鐘表強(qiáng)國(guó)，我們?cè)诼飞?/h1>
2015-11-28 07:04:31武志軍
中國(guó)品牌 2015年9期 關(guān)鍵詞：企業(yè)
本刊記者 武志軍
鐘表強(qiáng)國(guó)，我們?cè)诼飞?/p>
本刊記者 武志軍
歷經(jīng)百年發(fā)展的中國(guó)鐘表行業(yè)正在迎來(lái)“覺(jué)醒”的時(shí)刻！
今年1月，我國(guó)工業(yè)和信息化部等部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)我國(guó)鐘表自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》首次提出，將幫助中國(guó)鐘表品牌走向海外。在國(guó)家政策的激勵(lì)下，目前中國(guó)鐘表行業(yè)充滿樂(lè)觀情緒。8月初，工業(yè)和信息化部在解讀《意見(jiàn)》時(shí)提出了雄心勃勃的目標(biāo)：要在5年內(nèi)打造出屬于中國(guó)的世界頂級(jí)鐘表品牌。這是中國(guó)政府第一次對(duì)鐘表行業(yè)提出這樣的要求。
據(jù)了解，目前，我國(guó)是除瑞士外唯一能夠生產(chǎn)高檔機(jī)械表的國(guó)家，且產(chǎn)品的技術(shù)、性能、穩(wěn)定性等已接近瑞士手表水平。毋庸置疑，政府部門的扶持將促進(jìn)鐘表行業(yè)的發(fā)展，提高“中國(guó)制造”的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前，中國(guó)鐘表行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在今年3月舉行的瑞士巴塞爾國(guó)際鐘表展上，中國(guó)派出20多家鐘表企業(yè)參展，其中3家被邀請(qǐng)?jiān)?號(hào)展廳展出。這個(gè)展廳的展商往往代表著全球最佳的鐘表企業(yè)。一些瑞士制表商已經(jīng)注意到，中國(guó)鐘表業(yè)在某些領(lǐng)域取得了世界一流的質(zhì)量。
2015巴塞爾鐘表展：米露、朱亞文參觀飛亞達(dá)(Fiyta) 展區(qū)
2014 Baselworld巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶博覽會(huì)
與中國(guó)鐘表業(yè)取得的成績(jī)相比，人們更為關(guān)注的是，中國(guó)鐘表真能夠追趕上世界一流水準(zhǔn)的瑞士鐘表嗎？讓我們結(jié)合中國(guó)鐘表業(yè)的歷史、文化、技術(shù)的淵源以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等綜合因素，從中尋找答案。
進(jìn)擊高端精品
1915年，民族實(shí)業(yè)家李東山在煙臺(tái)創(chuàng)辦了“煙臺(tái)寶時(shí)造鐘廠”，后改名“德順興”，煙臺(tái)成為中國(guó)近代鐘表的發(fā)祥地。從歷史地位角度來(lái)看，煙臺(tái)鐘表不僅見(jiàn)證了近代中國(guó)民族工業(yè)崛起、發(fā)展和壯大的全過(guò)程，而且在這個(gè)過(guò)程中曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)把東洋品牌擠出中國(guó)市場(chǎng)的輝煌戰(zhàn)例。經(jīng)過(guò)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，我國(guó)不僅擁有比較完善的鐘表生產(chǎn)體系，而且一些手表品牌企業(yè)已經(jīng)可以制造陀飛輪、三問(wèn)、萬(wàn)年歷等高復(fù)雜表款，與之配套的貴金屬加工、珠寶鉆石鑲嵌、雕刻、鏤空、琺瑯等高級(jí)制表工藝已經(jīng)被掌握。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)近30年的快速發(fā)展，我國(guó)鐘表行業(yè)已經(jīng)建立起較完整的生產(chǎn)制造體系和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)和較大的市場(chǎng)空間。
正因如此，我國(guó)政府開(kāi)始加快推動(dòng)我國(guó)鐘表自主品牌建設(shè)。目前，國(guó)內(nèi)一線鐘表品牌企業(yè)已經(jīng)有能力制造高級(jí)腕表。北京手表廠有限公司以生產(chǎn)高級(jí)腕表著稱，正如該公司總經(jīng)理苗洪波所說(shuō)：“中國(guó)是一個(gè)有著五千年文化史的文明古國(guó)，有豐富的文化積淀。只要我們善于從中華文化中汲取創(chuàng)作靈感，用腕表作為創(chuàng)作平臺(tái)，就有可能創(chuàng)作出具有鮮明中國(guó)文化特征的高級(jí)腕表”。
不僅北京手表廠以中華文化內(nèi)涵作底蘊(yùn)，主打高端牌，其他國(guó)產(chǎn)表品牌也有各自高招，其中羅西尼作為中國(guó)自主品牌，正在走高端精品路線。
