劉文鎮(zhèn) 陳金昌

“一帶一路”：民企品牌國(guó)際化之路

劉文鎮(zhèn) 陳金昌

自“一帶一路”愿景與行動(dòng)文件發(fā)布以來(lái)，國(guó)內(nèi)沿線各城市緊抓機(jī)遇，對(duì)接方案，描繪藍(lán)圖。作為古代海上絲綢之路起點(diǎn)、中國(guó)品牌之都，泉州市正積極探索“一帶一路”戰(zhàn)略下民企品牌國(guó)際化的新路徑。近日，本刊專訪了泉州市政協(xié)副主席李冀平，他闡述了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下民企品牌借力“一帶一路”揚(yáng)帆國(guó)際的思考

當(dāng)前，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生深刻變化，發(fā)展中國(guó)家加強(qiáng)區(qū)域合作，推動(dòng)南南之間的合作發(fā)展方興未艾，一大批新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家正走上發(fā)展的快車(chē)道，各國(guó)之間經(jīng)濟(jì)的相互聯(lián)系、相互依存的程度日益加深。李冀平認(rèn)為，國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略給沿線國(guó)家?guī)?lái)了和平發(fā)展、合作共贏的前景，也為中國(guó)民企品牌走向國(guó)際帶來(lái)了諸多利好。

立足國(guó)際市場(chǎng) 實(shí)現(xiàn)合作共贏

“‘一帶一路’為民企品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)民企品牌國(guó)際化提供了新機(jī)遇、新市場(chǎng)、新途徑?！崩罴狡浇榻B，改革開(kāi)放30多年來(lái)，中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了顯著成就，涌現(xiàn)出一批質(zhì)量好、知名度高的品牌，但與國(guó)際知名品牌相比還有較大的差距。經(jīng)過(guò)多年努力，中國(guó)民企品牌已經(jīng)走到中國(guó)名牌這個(gè)歷史階段，正努力打造國(guó)際品牌，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下加快民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，正為中國(guó)民企品牌的國(guó)際化提供了歷史性的“新機(jī)遇”。

對(duì)于“新市場(chǎng)”，李冀平認(rèn)為，“一帶一路”涵蓋了亞歐非60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，沿線八大發(fā)展中國(guó)家新興市場(chǎng)，為中國(guó)民企品牌“走出去”實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化提供“新市場(chǎng)”，將促使中國(guó)民企品牌在廣大發(fā)展中國(guó)家新興市場(chǎng)中成為新興市場(chǎng)的國(guó)際品牌?！耙粠б宦贰毙屡d市場(chǎng)為中國(guó)民企品牌國(guó)際化提供了新途徑，一是為打造中國(guó)民營(yíng)制造2025與推動(dòng)民企科技產(chǎn)品品牌國(guó)際化探索了新路徑，二是為民企品牌探索出一條從廣大新興市場(chǎng)品牌國(guó)際化再到發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)品牌國(guó)際化的新路子，三是為民企品牌國(guó)際化探索跨國(guó)發(fā)展、合作共贏的新空間。

夯實(shí)品牌根基 凝聚發(fā)展合力

中國(guó)民企品牌要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，需要與當(dāng)前國(guó)家對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略相融合、相銜接，把落腳點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)更多的集中在“一帶一路”上，以凝聚更多發(fā)展底氣和發(fā)展合力，讓更多更好的民企品牌走向世界，在合作發(fā)展中推進(jìn)發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)的共同繁榮。這需要一方面政府為民企保駕護(hù)航，創(chuàng)造“走出去”的各方面條件。另一方面，更需要民企自身把握機(jī)遇，科學(xué)運(yùn)作，重視國(guó)際化人才隊(duì)伍的打造，重視研究新興市場(chǎng)民俗、法律、文化以及民族消費(fèi)心理和生活習(xí)慣，以使研發(fā)產(chǎn)品和售后服務(wù)能更好地進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家新興市場(chǎng)。

