好想你：從“河南名牌”走向“中國品牌”

品牌寄語

做良心工程，興道德產(chǎn)業(yè)

紅棗行業(yè)是一個生態(tài)、養(yǎng)生、富民的產(chǎn)業(yè)，好想你作為紅棗行業(yè)領(lǐng)先品牌的典范，她的誕生，使以前不吃棗的人現(xiàn)在開始吃棗了，偶爾吃棗的人現(xiàn)在經(jīng)常吃棗了，吃棗覺得麻煩的人現(xiàn)在覺得方便多了，使以前不知道怎么吃棗的人現(xiàn)在學(xué)會怎么吃棗，使原來不知道吃棗好處的人現(xiàn)在也明白了吃棗的好處。

好想你通過紅棗全產(chǎn)業(yè)鏈的精心打造，引領(lǐng)養(yǎng)生新概念，將創(chuàng)造養(yǎng)生新模式，掀起生態(tài)養(yǎng)生新革命。同時也將以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、真誠的服務(wù)、卓越的營銷推廣，持續(xù)引領(lǐng)中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌，打造卓越生態(tài)養(yǎng)生企業(yè)

—— 石聚彬（好想你棗業(yè)股份有限公司 董事長）

品牌掃描

好想你棗業(yè)股份有限公司（以下簡稱“好想你”）始創(chuàng)于1992年，于2011年5月20日在深交所中小板掛牌上市，成為中國紅棗行業(yè)第一股。

好想你是一家集紅棗種植加工、冷藏保鮮、科技研發(fā)、貿(mào)易出口、觀光旅游為一體的綜合型企業(yè)。公司堅持“生態(tài)、環(huán)保、營養(yǎng)、健康、富民、強(qiáng)國”的產(chǎn)業(yè)理念，遵循“良心工程，道德產(chǎn)業(yè)，科學(xué)膳食，健康理念”的行為標(biāo)準(zhǔn)，秉承“真情、感恩”的核心價值觀，努力發(fā)掘紅棗的健康價值、文化價值，以紅棗顆顆精選的精細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，傾情鑄就消費(fèi)者口口傳頌的“好想你”品牌。目前已成為紅棗行業(yè)的龍頭企業(yè)。

據(jù)2013年國內(nèi)專業(yè)的零點(diǎn)研究咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《紅棗市場消費(fèi)者研究報告》數(shù)據(jù)顯示，人們對健康消費(fèi)的重視與升級，紅棗作為保健食品正在深入人心；好想你作為紅棗行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，對品牌影響力的傳播表現(xiàn)突出，在品牌吸引力和消費(fèi)者重復(fù)購買力方面明顯優(yōu)于競品；好想你健康休閑零食的品牌定位已深入人心，健康零食的形象受到了女性、兒童、老人等群體的廣泛關(guān)注。

近年來，好想你盛譽(yù)載道，先后榮獲了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化行業(yè)十強(qiáng)龍頭企業(yè)、全國經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、全國重合同守信用企業(yè)、全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)出口示范企業(yè)、國家級觀光工業(yè)旅游示范企業(yè)、全國食品安全示范單位、全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭食品企業(yè)、全國棗產(chǎn)業(yè)骨干龍頭企業(yè)、國家級知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、河南省高成長性民營企業(yè)等多項榮譽(yù)，公司制定的免洗紅棗標(biāo)準(zhǔn)也被國家質(zhì)檢總局認(rèn)定為國家標(biāo)準(zhǔn)。

典型經(jīng)驗(yàn)

自創(chuàng)建以來，好想你就堅信品牌對于食品企業(yè)的重要性。在品牌定位之初，思維就跳出河南、跳出食品，為公司及產(chǎn)品起了一個既能傳情達(dá)意，又好記好聽的名字——好想你，助推紅棗走出國門，享譽(yù)全球！

上市之前，好想你定位為中高端禮品；上市之后，受國家宏觀政策的影響，公司決定實(shí)施全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2013年，好想你緊緊圍繞“中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌”的定位，開始實(shí)施品牌戰(zhàn)略調(diào)整，其轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)在品牌定位、產(chǎn)品研發(fā)及渠道拓展各個領(lǐng)域，通過與“定位之父”杰克·特勞特的密切合作，通過精準(zhǔn)的市場調(diào)研，確立了從商務(wù)禮品到健康休閑零食的新定位，不但開啟了紅棗休閑化、無核化和差異化的新篇章，實(shí)現(xiàn)了從中高端禮品向全家都能吃的健康零食產(chǎn)品的過渡，鞏固了紅棗行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