2014年，海淀集團(tuán)出資2.36億元成功收購(gòu)了羅西尼，堪稱大手筆收購(gòu)，羅西尼乃至鐘表業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展期，就像瑞士鐘表業(yè)那樣，通過(guò)集團(tuán)收購(gòu)整合，使品牌獲得新的動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)從分散走向集中，聚才有勢(shì)，有勢(shì)就能強(qiáng)。
除了打造高端精品，一些鐘表企業(yè)所擁有的高端技術(shù)實(shí)力也不容小覷。例如，北極星鐘表集團(tuán)生產(chǎn)的大區(qū)域時(shí)間同步系統(tǒng)和衛(wèi)星時(shí)標(biāo)船舶時(shí)間同步系統(tǒng)等應(yīng)用于機(jī)場(chǎng)、高鐵、電信、核電、軍用通訊導(dǎo)航、科學(xué)考察等重要領(lǐng)域；天津海鷗手表集團(tuán)等為汽車、電子、醫(yī)療器械等行業(yè)生產(chǎn)精密零部件及微結(jié)構(gòu)精密產(chǎn)品。
此外，手機(jī)、平板電腦中使用的照相鏡頭、顯示屏配件、插接件、緊固件、外殼注塑件等均由鐘表企業(yè)配套制造?，F(xiàn)代鐘表業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)的人士引用國(guó)外專家的話說(shuō)：“目前中國(guó)與美國(guó)在精密加工方面還有十多年差距，如果鐘表行業(yè)加入進(jìn)來(lái)，就只有兩三年的距離。”
轉(zhuǎn)型品牌建設(shè)
依托先進(jìn)的高端制造優(yōu)勢(shì)，我國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)開(kāi)始探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑。以深圳市光明新區(qū)鐘表產(chǎn)業(yè)基地為例，該基地產(chǎn)業(yè)定位2010年作了調(diào)整，除繼續(xù)引進(jìn)高端模具等配套項(xiàng)目外，重點(diǎn)引進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)裝備制造總部和研發(fā)中心。
基地帶來(lái)聚集效應(yīng)，有利于形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。作為深圳市的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基地——鐘表產(chǎn)業(yè)集聚基地核心區(qū)規(guī)劃面積114萬(wàn)平方米，集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售、展示推廣、人才培養(yǎng)、珠寶加工生產(chǎn)等于一體?；啬壳耙研纬砂ň芗庸ぴO(shè)備制造、機(jī)芯、表殼、表盤、表帶以及芯片、電路板、微型步進(jìn)電機(jī)等完整產(chǎn)業(yè)鏈，除繼續(xù)引進(jìn)鐘表產(chǎn)業(yè)高端、核心制造環(huán)節(jié)外，適當(dāng)擴(kuò)大到精密制造類項(xiàng)目。
一組數(shù)據(jù)顯示，該基地?fù)碛械溺姳砥髽I(yè)占市鐘表企業(yè)總數(shù)的60.7%，產(chǎn)值占光明新區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的15.7%，占深圳市鐘表產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的76.5%；基地內(nèi)出口企業(yè)413家，出口額5.6億美元，占光明新區(qū)出口額的15.3%。而深圳是全球最主要的鐘表生產(chǎn)和配套基地，占全球鐘表產(chǎn)量的42%以上。
在深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)朱舜華看來(lái)，發(fā)展自己的品牌是鐘表產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。作為深圳鐘表企業(yè)參與瑞士巴塞爾鐘表展的組織者，朱舜華認(rèn)為，目前，深圳的一些鐘表企業(yè)已經(jīng)擺脫了接加工訂單的方式，更多的是通過(guò)品牌拓展海外市場(chǎng)。
對(duì)深圳光明新區(qū)鐘表產(chǎn)業(yè)基地來(lái)說(shuō)，“品牌”二字顯然意義非凡。2014年，被國(guó)家工信部授予“全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)(鐘表)試點(diǎn)地區(qū)”。
如今，越來(lái)越多的鐘表企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性。飛亞達(dá)、依波精品等8家知名鐘表企業(yè)相繼落戶深圳鐘表基地。基地的各家鐘表企業(yè)也根據(jù)自身的規(guī)模、資金、設(shè)備、技術(shù)力量、管理水平、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象等特點(diǎn)，制定了適應(yīng)本企業(yè)發(fā)展的切實(shí)可行的品牌戰(zhàn)略。
