□ 吳 童（廣東工業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院，廣東 廣州510520）

隨著國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，各個城市不斷加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，因其綜合性強(qiáng)、帶動性強(qiáng)的特點，被譽(yù)為“城市經(jīng)濟(jì)的助推器”。目前，會展經(jīng)濟(jì)對國民經(jīng)濟(jì)的推動效應(yīng)已達(dá)到1:9。而隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，以廣州為核心的珠三角地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)也得到了長足發(fā)展，成為我國三個重要的會展經(jīng)濟(jì)帶之一。

一、珠三角城市會展業(yè)發(fā)展概況

珠三角地區(qū)會展業(yè)崛起于上個世紀(jì)80年代，90年代后得到迅速發(fā)展，目前珠三角地區(qū)已發(fā)展成為全國最大的會展聚集區(qū)。工業(yè)制造業(yè)的發(fā)展是會展業(yè)崛起的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，改革開放以30多年來，珠三角的制造業(yè)發(fā)展從“三來一補(bǔ)”起步，逐步發(fā)展成為世界重要的制造業(yè)基地，形成了以電子及通訊設(shè)備制造業(yè)、電氣機(jī)械及器材制造業(yè)、化學(xué)原料及其制品業(yè)、金屬制品業(yè)、交通運輸設(shè)備制造業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大的工業(yè)體系，為珠三角各類綜合會展和專業(yè)會展奠定了堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。近幾年深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)異軍突起，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到全市國民生產(chǎn)總值的大半壁江山；東莞的電子產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品的出口中占了很大的份額。因此，機(jī)械、化工、汽車、TI、制藥、環(huán)保等主題的會展也紛紛在珠三角安家落戶。目前已形成了順德國際家電博覽會、惠州國際數(shù)碼節(jié)、東莞虎門服裝節(jié)、南海鹽步內(nèi)衣展、南海西樵輕紡城國際裝飾布展示會、順德樂從家具博覽會、廣州花都皮具博覽會、南海南莊鎮(zhèn)華夏陶瓷博覽會等一系列大型展會。在珠三角地區(qū)中，廣州的會展業(yè)發(fā)展是最早的，早在1957年就舉辦了第一屆“中國出口商品交易會”經(jīng)過50多年的發(fā)展，近年改名為“中國進(jìn)出口商品交易會”，已成為聞名中外的品牌展會，奠定了廣州作為全國會展中心城市的地位。深圳在高科技發(fā)展的帶動下，每年舉辦“中國國際高新技術(shù)成果交易會”（簡稱高交會），至今已連續(xù)成功舉辦了十六屆，是目前中國規(guī)模最大、最具影響力的科技類展會，有“中國科技第一展”之稱，國際化程度不斷提高。珠海雖然其產(chǎn)業(yè)和專業(yè)優(yōu)勢不明顯，但具有地緣優(yōu)勢，有優(yōu)美的環(huán)境，又有較為開闊的航空展示空間，每兩年在珠海舉辦“中國國際航空航天博覽會”已舉辦了十屆，也成為世界知名會展品牌，是世界五大最具國際影響力的航展之一。當(dāng)前，珠三角的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已較為完善，區(qū)域內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)、信息平臺、公共服務(wù)設(shè)施及城市的流通能力都有了極大的發(fā)展，文化的趨同性使城市之間的非人為的壁壘正逐步縮小，為區(qū)域內(nèi)會展業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供了條件。

二、珠三角城市會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價

區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的同時也引發(fā)了相關(guān)問題，其中空間布局問題所導(dǎo)致的場館重復(fù)建設(shè)、展會同質(zhì)化、市場混亂、競爭低效等現(xiàn)象，嚴(yán)重制約了珠三角會展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。2011年，國家商務(wù)部發(fā)布了《服務(wù)貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》，其中提到有關(guān)會展業(yè)的重點工作是要優(yōu)化會展規(guī)劃布局，集中資源、合理分布、錯位發(fā)展。實現(xiàn)珠三角地區(qū)會展資源空間布局的優(yōu)化整合，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有全局性、長遠(yuǎn)性和戰(zhàn)略性的意義。

（一）會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀的影響因素

田甜[1]根據(jù)產(chǎn)業(yè)空間布局的相關(guān)理論提出會展業(yè)布局的影響因素主要分為自然因素、社會因素、經(jīng)濟(jì)因素和科技因素四個方面。付樺[2]認(rèn)為會展業(yè)的區(qū)位選擇由宏觀、中觀和微觀三個層面構(gòu)成，其中宏觀層面包括非制度性因素和制度性因素。本文綜合已有研究基礎(chǔ)和珠三角區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際情況，選取七個因素作為會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀的影響因素（圖1）。

