文|《小康·財(cái)智》記者 劉彥華

胡建國：開展健身跑 發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

文|《小康·財(cái)智》記者 劉彥華

在城市規(guī)劃中，一定要考慮無障礙綠道建設(shè)。與發(fā)達(dá)國家的大城市相比，我們這方面做得還不夠。

春天鮮花盛開，跑步成為了中國人健身的新項(xiàng)目，甚至于以前聽上去遙不可及的馬拉松比賽，也成為大眾廣泛參與的運(yùn)動。跑步人群呈現(xiàn)爆炸式增長，無疑為這項(xiàng)運(yùn)動在商業(yè)上的加速爆發(fā)提供了更多可能，“跑步經(jīng)濟(jì)”悄然成型。

跑步為什么會突然火起來？其背后的市場潛力有多大？借助跑步熱，如何激活中國的體育消費(fèi)？為解答諸如以上等等問題，本刊記者專訪了綠色休閑健身的積極踐行者，曾擔(dān)任過國家隊(duì)教練、領(lǐng)隊(duì)，國家體委小球中心和國家體育總局社體中心主任的胡建國先生。在他看來，通過“發(fā)展體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”，“全民健身與奧運(yùn)同行”的不斷深入發(fā)展，加之人們對生態(tài)文件建設(shè)必要性的認(rèn)識，“小康為健康，健康奔小康”，成為大家的共識，以健康為目的的簡便易行的如跑步、廣場舞等各類項(xiàng)目迅速普及開來，由于參與人多，規(guī)模大，已經(jīng)成為綠色GDP新的增長點(diǎn)。

跑步熱：天時地利人和

《小康·財(cái)智》：近一兩年，跑步好像突然成為了熱門、受推崇的運(yùn)動，為什么枯燥跑步會突然火起來？

胡建國：跑步為什么這么火？這是由多種因素共同促成的。首先，跑步是一項(xiàng)很好的健身運(yùn)動，古希臘哲學(xué)家蘇格拉底認(rèn)為人們要聰明、健壯，跑步是項(xiàng)好的途徑，正確的跑步對人們的身心健康很有好處。近年來隨著社會不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)、生活水平的提高，生活、工作壓力及生態(tài)環(huán)境的挑戰(zhàn)，人們對身心健康的重要性越來越重視，對健身的必要性認(rèn)識越來越科學(xué)、理性和緊迫。

其次，跑步的門檻較低，包括技能、裝備。如果你能走，就能跑步，只是體能及技術(shù)的差距，跑到快和跑得慢的區(qū)別。它是人類的本能之一，老、少、男、女皆適宜。并且它也不需要太多的專業(yè)裝備，或者活動場所，只要有雙合適的跑步鞋子，不管在公園、公路，還是在操場、健身房，人們都可以進(jìn)行。

此外，跑步熱興起，還和一些相關(guān)賽事的推廣宣傳有關(guān)。近幾年，我國各地舉辦的全程、半程、迷你各類馬拉松，樂跑以及國際級馬拉松賽事越來越多，影響力也越來越大，吸引世界各國很多優(yōu)秀馬拉松運(yùn)動員參加，我國運(yùn)動員也越來越多走出去參加各類越野跑，引起了越來越多的大眾關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動。而且，現(xiàn)在很多城市舉辦各種馬拉松越野跑，門檻也在降低，更加注重市民的廣泛參與和全民健身理念的普及。

《小康·財(cái)智》：其實(shí)，說起這波跑步熱潮，還有一個背景因素值得關(guān)注，那就是互聯(lián)網(wǎng)因素，現(xiàn)在已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代，很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也在積極介入跑步領(lǐng)域，您怎么看互聯(lián)網(wǎng)對跑步的影響？

胡建國：互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上是信息互動高效、便捷的紐帶，它與體育項(xiàng)目結(jié)合，發(fā)生了新的發(fā)展趨勢和業(yè)態(tài)，推動了體育健身新發(fā)展。對跑步而言，一方面，跑步原來是一項(xiàng)枯燥的運(yùn)動，在跑的過程中，相互交流也較少，賽前、賽后更少交流，更談不上互動。但現(xiàn)在通過社交軟件，人們賽前互相鼓勵，賽后交流參賽心得、體會、經(jīng)驗(yàn)，或者提供幫助，這給整個氛圍帶來了正能量，推動了這項(xiàng)運(yùn)動的發(fā)展。另一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)，一些賽事的組織者、參與者也可以更好地進(jìn)行互動，包括借助互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行賽事報(bào)名、推介、互動評分等，使這項(xiàng)古老的運(yùn)動，煥發(fā)出新的活力，更加有趣味性。服務(wù)大眾，滿足不同人的需要，成為組織者努力的新常態(tài)。

考驗(yàn)：常態(tài)化

《小康·財(cái)智》：如今，跑步消費(fèi)已經(jīng)初顯崢嶸，有機(jī)構(gòu)預(yù)測，中國跑步經(jīng)濟(jì)市場或達(dá)300億，對這個數(shù)字，您怎么看，跑步經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)空間有多大？

