馬維營(yíng)

甘肅省莊浪縣廣播電視臺(tái) 甘肅平?jīng)?744600

縣級(jí)廣播電視臺(tái)：如何增強(qiáng)傳播力和公信力

馬維營(yíng)

甘肅省莊浪縣廣播電視臺(tái) 甘肅平?jīng)?744600

如今，新技術(shù)的變革給世界帶來(lái)了革命性的變化，網(wǎng)絡(luò)等新型媒體在不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的電視受眾市場(chǎng)。隨著電視受眾老齡化現(xiàn)象加重，80年代以后的受眾越來(lái)越傾向于上網(wǎng)模式、手機(jī)電視。這種現(xiàn)象引發(fā)了傳統(tǒng)電視與新媒體的受眾爭(zhēng)奪戰(zhàn)。作為中國(guó)最基層的主流媒體——縣級(jí)臺(tái)，受到的沖擊更是不言而喻。筆者以甘肅省莊浪縣廣播電視臺(tái)為例，探討縣級(jí)臺(tái)如何增強(qiáng)傳播力和公信力的途徑和做法。

公信力；電視臺(tái)；廣播；傳播力；媒體

甘肅省莊浪縣廣播電視臺(tái)成立于1998年，其前身為莊浪人民廣播電臺(tái)，是縣內(nèi)唯一集辦廣播電視節(jié)目和轉(zhuǎn)播中央、省廣播電視節(jié)目的一家縣級(jí)主流媒體。1992年，該臺(tái)順應(yīng)歷史發(fā)展潮流，籌資金，購(gòu)設(shè)備，開(kāi)始自辦電視節(jié)目。當(dāng)初，莊浪縣廣播電視臺(tái)每周只播一期《莊浪新聞》，后經(jīng)多次改版，新聞節(jié)目由一周一次變?yōu)橐恢苋?，并且有了?zhuān)題節(jié)目和電視劇場(chǎng)，節(jié)目播出總量超過(guò)13小時(shí)，有效提高了宣傳質(zhì)量和公眾影響力。

一、增強(qiáng)傳播力和公信力的可能性分析

——傳播手段先進(jìn)，是能夠做到的。新形勢(shì)下，靠無(wú)線和有線進(jìn)行信號(hào)傳輸?shù)目h級(jí)電視臺(tái)，受互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體和“村村通”、“戶(hù)戶(hù)通”工程的影響，其傳播力和影響力有所削弱，受眾群體日趨減少，電視臺(tái)的社會(huì)地位、影響力、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收等方面難以提升。面對(duì)困境，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)積極爭(zhēng)取廣電主管部門(mén)和網(wǎng)絡(luò)傳輸單位的支持，多建無(wú)線信號(hào)發(fā)射臺(tái)（站），實(shí)施有線電視通達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)工程和用戶(hù)光纖改造工程，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目覆蓋面。另外，電視在傳播上存在轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存，信息選擇性差等特點(diǎn)。觀眾感興趣的節(jié)目，往往再想回看就只能等到電視臺(tái)重播該節(jié)目，嚴(yán)重缺乏與觀眾的互動(dòng)性。目前，可利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和廣電網(wǎng)絡(luò)，有效整合媒體資源，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視互動(dòng)及回看功能，可改善電視單向傳播的弊端，增強(qiáng)互動(dòng)性，提升傳播力和影響力。

