楊 琳

(華中師范大學(xué)，湖北 武漢 430079)

1.引言

武漢地處中國腹地，占據(jù)長江、京廣兩大交通坐標(biāo)，自古“九省通衢”，商業(yè)繁盛。漢陽基本定位為工業(yè)制造中心，商業(yè)相對較弱，漢口商業(yè)繁華商業(yè)，武昌則更多地散發(fā)著政治、文教的氣息。經(jīng)過多年的培育和營造，武漢三鎮(zhèn)根據(jù)各區(qū)域特點(diǎn)的不同，已經(jīng)基本形成較具規(guī)模的8大零售商圈，其中漢口2個(gè):武廣商圈、江漢路商圈;武昌4個(gè):光谷商圈、街道口商圈、中南商圈、徐東商圈;漢陽2個(gè):王家灣商圈、鐘家村商圈。

大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，人數(shù)眾多，年齡段集中，需求旺盛，消費(fèi)市場在逐漸擴(kuò)大。加之生活地區(qū)集中，生活方式相互影響，對新產(chǎn)品接受快、認(rèn)知性強(qiáng)，消費(fèi)行為有較好的示范作用，對社會(huì)青年有較強(qiáng)的影響力和號召力。因此，其消費(fèi)行為對社會(huì)的消費(fèi)行為特別對年輕人的消費(fèi)行為具有重要影響。鑒于此，本文在回顧前人研究的基礎(chǔ)上，主要以華中師范大學(xué)的學(xué)生為調(diào)查對象，運(yùn)用調(diào)查問卷和深度訪談等方法，探討大學(xué)生對武漢8大商圈的地方感特征及其原因，以期豐富微觀城市空間層面上有關(guān)地方感的實(shí)證研究，為城市中其他微觀文化空間的地理學(xué)研究提供新的視角。

2.研究回顧

地方感 (sense of place)是指個(gè)人和群體依靠體驗(yàn)、記憶和依戀對地方產(chǎn)生的深厚的依附感［1］，包含個(gè)人地方感、在社會(huì)交往中形成的地方感和在自然環(huán)境中形成的地方感3個(gè)維度，是人文主義地理學(xué)“人一地”關(guān)系研究中的重要內(nèi)容 。迄今為止，從概念的明晰、理論的構(gòu)建，到實(shí)證研究中指標(biāo)體系的建立與完善，以人文地理學(xué)與環(huán)境心理學(xué)為代表的西方學(xué)術(shù)界基于地方感概念已經(jīng)形成了十分完善的研究體系。在國外，學(xué)者研究了不同人群的地方感，如未成年人、成年人對社區(qū)的地方感，婦女、兒童的地方感等，并將研究結(jié)果應(yīng)用在探討社區(qū)問題和環(huán)境影響上。在國內(nèi)，部分研究者已經(jīng)注意到了地方感作為學(xué)術(shù)研究課題的價(jià)值，但主要涉及到游客對旅游地的地方感與依戀感［2－4］;地方認(rèn)同、地方依賴與資源保護(hù)觀點(diǎn)之間的關(guān)系［5］;城市化過程對于鄉(xiāng)村社區(qū)地方感的影響也得到初步關(guān)注［6］。

3.研究過程和方法

武漢高校眾多，但受人力、物力及時(shí)間的限制，只從中選取了一所具有代表性的學(xué)校—華中師范大學(xué) (以下簡稱為華師)作為研究對象。華師位于武昌洪山區(qū)珞瑜路，緊鄰武漢大學(xué)和武漢理工大學(xué)，靠近街道口商圈，交通便利，有地鐵2號線經(jīng)過。

本研究的目標(biāo)是探討大學(xué)生對8大商圈的地方感特征、原因及其影響。實(shí)地調(diào)研于2014年12月10日至13日在華師校園內(nèi)進(jìn)行，期間采取問卷調(diào)查和深度采訪的方式進(jìn)行，共發(fā)放100份問卷，收回96份，其中有效問卷90份，并對其中10名同學(xué)進(jìn)行深度采訪。被深度采訪的同學(xué)性別、籍貫、年級有所區(qū)別，具有較好的代表性。問卷內(nèi)容為:您對哪幾個(gè)商圈較為熟悉?平時(shí)經(jīng)常去嗎?多久去一次?通常會(huì)購買哪些商品?選擇去那的原因是什么?它最吸引你的地方是什么?該商圈有什么特點(diǎn)?您希望它今后有什么改變?

