張雅莉

摘 要：武漢群光廣場位于武漢洪山區(qū)街道口，是武漢地區(qū)較為高檔的大型購物廣場。其內(nèi)部針對特定的消費(fèi)群體，每層樓館均設(shè)計(jì)得各具特色，十分值得去研究其傳播媒介的設(shè)計(jì)。采用實(shí)地調(diào)研和采訪消費(fèi)者的方法進(jìn)行研究，并對其傳播媒介設(shè)計(jì)的異同和特色作出總結(jié)。

關(guān)鍵詞：武漢；群光廣場；傳播媒介；消費(fèi)群體

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.22.019

1 群光廣場基本情況

群光廣場是臺灣上市公司藍(lán)天集團(tuán)所成立的中國大型百貨商場，以“全中國連鎖、自地自建、專業(yè)經(jīng)營、創(chuàng)新細(xì)膩的服務(wù)”為核心價值。武漢群光廣場位于有3500年歷史的文明古城武漢，文明燦爛楚文化深深地影響著這個地方。

武漢群光廣場于2003年正式運(yùn)營，品牌形象斐然，消費(fèi)者時尚的購物體驗(yàn)更造就了武漢群光商圈。以“薈萃國際精品、打造時尚生活”為經(jīng)營宗旨，以優(yōu)雅、舒適、輕松的購物環(huán)境吸引著追求品質(zhì)生活、講求生活情趣的消費(fèi)者來共同體驗(yàn)新時尚生活的魅力。

2 對應(yīng)女性的傳播媒介設(shè)計(jì)

群光廣場應(yīng)對不同年齡段的女性消費(fèi)群體，在一樓、二樓和三樓分別設(shè)置了仕女名品館、流行少女館和名媛時尚館，傳播媒介各具鮮明的特色。

2.1 對應(yīng)名媛的傳播媒介設(shè)計(jì)

為服務(wù)社會名媛這類群體，群光廣場設(shè)置了一樓仕女名品館和三樓名媛時尚館。這兩層均售賣檔次較高、質(zhì)優(yōu)、非平價的商品，主要為各種保養(yǎng)品、化妝品、飾品、鞋子、箱包和衣服等。

一樓仕女名品館主要售賣女性飾品，比如手表、黃金飾品、鉑金飾品、鉆石飾品以及一些國內(nèi)外知名化妝品；三樓名媛時尚館主要售賣名媛淑女的服飾、鞋子、箱包等，以國外名牌居多。仕女名品館和名媛時尚館的陳設(shè)十分簡單，卻不失高雅，燈光設(shè)計(jì)也頗為考究，原本就十分精美的商品在精心設(shè)置的燈光下顯得更為精致、典雅、高檔。比如手表，其外觀設(shè)計(jì)得纖細(xì)、小巧，給消費(fèi)者一種精致、優(yōu)質(zhì)的印象。巧妙的是，比起將精致、小巧的手表放在商品盒里直接展示給消費(fèi)者，將其放在一個透明的玻璃鐘罩里，再打上淡雅的黃光，更能達(dá)到一種安靜、典雅的視覺傳播效果。

此外，仕女名品館和名媛時尚館也十分注重櫥窗的陳設(shè)設(shè)計(jì)。以黃金項(xiàng)鏈為例，不像在大多數(shù)商場里所見的直接將商品平躺放置在櫥窗內(nèi)，這里將其垂直吊放在色彩典雅的禮品盒上，這樣既便于消費(fèi)者觀看，又使得商品更具質(zhì)感。

仕女名品館和名媛時尚館明麗、大方、典雅，空間規(guī)整，多使用小型束光，裝飾元素多以花為基本原型，清新淡雅。

2.2 對應(yīng)少女的傳播媒介設(shè)計(jì)

應(yīng)對少女這個年齡層次的顧客，群光廣場設(shè)置了二樓流行少女館，售賣時下最為流行的服飾、鞋子、箱包以及飾品等，以國外名牌居多。針對群光廣場的消費(fèi)者群體定位，二樓流行少女館的商品也非平價商品，且同樣優(yōu)質(zhì)。