以飛亞達(dá)為例，飛亞達(dá)是境內(nèi)唯一一家手表業(yè)上市公司，擁有多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，其研制的航天表三度作為航天計(jì)時(shí)裝備征戰(zhàn)太空，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)多項(xiàng)技術(shù)空白，打破了國(guó)外航天表制造技術(shù)壟斷，使我國(guó)成為了第二個(gè)能生產(chǎn)航天表的國(guó)家。
在飛亞達(dá)(集團(tuán))股份有限公司總經(jīng)理助理、品牌總經(jīng)理杜熙看來(lái)，目前深圳的鐘表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好，因?yàn)橛懈嗟墓疽呀?jīng)認(rèn)識(shí)到了打造自己品牌的重要性，并誕生了許多不錯(cuò)的原創(chuàng)性設(shè)計(jì)成果，國(guó)際化意識(shí)也日益增強(qiáng)。
邁進(jìn)鐘表強(qiáng)國(guó)
向鐘表強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，已成為我國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)?！兑庖?jiàn)》明確，到2020年，自主品牌高、中、低檔鐘表產(chǎn)品銷售額比例從目前的1：14：85轉(zhuǎn)變?yōu)?：22：75；形成5個(gè)左右國(guó)際知名品牌、20個(gè)左右國(guó)內(nèi)知名品牌和2～3家技術(shù)先進(jìn)、特色明顯、品牌知名度高、經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步增長(zhǎng)的大型鐘表企業(yè)集團(tuán)；30%以上的成品鐘表生產(chǎn)企業(yè)制定并實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略；知名品牌企業(yè)高端產(chǎn)品質(zhì)量接近國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平。
《意見(jiàn)》要求，要研究完善高檔手表消費(fèi)稅政策。加強(qiáng)和改進(jìn)金融服務(wù)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)鐘表企業(yè)技術(shù)改造、企業(yè)并購(gòu)、海外投資等的信貸支持力度以及相關(guān)金融產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新力度。
雖然我國(guó)已是鐘表生產(chǎn)和銷售大國(guó)以及世界鐘表的主要供應(yīng)地，鐘表產(chǎn)品種類豐富、性價(jià)比高，且具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和一定的自主創(chuàng)新能力；但是工信部在對(duì)《意見(jiàn)》解讀時(shí)稱，我國(guó)鐘表行業(yè)受困于品牌力不足，已經(jīng)嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。對(duì)鐘表行業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)鐘表強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，仍舊任重道遠(yuǎn)。
工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，鐘表產(chǎn)品是品牌價(jià)值尤為顯著的消費(fèi)品，品牌知名度已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)鐘表的重要因素。我國(guó)鐘表行業(yè)骨干企業(yè)雖然掌握了生產(chǎn)陀飛輪等高端復(fù)雜多功能機(jī)械手表的能力，具備了與國(guó)際頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技的資格，但品牌知名度和認(rèn)可度仍是短板。
這導(dǎo)致的結(jié)果就是，產(chǎn)品附加值低，價(jià)格上不去，同等質(zhì)量的產(chǎn)品不到瑞士等國(guó)產(chǎn)品價(jià)格的幾十分之一；企業(yè)盈利水平不高，產(chǎn)品還給人以低端形象，且形成惡性循環(huán)，致使企業(yè)沒(méi)有足夠的精力和財(cái)力提高品牌知名度和創(chuàng)新能力。
此外，鐘表行業(yè)特有的精密制造技術(shù)和高精度計(jì)時(shí)產(chǎn)品還長(zhǎng)期服務(wù)于裝備制造、儀器儀表、石油化工、航空航天等各個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要領(lǐng)域，支持鐘表自主品牌建設(shè)對(duì)于促進(jìn)我國(guó)精密制造水平的提升也具有重要戰(zhàn)略意義。
邁進(jìn)鐘表強(qiáng)國(guó)，我們?nèi)栽诼飞稀?/p>
