大的,并且都具有比較強(qiáng)大的功能性，而且這些巨大的功能就會(huì)使它對(duì)自己所處的地區(qū)的交通結(jié)構(gòu)和功能的布局以及空間的形態(tài)產(chǎn)生非常明顯的影響。所以。為了讓其將害的功能發(fā)揮將壞的影響降低,在對(duì)購(gòu)物中心進(jìn)行選址的時(shí)候一定要保證它和周邊的環(huán)境相適應(yīng)，這是十分有必要的。

5.2 本土化特征的營(yíng)造

現(xiàn)代大型商業(yè)購(gòu)物中心模式是由歐美發(fā)達(dá)國(guó)家傳入中國(guó)是世界經(jīng)濟(jì)全球化及消費(fèi)主義全球擴(kuò)張的產(chǎn)物。它往往由于其國(guó)際化的傾向而缺乏應(yīng)有的地域特征而購(gòu)物中心本土化特征的營(yíng)造有其必要性。

5.3 更加關(guān)注對(duì)密度與規(guī)模兩個(gè)因素的合理使用

在實(shí)際的設(shè)計(jì)中一定要對(duì)密度和規(guī)模給予更加合理的使用。對(duì)活動(dòng)空間進(jìn)行均衡的布置，商業(yè)購(gòu)物中心的活動(dòng)空間,應(yīng)該被劃分成若干不同空間以分散人流,降低局部人流密度,鼓勵(lì)均衡使用。但沒有植物和設(shè)施的空間是難以引起顧客興趣的,人們往往只會(huì)匆匆經(jīng)過(guò),而不會(huì)停留。為了解決這個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在的大型商業(yè)購(gòu)物廣場(chǎng)在設(shè)計(jì)中,利用兩個(gè)的內(nèi)庭院形成不同的活動(dòng)空間,并通過(guò)架空連廊與外部的廣場(chǎng)連接,使外部的步行廣場(chǎng)得以延伸,平均了使用密度,給顧客創(chuàng)造了宜人的使用環(huán)境。

6、商業(yè)購(gòu)物中心的未來(lái)發(fā)展

隨著時(shí)代的發(fā)展商業(yè)購(gòu)物中心也在發(fā)展，首先就是要提供差異化的服務(wù)，關(guān)對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)和消費(fèi)便利給予足夠的重視。網(wǎng)上購(gòu)物帶來(lái)的最大的便利就是可以讓消費(fèi)者擁有無(wú)窮無(wú)盡的商品選擇，就此而言，線下購(gòu)物中心是永遠(yuǎn)無(wú)法企及的，其實(shí)它們也不應(yīng)當(dāng)嘗試向這個(gè)方向靠攏。其次就是對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的營(yíng)銷新方式進(jìn)行深入的探討?，F(xiàn)在的社會(huì)對(duì)購(gòu)物中心的商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)行的是多元化的開發(fā)，采用露天式的結(jié)構(gòu)可以大大的幫助商場(chǎng)營(yíng)造城鎮(zhèn)中心的氛圍。最后就是運(yùn)用電子科技以及多渠道手段來(lái)改善購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)購(gòu)物中心運(yùn)用電子科技吸引顧客也是非常有效果的。

7、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)代商業(yè)中心不再只是狹義的買賣商品，貨物流通的場(chǎng)所，而是更注重綜合功能，并且充分考慮人們的視覺感受和心理需求，使商業(yè)中心成為人們社交、游戲和休閑的公共場(chǎng)所。所以設(shè)計(jì)師們一定要具有綜合知識(shí)，不斷的進(jìn)行學(xué)習(xí)，來(lái)使自己的綜合素質(zhì)得到提升，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的商業(yè)購(gòu)物中心才能更好的為城市注入活力。

[1]紀(jì)希茜.商業(yè)建筑設(shè)計(jì)北京中國(guó)建筑工業(yè)出版社[J].2012(3):343-349

[2]閆春林.現(xiàn)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)[M].中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2012(7):152-156

[3]劉華.現(xiàn)代商業(yè)建筑的規(guī)劃與設(shè)計(jì)[M].天津大學(xué)出版社,2009(5):23