陽光電源：逆變器民族品牌的領跑者

品牌寄語

品牌是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，也是企業(yè)最為重要的無形的資產。多年來，陽光電源專注于新能源發(fā)電領域，立足光伏、風電業(yè)務，創(chuàng)新拓展儲能、電動汽車電機控制器等新業(yè)務，以“打造國際一流企業(yè)，創(chuàng)建世界一流品牌”為目標，在企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展過程中，秉持“成就客戶”的發(fā)展理念，致力于為市場提供更加優(yōu)質的產品和服務，不斷提高國內外客戶的滿意度，努力夯實品牌根基。公司SUNGROW品牌價值不斷獲得提升和認可，連續(xù)多年位居中國逆變器市場第一品牌，并成為新能源電源行業(yè)迄今唯一的一枚“中國馳名商標”，品牌美譽度、品牌影響力正日趨提升。

如今，陽光電源正加速推進全球化的發(fā)展戰(zhàn)略及市場布局，以成為全球一流的可再生能源發(fā)電設備及系統(tǒng)解決方案供應商為發(fā)展愿景，努力塑造提升SUNGROW品牌的全球市場影響力，逐步躋身全球一流的新能源企業(yè)，力爭早日成為全球知名品牌。

—— 曹仁賢（陽光電源股份有限公司 董事長）

品牌掃描

陽光電源股份有限公司（股票代碼：300274）成立于1997年，是一家專注于太陽能、風能、儲能等新能源電源設備的研發(fā)、生產、銷售和服務的國家重點高新技術企業(yè)。主要產品有光伏逆變器、風能變流器、儲能電源、新能源汽車電機控制器等，并致力于提供全球一流的光伏電站解決方案。

從2008年確立國際化發(fā)展戰(zhàn)略以來，陽光電源的光伏逆變器產品已批量銷往德國、意大利、法國、澳大利亞、美國、日本等50多個國家，出貨量位居全球第二，綜合實力躋身全球新能源發(fā)電行業(yè)第一方陣。

為全面實現公司國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，成為可再生能源行業(yè)的領軍企業(yè)，陽光電源以“實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略，塑造國際一流新能源企業(yè)品牌形象”為指引，通過導入品牌培育體系，建立了適合公司發(fā)展的品牌培育管理體系，引導全體員工積極參與到日常的品牌建設管理工作中。同時，公司通過持續(xù)改進，不斷為客戶提供更加優(yōu)質的產品和服務。近年來，公司SUNGROW品牌的忠誠度和美譽度得到了持續(xù)提升,為實現世界一流的戰(zhàn)略目標奠定了堅實基礎。

典型經驗

(一)堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，不斷增強企業(yè)核心競爭力

1. 聚焦新能源產業(yè)，專業(yè)專注成就行業(yè)領導品牌

由于看好新能源產業(yè)發(fā)展前景，陽光電源成立之初便確定了主業(yè)范圍為電力電子技術在新能源發(fā)電領域的開發(fā)應用。2003年，陽光電源研發(fā)出中國第一臺具有自主知識產權的光伏逆變器，打破了國外產品對中國市場的壟斷，并快速降低國內光伏發(fā)電成本。2004年起，陽光電源果斷舍棄傳統(tǒng)電源業(yè)務，逐步將所有精力聚焦于新能源發(fā)電業(yè)務，并積極拓展海外市場。2011年11月，陽光電源成功在深圳交易所創(chuàng)業(yè)板上市,成為中國新能源電源行業(yè)首家上市公司。

2. 持續(xù)強化研發(fā)投入，打造企業(yè)核心競爭力

目前，陽光電源已建成國內最大的新能源電源研發(fā)創(chuàng)新平臺,培育了一支研發(fā)經驗豐富、自主創(chuàng)新能力較強的專家研發(fā)隊伍，先后承擔了“百兆瓦級光伏系統(tǒng)設計集成技術研究及關鍵設備研制”等近20項國家重大科技計劃項目，申請專利600項，獲得專利權近400項（其中發(fā)明80項），先后有5款產品獲得國家重點新產品認定，主持起草了光伏逆變器和風能變流器多項國家標準，多款產品填補國內空白，產品技術性能達到世界一流。