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今年1月，我國(guó)工業(yè)和信息化部等部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)我國(guó)鐘表自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）。《意見(jiàn)》首次提出，將幫助中國(guó)鐘表品牌走向海外。在國(guó)家政策的激勵(lì)下，目前中國(guó)鐘表行業(yè)充滿樂(lè)觀情緒。8月初，工業(yè)和信息化部在解讀《意見(jiàn)》時(shí)提出了雄心勃勃的目標(biāo)：要在5年內(nèi)打造出屬于中國(guó)的世界頂級(jí)鐘表品牌。這是中國(guó)政府第一次對(duì)鐘表行業(yè)提出這樣的要求。
據(jù)了解，目前，我國(guó)是除瑞士外唯一能夠生產(chǎn)高檔機(jī)械表的國(guó)家，且產(chǎn)品的技術(shù)、性能、穩(wěn)定性等已接近瑞士手表水平。毋庸置疑，政府部門的扶持將促進(jìn)鐘表行業(yè)的發(fā)展，提高“中國(guó)制造”的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)前，中國(guó)鐘表行業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在今年3月舉行的瑞士巴塞爾國(guó)際鐘表展上，中國(guó)派出20多家鐘表企業(yè)參展，其中3家被邀請(qǐng)?jiān)?號(hào)展廳展出。這個(gè)展廳的展商往往代表著全球最佳的鐘表企業(yè)。一些瑞士制表商已經(jīng)注意到，中國(guó)鐘表業(yè)在某些領(lǐng)域取得了世界一流的質(zhì)量。
2015巴塞爾鐘表展：米露、朱亞文參觀飛亞達(dá)(Fiyta) 展區(qū)
2014 Baselworld巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶博覽會(huì)
與中國(guó)鐘表業(yè)取得的成績(jī)相比，人們更為關(guān)注的是，中國(guó)鐘表真能夠追趕上世界一流水準(zhǔn)的瑞士鐘表嗎？讓我們結(jié)合中國(guó)鐘表業(yè)的歷史、文化、技術(shù)的淵源以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等綜合因素，從中尋找答案。
進(jìn)擊高端精品
1915年，民族實(shí)業(yè)家李東山在煙臺(tái)創(chuàng)辦了“煙臺(tái)寶時(shí)造鐘廠”，后改名“德順興”，煙臺(tái)成為中國(guó)近代鐘表的發(fā)祥地。從歷史地位角度來(lái)看，煙臺(tái)鐘表不僅見(jiàn)證了近代中國(guó)民族工業(yè)崛起、發(fā)展和壯大的全過(guò)程，而且在這個(gè)過(guò)程中曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)把東洋品牌擠出中國(guó)市場(chǎng)的輝煌戰(zhàn)例。經(jīng)過(guò)一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，我國(guó)不僅擁有比較完善的鐘表生產(chǎn)體系，而且一些手表品牌企業(yè)已經(jīng)可以制造陀飛輪、三問(wèn)、萬(wàn)年歷等高復(fù)雜表款，與之配套的貴金屬加工、珠寶鉆石鑲嵌、雕刻、鏤空、琺瑯等高級(jí)制表工藝已經(jīng)被掌握。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)近30年的快速發(fā)展，我國(guó)鐘表行業(yè)已經(jīng)建立起較完整的生產(chǎn)制造體系和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)和較大的市場(chǎng)空間。
正因如此，我國(guó)政府開(kāi)始加快推動(dòng)我國(guó)鐘表自主品牌建設(shè)。目前，國(guó)內(nèi)一線鐘表品牌企業(yè)已經(jīng)有能力制造高級(jí)腕表。北京手表廠有限公司以生產(chǎn)高級(jí)腕表著稱，正如該公司總經(jīng)理苗洪波所說(shuō)：“中國(guó)是一個(gè)有著五千年文化史的文明古國(guó)，有豐富的文化積淀。只要我們善于從中華文化中汲取創(chuàng)作靈感，用腕表作為創(chuàng)作平臺(tái)，就有可能創(chuàng)作出具有鮮明中國(guó)文化特征的高級(jí)腕表”。
不僅北京手表廠以中華文化內(nèi)涵作底蘊(yùn)，主打高端牌，其他國(guó)產(chǎn)表品牌也有各自高招，其中羅西尼作為中國(guó)自主品牌，正在走高端精品路線。
2014年，海淀集團(tuán)出資2.36億元成功收購(gòu)了羅西尼，堪稱大手筆收購(gòu)，羅西尼乃至鐘表業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展期，就像瑞士鐘表業(yè)那樣，通過(guò)集團(tuán)收購(gòu)整合，使品牌獲得新的動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，行業(yè)從分散走向集中，聚才有勢(shì)，有勢(shì)就能強(qiáng)。