——節(jié)目把關(guān)嚴(yán)格，是能夠做到的。公信力是縣級(jí)臺(tái)的生命線，也是增強(qiáng)傳播力的基礎(chǔ)所在?？h級(jí)臺(tái)傳播區(qū)域小，受眾之間交流頻繁，任何差錯(cuò)事故和不實(shí)報(bào)道很快就會(huì)被證實(shí)，而這種情況將會(huì)對(duì)傳播對(duì)象主要為本地受眾的縣級(jí)臺(tái)帶來(lái)信任危機(jī)，對(duì)今后的節(jié)目傳播效果將產(chǎn)生嚴(yán)重影響。因此，縣級(jí)臺(tái)可從嚴(yán)遵守黨的宣傳報(bào)道紀(jì)律，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，對(duì)重大突發(fā)事件、群體事件和敏感問(wèn)題的宣傳報(bào)道，按照黨委統(tǒng)一部署和宣傳紀(jì)律進(jìn)行。對(duì)拿不準(zhǔn)的問(wèn)題要及時(shí)請(qǐng)示，涉及重要、敏感問(wèn)題按程序送審。同時(shí)，可加強(qiáng)單位內(nèi)部管理，實(shí)行嚴(yán)格的崗位責(zé)任制，避免因工作疏漏而出現(xiàn)重大差錯(cuò)。通過(guò)落實(shí)責(zé)任和加強(qiáng)管理，徹底杜絕問(wèn)題節(jié)目和虛假新聞，真正做到節(jié)目傳播公信，輿論引導(dǎo)正確。

——節(jié)目貼近受眾，是能夠做到的。傳播學(xué)理論認(rèn)為，有信息的傳播者，就有信息的收集者和信息的反饋者。傳播者和接受者在不斷地靠近，這是客觀存在的事實(shí)。根據(jù)信息的傳播者和受眾的雙方的需要，我們辦節(jié)目一定考慮到受眾的實(shí)際需要。如果考慮不周，所辦節(jié)目偏離黨性原則，脫離人民群眾，觀眾的收視愿望將得不到滿(mǎn)足，電視傳播與觀眾需要“雙贏”的目的就會(huì)落空。

二、增強(qiáng)傳播力和公信力的途徑

1.整合資源，在實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)上下功夫。面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，縣廣電媒體通過(guò)加速完善自身平臺(tái)整合，與新媒體進(jìn)行深度融合，可以有效克服自身不足，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，借助新媒體流動(dòng)的信息能力，為自身的發(fā)展找到新的立足點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體則可借廣電媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)來(lái)拓展節(jié)目?jī)?nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)資源共享。在媒體融合過(guò)程中，我們更應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源建設(shè)，突出核心資源，借助新媒體的傳播渠道優(yōu)勢(shì)，資源由多個(gè)載體共享，為核心內(nèi)容打造不同的載體模式，發(fā)揮集約效應(yīng)，從而達(dá)到節(jié)約成本、科學(xué)運(yùn)營(yíng)的目的，以實(shí)現(xiàn)雙方的共同發(fā)展。近年來(lái)，莊浪縣廣播電視臺(tái)把自辦節(jié)目放置在政府網(wǎng)站上，觀眾可根據(jù)自己的喜好隨意點(diǎn)播需要的節(jié)目，并可用發(fā)帖的形式傳遞和表達(dá)自己的感受，收到了很好的效果。

2.貼近受眾，在節(jié)目有看點(diǎn)上下功夫。節(jié)目?jī)?nèi)容健康，好看便是硬道理。如果我們的節(jié)目收看的人多、收視率高，就等于節(jié)目定位準(zhǔn)確，沒(méi)有脫離受眾，辦臺(tái)宗旨是準(zhǔn)確的。這就要求節(jié)目采編播人員切實(shí)放下架子，通過(guò)電視熒屏這個(gè)窗口，平等地與觀眾進(jìn)行交流，真實(shí)反映發(fā)生在百姓身邊的事，幫助解決他們關(guān)心關(guān)注的問(wèn)題。只有編輯記者認(rèn)真領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記“8.19”講話(huà)精神，真心實(shí)意走基層，扎扎實(shí)實(shí)轉(zhuǎn)作風(fēng)，確確實(shí)實(shí)改文風(fēng)，節(jié)目和觀眾才能拉近距離，電視效益就能有效提升，電視優(yōu)勢(shì)就能發(fā)揮出來(lái)。在工作中要注重信息反饋，改進(jìn)辦節(jié)目思路和辦法。要通過(guò)開(kāi)通新聞和欄目熱線電話(huà)，廣泛收集信息，篩選有價(jià)值的信息，為節(jié)目的前期策劃貯備“糧倉(cāng)”，并能通過(guò)熱線電話(huà)接受群眾監(jiān)督，虛心聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)和建議，不斷改進(jìn)節(jié)目。也可通過(guò)設(shè)立記者站，召開(kāi)通聯(lián)會(huì)，盡可能收集信息，了解觀眾意見(jiàn)。