圖1 會展業(yè)空間布局影響因素

（二）會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價體系的建立

本文從會展業(yè)空間布局的影響因素著手，嘗試設(shè)計構(gòu)建城市會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價體系（表1）。

表1 會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價體系

由于目前國內(nèi)有關(guān)會展的統(tǒng)計尚處于起步階段，因此理論分析中許多因素比較難用具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來描述，所以本評價指標(biāo)體系采取定量指標(biāo)和定性指標(biāo)相結(jié)合的方法，試圖全面客觀地反映珠三角城市會展業(yè)空間布局的現(xiàn)狀。其中，定量指標(biāo)主要來自于2012年廣東統(tǒng)計年鑒、2012年《中國展覽統(tǒng)計年鑒》和2009年至2013年的《中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》的統(tǒng)計資料和部分展覽中心網(wǎng)站、會展信息網(wǎng)站所公布的數(shù)據(jù)；定性指標(biāo)則主要通過專家采訪以及打分以及結(jié)合有關(guān)文獻(xiàn)的方式予以量化。根據(jù)定量評級指標(biāo)體系，本文構(gòu)造具有目標(biāo)層和因素層兩個層次的層次結(jié)構(gòu)模型，見圖2。

圖2 層次結(jié)構(gòu)模型

依據(jù)指標(biāo)體系建立層次模型后，引入1—9標(biāo)度法（表2）對各要素進(jìn)行賦值。各要素的賦值，是在結(jié)合向?qū)＜易稍兒驼{(diào)查，以及文獻(xiàn)參考的基礎(chǔ)上得出的。之后構(gòu)造判斷矩陣（表3）求出每一個判斷矩陣的最大特征根以及對應(yīng)的特征向量，并進(jìn)行一致性檢驗。最后，經(jīng)過運算得出層次的總排序，即得到評價指標(biāo)體系里每個因素相應(yīng)的權(quán)重分布，見表4。

指標(biāo)所對應(yīng)的權(quán)重集為：A=（a，a2…an），且

表2 1—9標(biāo)度法

表4 各指標(biāo)權(quán)重分布表

（三）數(shù)學(xué)模型建立

珠三角城市會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價對應(yīng)數(shù)學(xué)模型：

公式中，Ai是第i個城市的城市會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價得分，Wi是第j個指標(biāo)的權(quán)重，Sij是第i個城市第j個指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)值，m是指標(biāo)數(shù)，n是城市數(shù)。

指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)值是對原始數(shù)據(jù)的歸一化處理，即將原始值的范圍對應(yīng)在[0,1]區(qū)間內(nèi)。假定在所有同一個指標(biāo)下，取得原始值最大的城市指標(biāo)值Qimax為基數(shù)，則原始值到標(biāo)準(zhǔn)值的轉(zhuǎn)換公式為：

（四）綜合評分

借助已經(jīng)建立的會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價指標(biāo)體系，選擇2012年作為時間序列的比較依據(jù)，選取了珠江三角洲的9個城市廣州、深圳、佛山、東莞、珠海、中山、惠州、江門、肇慶來進(jìn)行對比分析，得到珠三角城市會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價體系指標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn)化指標(biāo)（表5）和珠三角城市會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價體系指標(biāo)得分（表6）。

表6 珠三角城市會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價體系指標(biāo)得分

珠三角城市會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀定量評價指標(biāo)顯示了目前珠三角城市會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀呈現(xiàn)了以廣州為綜合性會展重點城市，以深圳、佛山、東莞、珠海為區(qū)域會展中心城市和中山、惠州、江門、肇慶為區(qū)域會展節(jié)點城市的布局特點。

三、優(yōu)化珠三角城市會展業(yè)發(fā)展空間布局思路

（一）“一核二次”的總體空間布局思路

根據(jù)上文得出的珠三角城市會展業(yè)空間布局現(xiàn)狀特點（圖3），可知城市間的級別差異決定了珠三角會展業(yè)的發(fā)展方向。優(yōu)化當(dāng)前珠三角會展業(yè)發(fā)展的空間布局的思路，要充分考慮廣州會展業(yè)對整個珠三角地區(qū)會展業(yè)的輻射作用，然后根據(jù)區(qū)域內(nèi)每個城市自身的優(yōu)劣勢和分級定位，加強(qiáng)各市會展業(yè)區(qū)域間合作，促進(jìn)各市會展業(yè)由無序競爭向有序競合方向發(fā)展。

