太空板業(yè)：綠色、創(chuàng)新引領(lǐng)品牌前行

品牌寄語

作為太空板裝配式綠色建筑的開創(chuàng)者，太空板業(yè)始終專注綠色生態(tài)建筑的技術(shù)創(chuàng)新，融合“建筑的理想就是理想的建筑”的品牌愿景，秉承“在智慧城市生態(tài)建筑的全壽命周期內(nèi)，以建筑工業(yè)4.0實(shí)現(xiàn)建筑科技智能制造，最大限度地節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境和減少污染，為人類提供安全健康和生態(tài)宜居建筑”的品牌責(zé)任，肩負(fù)“締造智慧城市生態(tài)建筑,讓人居與自然和諧共生”的品牌使命。經(jīng)二十五年的品牌經(jīng)營,已發(fā)展為行業(yè)翹楚。

2015年榮獲國家品牌培育示范企業(yè)殊譽(yù)，承載創(chuàng)立中國品牌的光榮使命，太空板業(yè)將堅定持續(xù)地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以深度兩化融合加快綠色建筑工業(yè)化信息化進(jìn)程，以持續(xù)自主創(chuàng)新推動國家品牌建設(shè)，以綠色創(chuàng)新技術(shù)履行企業(yè)社會責(zé)任，讓天空更藍(lán)、大地更綠、讓建筑更理想、人居與自然更和諧。

—— 樊立（北京太空板業(yè)股份有限公司 董事長、總經(jīng)理）

品牌掃描

北京太空板業(yè)股份有限公司（以下簡稱：太空板業(yè)）于2000年12月改制設(shè)立，是專業(yè)生產(chǎn)輕質(zhì)綠色板材太空板（發(fā)泡水泡復(fù)合板新型建材）的大型股份制企業(yè)。作為中國最具規(guī)模、成套能力最強(qiáng)的輕質(zhì)綠色建筑板材生產(chǎn)企業(yè)，太空板業(yè)致力于成為具有國際化全球品牌運(yùn)營能力的智能化集成裝配式綠色生態(tài)建筑綜合服務(wù)商。

太空板業(yè)的主要產(chǎn)品太空板，又稱發(fā)泡水泥復(fù)合板，是以周邊鋼圍框、內(nèi)置桁架與發(fā)泡水泥芯材及面層復(fù)合而成的輕質(zhì)構(gòu)件產(chǎn)品，具有承重保溫、節(jié)能環(huán)保、循環(huán)利廢等品質(zhì)特征，作為建筑的圍護(hù)體系——外墻板，內(nèi)隔墻板，樓板及屋面板，廣泛應(yīng)用于大跨度工業(yè)廠房、大型公用設(shè)施及裝配式住宅。

太空板業(yè)從創(chuàng)始至今，始終堅持走科技創(chuàng)新、質(zhì)量品牌建設(shè)的發(fā)展道路，奉行“標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計、定制化生產(chǎn)、裝配式建造、智慧芯生活”的品牌個性，塑造“以創(chuàng)新追求卓越，讓天、地、人和諧共生”的品牌核心價值觀，不斷朝“節(jié)能建筑板材業(yè)先行者，產(chǎn)業(yè)化綠色建筑領(lǐng)航人”的愿景邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。先后榮獲“中國建筑應(yīng)用創(chuàng)新大獎”、“北京市著名商標(biāo)”、“北京市自主創(chuàng)新產(chǎn)品”等多項殊榮。

典型經(jīng)驗

為提升全體員工的品牌意識，改善組織的經(jīng)營績效、提升員工和顧客的滿意度，太空板業(yè)申報參加工信部2014年品牌培育試點(diǎn)項目并入選品牌培育試點(diǎn)單位名單。以該項目為契機(jī)，太空板業(yè)完善品牌培育管理體系，引導(dǎo)全員參與到品牌管理的日常工作中，并結(jié)合國際先進(jìn)品牌培育管理理念和方法，對品牌定位、品牌核心競爭力、品牌營銷模式等方面進(jìn)行完善，實(shí)現(xiàn)了品牌增值。

組編太空板國家標(biāo)準(zhǔn)，完善品牌定位

以品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)，太空板業(yè)組織北京中鐵建筑工程設(shè)計院和北方交通大學(xué)勘查設(shè)計研究院聯(lián)合組編國家建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計圖集02ZG710，經(jīng)國家建設(shè)部正式批準(zhǔn)，確定“發(fā)泡水泥復(fù)合板”統(tǒng)一命名為“太空板”。通過產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定，產(chǎn)品“太空板”的命名方式使太空板業(yè)在消費(fèi)者心中占據(jù)了更有利的位置，進(jìn)一步促使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，完善了企業(yè)的品牌定位、提升了企業(yè)品牌的影響力。

