禹衡光學(xué)：創(chuàng)新贏得制高點，提升品牌競爭優(yōu)勢

品牌寄語

競爭時的制高點

市場中的話語權(quán)

品牌是企業(yè)特有的無形資源。在品牌的自主建設(shè)中，禹衡光學(xué)始終追求卓越的品質(zhì)，致力于為中國裝備制造業(yè)和智能制造業(yè)提供具有國際競爭力的編碼器和解決方案。提升民族品牌價值，提振中國信心——禹衡愿助中國工業(yè)高飛！

—— 林長友（長春禹衡光學(xué)有限公司 總經(jīng)理）

品牌掃描

長春禹衡光學(xué)有限公司始建于1965年，是亞洲最具規(guī)模的光柵編碼器制造商，是中國機床工具工業(yè)協(xié)會數(shù)顯裝置分會理事長單位、全國量具量儀標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會數(shù)顯裝置分技術(shù)委員會（SAC/TC132/ SC3）委員單位、吉林省光學(xué)學(xué)會理事單位，主持制定和參與起草了多項光柵編碼器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

長春禹衡光學(xué)有限公司是國內(nèi)同行業(yè)中唯一的國家編碼器工程中試基地和博士后科研工作站，是吉林省博士后科研創(chuàng)業(yè)基地及省級技術(shù)中心，也是國內(nèi)同行業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)擁有量最多的企業(yè)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)143項。是吉林省首批國家高新技術(shù)企業(yè)、吉林省戰(zhàn)略新興示范企業(yè)、吉林省創(chuàng)新型科技企業(yè)、吉林省AAAA標(biāo)準(zhǔn)化良好行為示范企業(yè)、優(yōu)秀高新技術(shù)企業(yè)和長春市百強民營企業(yè)。曾獲評中國機床工具工業(yè)協(xié)會精心創(chuàng)品牌十佳企業(yè)、和2014中國最具影響力企業(yè)。

禹衡品牌是“中國馳名商標(biāo)”、“吉林省著名商標(biāo)”，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于數(shù)控機床、伺服電機、電梯、紡織機械、印刷包裝機械、注塑機械、醫(yī)療器械、金融、石油、航空航天、軍工等領(lǐng)域。產(chǎn)品市場覆蓋全國34個省市自治區(qū)及全球50多個國家和地區(qū)，研發(fā)能力、技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場占有率均居國內(nèi)同行業(yè)之首。

典型經(jīng)驗

禹衡光學(xué)積極關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)，2003年公司著手進行CIS設(shè)計，2005年開始著力打造“禹衡”品牌，并實施品牌戰(zhàn)略技術(shù)性管理。2014年禹衡光學(xué)申報參與工信部工業(yè)品牌培育項目，通過品牌培育管理體系建立健全禹衡光學(xué)品牌管理，促進品牌價值的提升，為企業(yè)發(fā)展提供新的動力。

技術(shù)創(chuàng)新打造品牌競爭優(yōu)勢

技術(shù)創(chuàng)新是提升禹衡光學(xué)產(chǎn)品品質(zhì)的重要支撐，也是培育禹衡品牌的重要資源。禹衡光學(xué)堅持對研發(fā)大力投入，2014年禹衡光學(xué)研發(fā)資金投入1094萬元，研發(fā)投入率達10.85%。

經(jīng)過多年創(chuàng)新研發(fā)，禹衡光學(xué)品牌已在市場上具備競爭優(yōu)勢。禹衡光學(xué)的正余弦系列光柵編碼器，投入市場后，打破了HEIDENHAIN（德國海德漢）對國內(nèi)正余弦編碼器的壟斷局面。伺服電機類光柵編碼器一經(jīng)推出，就打破了該類編碼器被TAMAGAWA(日本多摩川)等進口品牌壟斷的局面。高端編碼器的研究開發(fā)，有效地提高了禹衡光學(xué)的品牌競爭優(yōu)勢，使禹衡光學(xué)進一步得到廣大客戶的認可，并吸引了潛在客戶。

定制、直銷模式凸顯品牌個性

經(jīng)過對市場的調(diào)研和分析，禹衡光學(xué)決定在開發(fā)常規(guī)高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推行定制式產(chǎn)品開發(fā)，精確滿足不同行業(yè)高端客戶的個性定制需求，尤其以替代國外高端編碼器為主導(dǎo)，實現(xiàn)高端產(chǎn)品國產(chǎn)化，為企業(yè)發(fā)展提供新的增長點。