4.研究結(jié)果

4.1 地方感與距離的關(guān)系

通過調(diào)查，華師學(xué)生去不同商圈所耗的時(shí)間和路程是不同的 (如表1)，離街道口商圈最近，其次是中南商圈、光谷廣場、徐東商圈、鐘家村商圈、江漢路商圈、武廣商圈、王家灣商圈。

表1 華師學(xué)生去不同商圈的方式，所耗的時(shí)間和路程

但從問卷調(diào)查顯示，華師學(xué)生對8大商圈的地方感并不與距離完全成正比 (如圖1)，同學(xué)更愿意去稍遠(yuǎn)的光谷商圈和江漢路商圈，而不是就近選擇街道口商圈和中南商圈。

Montello將影響人們對城市中距離的知覺的因素歸結(jié)為以下三種:地標(biāo)的明顯程度、出行時(shí)間、出行的費(fèi)力程度［7］。從表1可以看出，雖然華師離徐東商圈和鐘家村商圈的距離較江漢路和武廣商圈的近，但是華師到徐東商圈和鐘家村商圈并無直達(dá)地鐵，直達(dá)公交也較少，交通的不便使同學(xué)的認(rèn)知距離拉長，從而降低了對其的地方感。

4.2 地方感與購物環(huán)境的關(guān)系

街道口商圈和中南商圈，雖然離華師較近，但是商圈內(nèi)多高檔的商場，商品價(jià)格高于大學(xué)生的消費(fèi)水平，對于追求價(jià)廉物美，時(shí)尚的大學(xué)生來說吸引力較弱，大多數(shù)受訪者對街道樓商圈的評價(jià)為:“交通擁擠、環(huán)境較差”，“商品定價(jià)過高”，對中南商圈的評價(jià)為“商品太貴”，“娛樂設(shè)施少”。而光谷商圈和江漢路商圈，多大型賣場和商業(yè)步行街，具有一定的人文景觀。大多數(shù)受訪者對江漢路商圈的評價(jià)為: “商品種類多樣，價(jià)格較為低廉，餐飲、休閑、娛樂配套較為充足，能滿足各方面的需求”，“名氣高”，“有眾多歷史建筑，有一定觀賞性”，對光谷商圈的評價(jià)多為“品種多樣”，“娛樂設(shè)施齊全”，“有各國風(fēng)情街，可供休閑玩耍”，“街道干凈整潔”“不買東西逛著也可以放松心情”。

4.3 地方感與居住時(shí)間的關(guān)系

本次調(diào)查的對象為大學(xué)生 (包括本科、碩士和博士)，有武漢本地人和外地人，在武漢居住時(shí)間1年以下的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的18%，居住1－4年的占65%，居住4－7年的占12%，7年以上的占5%。

根據(jù)圖2可以看出，在武漢生活未超過1年的大學(xué)生，其熟悉的商圈主要集中在2個(gè)地方，即光谷商圈和江漢路商圈，隨著居住時(shí)間的增長，開始對其他各商圈有所了解，但居住時(shí)間越久，就越受慣性思維的影響，特別是武漢本地的學(xué)生，更喜歡去傳統(tǒng)商圈，這也是為什么江漢路商圈一直是武漢最大商圈的原因之一。街道口商圈因其距離華師較近，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但由于其周邊環(huán)境較差，定位不明，其距離優(yōu)勢并沒有完全發(fā)揮出來，隨著周邊環(huán)境的改善和街道口創(chuàng)意城等有特色的商場的開業(yè)，情況會(huì)有大的改善。光谷商圈因其便利的交通，舒適的購物環(huán)境，現(xiàn)代化的建筑，豐富的商品成為了最受大學(xué)生歡迎的商圈。