保證產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先，提升品牌美譽(yù)度

太空板業(yè)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足顧客建筑節(jié)能、綠色環(huán)保等需求，營造品牌核心競爭力。對于不同行業(yè)項目，太空板產(chǎn)品具有高濕環(huán)境不結(jié)露、降低顧客能源消耗、循環(huán)利廢、輕質(zhì)高強(qiáng)、抗震抗風(fēng)、防火防水等多項優(yōu)勢，從而能夠為顧客創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值、安全價值與社會價值。太空板業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)化確保了企業(yè)品牌的長久發(fā)展。

品牌營銷模式創(chuàng)新，引領(lǐng)綠色建筑革命

隨著互聯(lián)網(wǎng)本地化電子商務(wù)的日益發(fā)展，信息和實(shí)物之間、線上和線下之間的聯(lián)系變得愈加緊密，O2O將成為電子商務(wù)網(wǎng)站的下一個掘金點(diǎn)、傳統(tǒng)企業(yè)的新藍(lán)海。太空板業(yè)以太空板產(chǎn)品及其裝配式綠色建筑體系研發(fā)為核心，成立“綠色建筑北京市工程研究中心”，在行業(yè)內(nèi)首家創(chuàng)新推出產(chǎn)業(yè)化綠色生態(tài)建筑體系。伴隨互聯(lián)網(wǎng)用戶增加到互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)文化成熟，再到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)共同繁榮，產(chǎn)業(yè)化綠色生態(tài)建筑以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的定制化交易將成為太空板業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的新模式。

創(chuàng)新品牌傳播方式、唯美品牌價值分享

隨著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的快速興起和集消費(fèi)者品牌認(rèn)知思維的成長，開始改變了以往單獨(dú)傳達(dá)產(chǎn)品功能的廣告與宣傳，從產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向為傳達(dá)情感訴求，引起消費(fèi)者品牌價值的共鳴。順勢推出的《財富故事會》欄目，就是把從單純的體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特性，升級到因產(chǎn)品的價值夢想而帶來的美好生活愿景?！敦敻还适聲飞鷦拥刂v述了太空板“蓋房子如搭積木”的新奇創(chuàng)新之舉以及“太空板以2.5小時完成一棟永久性建筑的速度震驚全世界”的傳奇案例，均收到了意想不到的良好效果。踐行了北京太空板業(yè)鑄造太空品質(zhì)的品牌承諾，并深深打動了消費(fèi)者，引起諸多品牌價值共鳴。

專家點(diǎn)評

北京太空板業(yè)股份有限公司作為太空板裝配式綠色建筑行業(yè)的領(lǐng)航者，其品牌培育工作有三個特點(diǎn)：一是重視體系化的企業(yè)品牌管理，使品牌建設(shè)步入規(guī)范化的道路，為提升全員品牌意識，改善組織的經(jīng)營績效，提升員工和顧客的滿意度，奠定了制度保障；二是重視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，通過牽頭行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，確立了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位；三是重視新聞事件傳播，通過“太空板以2.5小時完成一棟永久性建筑的速度震驚全世界”等新聞事件，快速提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

—— 孫曰瑤（法學(xué)博士、博士生導(dǎo)師、教授）

媒體觀察

太空板業(yè)作為中國最具規(guī)模、成套能力最強(qiáng)的輕質(zhì)綠色建筑板材生產(chǎn)企業(yè)，在環(huán)保、低碳的“最強(qiáng)音”下，具備了品牌培育的輿論優(yōu)勢，引起了品牌共鳴，而成為“具有國際化全球品牌運(yùn)營能力的智能化集成裝配式綠色生態(tài)建筑綜合服務(wù)商”的品牌定位精準(zhǔn)，更具有時代特色。

在品牌戰(zhàn)略執(zhí)行中以靈活、多變的營銷模式多元創(chuàng)新，組編太空板國家標(biāo)準(zhǔn)確立行業(yè)地位，與O2O領(lǐng)域緊密結(jié)合，尤其是通過《財富故事會》欄目，以生動、形象的案例將產(chǎn)品功能以及品牌內(nèi)涵淋漓盡致地傳遞給廣大用戶群體，情感訴求的表達(dá)提升了品牌的“黏度”。

太空板業(yè)將企業(yè)品牌愿景、品牌責(zé)任、品牌使命融合發(fā)展，堅定持續(xù)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌的知名度和美譽(yù)度提升到新的高度。

—— 李祝義（《中國品牌》雜志 主編）