2005年,為樹立良好形象和展示豐富多彩的多民族文化,貴州省委、省政府組織省內(nèi)外專家精心謀劃、深入調(diào)研,在過去“公園省”、“文化千島”等定位的基礎上,確定了“多彩貴州”的形象設計。
自2005年起,省委、省政府連續(xù)組織了10屆分別以歌唱、舞蹈、小品、旅游形象大使選拔賽為主題的“多彩貴州”系列文化活動和9屆多彩貴州旅游商品“兩賽一會”,7屆多彩貴州·中國原生態(tài)國際攝影大展。
系列賽事的舉辦,極大提升了“多彩貴州”的知名度與美譽度。
2005年,多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心開始運營,其核心任務是以產(chǎn)業(yè)化這種可持續(xù)的運作方式激發(fā)“多彩貴州”的品牌價值,推動資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢,進而實現(xiàn)經(jīng)濟效益。
中心通過規(guī)范化、標準化和專業(yè)化運作,產(chǎn)業(yè)開發(fā)取得多項突破,目前已經(jīng)獲得全部46個類別、460個商品(服務)的商標注冊證,促進了多彩貴州品牌的可持續(xù)發(fā)展。
“走出去”的國內(nèi)外多場宣傳推介活動和“請進來”的多項大型采風、采訪活動,以及各類外宣畫冊的推出不斷掀起多彩貴州品牌宣傳的高潮。
“走遍大地神州,醉美多彩貴州”的品牌口號近年通過中央電視臺響徹大江南北,貴州“山美·水美·人更美”的地域品牌形象迅速形成。
2006年以來,“多彩貴州風”開始全國巡演,并先后赴英國、馬來西亞、俄羅斯等多國演出,足跡遍布全球20多個國家及地區(qū),成為引領貴州演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍和貴州一張重要的文化名片。
為進一步提升“多彩貴州”品牌實力和影響力,多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心編制出臺《多彩貴州品牌“十二五”發(fā)展規(guī)劃》,勾畫出“一個中心、兩大體系、三項標準、四大平臺、五大利潤模式”的品牌運作模式,為做實、做大、做強多彩貴州品牌提供了智力保障。
2013年10月,以“探源、開放、聚合、創(chuàng)新”為主題的“多彩貴州品牌研討會”在貴州國際會議中心舉行。來自北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、廈門大學、云南省社科院等單位的專家在研討會上對“多彩貴州”品牌的內(nèi)涵、定位、運營等問題進行了全方位的解讀、反思與總結(jié)。
通過商標授權(quán),多彩貴州品牌對與核心價值關(guān)系緊密的演藝、主題公園、工藝品、文化旅游網(wǎng)站、酒、茶、酒店等行業(yè)、家企業(yè)進行了商標授權(quán),為這些行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展注入了生機活力,初步形成特色文化產(chǎn)業(yè)集群和多彩貴州品牌大家族,取得了良好成效。
多彩貴州品牌研發(fā)基地是以品牌資產(chǎn)為吸引物的非遺文化創(chuàng)意孵化基地。它以品牌資產(chǎn)為依托、非遺文化為內(nèi)涵、創(chuàng)意為靈魂、產(chǎn)業(yè)為支撐,以品牌資產(chǎn)整合資源,實施文化創(chuàng)意和現(xiàn)代設計相結(jié)合,促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、傳承、展示、研究、交流和發(fā)展利用,并通過平臺企業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的入駐,輔以必要的生產(chǎn)和生活服務配套,實現(xiàn)對基于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的中小微企業(yè)的培育和孵化。
在整體品牌效應帶動下,貴州省各市(州)打造了如轉(zhuǎn)折之城·會議之都(遵義)、山水長卷·水墨金州(黔西南)、梵天凈土·桃源銅仁(銅仁)等以“多彩貴州”為龍頭的文化子品牌,為“多彩貴州”錦繡畫卷增添了更為豐富的內(nèi)涵。
(整理/豆文君 責任編輯/蔣葉?。?/p>