（二）實施海外市場戰(zhàn)略布局，提升國際市場競爭力

1. 狠抓商標及品牌標識的全球注冊和優(yōu)化工作

在海外市場拓展過程中，陽光電源堅持“市場開拓、品牌建設，商標先行”的原則，圍繞SUNGROW這一核心商標，在歐美等全球130多個國家業(yè)已獲得注冊保護，目前基本完成了SUNGROW核心商標、系列防御商標為一體的商標應用和管理保護體系；2011年在傳承公司品牌核心元素的基礎上，陽光電源依據國際市場的傳播習慣和發(fā)展趨勢，將品牌標識由更新優(yōu)化為，進一步提升了品牌標識在國際市場環(huán)境下的識別性和可傳播性。

2.強化海外市場的開拓布局

2005年以來，陽光電源每年都安排專項品牌推廣建設資金，組織參加國內外幾乎所有的大型光伏新能源展等品牌推廣活動，緊密結合本行業(yè)的營銷特點，堅持采用國際一流的行業(yè)展會形式彰顯提升企業(yè)的知名度和影響力。我們始終傳遞統(tǒng)一、穩(wěn)定的品牌形象，并充分發(fā)揮展會、行業(yè)媒體的整合營銷傳播功能，逐步樹立行業(yè)領先的品牌形象。

3.夯實產品質量，開展嚴格的產品海外認證

依據不斷升級的海內外客戶需求，陽光電源不斷加大創(chuàng)新研發(fā)投入，持續(xù)改進升級產品的質量性能，每年向市場推出5～10款創(chuàng)新型新產品，并針對海外市場需求及時開展產品的海外認證，光伏逆變器系列產品先后通過了CE（歐盟）、TüV（歐洲）、ETL（美國）、DK5940（意大利）、AS4777（澳大利亞）、VDE（德國）、CSA（北美）等多項國際權威認證，風能變流器先后通過了CE Intertek、GL等國際認證。

（三）品牌培育成效及展望

經過多年的培育發(fā)展，SUNGROW牌系列逆變器連續(xù)多年位居中國逆變器市場第一品牌，品牌美譽度、品牌影響力獲得了快速提升。未來，陽光電源將加速推進全球化的市場布局和建設，勇于創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)新，全面超越客戶期望，成就客戶價值；進一步塑造提升SUNGROW品牌的國際影響力和競爭力，早日成就全球一流的可再生能源發(fā)電設備及系統(tǒng)解決方案供應商，努力締造全球新能源行業(yè)的領先品牌形象。

專家點評

陽光電源品牌成功有兩個很重要的因素。一是“成就顧客”的理念。這看似老生常談，但卻是衡量品牌價值的試金石。品牌價值最終決定于顧客的感知價值。陽光電源的產品長期為顧客的生產經營服務，顧客對“成就顧客”有最深切感受，也進行著最嚴苛的評判，經得住考驗方能贏得顧客忠誠。二是自主知識產權。陽光電源行銷歐美眾多國家，直面激烈的國際競爭，底氣來自于自主知識產權。掌握核心技術破除了技術壁壘，擁有技術專利奠定了競爭優(yōu)勢。兩個因素一軟一硬。軟在外，貼緊顧客、感動顧客；硬在內，差異產品、滿足需求。

—— 周宏寧（工業(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長）

媒體觀察

陽光電源品牌戰(zhàn)略實施目標明確，結合市場發(fā)展需求，摒棄傳統(tǒng)電源業(yè)務，專注于新能源發(fā)電業(yè)務。依據創(chuàng)新驅動發(fā)展并積極拓展海外市場戰(zhàn)略布局，提升國際市場競爭力，不斷為客戶提供更加優(yōu)質的產品和服務，同時提升品牌的忠誠度和美譽度,為實現世界一流的戰(zhàn)略目標奠定了堅實基礎。

我們相信陽光電源定會一如既往地為光伏業(yè)主提供創(chuàng)新產品和優(yōu)質服務，并通過持續(xù)的改進提升產品價值，成就全球一流的可再生能源發(fā)電設備及系統(tǒng)解決方案供應商，締造全球新能源行業(yè)的領先品牌。

—— 李祝義（《中國品牌》雜志 主編）