加快工業(yè)品牌培育重塑中國制造新優(yōu)勢

品牌是價值理念、文化傳承、質量、技術、服務的綜合載體。企業(yè)品牌的提升，靠的是堅守理想、勇于開拓、不斷創(chuàng)新；中國工業(yè)品牌的崛起，離不開政府的精心培育引導。

工業(yè)和信息化部一直高度重視工業(yè)企業(yè)品牌建設，為加強對工業(yè)企業(yè)品牌培育工作的指導，工信部制定了《品牌培育管理體系實施指南》和《品牌培育管理體系評價指南》，并在2011年啟動了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點工作，以指導試點企業(yè)提升品牌培育管理工作的科學化水平，并探索建立工業(yè)企業(yè)品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。

3年多來，深化企業(yè)品牌培育試點工作取得顯著成效。403家工業(yè)企業(yè)參加了全國性品牌培育試點，試點企業(yè)通過建立實施品牌培育管理體系，構建了持續(xù)提升品牌價值、競爭力的管理框架和機制手段。通過試點，品牌培育的思路和方法得到企業(yè)廣泛認同，并在實踐中取得實效，為深化推進品牌培育奠定了基礎。全國性試點工作發(fā)揮了強大的示范效應，全國20多個省市，機械、石化、紡織、輕工等9個全國性行業(yè)協(xié)會組織超過3000家企業(yè)開展了地方性和行業(yè)性品牌培育試點工作。同時，通過廣泛宣傳，品牌培育工作已經形成較大社會影響，進而帶動了一大批企業(yè)提高了開展品牌培育工作的積極性。

為鼓勵更多的工業(yè)企業(yè)采用科學的品牌管理方法，從2012年開始，工業(yè)和信息化部每年都評選出一批全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。這些全國性品牌培育示范企業(yè)在成功培育品牌過程中各具特色，探索和積累了豐富的經驗，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌培育案例與讀者分享。