5.研究分析

大學(xué)生在與8大商圈的在相互作用的過程中，慢慢地形成了一種特殊的情感聯(lián)結(jié)關(guān)系，即為地方感。地方感主要包括功能性依戀和情感性依戀兩個(gè)方面。功能性依戀體現(xiàn)地方資源及其提供的設(shè)施對開展活動(dòng)的重要性，它能夠反應(yīng)地方的特色和功能，其形成與地方的地理特征有關(guān)［8］。同時(shí)，研究表明，場所使用頻率、場所實(shí)用冬季以及對所從事活動(dòng)的熱衷程度，都會(huì)對功能依戀的形成產(chǎn)生重要影響。大學(xué)生通過在不同商圈進(jìn)行不同的活動(dòng)，漸漸形成了對不同資源、設(shè)置和活動(dòng)的依戀。以光谷商圈和江漢路商圈為例，由于其優(yōu)越的地理形勢，完備的交通設(shè)施等，為大學(xué)生的活動(dòng)帶來了巨大的便利，自然便增加了與大學(xué)生的親近程度、參與活動(dòng)的頻率和時(shí)間等等，從而促使地方依賴的產(chǎn)生和發(fā)展。

情感性依戀俗稱地方認(rèn)同，是一種精神上的依賴，是一種人們對于地方的情感訴求，里面包含了人們從該地方產(chǎn)生的對生活意義和目標(biāo)。［9］。大學(xué)生在商圈從事某項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，首先產(chǎn)生了功能性依戀，然后這又促使他們再次來帶該商圈進(jìn)行活動(dòng)，這種有目的的前往，體現(xiàn)出了一種幸福感和歸屬感，漸漸地形成了情感依戀。

大學(xué)生在光谷商圈和江漢路商圈獲得了良好的消費(fèi)體驗(yàn)，如商品的多樣，價(jià)格的實(shí)惠，交通的便利，消費(fèi)的多樣化，舒適的購物環(huán)境等，使大學(xué)生在談起這兩商圈時(shí)心情更加愉悅，因此而產(chǎn)生了更深的地方認(rèn)同。

Vaske等的研究表明，當(dāng)人們對當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源產(chǎn)生了感情之后，會(huì)表現(xiàn)出對環(huán)境更負(fù)責(zé)任的行為［10］。大學(xué)生在光谷商圈和江漢路商圈能體驗(yàn)到愉快、心情爽朗等積極情緒，而且能調(diào)節(jié)情緒，放松心情，對自我能夠具有控制感，從而產(chǎn)生良性循環(huán)，使大學(xué)生更愿意去這兩大商圈，而其他的商圈則會(huì)產(chǎn)生惡性循環(huán)。

［1］［英］約翰斯頓等.柴彥威等譯.人文地理學(xué)詞典 ［Z］.北京:商務(wù)印書館，2004.

［2］高德興.旅游者地方依戀研究——以媽祖朝圣地湄州島為例［D］.福建:福建師范大學(xué)，2008.

［3］周慧玲.旅游者“場所依戀”的形成機(jī)制及實(shí)證研究——以都江堰為例［D］.長沙:湖南師范大學(xué)，2009.

［4］唐文躍，張捷，羅浩.九寨溝自然觀光地旅游者地方感特征分析 ［J］.地理學(xué)報(bào)，2007，62(6):599 －608.

［5］唐文躍，張捷，羅浩.古村落居民地方依戀與資源保護(hù)態(tài)度的關(guān)系——以西遞、宏村、南屏為例 ［J］.旅游學(xué)刊，2008，23(10):87 －92.

［6］吳莉萍，周尚意.城市化對鄉(xiāng)村社區(qū)地方感的影響分析——以北京三個(gè)鄉(xiāng)村社區(qū)為例［J］.北京社會(huì)科學(xué)，2009，(2):30 －35.

［7］ Montello D R.The perception and cognition of environment distance:direct sources of information，in Hirtle S.C.，F(xiàn)rank A.U.(Eds.)COSIT’97.Lecture notes in computer science 1329，Berlin:Springer－ Verlag，1997，1329:297－311.

［8］ Stokols D，Shumaker SA.People in Places:A Transactional View of Settings［M］ //J Harvey .Cognition，Social Behavior，and the Environment.Hillsdale，NJ:Erlbaum，1981:441－488.

［9］呂韜，曹有揮.“時(shí)空接近”空間自相關(guān)模型構(gòu)建及其應(yīng)用 ［J］.地理研究，2010，29(2):351－360.

［10］ Hanna Maoh，Pavlos Kanaroglou.Geographic Clustering of Firms and Urban Form:A Multivariate Analysis［J］.Journal of Geographical Systems，2007，9(1):29－52.