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        太空板業(yè):綠色、創(chuàng)新引領(lǐng)品牌前行

        2015-11-28 07:04:47
        中國品牌 2015年9期
        關(guān)鍵詞:綠色建筑

        太空板業(yè):綠色、創(chuàng)新引領(lǐng)品牌前行

        品牌寄語

        作為太空板裝配式綠色建筑的開創(chuàng)者,太空板業(yè)始終專注綠色生態(tài)建筑的技術(shù)創(chuàng)新,融合“建筑的理想就是理想的建筑”的品牌愿景,秉承“在智慧城市生態(tài)建筑的全壽命周期內(nèi),以建筑工業(yè)4.0實(shí)現(xiàn)建筑科技智能制造,最大限度地節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境和減少污染,為人類提供安全健康和生態(tài)宜居建筑”的品牌責(zé)任,肩負(fù)“締造智慧城市生態(tài)建筑,讓人居與自然和諧共生”的品牌使命。經(jīng)二十五年的品牌經(jīng)營,已發(fā)展為行業(yè)翹楚。

        2015年榮獲國家品牌培育示范企業(yè)殊譽(yù),承載創(chuàng)立中國品牌的光榮使命,太空板業(yè)將堅定持續(xù)地實(shí)施品牌戰(zhàn)略,以深度兩化融合加快綠色建筑工業(yè)化信息化進(jìn)程,以持續(xù)自主創(chuàng)新推動國家品牌建設(shè),以綠色創(chuàng)新技術(shù)履行企業(yè)社會責(zé)任,讓天空更藍(lán)、大地更綠、讓建筑更理想、人居與自然更和諧。

        —— 樊立(北京太空板業(yè)股份有限公司 董事長、總經(jīng)理)

        品牌掃描

        北京太空板業(yè)股份有限公司(以下簡稱:太空板業(yè))于2000年12月改制設(shè)立,是專業(yè)生產(chǎn)輕質(zhì)綠色板材太空板(發(fā)泡水泡復(fù)合板新型建材)的大型股份制企業(yè)。作為中國最具規(guī)模、成套能力最強(qiáng)的輕質(zhì)綠色建筑板材生產(chǎn)企業(yè),太空板業(yè)致力于成為具有國際化全球品牌運(yùn)營能力的智能化集成裝配式綠色生態(tài)建筑綜合服務(wù)商。

        太空板業(yè)的主要產(chǎn)品太空板,又稱發(fā)泡水泥復(fù)合板,是以周邊鋼圍框、內(nèi)置桁架與發(fā)泡水泥芯材及面層復(fù)合而成的輕質(zhì)構(gòu)件產(chǎn)品,具有承重保溫、節(jié)能環(huán)保、循環(huán)利廢等品質(zhì)特征,作為建筑的圍護(hù)體系——外墻板,內(nèi)隔墻板,樓板及屋面板,廣泛應(yīng)用于大跨度工業(yè)廠房、大型公用設(shè)施及裝配式住宅。

        太空板業(yè)從創(chuàng)始至今,始終堅持走科技創(chuàng)新、質(zhì)量品牌建設(shè)的發(fā)展道路,奉行“標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計、定制化生產(chǎn)、裝配式建造、智慧芯生活”的品牌個性,塑造“以創(chuàng)新追求卓越,讓天、地、人和諧共生”的品牌核心價值觀,不斷朝“節(jié)能建筑板材業(yè)先行者,產(chǎn)業(yè)化綠色建筑領(lǐng)航人”的愿景邁進(jìn),實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。先后榮獲“中國建筑應(yīng)用創(chuàng)新大獎”、“北京市著名商標(biāo)”、“北京市自主創(chuàng)新產(chǎn)品”等多項殊榮。

        典型經(jīng)驗

        為提升全體員工的品牌意識,改善組織的經(jīng)營績效、提升員工和顧客的滿意度,太空板業(yè)申報參加工信部2014年品牌培育試點(diǎn)項目并入選品牌培育試點(diǎn)單位名單。以該項目為契機(jī),太空板業(yè)完善品牌培育管理體系,引導(dǎo)全員參與到品牌管理的日常工作中,并結(jié)合國際先進(jìn)品牌培育管理理念和方法,對品牌定位、品牌核心競爭力、品牌營銷模式等方面進(jìn)行完善,實(shí)現(xiàn)了品牌增值。

        組編太空板國家標(biāo)準(zhǔn),完善品牌定位

        以品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo),太空板業(yè)組織北京中鐵建筑工程設(shè)計院和北方交通大學(xué)勘查設(shè)計研究院聯(lián)合組編國家建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計圖集02ZG710,經(jīng)國家建設(shè)部正式批準(zhǔn),確定“發(fā)泡水泥復(fù)合板”統(tǒng)一命名為“太空板”。通過產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定,產(chǎn)品“太空板”的命名方式使太空板業(yè)在消費(fèi)者心中占據(jù)了更有利的位置,進(jìn)一步促使產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌,完善了企業(yè)的品牌定位、提升了企業(yè)品牌的影響力。

