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        湖北宜昌:免門(mén)票激活旅游大市場(chǎng)

        2015-12-01 17:26:08梁相斌譚元斌
        中國(guó)名牌 2015年17期
        關(guān)鍵詞:旅游

        梁相斌 譚元斌

        2014年9月25日起,三峽大壩景點(diǎn)率先對(duì)國(guó)人免除門(mén)票,開(kāi)啟國(guó)家5A級(jí)景區(qū)“免票”時(shí)代。

        將近一年時(shí)間過(guò)去,記者近日在三峽大壩所在地湖北省宜昌市調(diào)研發(fā)現(xiàn),受三峽大壩景點(diǎn)免票“刺激”,2015年以來(lái)宜昌市旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,游客接待量屢創(chuàng)新高,社會(huì)資本競(jìng)相涌入,當(dāng)?shù)卣Υ蛟臁笆澜缢娐糜蚊恰薄?/p>

        自駕游鄉(xiāng)村游火爆

        三峽大壩景點(diǎn)門(mén)票原價(jià)105元,連續(xù)11年收費(fèi),每年綜合旅游收入1.2億元。

        2014年9月24日,中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)公司對(duì)外宣布,三峽大壩旅游區(qū)自2014年9月25日起對(duì)中國(guó)游客(含港澳臺(tái)同胞、海外僑胞、華人和華僑)實(shí)行門(mén)票免費(fèi)。

        免收門(mén)票后,人氣持續(xù)高漲。截至2015年7月9日,三峽大壩旅游區(qū)2015年度游客接待量已突破100萬(wàn)人次,與2014年同期相比,增長(zhǎng)33%,創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄。

        三峽大壩景點(diǎn)游客“爆棚”,拉動(dòng)宜昌市旅游同步攀升。2015年上半年,宜昌市接待國(guó)內(nèi)外游客2537.42萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入229.85億元,同比分別增長(zhǎng)21.57%、34.6%。

        其中,自駕游、鄉(xiāng)村游尤為火爆。據(jù)介紹,宜昌市2015年4月舉行的全國(guó)品牌車宜昌自駕游活動(dòng),吸引了來(lái)自湖北省內(nèi)及北京、廣州、陜西等地200余輛品牌車、500多名自駕游愛(ài)好者。宜昌市遠(yuǎn)安縣舉辦的油菜花節(jié)、嫘祖廟會(huì)等系列節(jié)慶活動(dòng)累計(jì)吸引省內(nèi)外游客15萬(wàn)人次。

        宜昌市旅游局局長(zhǎng)孔磊分析說(shuō),三峽大壩景點(diǎn)是宜昌旅游的核心資源和“金字招牌”,免除門(mén)票對(duì)于保持宜昌旅游業(yè)的繁榮,起了很大作用。

        社會(huì)資本活力迸發(fā)

        受惠于三峽大壩景點(diǎn)免票等“正能量”,在投資增長(zhǎng)乏力、新的消費(fèi)熱點(diǎn)不多、穩(wěn)增長(zhǎng)難度加大的情況下,宜昌市旅游業(yè)呈現(xiàn)消費(fèi)和投資兩旺的可喜態(tài)勢(shì)。

        宜昌市旅游局副局長(zhǎng)柏松介紹說(shuō),2015年上半年全市實(shí)際在建旅游項(xiàng)目131個(gè),其中續(xù)建項(xiàng)目101個(gè)、新開(kāi)工項(xiàng)目30個(gè)。完成投資26.9億元,同比增長(zhǎng)11.1%。

        記者采訪了解到,越來(lái)越多的宜昌企業(yè),抓住機(jī)遇淘金旅游。

        2015年7月6日,湖北興發(fā)化工集團(tuán)股份有限公司與宜昌市五峰土家族自治縣人民政府、五峰后河國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局簽訂五峰旅游開(kāi)發(fā)合作協(xié)議,三方攜手在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域“大展身手”。

        從事建筑行業(yè)的宜昌本土企業(yè)家劉祖海,成立宜昌綠景源生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司,計(jì)劃投資1.5億元,在宜昌市夷陵區(qū)黃花鎮(zhèn)上馬“四季農(nóng)莊及西溝大峽谷”項(xiàng)目。

        “三峽大壩景點(diǎn)免票后,來(lái)這里玩的人更多了。我們?cè)谶@兒扎堆做旅游,肯定能賺錢(qián)。”宜昌市秭歸縣芝蘭谷風(fēng)景區(qū)有限公司董事長(zhǎng)陳愛(ài)華說(shuō),2015年他追加投資1000多萬(wàn)元建設(shè)芝蘭谷風(fēng)景區(qū)10公里步游道,正是看好宜昌旅游。

        目前,宜昌市正以三峽大壩景點(diǎn)免票為契機(jī)進(jìn)一步推動(dòng)旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型全面升級(jí)。湖北省委常委、宜昌市委書(shū)記黃楚平說(shuō),宜昌市將以三峽壩區(qū)為支點(diǎn),打造峽、壩、景、城一體的長(zhǎng)江三峽國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

        破除門(mén)票依賴癥

        湯凱是廣東佛山一所高校的教師,近日與9名同事一起參觀了三峽大壩景點(diǎn)。他說(shuō),他去過(guò)全國(guó)不少景區(qū),對(duì)于一些地方近乎宰客的門(mén)票價(jià)格十分不滿,“與其利用壟斷性資源圈地收費(fèi),不如做好服務(wù)讓游客心甘情愿為你掏錢(qián)。”

        從門(mén)票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),這被認(rèn)為是旅游業(yè)發(fā)展的潮流和趨勢(shì)?!熬皡^(qū)收入占比越小,說(shuō)明產(chǎn)業(yè)鏈越長(zhǎng)?!笨桌谡f(shuō),發(fā)展大旅游,把游客留下來(lái),讓他們住宿、吃飯、購(gòu)物、娛樂(lè)……對(duì)整體經(jīng)濟(jì)更有好處。

        2015年3月1日起,三峽專用公路對(duì)外開(kāi)放,全國(guó)各地的自駕游愛(ài)好者游三峽大壩、三斗坪古鎮(zhèn)等再無(wú)通行證門(mén)檻限制。如今,適宜避暑的芝蘭谷風(fēng)景區(qū),周六、周日每天接待七八十臺(tái)車的自駕游,生意紅火。陳愛(ài)華說(shuō),走出門(mén)票經(jīng)濟(jì)困境,通過(guò)消費(fèi)服務(wù)取得收入,是旅游業(yè)科學(xué)健康發(fā)展的必由之路。

        “三峽大壩景點(diǎn)免費(fèi)后游客進(jìn)出三峽壩區(qū)的運(yùn)輸量相比免費(fèi)前增加約兩成,帶動(dòng)旅游運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展?!币瞬薪煌ㄟ\(yùn)輸局副局長(zhǎng)李中華說(shuō),在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“征途”上,三峽大壩景點(diǎn)免費(fèi)產(chǎn)生的綜合效益正逐步釋放。

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