加快工業(yè)品牌培育重塑中國制造新優(yōu)勢(shì)

品牌是價(jià)值理念、文化傳承、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)的綜合載體。企業(yè)品牌的提升，靠的是堅(jiān)守理想、勇于開拓、不斷創(chuàng)新；中國工業(yè)品牌的崛起，離不開政府的精心培育引導(dǎo)。

工業(yè)和信息化部一直高度重視工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，為加強(qiáng)對(duì)工業(yè)企業(yè)品牌培育工作的指導(dǎo)，工信部制定了《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和《品牌培育管理體系評(píng)價(jià)指南》，并在2011年啟動(dòng)了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作，以指導(dǎo)試點(diǎn)企業(yè)提升品牌培育管理工作的科學(xué)化水平，并探索建立工業(yè)企業(yè)品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。

3年多來，深化企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作取得顯著成效。403家工業(yè)企業(yè)參加了全國性品牌培育試點(diǎn)，試點(diǎn)企業(yè)通過建立實(shí)施品牌培育管理體系，構(gòu)建了持續(xù)提升品牌價(jià)值、競爭力的管理框架和機(jī)制手段。通過試點(diǎn)，品牌培育的思路和方法得到企業(yè)廣泛認(rèn)同，并在實(shí)踐中取得實(shí)效，為深化推進(jìn)品牌培育奠定了基礎(chǔ)。全國性試點(diǎn)工作發(fā)揮了強(qiáng)大的示范效應(yīng)，全國20多個(gè)省市，機(jī)械、石化、紡織、輕工等9個(gè)全國性行業(yè)協(xié)會(huì)組織超過3000家企業(yè)開展了地方性和行業(yè)性品牌培育試點(diǎn)工作。同時(shí)，通過廣泛宣傳，品牌培育工作已經(jīng)形成較大社會(huì)影響，進(jìn)而帶動(dòng)了一大批企業(yè)提高了開展品牌培育工作的積極性。

為鼓勵(lì)更多的工業(yè)企業(yè)采用科學(xué)的品牌管理方法，從2012年開始，工業(yè)和信息化部每年都評(píng)選出一批全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。這些全國性品牌培育示范企業(yè)在成功培育品牌過程中各具特色，探索和積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌培育案例與讀者分享。