廣州作為綜合性會展重點城市，應(yīng)該形成珠江三角洲會展業(yè)的集聚和輻射中心（核心），聯(lián)合綜合性區(qū)域會展城市佛山形成中部會展都市區(qū)；綜合性區(qū)域會展城市深圳和東莞作為珠三角東翼集聚輻射中心（次核心）和副中心，聯(lián)合區(qū)域會展節(jié)點城市惠州組成東岸會展都市區(qū)。由于珠三角西翼幾個城市集聚程度較低，實力較為均勻，皆為區(qū)域會展節(jié)點城市，綜合考慮比較，選取珠海作為珠三角西翼的集聚輻射中心（次核心），和中山、江門、肇慶一道組成西岸會展都市區(qū)。

圖3 珠江三角洲城市會展業(yè)空間布局等級分布示意圖

（二）中部會展都市區(qū)

廣州會展的首位度將進(jìn)一步提升，除了龍頭展會廣交會外，本地其他品牌展會的塑造將會成為未來一段時期的主題。除此以外，廣州還應(yīng)該充分發(fā)揮作為珠三角地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的優(yōu)勢，側(cè)重引進(jìn)和舉辦大型國際主題展、國際知名論壇、高級會議等，成為珠江三角洲地區(qū)舉辦大型展會最多、知名度最高、效益最好的城市。

在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步優(yōu)化其產(chǎn)業(yè)布局。重點培育電子、石化、汽車等裝備制造業(yè)及電器、通訊設(shè)備、計算器等通訊設(shè)備制造業(yè)。在廣佛中部都市區(qū)形成以后，廣州可逐步將其產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向第三產(chǎn)業(yè)集中，加快完善金融服務(wù)、物流服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著廣佛同城化的進(jìn)一步深化，會展業(yè)已經(jīng)逐步成為廣佛地區(qū)的共同優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前佛山的會展業(yè)已經(jīng)能夠與廣州銜接和配套，使得目前廣州較高的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對佛山的輻射逐步加強(qiáng)。廣佛兩地應(yīng)該聯(lián)合利用現(xiàn)代化的展館設(shè)施，便利的交通優(yōu)勢，豐富的會展人力資源等資源來發(fā)展中部會展經(jīng)濟(jì)，形成珠三角地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的一個主要的輻射中心。

（三）東岸會展都市區(qū)

以深圳為“次核心”的東岸都市區(qū)，市鎮(zhèn)比較密集。區(qū)位上北接廣州，南連香港。這一區(qū)域應(yīng)該在積極發(fā)展商貿(mào)產(chǎn)品出口的基礎(chǔ)上，加大力度發(fā)展酒店、物流、金融、科技和商務(wù)服務(wù)、文化創(chuàng)意、廣告公關(guān)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，將深圳打造成東岸會展都市區(qū)的服務(wù)中心。培育惠州的臨港基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，將惠州打造成石化產(chǎn)業(yè)基地。同時利用東莞作為電子科技設(shè)備世界工廠這一地位，實現(xiàn)由傳統(tǒng)電子設(shè)備加工向電子儀器、通訊設(shè)備、能源化工等新興工業(yè)開發(fā)和研發(fā)的轉(zhuǎn)變，將東莞構(gòu)建成為東岸會展都市區(qū)的創(chuàng)新中心。

深圳毗鄰香港，每年有幾十個國際會展舉行，擁有舉辦國際知名會展的成功經(jīng)驗，其中“中國國際高新技術(shù)產(chǎn)品交易會”（簡稱“高交會”）成為國內(nèi)影響較大的國際性會展?；葜葑鳛樾屡d的工業(yè)城市，近幾年來開始重視會展業(yè)的發(fā)展，尤其是2009年新的展館剛剛落成，為今后的會展發(fā)展奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)；東莞憑借其獨特的產(chǎn)業(yè)特色，展會主要集中在工業(yè)展，已經(jīng)成功打造了虎門服裝博覽會、國際名家具（東莞）展覽會等國內(nèi)知名展會，而深圳則是時尚展、文化展和高科技展較多，但也有家具展等工業(yè)展，彼此間的產(chǎn)業(yè)有部分相同，存在競爭關(guān)系。

東岸會展都市區(qū)的目標(biāo)是：明確各市會展業(yè)的不同地位和分工，統(tǒng)籌規(guī)劃深圳、惠州和東莞三地的會展業(yè)發(fā)展。深圳作為東岸都市區(qū)的一個輻射中心，應(yīng)重點發(fā)展金融、電子、通訊設(shè)備、高科技等高端展會；惠州作為世界級石油化工產(chǎn)業(yè)基地，應(yīng)該重點發(fā)展石化和電子、汽車等工業(yè)展；東莞則應(yīng)結(jié)合本地作為“世界工廠”的產(chǎn)業(yè)特色，進(jìn)一步發(fā)展服裝、紡織、玩具、家具和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等方面的展會。將深惠莞三地統(tǒng)籌發(fā)展，形成以“以大帶小，以強(qiáng)帶弱，以旺帶淡”的模式來運作，從而推動?xùn)|岸都市區(qū)，乃至珠三角地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展。

