本刊特約撰稿人 文捷

北京手表廠：做高端品牌領(lǐng)軍者

本刊特約撰稿人 文捷

2015年6月5日晚，國(guó)內(nèi)知名腕表品牌飛亞達(dá)發(fā)布公告，為提高公司在關(guān)鍵零部件領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司董事會(huì)授權(quán)經(jīng)營(yíng)層與北京手表廠有限公司簽署框架協(xié)議，合作投資成立北京表業(yè)（北京）有限公司。至今已經(jīng)有60年歷史的北京手表廠與飛亞達(dá)的合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，希望能夠打造出可以媲美瑞士腕表的優(yōu)秀品牌，讓中國(guó)的奢侈手表產(chǎn)業(yè)再上一個(gè)新臺(tái)階。

早在今年年初，苗洪波——曾經(jīng)的北京手表廠廠長(zhǎng),如今的北京手表廠有限公司總經(jīng)理，在接受媒體采訪時(shí)就坦言，北表正在尋求戰(zhàn)略合作，而苗期待的合作對(duì)象非是“賺快錢(qián)的”，是對(duì)北表有戰(zhàn)略意義的投資，“能夠讓北表及‘北京’品牌做大做強(qiáng)?！?/p>

精益求精 締造一方旗幟

成立于1958年的北京手表廠，是新中國(guó)成立后最早的一家本土手表企業(yè)，生產(chǎn)的北京牌手表曾一度風(fēng)靡全國(guó)。目前北表在機(jī)芯研發(fā)領(lǐng)域擁有較高的水平，能夠獨(dú)立開(kāi)發(fā)包含陀飛輪機(jī)芯在內(nèi)的多種大復(fù)雜機(jī)芯，琺瑯工藝方面也非常搶眼。

自1958年成立至今，北京手表廠經(jīng)歷了五十多年的風(fēng)雨歷程。五十年代推出的“一型表”對(duì)于國(guó)內(nèi)鐘表產(chǎn)業(yè)具有開(kāi)創(chuàng)性的意義，九十年代則從這里誕生了中國(guó)大陸的第一只陀飛輪表。如今，無(wú)論機(jī)芯研發(fā)與生產(chǎn)，對(duì)高級(jí)制表工藝的發(fā)掘與創(chuàng)新，還是設(shè)計(jì)上對(duì)中國(guó)文化素材的發(fā)掘與創(chuàng)新，“北京手表廠”都已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手表的一面旗幟。

作為當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的國(guó)有手表品牌，北京手表廠在大力發(fā)展手工業(yè)的大環(huán)境支持下，汲取國(guó)外精湛的制表技藝，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，塑造了良好的品牌形象，并研發(fā)出多只名揚(yáng)內(nèi)外的腕上杰作。

中國(guó)人自古以來(lái)就有一種自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)奮斗的精神，在表廠工人的不斷創(chuàng)新和努力下，如今的北京手表廠已經(jīng)更加完善，已掌握了陀飛輪、雙陀飛輪、陀飛輪三問(wèn)、雙軸立體陀飛輪、雙發(fā)條盒長(zhǎng)動(dòng)力等高復(fù)雜手表的設(shè)計(jì)制造技術(shù)，掌握了微雕、鏤空、琺瑯、貴金屬加工及寶石鑲嵌等高級(jí)手表的生產(chǎn)制作工藝，成為擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高級(jí)手表核心技術(shù)的手表制造商。

時(shí)代在進(jìn)步，產(chǎn)品也在不斷升級(jí)。2003年轉(zhuǎn)制之后的北京手表廠發(fā)生了翻天覆地的變化，北京手表廠的基礎(chǔ)機(jī)芯、高復(fù)雜機(jī)芯等共做了六大系列，產(chǎn)品工藝和設(shè)計(jì)都豐富起來(lái)，嘗試做了二三百款新產(chǎn)品，其中有幾十款受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)，重新把北表的品牌從沙子里刨出來(lái)，重新打磨?，F(xiàn)在的北京手表廠，已掌握了陀飛輪、雙陀飛輪、陀飛輪三問(wèn)、雙軸立體陀飛輪、雙發(fā)條盒長(zhǎng)動(dòng)力等高復(fù)雜手表的設(shè)計(jì)制造技術(shù)，掌握了微雕、鏤空、琺瑯、貴金屬加工及寶石鑲嵌等高級(jí)手表的生產(chǎn)制作工藝，成為擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高級(jí)手表核心技術(shù)的手表制造商。