胡建國：全民健身已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，隨著國家加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動，我國各類跑運(yùn)動，尤其是有眾多愛好者參與的項(xiàng)目發(fā)展空間不容小覷。一是，中國跑步人群廣，并且呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢，即便人均跑步消費(fèi)水平暫時較發(fā)達(dá)國家低一些，但總體而言，是一個不小的蛋糕；二是，在一些較為發(fā)達(dá)的城市中的中產(chǎn)階級，越來越多的人加入到跑步行列中，他們不僅擁有追求健康的強(qiáng)烈欲望，還擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力；三是，各類馬拉松越野賽在中國也越來越多，對舉辦城市而言，如運(yùn)營得當(dāng)，無論是從傳播運(yùn)動精神、引導(dǎo)全民健身，還是從獲取社會和經(jīng)濟(jì)利益、提升城市形象來說，都是一筆劃算的“生意”。四是，各類馬拉松越野跑是項(xiàng)參與人數(shù)眾多的群體活動，品牌贊助商對這樣一個平臺的魅力也是非常認(rèn)可，樂于參與其中。

不過，雖然現(xiàn)在國內(nèi)的各類馬拉松比賽看著很多，但其實(shí)這是與過去相比而言，如果和世界發(fā)達(dá)國家相比，中國還有很大的進(jìn)步空間?，F(xiàn)在我們需要考慮的是如何使之常態(tài)化的問題。

《小康·財(cái)智》：常態(tài)化問題是個非常重要的問題，對于如何破解這個難題，您有什么建議？我們的城市需要做些什么？我們的企業(yè)又應(yīng)該做些什么呢？

胡建國：其實(shí)，在改革開放初期，有些城市就舉辦馬拉松賽事活動，但多年來，仍沒有形成在國際上有影響力的品牌賽事，所以，是否適合舉辦馬拉松活動很重要。通過體育活動，培育城市品牌，能否成功是很多因素決定，還要看城市環(huán)境、空氣質(zhì)量等條件，還要看老百姓是否認(rèn)可、支持，是否廣泛參與，要對自身?xiàng)l件科學(xué)分析，沒必要去模仿、跟風(fēng)。

另外，關(guān)于跑步常態(tài)化的問題，我認(rèn)為，在城市規(guī)劃中，要考慮安全無障礙綠道建設(shè)。通暢的、安全的綠道不僅能供市民跑步鍛煉，還能為自行車、輪滑、滑板等非動力交通，提供條件，節(jié)約能源，凈化空氣發(fā)揮作用，對城市環(huán)境也是一種美化，可謂一舉多得。與發(fā)達(dá)國家相比，我國城市綠化功能單一，綠道一是少，二是在綠化、非動力交通、健身、休閑等功能兼容程度低。

《小康·財(cái)智》：那么，對于跑步常態(tài)化問題，我們的企業(yè)又需要做些什么呢？

胡建國：近年來，我國的體育用品制造商有了很大的發(fā)展，但隨著人們不斷增長的包括跑步、越野、球類等健身鍛煉的多樣性、廣泛性、專業(yè)性、科學(xué)化發(fā)展，還不能滿足不同人群，體育用品市場今后會朝著系列、細(xì)化、專業(yè)方向發(fā)展，有著巨大的空間。

前景：政策利好 風(fēng)口待飛

《小康·財(cái)智》：其實(shí)，提到跑步經(jīng)濟(jì)，還有個大背景，那就是去年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（下文簡稱《意見》）。近期，為了貫徹落實(shí)《意見》，北京、上海、山東、江蘇等地紛紛出臺了實(shí)施意見。請問，促進(jìn)中國的體育消費(fèi)，難題在哪里？這些政策的出臺，對于發(fā)展跑步經(jīng)濟(jì)有什么指導(dǎo)意義？

胡建國：體育消費(fèi)涉及面廣，歸根結(jié)底是健康產(chǎn)業(yè)，牽涉到社會保障、醫(yī)療、教育、家庭生活社會化程度等問題。人們要有時間，有經(jīng)濟(jì)能力，有條件才能消費(fèi)。體育消費(fèi)也是如此。促進(jìn)體育消費(fèi)，其實(shí)就是要解決兩個問題，一是意識問題，二是設(shè)立組織。近年來，各地重視把體育設(shè)施建在小區(qū)旁邊，建在群眾身邊，重大國際賽事設(shè)施賽后利用，極大促進(jìn)了人們體育鍛煉健身，但這些設(shè)施仍無法滿足群眾需求，全民健身、體育事業(yè)發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)培育，這不是體育部門一家的事，需要多部門，多系統(tǒng)聯(lián)動，互動，形成合力，相互兼容，綜合性、多功能的利用和推動。除硬件設(shè)施建設(shè)，還要大力發(fā)展公益性社團(tuán)體育健身組織，在組織活動指導(dǎo)活動方面發(fā)揮積極作用。同時要有積極的政策引導(dǎo)，如稅收及購買公共服務(wù)等措施，這樣才能有助于體育健身生活化，常態(tài)化，有助于健身健康消費(fèi)意識的培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)培育，才會形成綠色常青產(chǎn)業(yè)。

《小康·財(cái)智》：聚焦到發(fā)展跑步經(jīng)濟(jì)的話，解讀這個文件，您有什么建議或意見？

胡建國：這個《意見》對于各類健身項(xiàng)目體育事業(yè)發(fā)展、體育產(chǎn)業(yè)培育都很重要。要把產(chǎn)業(yè)做大，首先要將事業(yè)做強(qiáng)，不斷創(chuàng)新，不斷滿足不同人群健身和身心健康的需求，要領(lǐng)會和理解落實(shí)文件的精神。《意見》把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，強(qiáng)調(diào)向改革要動力，向市場要活力。這對一切從事體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的人們都是極好的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。鍛煉、健身是手段和措施，人民的身心健康才是目的。健康奔小康，小康為健康，已經(jīng)成為人們的共識，健康的生活，健康的工作，健康文明的社會是實(shí)現(xiàn)美麗中國的前提。人性化的健康文化服務(wù)業(yè)將有著巨大的發(fā)展空間。