除了打造高端精品，一些鐘表企業(yè)所擁有的高端技術(shù)實(shí)力也不容小覷。例如，北極星鐘表集團(tuán)生產(chǎn)的大區(qū)域時(shí)間同步系統(tǒng)和衛(wèi)星時(shí)標(biāo)船舶時(shí)間同步系統(tǒng)等應(yīng)用于機(jī)場(chǎng)、高鐵、電信、核電、軍用通訊導(dǎo)航、科學(xué)考察等重要領(lǐng)域；天津海鷗手表集團(tuán)等為汽車、電子、醫(yī)療器械等行業(yè)生產(chǎn)精密零部件及微結(jié)構(gòu)精密產(chǎn)品。
此外，手機(jī)、平板電腦中使用的照相鏡頭、顯示屏配件、插接件、緊固件、外殼注塑件等均由鐘表企業(yè)配套制造?，F(xiàn)代鐘表業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。
中國(guó)鐘表協(xié)會(huì)的人士引用國(guó)外專家的話說(shuō)：“目前中國(guó)與美國(guó)在精密加工方面還有十多年差距，如果鐘表行業(yè)加入進(jìn)來(lái)，就只有兩三年的距離。”
轉(zhuǎn)型品牌建設(shè)
依托先進(jìn)的高端制造優(yōu)勢(shì)，我國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)開(kāi)始探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑。以深圳市光明新區(qū)鐘表產(chǎn)業(yè)基地為例，該基地產(chǎn)業(yè)定位2010年作了調(diào)整，除繼續(xù)引進(jìn)高端模具等配套項(xiàng)目外，重點(diǎn)引進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)裝備制造總部和研發(fā)中心。
基地帶來(lái)聚集效應(yīng)，有利于形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。作為深圳市的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基地——鐘表產(chǎn)業(yè)集聚基地核心區(qū)規(guī)劃面積114萬(wàn)平方米，集研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售、展示推廣、人才培養(yǎng)、珠寶加工生產(chǎn)等于一體?；啬壳耙研纬砂ň芗庸ぴO(shè)備制造、機(jī)芯、表殼、表盤、表帶以及芯片、電路板、微型步進(jìn)電機(jī)等完整產(chǎn)業(yè)鏈，除繼續(xù)引進(jìn)鐘表產(chǎn)業(yè)高端、核心制造環(huán)節(jié)外，適當(dāng)擴(kuò)大到精密制造類項(xiàng)目。
一組數(shù)據(jù)顯示，該基地?fù)碛械溺姳砥髽I(yè)占市鐘表企業(yè)總數(shù)的60.7%，產(chǎn)值占光明新區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值的15.7%，占深圳市鐘表產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的76.5%；基地內(nèi)出口企業(yè)413家，出口額5.6億美元，占光明新區(qū)出口額的15.3%。而深圳是全球最主要的鐘表生產(chǎn)和配套基地，占全球鐘表產(chǎn)量的42%以上。
在深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)朱舜華看來(lái)，發(fā)展自己的品牌是鐘表產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。作為深圳鐘表企業(yè)參與瑞士巴塞爾鐘表展的組織者，朱舜華認(rèn)為，目前，深圳的一些鐘表企業(yè)已經(jīng)擺脫了接加工訂單的方式，更多的是通過(guò)品牌拓展海外市場(chǎng)。
對(duì)深圳光明新區(qū)鐘表產(chǎn)業(yè)基地來(lái)說(shuō)，“品牌”二字顯然意義非凡。2014年，被國(guó)家工信部授予“全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)(鐘表)試點(diǎn)地區(qū)”。
如今，越來(lái)越多的鐘表企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性。飛亞達(dá)、依波精品等8家知名鐘表企業(yè)相繼落戶深圳鐘表基地。基地的各家鐘表企業(yè)也根據(jù)自身的規(guī)模、資金、設(shè)備、技術(shù)力量、管理水平、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)狀況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象等特點(diǎn)，制定了適應(yīng)本企業(yè)發(fā)展的切實(shí)可行的品牌戰(zhàn)略。