（四）西岸會展都市區(qū)

不同于中部和東岸會展都市區(qū)擁有眾多的區(qū)域會展中心城市，西岸都市區(qū)均由會展節(jié)點城市組成。這一區(qū)域包括珠江口以西、銀湖以東的地區(qū)，包括了珠海市、中山市、江門市及肇慶市。因為西岸都市區(qū)的中心城市集聚程度較低，各市的經(jīng)濟(jì)實力水平相當(dāng)，城市之間的協(xié)調(diào)性較弱，所以一直是珠三角地區(qū)發(fā)展相對緩慢的區(qū)域。因此西岸都市區(qū)的發(fā)展核心應(yīng)是努力提高產(chǎn)業(yè)和人口的集聚的能力、增強(qiáng)生產(chǎn)要素集聚、提高生產(chǎn)服務(wù)功能、優(yōu)化城鎮(zhèn)體系和產(chǎn)業(yè)布局。

這里需要特別指出的是，通過上文的分析，珠海會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)況雖不如東莞、佛山等區(qū)域會展中心城市，但是珠海是珠三角地區(qū)兩個經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，而且在地里上毗鄰澳門，國家主辦的中國航空航天國際博覽會在世界上的影響力也在逐漸增強(qiáng)，且近幾年來珠海政府加大對會展業(yè)的投入與引導(dǎo)，因此珠海可以成為珠江三角洲會展業(yè)布局的另一個“次核心”。對于西岸都市區(qū)的各市來說，可以充分利用目前中國航空航天國際博覽會的國內(nèi)外影響力，依據(jù)各城市自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，扶持各自的特色產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育各自城市特色的品牌展會，實現(xiàn)城市間功能互補(bǔ)，協(xié)同促進(jìn)西岸會展都市區(qū)的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

西岸會展都市區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點：加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投入、調(diào)整區(qū)域整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局；努力發(fā)展以依托于港口運輸?shù)墓I(yè)，如新材料、能源化工、造船業(yè)、造紙業(yè)及高技術(shù)的醫(yī)藥微生物工程等。珠海和肇慶作為我國著名旅游城市，更應(yīng)該依托良好的旅游資源，大力發(fā)展旅游業(yè)，以促進(jìn)會展旅游、獎勵旅游的發(fā)展。珠海要努力打造成為航空產(chǎn)業(yè)園區(qū)、海洋工程裝備制造基地和國際商務(wù)休閑旅游度假區(qū)；中山則要著力建設(shè)成為臨港裝備制造、精細(xì)化工和健康產(chǎn)業(yè)基地；江門應(yīng)要努力開拓先進(jìn)制造業(yè)重點發(fā)展區(qū)；肇慶可發(fā)展成傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級集聚區(qū)。在這基礎(chǔ)上，中山和珠?？梢月?lián)合舉辦生物醫(yī)藥及醫(yī)藥化工或電子類的展會；而中山和江門也可以聯(lián)合或輪流舉辦同造船業(yè)有關(guān)的展覽會；中山和肇慶則能夠在新材料、能源化工、裝備制造業(yè)相關(guān)的展覽會上加強(qiáng)合作，實現(xiàn)共贏。

會展經(jīng)濟(jì)在珠江三角洲地區(qū)發(fā)展活躍。其中綜合性會展城市為廣州，綜合性區(qū)域會展中心城市為深圳、佛山、東莞，區(qū)域會展節(jié)點城市為珠海、中山、惠州和肇慶。各城市構(gòu)成了初具等級體系的區(qū)域會展業(yè)空間格局現(xiàn)狀。珠江三角洲各市均具備一定發(fā)展會展業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢和劣勢。未來在各市統(tǒng)一規(guī)劃指導(dǎo)和多方力量的推動下，區(qū)域內(nèi)的會展業(yè)空間布局將會得到優(yōu)化，形成以廣州作為珠江三角洲會展業(yè)的核心，深圳和東莞作為珠三角東翼次核心，和珠海作為珠三角西翼次核心的布局。

[1]田甜.現(xiàn)代會展業(yè)空間布局分析[D].四川大學(xué)碩士學(xué)位論文,2006.

[2]付樺.長江三角洲會展業(yè)空間格局研究[D].華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文,2006.