同時，禹衡光學(xué)實行直銷模式，使客戶能夠更直接地了解禹衡光學(xué)的技術(shù)能力及服務(wù)體系，從而更好地為客戶提供專業(yè)化定制化服務(wù)與一體化解決方案。

定制式產(chǎn)品開發(fā)與直銷模式的結(jié)合，使禹衡光學(xué)能夠提供更加精細化的服務(wù)，避免了產(chǎn)品、服務(wù)行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化困局，凸顯了禹衡品牌的個性。

積極認證、定標(biāo)，提升產(chǎn)品品質(zhì)

為了提升產(chǎn)品品質(zhì)，禹衡光學(xué)積極申請企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)資質(zhì)認證，主持制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，追求產(chǎn)品優(yōu)良率與客戶滿意度的提高。在申請認證方面，禹衡光學(xué)是行業(yè)內(nèi)最早通過ISO9001國際質(zhì)量體系認證的單位，其產(chǎn)品先后通過了CE認證、RoHS認證、防爆認證及軍工產(chǎn)品實驗驗證等多項國際權(quán)威認證。

在制定標(biāo)準(zhǔn)方面，禹衡光學(xué)是編碼器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員單位，主持制定了《光柵旋轉(zhuǎn)編碼器》、《光柵角度編碼器》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，參與起草了《光柵角位移測量系統(tǒng)》、《位移編碼器CPE-Bus總線雙向串行通信協(xié)議規(guī)范》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

通過積極申請認證和參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，禹衡光學(xué)的產(chǎn)品品質(zhì)得到了極大地提升，禹衡品牌價值也隨之顯著提升。

關(guān)注人才，建設(shè)品牌文化

文化是提升禹衡品牌競爭力的重要支撐，也是培育禹衡品牌的重要資源。人才是品牌培育的關(guān)鍵因素。

禹衡光學(xué)一直以來非常注重人才的培養(yǎng)，不斷探尋機制創(chuàng)新，作為品牌培育工作的著力點，禹衡光學(xué)以博士后工作站為依托，在堅持自主開發(fā)為主的同時，確立了中外戰(zhàn)略技術(shù)聯(lián)盟和國內(nèi)研、產(chǎn)、學(xué)、用相結(jié)合的技術(shù)開發(fā)機制，以此吸引、廣納高端技術(shù)創(chuàng)新型人才，為禹衡未來可持續(xù)發(fā)展提供了不竭的動力。

專家點評

長春禹衡光學(xué)有限公司通過搶占技術(shù)制高點，主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，開展自主研發(fā)，以技術(shù)創(chuàng)新實力提升品牌勢能，建立品牌的引領(lǐng)地位，研發(fā)能力、技術(shù)水平、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場占有率均居國內(nèi)同行業(yè)之首；同時通過模式的創(chuàng)新，為滿足客戶的需求提供定制化服務(wù)與一體化解決方案，凸顯品牌的差異化優(yōu)勢，提升品牌的個性，并通過直銷模式建立和客戶密切的關(guān)系，實施有效的客戶關(guān)懷，提升了品牌的美譽度和市場影響力。

—— 陳明（新聞學(xué)碩士、管理科學(xué)與工程博士）

媒體觀察

工業(yè)品牌培育離不開產(chǎn)品品質(zhì)的提升、技術(shù)水平的持續(xù)升級，禹衡光學(xué)始終追求卓越品質(zhì)，為了提升產(chǎn)品品質(zhì)，禹衡光學(xué)積極申請企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)資質(zhì)認證，主持制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過積極申請認證和參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，禹衡光學(xué)的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌特質(zhì)和價值也隨之顯著提升。

在品牌培育上凸顯自身個性，禹衡光學(xué)采用定制式產(chǎn)品開發(fā)與直銷模式的結(jié)合，竭誠向顧客提供一流的產(chǎn)品與服務(wù)，從而更好地為客戶提供專業(yè)化定制化服務(wù)與一體化解決方案，獲得國際市場的廣泛認同，提高了產(chǎn)品競爭力、品牌價值和品牌核心能力，為品牌的發(fā)展提供了長足的動力。

—— 李祝義（《中國品牌》雜志 主編）