以飛亞達(dá)為例，飛亞達(dá)是境內(nèi)唯一一家手表業(yè)上市公司，擁有多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)，其研制的航天表三度作為航天計(jì)時(shí)裝備征戰(zhàn)太空，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)多項(xiàng)技術(shù)空白，打破了國(guó)外航天表制造技術(shù)壟斷，使我國(guó)成為了第二個(gè)能生產(chǎn)航天表的國(guó)家。
在飛亞達(dá)(集團(tuán))股份有限公司總經(jīng)理助理、品牌總經(jīng)理杜熙看來(lái)，目前深圳的鐘表行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越好，因?yàn)橛懈嗟墓疽呀?jīng)認(rèn)識(shí)到了打造自己品牌的重要性，并誕生了許多不錯(cuò)的原創(chuàng)性設(shè)計(jì)成果，國(guó)際化意識(shí)也日益增強(qiáng)。
邁進(jìn)鐘表強(qiáng)國(guó)
向鐘表強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，已成為我國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)?！兑庖?jiàn)》明確，到2020年，自主品牌高、中、低檔鐘表產(chǎn)品銷售額比例從目前的1：14：85轉(zhuǎn)變?yōu)?：22：75；形成5個(gè)左右國(guó)際知名品牌、20個(gè)左右國(guó)內(nèi)知名品牌和2～3家技術(shù)先進(jìn)、特色明顯、品牌知名度高、經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步增長(zhǎng)的大型鐘表企業(yè)集團(tuán)；30%以上的成品鐘表生產(chǎn)企業(yè)制定并實(shí)施明確的品牌戰(zhàn)略；知名品牌企業(yè)高端產(chǎn)品質(zhì)量接近國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平。
《意見(jiàn)》要求，要研究完善高檔手表消費(fèi)稅政策。加強(qiáng)和改進(jìn)金融服務(wù)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)鐘表企業(yè)技術(shù)改造、企業(yè)并購(gòu)、海外投資等的信貸支持力度以及相關(guān)金融產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新力度。
雖然我國(guó)已是鐘表生產(chǎn)和銷售大國(guó)以及世界鐘表的主要供應(yīng)地，鐘表產(chǎn)品種類豐富、性價(jià)比高，且具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和一定的自主創(chuàng)新能力；但是工信部在對(duì)《意見(jiàn)》解讀時(shí)稱，我國(guó)鐘表行業(yè)受困于品牌力不足，已經(jīng)嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。對(duì)鐘表行業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)鐘表強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，仍舊任重道遠(yuǎn)。
工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，鐘表產(chǎn)品是品牌價(jià)值尤為顯著的消費(fèi)品，品牌知名度已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)鐘表的重要因素。我國(guó)鐘表行業(yè)骨干企業(yè)雖然掌握了生產(chǎn)陀飛輪等高端復(fù)雜多功能機(jī)械手表的能力，具備了與國(guó)際頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技的資格，但品牌知名度和認(rèn)可度仍是短板。
這導(dǎo)致的結(jié)果就是，產(chǎn)品附加值低，價(jià)格上不去，同等質(zhì)量的產(chǎn)品不到瑞士等國(guó)產(chǎn)品價(jià)格的幾十分之一；企業(yè)盈利水平不高，產(chǎn)品還給人以低端形象，且形成惡性循環(huán)，致使企業(yè)沒(méi)有足夠的精力和財(cái)力提高品牌知名度和創(chuàng)新能力。
此外，鐘表行業(yè)特有的精密制造技術(shù)和高精度計(jì)時(shí)產(chǎn)品還長(zhǎng)期服務(wù)于裝備制造、儀器儀表、石油化工、航空航天等各個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要領(lǐng)域，支持鐘表自主品牌建設(shè)對(duì)于促進(jìn)我國(guó)精密制造水平的提升也具有重要戰(zhàn)略意義。
邁進(jìn)鐘表強(qiáng)國(guó)，我們?nèi)栽诼飞稀?/p>
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