        保證產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先,提升品牌美譽(yù)度

        太空板業(yè)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量,滿足顧客建筑節(jié)能、綠色環(huán)保等需求,營造品牌核心競爭力。對于不同行業(yè)項目,太空板產(chǎn)品具有高濕環(huán)境不結(jié)露、降低顧客能源消耗、循環(huán)利廢、輕質(zhì)高強(qiáng)、抗震抗風(fēng)、防火防水等多項優(yōu)勢,從而能夠為顧客創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值、安全價值與社會價值。太空板業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)化確保了企業(yè)品牌的長久發(fā)展。

        品牌營銷模式創(chuàng)新,引領(lǐng)綠色建筑革命

        隨著互聯(lián)網(wǎng)本地化電子商務(wù)的日益發(fā)展,信息和實(shí)物之間、線上和線下之間的聯(lián)系變得愈加緊密,O2O將成為電子商務(wù)網(wǎng)站的下一個掘金點(diǎn)、傳統(tǒng)企業(yè)的新藍(lán)海。太空板業(yè)以太空板產(chǎn)品及其裝配式綠色建筑體系研發(fā)為核心,成立“綠色建筑北京市工程研究中心”,在行業(yè)內(nèi)首家創(chuàng)新推出產(chǎn)業(yè)化綠色生態(tài)建筑體系。伴隨互聯(lián)網(wǎng)用戶增加到互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)文化成熟,再到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)共同繁榮,產(chǎn)業(yè)化綠色生態(tài)建筑以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的定制化交易將成為太空板業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的新模式。

        創(chuàng)新品牌傳播方式、唯美品牌價值分享

        隨著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的快速興起和集消費(fèi)者品牌認(rèn)知思維的成長,開始改變了以往單獨(dú)傳達(dá)產(chǎn)品功能的廣告與宣傳,從產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向為傳達(dá)情感訴求,引起消費(fèi)者品牌價值的共鳴。順勢推出的《財富故事會》欄目,就是把從單純的體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特性,升級到因產(chǎn)品的價值夢想而帶來的美好生活愿景?!敦敻还适聲飞鷦拥刂v述了太空板“蓋房子如搭積木”的新奇創(chuàng)新之舉以及“太空板以2.5小時完成一棟永久性建筑的速度震驚全世界”的傳奇案例,均收到了意想不到的良好效果。踐行了北京太空板業(yè)鑄造太空品質(zhì)的品牌承諾,并深深打動了消費(fèi)者,引起諸多品牌價值共鳴。

        專家點(diǎn)評

        北京太空板業(yè)股份有限公司作為太空板裝配式綠色建筑行業(yè)的領(lǐng)航者,其品牌培育工作有三個特點(diǎn):一是重視體系化的企業(yè)品牌管理,使品牌建設(shè)步入規(guī)范化的道路,為提升全員品牌意識,改善組織的經(jīng)營績效,提升員工和顧客的滿意度,奠定了制度保障;二是重視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),通過牽頭行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制訂,確立了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位;三是重視新聞事件傳播,通過“太空板以2.5小時完成一棟永久性建筑的速度震驚全世界”等新聞事件,快速提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。

        —— 孫曰瑤(法學(xué)博士、博士生導(dǎo)師、教授)

        媒體觀察

        太空板業(yè)作為中國最具規(guī)模、成套能力最強(qiáng)的輕質(zhì)綠色建筑板材生產(chǎn)企業(yè),在環(huán)保、低碳的“最強(qiáng)音”下,具備了品牌培育的輿論優(yōu)勢,引起了品牌共鳴,而成為“具有國際化全球品牌運(yùn)營能力的智能化集成裝配式綠色生態(tài)建筑綜合服務(wù)商”的品牌定位精準(zhǔn),更具有時代特色。

        在品牌戰(zhàn)略執(zhí)行中以靈活、多變的營銷模式多元創(chuàng)新,組編太空板國家標(biāo)準(zhǔn)確立行業(yè)地位,與O2O領(lǐng)域緊密結(jié)合,尤其是通過《財富故事會》欄目,以生動、形象的案例將產(chǎn)品功能以及品牌內(nèi)涵淋漓盡致地傳遞給廣大用戶群體,情感訴求的表達(dá)提升了品牌的“黏度”。

        太空板業(yè)將企業(yè)品牌愿景、品牌責(zé)任、品牌使命融合發(fā)展,堅定持續(xù)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,將品牌的知名度和美譽(yù)度提升到新的高度。

        —— 李祝義(《中國品牌》雜志 主編)

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