段菁菁

在電影市場快速擴(kuò)張的今天，國產(chǎn)電影或早已習(xí)慣紀(jì)錄被不斷刷新。不過每每有新數(shù)字誕生，還是讓人興奮不已——在沒有好萊塢大片票房貢獻(xiàn)的情況下，2015年7月18日，國產(chǎn)電影幾乎以一己之力突破4億元的票房收入，一舉打破此前《速度與激情7》上映時(shí)創(chuàng)下的3.83億元單日票房紀(jì)錄。

然而，國產(chǎn)電影還未到可以“萬事大吉”的時(shí)候，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，游走于票房與理想夾縫間的中國電影雖逐漸步入良性軌道，但創(chuàng)作生產(chǎn)能力還未完全適應(yīng)市場化需求，未來仍需要中國電影人努力創(chuàng)作出好故事、高水準(zhǔn)的作品。

國產(chǎn)電影“合力”刷新單日票房紀(jì)錄

近三天，“刷新紀(jì)錄”一詞被頻繁使用在國產(chǎn)電影票房上：2015年7月18日全國單日總票房突破4億元，超越《速度與激情7》公映時(shí)創(chuàng)下的3.8億元紀(jì)錄。而這一單日票房紀(jì)錄幾乎全部為國產(chǎn)電影貢獻(xiàn)，《捉妖記》以1.8億元票房創(chuàng)造新的華語片單日票房紀(jì)錄、《煎餅俠》再收1.49億元成2D華語片單日票房紀(jì)錄、《大圣歸來》累計(jì)票房4.05億元?jiǎng)?chuàng)下國產(chǎn)動(dòng)畫最高票房紀(jì)錄。

在賣座的同時(shí)，三部電影在口碑上也“挺直了腰板”，在豆瓣電影上，《西游記之大圣歸來》8.7、《捉妖記》7.5、《煎餅俠》7.1的評分，一掃2015上半年國產(chǎn)電影高票房低評分的“陰霾”。

《捉妖記》被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是一個(gè)成熟電影工業(yè)的產(chǎn)物，無論制作還是題材都有著較高的水準(zhǔn)，而這部影片不僅是華語影壇“商業(yè)性、藝術(shù)性、娛樂性三者結(jié)合”的誠意之作，更開啟了東方奇幻的全新格局；喜劇電影《煎餅俠》雖然在制作、演員等方面是一部中低成本的作品，但“接地氣”的搞笑片段讓電影頗具現(xiàn)實(shí)意義。

真正實(shí)現(xiàn)逆襲的是《大圣歸來》。這部國產(chǎn)動(dòng)畫電影在上映不到一周即破國產(chǎn)動(dòng)畫片票房紀(jì)錄，甚至催生了“自來水”群體——他們以孜孜不倦的熱情每天在社交網(wǎng)站發(fā)布著有關(guān)“大圣”的信息，并身體力行在社交媒體上進(jìn)行“口碑營銷”。

有評論稱，觀眾終于開始用腳投票，把強(qiáng)營銷、高排片的“不合格產(chǎn)品”清洗出影院。走出電影院，人們發(fā)現(xiàn)，靠話題或粉絲拉攏觀眾的粉絲電影正在慢慢降溫，一股更加注重影片品質(zhì)的觀影浪潮正在席卷國產(chǎn)電影市場。而業(yè)內(nèi)預(yù)測，不同于話題或粉絲電影，好口碑電影不會(huì)出現(xiàn)大賣三天然后驟降的走勢，而是持續(xù)發(fā)力一月內(nèi)穩(wěn)收。

票房成功不是電影市場的全部

當(dāng)然，不斷刷新紀(jì)錄的國產(chǎn)電影還遠(yuǎn)未到可以高枕無憂的時(shí)候?！耙话闳送豢吹阶钪庇^的票房數(shù)字，但這不是電影市場的全部?！北本┬掠奥?lián)總經(jīng)理黃群飛說。

“中國電影如今在票房上獲得的成功，不能認(rèn)為是電影藝術(shù)的絕對成功，只能視為在適逢其時(shí)的市場環(huán)境下，電影營銷提升的一個(gè)標(biāo)志?！庇霸u人蘭波認(rèn)為，中國電影市場的發(fā)展雖逐漸步入良性軌道，但仍需要中國電影人創(chuàng)作出更多高品質(zhì)的作品。

在上海電影家協(xié)會(huì)副主席石川看來，國產(chǎn)電影質(zhì)量與票房之間沒有直接關(guān)系，究其原因，還是因?yàn)橹袊娪笆袌鋈蕴幵凇稗D(zhuǎn)型期”，電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力還未完全適應(yīng)市場化需求，這就是為什么與票房同步保持高漲的是觀眾的吐槽熱情。

北京電影學(xué)院教授黃式憲指出，回顧2015年上半年票房收入前10名的國產(chǎn)電影，《何以笙簫默》《左耳》《奔跑吧兄弟》等被稱為“話題電影”“粉絲電影”的作品雖受到粉絲擁戴，卻無法將時(shí)代的理想與情懷很好地滲透進(jìn)藝術(shù)敘事，在影片的文化創(chuàng)意與內(nèi)涵上存在低門檻、淺閱讀、粗制作、泛娛樂的問題。

對于國產(chǎn)電影文化內(nèi)核缺失的討論不是新鮮話題。自2011年國產(chǎn)電影票房突破100億元以來，“短板”也越來越明顯，其存在的問題一直被業(yè)內(nèi)所詬病。北京電影學(xué)院教授陳山表示，如今的國產(chǎn)片過多考量商業(yè)元素，而忽略文化內(nèi)核以及感情純度?！皼]有深刻的人性、震撼人心的情感來征服觀眾，如何能吸引觀眾？”

抗衡好萊塢：既要好故事又要高水準(zhǔn)

游走于票房與理想夾縫間，國產(chǎn)電影還不得不面對更大勁敵——好萊塢電影。在剛剛過去的2015年1月-6月，好萊塢片紛至沓來，國產(chǎn)電影票房占比不到五成，比進(jìn)口片“少掙”了13億元。

影評人吳學(xué)安認(rèn)為，增加好萊塢大片配額，國產(chǎn)片與進(jìn)口片的差距在一定時(shí)段中將被放大，但好萊塢大片也刺激著國產(chǎn)片的進(jìn)步，從理念、管理、技術(shù)、市場等各方面促進(jìn)國產(chǎn)電影的進(jìn)步。

國產(chǎn)電影如何與好萊塢抗衡？“好故事”是中國電影人摸索出的答案。在2015年上海國際電影節(jié)上，導(dǎo)演徐崢表示，電影始終是一個(gè)文化產(chǎn)品，中國觀眾還是愿意進(jìn)影院看自己的故事?！扒疤崾?，我們要把這個(gè)故事做好?！?/p>

吳學(xué)安認(rèn)為，好萊塢的“文化快餐”，難以提供骨骼和營養(yǎng)，中國電影人應(yīng)視此為機(jī)遇?！霸谥袊耐恋厣仙L、吸取中國傳統(tǒng)文化的養(yǎng)料、了解中國人心理的中國電影人，理應(yīng)變壓力為動(dòng)力，創(chuàng)作出既是民族的也是世界的，讓觀眾喜聞樂見富有生命力的影片。”