加快工業(yè)品牌培育重塑中國制造新優(yōu)勢(shì)
品牌是價(jià)值理念、文化傳承、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)的綜合載體。企業(yè)品牌的提升,靠的是堅(jiān)守理想、勇于開拓、不斷創(chuàng)新;中國工業(yè)品牌的崛起,離不開政府的精心培育引導(dǎo)。
工業(yè)和信息化部一直高度重視工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè),為加強(qiáng)對(duì)工業(yè)企業(yè)品牌培育工作的指導(dǎo),工信部制定了《品牌培育管理體系實(shí)施指南》和《品牌培育管理體系評(píng)價(jià)指南》,并在2011年啟動(dòng)了工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作,以指導(dǎo)試點(diǎn)企業(yè)提升品牌培育管理工作的科學(xué)化水平,并探索建立工業(yè)企業(yè)品牌培育的具體措施、操作辦法和工作模式。
3年多來,深化企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作取得顯著成效。403家工業(yè)企業(yè)參加了全國性品牌培育試點(diǎn),試點(diǎn)企業(yè)通過建立實(shí)施品牌培育管理體系,構(gòu)建了持續(xù)提升品牌價(jià)值、競爭力的管理框架和機(jī)制手段。通過試點(diǎn),品牌培育的思路和方法得到企業(yè)廣泛認(rèn)同,并在實(shí)踐中取得實(shí)效,為深化推進(jìn)品牌培育奠定了基礎(chǔ)。全國性試點(diǎn)工作發(fā)揮了強(qiáng)大的示范效應(yīng),全國20多個(gè)省市,機(jī)械、石化、紡織、輕工等9個(gè)全國性行業(yè)協(xié)會(huì)組織超過3000家企業(yè)開展了地方性和行業(yè)性品牌培育試點(diǎn)工作。同時(shí),通過廣泛宣傳,品牌培育工作已經(jīng)形成較大社會(huì)影響,進(jìn)而帶動(dòng)了一大批企業(yè)提高了開展品牌培育工作的積極性。
為鼓勵(lì)更多的工業(yè)企業(yè)采用科學(xué)的品牌管理方法,從2012年開始,工業(yè)和信息化部每年都評(píng)選出一批全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。這些全國性品牌培育示范企業(yè)在成功培育品牌過程中各具特色,探索和積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),本刊特別挑選了部分企業(yè)的品牌培育案例與讀者分享。