E時代的“融”智慧

對于傳統(tǒng)媒體人來說，大多還是“爬格子的一代”，正在形成的新媒體不是這代人的“母語”。盡管在承受著媒體轉(zhuǎn)型之重，嫁接、孕育之痛，但走一條有特色的融合發(fā)展之路，是新老媒體共同的責(zé)任，任重而道遠。

第四種選擇

從前有個山民，張網(wǎng)捕獵，捕獲一只山雞，放在家中飼養(yǎng)，生了不少蛋。后來又捕獲一只個頭較大的山雞。一家人圍繞如何處理這兩只山雞展開了爭論。爺爺說：殺了這只，還養(yǎng)以前的那只，能生蛋。兒子說：殺掉原先那只，養(yǎng)剛捕獲的這只，個大、羽毛閃亮、好看，漂亮。爸爸說：再搞個籠子，分開喂養(yǎng)。媽媽說：把兩只放在一起喂養(yǎng)，省心、省力又方便，說不定還能生小雞呢！一家人采納了媽媽的意見，把兩只山雞放到一起喂養(yǎng)，結(jié)果，兩只山雞情投意合，生長良好，生下了很多蛋，還孵出了許多小雞。

圍繞兩只山雞，有四種選擇：爺爺看到的是雞已經(jīng)生蛋了這種現(xiàn)狀，維持下去就不錯了。兒子選擇喂養(yǎng)新捕獲的，因為其漂亮、好看。爸爸選擇的是同時分籠喂養(yǎng)兩只，井水不犯河水，相安無礙。媽媽的選擇是兩只一起喂養(yǎng)，希求1+1≥2的結(jié)果。這四種選擇中，有三種是屬于“排異”類的，只有第四種是屬于“兼容”類的。

人們往往習(xí)慣于用“不破不立”的態(tài)度去對待新生事物，把新和老、彼和此對立起來，對待勢如破竹的網(wǎng)絡(luò)新媒體也是這樣。其實，換個角度和思維方式去看，新媒體的涌現(xiàn)，也可以成為廣播電視的發(fā)展機遇。不妨把新媒體作為其新資源，“納新不吐故”“喜新不厭舊”，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，把網(wǎng)絡(luò)和廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行“嫁接”，優(yōu)勢互補，打造具有廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙混合功能的“融媒體”。正是第四種選擇，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展撕開一道裂縫。

“融媒體”是什么

“融媒體”是充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個載體，把廣播、電視、報紙這些既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

“融媒體”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。

“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學(xué)方法，是在媒體營運實踐中看得見、摸得著的具體行為。