二樓流行少女館多以紅、藍(lán)這樣的對比色著色。此外，其裝飾元素比較活潑，比如有氣球、鮮花、玩偶等。沒有了仕女名品館和名媛時尚館的規(guī)整之感，取而代之的是隨性、活潑的裝置和陳設(shè)方式。整個流行少女館色彩鮮艷，對比鮮明，多采用活潑、青春的裝飾元素，店員也更年輕化，充滿青春的氣息。

3 對應(yīng)男性的傳播媒介設(shè)計(jì)

群光廣場應(yīng)對不同年齡段的男性消費(fèi)群體，在四樓、五樓分別設(shè)置了紳士精品館和運(yùn)動休閑館，其售賣的商品不同，傳播媒介也各具鮮明的特色。

3.1 對應(yīng)紳士的傳播媒介設(shè)計(jì)

位于群光廣場四樓的紳士精品館與三樓的名媛時尚館相呼應(yīng)，兩館的色調(diào)均是典雅、明快的，同時針對的消費(fèi)群體也都是青年社會名流；空間規(guī)整，多使用簡單的方形冷色燈光，裝飾元素多以花為基本原型，清新淡雅。

四樓紳士精品館售賣的商品主要有襯衫、西服、西褲、皮鞋等，還售賣少量男士休閑款衣服。此外，紳士精品館還售賣具有男性標(biāo)志的商品，比如打火機(jī)，還有諸如手機(jī)等一些電子產(chǎn)品。但即便是這些小件產(chǎn)品，其擺放陳設(shè)、櫥窗裝置以及燈光設(shè)置也都散發(fā)著品牌的力量，烘托著紳士的品格。

3.2 對應(yīng)青少年男生的傳播媒介設(shè)計(jì)

五樓的運(yùn)動休閑館是大多青少年男生消費(fèi)的去處，主要經(jīng)營各種國內(nèi)外運(yùn)動品牌及周邊產(chǎn)品，比如箱包等。運(yùn)動休閑館整體呈現(xiàn)黃、紅色調(diào)，十分活潑、富有朝氣。

運(yùn)動休閑館的布局較隨意、活潑，裝飾元素以品牌的吉祥物居多。館的色調(diào)雖統(tǒng)一，但細(xì)看每個品牌均各具特色，有的會有小面的場景展示，有的會注重模特展示，品牌的墻面設(shè)計(jì)別具特色。

4 對應(yīng)兒童的傳播媒介設(shè)計(jì)

群光廣場六樓的童玩家居館顯然是兒童的樂園，館內(nèi)建有好幾種大型兒童游玩設(shè)施，比如旋轉(zhuǎn)木馬、奇樂堡等，色彩斑斕，且每個設(shè)施旁均有供家長和孩子休息的區(qū)域。結(jié)合兒童游玩設(shè)施的高度，在其旁邊設(shè)立有一面高聳的草墻，高墻上布滿了自然生長的青草，給整個童玩家居館增添了純粹的自然氣息。

六樓童玩家居館的人文關(guān)懷做得十分出色，比如果汁機(jī)售賣處，沒有采用懸掛海報的傳統(tǒng)宣傳方式，取而代之的是在一塊小黑板上用彩色粉筆書寫、作畫的方式展示，其卡通圖案親切、可愛，尤其對兒童十分具有吸引力；再比如還特意設(shè)置了親子洗手間，給前來消費(fèi)的家長和孩子帶來頗為舒適的體驗(yàn)和感受。

5 對應(yīng)美食的傳播媒介設(shè)計(jì)

位于群光廣場七樓的是群香美食館，里面經(jīng)營各個國家的料理，比如韓國烤肉、日本料理以及泰國料理等。根據(jù)不同的國別，其店面的裝飾風(fēng)格及店內(nèi)的陳設(shè)都截然不同，店員的服飾也各具特色。

6 總結(jié)

群光廣場是一座主要針對社會名流或職場男女的大型高檔購物廣場，共設(shè)有八層樓館，每層樓都有特定的消費(fèi)群體，多以人的身體、語言本身為媒介來考量設(shè)計(jì)整個商場，且對于不同年齡段的男性、女性以及兒童都考慮了其自身的屬性特征。正是這樣的傳播媒介的設(shè)計(jì)，使得群光廣場擁有量多且穩(wěn)固的消費(fèi)群體，在同等級的競爭對手中立于不敗之地。