3.培養(yǎng)人才，在打造全能型隊(duì)伍上下功夫?？h級(jí)臺(tái)人手少、設(shè)備落后，但工作量又很大，這就要求培養(yǎng)一批要能吃苦，會(huì)攝像、善寫(xiě)作、懂制作的復(fù)合型人才。同時(shí)，編輯記者播音員除應(yīng)具備的專(zhuān)業(yè)技能外，還得有淵博的學(xué)識(shí)。這就要求大家在學(xué)中干，在干中學(xué)，不斷為自己“充電”、“加油”，既熟練掌握節(jié)目前期采訪，又學(xué)好寫(xiě)作、制作等技能，以最好的主題、角度和表現(xiàn)形式采制出最優(yōu)秀的作品。作為縣級(jí)臺(tái)，要高度重人才培養(yǎng)，采取走出去學(xué)、請(qǐng)進(jìn)來(lái)教的辦法，讓大家熟悉業(yè)務(wù)，掌握技能，盡快培養(yǎng)一批名記者、名編輯、名主持人和名播音員，為辦活和辦好節(jié)目提供人才保障。要引導(dǎo)新聞工作者敬業(yè)愛(ài)崗、盡職盡責(zé)、埋頭苦干、樂(lè)于奉獻(xiàn)，自覺(jué)做到知職、守職、盡職，在本職崗位上盡責(zé)，在本職崗位上建功。

4.改善作風(fēng)，在提升媒體公信力上下功夫。有職業(yè)操守才有媒體公信，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)應(yīng)體現(xiàn)在“快、準(zhǔn)、細(xì)、嚴(yán)、實(shí)”五個(gè)字上?！翱臁?，就是要敏銳快捷，情況掌握要快、問(wèn)題解決要快、任務(wù)完成要快，決不能拖拖拉拉，誤人誤事?！皽?zhǔn)”，就是要準(zhǔn)確無(wú)誤，傳達(dá)上級(jí)指示要完整準(zhǔn)確，不得斷章取義；落實(shí)上級(jí)要求要認(rèn)真準(zhǔn)確，不得隨意變通；了解反映基層情況要真實(shí)準(zhǔn)確，不得以偏概全?！凹?xì)”就是要深入細(xì)致，各項(xiàng)工作都要慎密安排，各項(xiàng)活動(dòng)都要周密組織，切實(shí)做到心細(xì)如絲，一絲不茍?！皣?yán)”，就是要嚴(yán)謹(jǐn)周密，工作嚴(yán)格要求，辦事嚴(yán)格認(rèn)真?！皩?shí)”，就是要求真務(wù)實(shí)，不唯書(shū)、不唯上，只唯實(shí)，真正做到情況真實(shí)，工作扎實(shí)，文風(fēng)樸實(shí)，態(tài)度誠(chéng)實(shí)，說(shuō)老實(shí)話(huà)、做老實(shí)人、辦老實(shí)事，弘揚(yáng)職業(yè)精神，恪守職業(yè)道德，自覺(jué)樹(shù)立新聞工作者的良好形象。

三、結(jié)束語(yǔ)

雖然縣級(jí)臺(tái)信號(hào)覆蓋范圍受限，與中央、省、市臺(tái)相比，傳播力顯然無(wú)法比擬，但是“尺有所短，寸有所長(zhǎng)”，縣級(jí)臺(tái)也能通過(guò)各種途徑提高自己的傳播力、公信力和影響力，更好地發(fā)揮主流媒體應(yīng)有的作用。