杭州師范大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院院長、特聘教授、博士生導(dǎo)師 張偉

產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”化，“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)化
——以杭州文創(chuàng)業(yè)為例

杭州師范大學(xué)文創(chuàng)學(xué)院院長、特聘教授、博士生導(dǎo)師 張偉

杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成績的取得除了杭州市委、市政府對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視以外，和杭州市文創(chuàng)企業(yè)主動擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+ ”，實施“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+化，互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)化”戰(zhàn)略也有直接的關(guān)系。

杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在全國是有廣泛影響力的。根據(jù)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具影響力的十大城市排名第一是北京，第二是上海，第三是杭州。杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成績的取得除了杭州市委、市政府對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視以外，和杭州市文創(chuàng)企業(yè)主動擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+ ”，實施“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+化，互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)化”戰(zhàn)略也有直接的關(guān)系。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”化。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加互聯(lián)網(wǎng)獲得新發(fā)展。比如，2014年華策影視正式聯(lián)姻百度，與百度旗下業(yè)務(wù)愛奇藝、百度游戲、百度音樂、百度文學(xué)、百度貼吧、及百度的搜索引擎、廣告平臺等進行全面合作。華策的做法之一是借互聯(lián)網(wǎng)思維，推動生產(chǎn)模式創(chuàng)新；之二是借互聯(lián)網(wǎng)思維，推動營利模式變革。

“互聯(lián)網(wǎng)+”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)巨頭阿里巴巴進軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做了三件事： 一是認購“文化中國”股份。阿里認購“文化中國”，看點在于雙方在文娛產(chǎn)品投資、生產(chǎn)、發(fā)行、消費整個流程上的探索型合作。二是與橫店影視實驗區(qū)聯(lián)手。阿里巴巴影業(yè)集團有限公司與浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)在浙江橫店簽署合作意向書，阿里影業(yè)將與橫店影視實驗區(qū)聯(lián)手投資成立影視公司，并將該影視公司打造為結(jié)合電子商務(wù)和電影、電視劇互利共贏發(fā)展模式的影視平臺。三是進軍美國好萊塢。

從哲學(xué)意義上看“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種綜合過程?；ヂ?lián)網(wǎng)加這個，加那個，到底是什么呢？我們只有上升到哲學(xué)高度，才能把握事物的本體意義。我理解的“互聯(lián)網(wǎng)+”就是綜合思維方式。綜合的概念來自康德?？档抡J為有兩種判斷，一個是分析判斷，一個是綜合判斷，分析判斷對知識的內(nèi)容毫無增加，因為它似乎是解釋性的；綜合判斷能夠?qū)χR的內(nèi)容有所增加，因為它是創(chuàng)造性的。古茨塔夫?勒內(nèi)?豪克認為21世紀是綜合的時代，把綜合稱之為組合的技巧?；ヂ?lián)網(wǎng)+的綜合是一種創(chuàng)新的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)+媒體產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)媒體；互聯(lián)網(wǎng)+娛樂產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)游戲；互聯(lián)網(wǎng)+零售產(chǎn)生電子商務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)+金融形成文化金融等。

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是虛擬的新經(jīng)濟形態(tài)，也是一種全新的生產(chǎn)方式和生活方式。“互聯(lián)網(wǎng)+”是以移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息通信技術(shù)與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域、各行業(yè)的深度綜合和跨界綜合，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的核心內(nèi)容。加快互聯(lián)網(wǎng)與各個產(chǎn)業(yè)在更廣范圍、更深程度、更高層次的綜合，打造產(chǎn)業(yè)新動能、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新常態(tài)，既是大勢所趨，也是發(fā)展所需。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，各個產(chǎn)業(yè)必須要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，跟上時代步伐，可以說今后相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠走多遠取決于與互聯(lián)網(wǎng)綜合的程度有多深。

運用“文化+”思維，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，也要關(guān)注“文化+”。第一，要運用“文化+”思維，把文化創(chuàng)意融入各個產(chǎn)業(yè)，打造品牌，提升附加值，走品質(zhì)、高端路線，不再做低端制造。凡是高端的品牌產(chǎn)業(yè)，都包含創(chuàng)意設(shè)計和文化元素。而且“文化+”思維，實現(xiàn)跨界綜合將是未來發(fā)展的一個核心方向，能夠大大拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綜合。第二，用“文化+”思維就要強調(diào)內(nèi)容為王，重視原創(chuàng)?；ヂ?lián)網(wǎng)只是幫助建立傳播平臺和商業(yè)模式，至于產(chǎn)品的內(nèi)容還要依賴于原創(chuàng)，原創(chuàng)的、富有意味的內(nèi)容是最富有競爭力的所在，是王道。

實施人才驅(qū)動戰(zhàn)略，助力“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新是靠人來“加”的，沒有人才創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”就是一句空話。杭州師范大學(xué)成立的文化創(chuàng)意學(xué)院，就是落實“人才新政27條”的具體體現(xiàn)。我們將聯(lián)合社會各界專家、企業(yè)機構(gòu)，創(chuàng)新辦學(xué)模式，不排除股份制體制的可能，歡迎各界來加我們，為杭州培養(yǎng)更多的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才，實現(xiàn)共贏的目標。