李冀平認(rèn)為，“一帶一路”是中國(guó)民企品牌走向國(guó)際品牌戰(zhàn)略的新選擇。在他看來(lái)，中國(guó)民企品牌要成為國(guó)際品牌，首先要在中國(guó)市場(chǎng)成為國(guó)家品牌。按國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)打造自己，成為研發(fā)型、創(chuàng)新型的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代企業(yè)，建立起現(xiàn)代企業(yè)制度。其次，在國(guó)家層面，應(yīng)重視把民企品牌國(guó)際化作為國(guó)家戰(zhàn)略，制定民企品牌“走出去”、打造國(guó)際品牌的政策措施，在人才、資金、標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌認(rèn)證、品牌價(jià)值評(píng)估、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、信息咨詢、法律服務(wù)、涉外保險(xiǎn)、海外權(quán)益保障等方面給予扶持支持。第三，實(shí)施“一帶一路”新興市場(chǎng)國(guó)際品牌戰(zhàn)略推廣計(jì)劃。由商務(wù)部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等牽頭，地方政府積極配合，組織國(guó)內(nèi)民企品牌有計(jì)劃地開(kāi)拓發(fā)展中國(guó)家新興市場(chǎng)，參與當(dāng)?shù)亟?jīng)貿(mào)合作園區(qū)、工業(yè)合作園區(qū)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)合作共贏，推動(dòng)中國(guó)民企品牌成為國(guó)際品牌。第四，成立“一帶一路”新興市場(chǎng)國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)委員會(huì)，建立評(píng)價(jià)體系，制訂認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，與沿線國(guó)家一同做好品牌互認(rèn)和推廣工作。第五，辦好“一帶一路”國(guó)際品牌博覽會(huì)，采取“引進(jìn)來(lái)”、“走出去”辦展相結(jié)合的辦法，采用國(guó)際品牌互認(rèn)、互相開(kāi)放市場(chǎng)的辦法，推動(dòng)民企品牌的國(guó)際化進(jìn)程。第六，加快網(wǎng)上國(guó)際品牌工程建設(shè)，構(gòu)建“網(wǎng)上品牌絲綢之路”。

發(fā)揮先行作用 譜寫(xiě)發(fā)展新篇

“泉州作為全國(guó)民企品牌集中度較高的城市、制造業(yè)大市，作為中國(guó)制造2025全國(guó)樣板示范城市，可在推動(dòng)‘一帶一路’民企品牌國(guó)際化進(jìn)程中發(fā)揮先行示范作用?！崩罴狡奖硎?。

推進(jìn)民企品牌國(guó)際化是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略任務(wù)，要立足當(dāng)前，謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)持不懈地推進(jìn)民企品牌的國(guó)際化。對(duì)此，李冀平提出了幾點(diǎn)建議：一是要制定民企品牌國(guó)際化的發(fā)展計(jì)劃，有序有步驟地引導(dǎo)民企品牌走向國(guó)際化之路，積極參與“一帶一路”建設(shè)。二是把21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際品牌博覽會(huì)延伸到“一帶一路”沿線新興市場(chǎng)國(guó)家舉辦，根據(jù)不同需求辦成綜合展或?qū)I(yè)展，打造一批國(guó)際上信得過(guò)的中國(guó)民企的國(guó)際品牌。三是發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，與泉籍華人華僑合作，在東南亞等市場(chǎng)打響泉州民企國(guó)際品牌。四是用好國(guó)家間的自貿(mào)區(qū)政策，組織品牌民企“走出去”，通過(guò)經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)、工業(yè)合作園區(qū)投資，設(shè)立商品城、品牌產(chǎn)品銷售中心等，帶動(dòng)民企品牌落地。五是要扎實(shí)做好商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化、打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品等基礎(chǔ)工作，以及采取在海外收購(gòu)、注冊(cè)國(guó)際品牌等多種形式，推動(dòng)民企品牌的國(guó)際化。六是打響泉州制造2025品牌，加快民營(yíng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，以制造業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品及自主創(chuàng)新產(chǎn)品，打造泉州民企制造業(yè)科技、綠色、智造的國(guó)際新品牌。七是重視國(guó)際化人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)和政策扶持，在資金、法律、涉外保險(xiǎn)、外匯支持、信息服務(wù)等方面，以及實(shí)現(xiàn)品牌必備的質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)等方面給予支持，建立國(guó)際化的品牌服務(wù)保障體系。八是探索民企品牌國(guó)際化營(yíng)銷新路子，辦好“一帶一路”網(wǎng)上國(guó)際品牌電商博覽會(huì)，構(gòu)建中國(guó)品牌+綠色智能制造產(chǎn)品+跨境電商+國(guó)際售后服務(wù)的新模式，樹(shù)立民企國(guó)際品牌的新形象。

中國(guó)民企品牌已經(jīng)到了走向國(guó)際化的新階段，必將在“一帶一路”建設(shè)中得到進(jìn)一步發(fā)展壯大，也期冀越來(lái)越多的中國(guó)民企品牌屹立世界品牌之林。