6月25～28日，深圳鐘表展在深圳會(huì)展中心隆重舉辦，北表再次以國(guó)風(fēng)奢華的典雅風(fēng)格亮相展會(huì)

品牌騰飛 屹立國(guó)際

北表經(jīng)過(guò)將近60年的行業(yè)積累，在技術(shù)方面擁有同行無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。但是在品牌的塑造和升華方面，遇到了諸多挑戰(zhàn)。從內(nèi)部說(shuō)，最大的問(wèn)題和挑戰(zhàn)是不斷突破工藝極限和思想藩籬。從外部講，高端腕表是大品牌盤(pán)踞的根據(jù)地，要爭(zhēng)得一席之地，絕非易事。

意識(shí)到了束縛和藩籬，北京手表廠重新開(kāi)始品牌化經(jīng)營(yíng)，就內(nèi)部而言，不斷突破工藝極限和思想藩籬。通過(guò)調(diào)動(dòng)相關(guān)各行業(yè)能工巧匠的積極因素，同時(shí)引進(jìn)和消化新的技術(shù)裝備，打通工藝瓶頸。無(wú)論是高復(fù)雜機(jī)芯的設(shè)計(jì)和制造，還是琺瑯、蘇繡等工藝運(yùn)用到手表的創(chuàng)作中，都有類(lèi)似過(guò)程，嘗試、失敗、改進(jìn)、提高，直至達(dá)到滿(mǎn)意的效果。

在外部，為了在大品牌盤(pán)踞的高端腕表根據(jù)地中搶奪一席位置，北表以滿(mǎn)足高端客戶(hù)的個(gè)性定制需求、高性?xún)r(jià)比和中國(guó)文化主題為突破口，同時(shí)從高端定制的客戶(hù)意見(jiàn)反饋中收集信息，改進(jìn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝，滿(mǎn)足市場(chǎng)的普遍需要。

作為來(lái)自中國(guó)首都的腕表品牌，通過(guò)幾十年的經(jīng)驗(yàn)積累，北表在產(chǎn)品方面漸趨豐厚，也形成了比較獨(dú)特的風(fēng)格。目前已然開(kāi)始了對(duì)品牌進(jìn)行定位、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行梳理，推動(dòng)品牌宣傳和渠道建設(shè)。

想要塑造北表成為屹立于國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)際品牌，首要的是植根于市場(chǎng)。北表普通親民腕表是產(chǎn)品線的重要基礎(chǔ)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勢(shì)，是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。北表認(rèn)為還需要五年左右的時(shí)間深耕中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng)新工藝、改善設(shè)計(jì)、建設(shè)渠道。

隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)鐘表行業(yè)面臨著智能手表的沖擊，尤其對(duì)于低價(jià)腕表沖擊明顯。

在這種情況下，以北京手表廠為代表的鐘表行業(yè)正醞釀一場(chǎng)數(shù)字化的變革，這對(duì)國(guó)產(chǎn)制表業(yè)也是一個(gè)契機(jī)。從傳統(tǒng)制表及傳統(tǒng)工藝方面來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌還需要很多年的積淀，但在電子和數(shù)字產(chǎn)品方面則有很好的基礎(chǔ)，通過(guò)強(qiáng)大的生產(chǎn)力，未來(lái)爭(zhēng)取趕超瑞士以及歐洲同行。

與飛亞達(dá)聯(lián)姻之后，北京手表廠開(kāi)始集中發(fā)力高端奢侈品，在調(diào)研中該廠發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)腕表業(yè)的核心問(wèn)題，就是產(chǎn)品力不足，這讓很多有實(shí)力、有需求的消費(fèi)者將目光投向了國(guó)外品牌，沒(méi)有像家電品牌那樣，讓消費(fèi)者有信心與強(qiáng)烈意愿購(gòu)買(mǎi)本土品牌。瑞士的腕表品牌有自己的文化與風(fēng)格，品牌DNA的打造與傳播、價(jià)值觀建設(shè)方面，與目標(biāo)客戶(hù)方面始終堅(jiān)持投入，北京表業(yè)未來(lái)在打造“北京”“雙菱”品牌上，不是簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)模仿瑞士企業(yè)，更重要的是發(fā)現(xiàn)品牌獨(dú)有的DNA，在核心競(jìng)爭(zhēng)力方面加強(qiáng)建設(shè)，這樣才有機(jī)會(huì)將其打造為一個(gè)優(yōu)秀的品牌。

毋庸置疑，北京牌手表正依托豐厚的歷史文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新科技強(qiáng)勢(shì)回歸，成為中國(guó)高級(jí)手表的領(lǐng)拓者。