“好想你”品牌專營店

好想你的長期戰(zhàn)略是專注紅棗行業(yè)，堅持產(chǎn)品高品質(zhì)、休閑化、健康營養(yǎng)化的戰(zhàn)略方針，繼續(xù)保持和鞏固公司在紅棗行業(yè)的龍頭地位，不斷擴(kuò)大公司產(chǎn)品的市場占有率和品牌知名度、美譽(yù)度，使公司發(fā)展成為國際一流的現(xiàn)代化大型紅棗全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。

2015年，好想你繼續(xù)圍繞“一個中心”“一條主線”的總體戰(zhàn)略，持續(xù)深化企業(yè)轉(zhuǎn)型。即以“中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌”建設(shè)為中心，各項工作必須圍繞打造“中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌”開展，強(qiáng)化消費(fèi)者心智中“領(lǐng)導(dǎo)品牌”的認(rèn)知。為確保公司年度戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個部門的工作都圍繞公司戰(zhàn)略來開展，聚焦內(nèi)外部資源，確保資源利用效益最大化。

好想你立足中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌，引領(lǐng)品類做大、拓展品牌需求的定位訴求是“健康零食”。產(chǎn)品策略具體體現(xiàn)在三個方面：一是激活源點(diǎn)人群；二是堅持“無核化、休閑化、差異化”的產(chǎn)品定位；三是對渠道產(chǎn)品實(shí)行嚴(yán)格區(qū)隔。好想你以實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，穩(wěn)健的渠道建設(shè)，強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)意識，高度關(guān)注顧客，為顧客創(chuàng)造價值，穩(wěn)居在行業(yè)的最前沿。

產(chǎn)品是船，品牌是帆，營銷是風(fēng)。為適應(yīng)市場的發(fā)展，近兩年來，公司渠道策略轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩Ｙu店、商超、電商、流通”四輪驅(qū)動，即精耕細(xì)作連鎖專賣渠道、強(qiáng)力推進(jìn)商超渠道、規(guī)范并大力發(fā)展電子商務(wù)渠道和重視并利用好流通渠道。

好想你棗業(yè)股份有限公司全景

好想你專注于紅棗產(chǎn)業(yè)。董事長石聚彬認(rèn)為，要想改善棗農(nóng)的生活質(zhì)量，改變國人的健康狀況，引領(lǐng)紅棗行業(yè)快速發(fā)展，必須有一顆鐘愛紅棗事業(yè)的心。只有專注，才能做到專業(yè)；只有專業(yè)，專注的事情才能發(fā)展得好，發(fā)展得快。中國紅棗產(chǎn)業(yè)的變遷與發(fā)展充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，好想你的成長歷程也進(jìn)一步證明：專注，方能立足長遠(yuǎn)，目光長遠(yuǎn)，不為短期利益所惑；專業(yè)化則是企業(yè)的生存與發(fā)展之道，專業(yè)能力是取得廣大消費(fèi)者認(rèn)可的根本。

好想你董事長石聚彬表示：“我們清醒地認(rèn)識到，好想你在引領(lǐng)中國紅棗產(chǎn)業(yè)快速前行的征途上，還面臨著諸多挑戰(zhàn)，但這絲毫不會動搖好想你傳承和弘揚(yáng)紅棗文化、做大做強(qiáng)紅棗產(chǎn)業(yè)的歷史使命?！蔽覀兿嘈?，在國家“一帶一路”、“文化走出去”、“提升軟實(shí)力”等宏觀戰(zhàn)略指導(dǎo)下，紅棗行業(yè)將在更深層次上釋放更大的發(fā)展?jié)摿?，激發(fā)更大的發(fā)展活力，同時好想你也將依托中國底蘊(yùn)深厚的紅棗文化和免洗紅棗的標(biāo)準(zhǔn)體系，通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略，一定能成為中國文化一張金燦燦的名片，實(shí)現(xiàn)好想你“讓中國的沙漠綠起來，讓中國的棗農(nóng)富起來，讓中國國民健康起來”的企業(yè)使命，還要讓河南的好想你成為中國的好想你，世界的好想你，實(shí)現(xiàn)“持續(xù)引領(lǐng)中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌，打造卓越生態(tài)養(yǎng)生企業(yè)”的宏偉愿景！