專題：
嬰兒紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展與機(jī)遇

Special Topic:Development and Opportunities of Baby Diaper Market

目前，全球嬰兒紙尿褲處于高速發(fā)展期，2014年，在全球一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)中，嬰兒紙尿褲零售額最大，占比達(dá)48%（歐睿數(shù)據(jù)）；在中國(guó)市場(chǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模比重雖然位居女性衛(wèi)生用品之后，但其增長(zhǎng)速度高于女性衛(wèi)生用品，達(dá)11.1%（生活用紙委員會(huì)數(shù)據(jù)）。包括印尼、泰國(guó)、越南、緬甸等在內(nèi)的新興市場(chǎng)，由于嬰兒紙尿褲滲透率低、出生率持續(xù)增長(zhǎng)以及人均可支配收入不斷提高，吸引了嬰兒紙尿褲跨國(guó)巨頭的投資熱潮。

行業(yè)中值得關(guān)注的熱點(diǎn)是褲型紙尿褲的快速發(fā)展，據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2014年，褲型紙尿褲占日本嬰兒紙尿褲零售額的62%，在印尼占58%，在泰國(guó)占40%，而在中國(guó)，僅占5%，但其增速高達(dá)48%，褲型紙尿褲在中國(guó)市場(chǎng)存在較大的發(fā)展空間。

在產(chǎn)品方面，消費(fèi)者不斷提高的需求促使嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商一直致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品的貼身性、舒適性、柔軟性，而且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝方面也更具美感。

在中國(guó)，雖然網(wǎng)購(gòu)的興起促進(jìn)了進(jìn)口品牌的發(fā)展，但價(jià)格和品質(zhì)仍然是影響購(gòu)買決策的重要因素，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商爭(zhēng)相推出了一系列的高檔產(chǎn)品，在立體面料、印花底膜、立體隔邊、彈性腰圍、柔軟親膚等方面做文章。它們也抓住了褲型紙尿褲的發(fā)展機(jī)遇，針對(duì)不同月齡的寶寶做了更細(xì)致的產(chǎn)品劃分。

總之，對(duì)于嬰兒紙尿褲市場(chǎng)這個(gè)大蛋糕，每一位參與者都希望分一杯羹，然而機(jī)會(huì)終究是留給有準(zhǔn)備的人，“品質(zhì)為王”才是立足之關(guān)鍵。

市場(chǎng)篇：分析全球市場(chǎng)概況，借鑒成熟市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，挖掘新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

產(chǎn)品篇：從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，從進(jìn)口品牌到國(guó)產(chǎn)品牌，關(guān)注創(chuàng)新產(chǎn)品，把脈產(chǎn)品的流行趨勢(shì)。