文‖林 弘

淺析設計在促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展上的作用

文‖林 弘

文化創(chuàng)意作為新興產業(yè)，發(fā)展十分迅速，而設計在文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中具有獨特的作用，但之前學界把兩者結合起來的研究還比較少。文化創(chuàng)意產業(yè)帶來巨大的設計需求，而通過充分發(fā)揮設計的作用，能夠促進文化創(chuàng)意產業(yè)主體成長，加快培育文化創(chuàng)意產業(yè)品牌，激活文化創(chuàng)意產業(yè)資源，提升文化創(chuàng)意產業(yè)的內涵，將有力推動我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展和繁榮。

文化創(chuàng)意；產業(yè)發(fā)展；設計

近年來，文化創(chuàng)意產業(yè)越來越受到重視和關注，成為經濟結構調整、發(fā)展轉型的重要途徑。設計作為體現(xiàn)創(chuàng)意的手段在文化創(chuàng)意產業(yè)中具有極其重要的地位，但目前還很少將設計和文化創(chuàng)意產業(yè)兩者緊密聯(lián)系起來進行研究。一般研究工藝美術和工藝設計等側重對具體設計作品的描述、闡述和歸類，而研究產業(yè)發(fā)展則是側重探討文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政策走向。為了更好地發(fā)揮設計推動文化創(chuàng)意產業(yè)蓬勃發(fā)展的作用，筆者覺得有必要將兩者結合起來進行研究。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展帶來巨大的設計需求

文化創(chuàng)意源于英國，之后許多國家和地區(qū)陸續(xù)提出了文化產業(yè)、體驗經濟、版權產業(yè)、注意力經濟等相似概念。文化創(chuàng)意產業(yè)是以文化為積淀、以創(chuàng)意為核心的新興產業(yè)，它包含了音像、廣播影視、動漫、傳媒、表演藝術、環(huán)境藝術、工藝與設計、雕塑、服裝設計等各個領域的創(chuàng)意群體。大家可以把這種經濟模式簡化為：文化+創(chuàng)意=財富。

雖然文化創(chuàng)意產業(yè)是以文化為起點，但是由于文化本身不是產品，也不能直接轉化為財富，因此，文化必須經過創(chuàng)意的加工，使其具有獨特的使用價值與價值，才能夠市場化。在實際操作過程中，通過設計的路徑來實現(xiàn)文化創(chuàng)意。設計就是通過視覺的方式把計劃、規(guī)劃和設想表現(xiàn)出來的一種活動的過程，它主要包括藝術設計、環(huán)境設計、平面設計、服裝設計和動畫設計、工業(yè)設計等方面。傳統(tǒng)設計側重于產品功能的設計，而文化創(chuàng)意產業(yè)側重滿足人們文化需要、情感需要、心理需要等等。隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展壯大，設計需求也越來越多。正是出于這一背景下，2014年國務院專門出臺了《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，推動兩者“多向交互融合”，更好推動經濟社會各領域及各行業(yè)的發(fā)展。此前，我省曾于2012年出臺《關于進一步推動福建省文化產業(yè)發(fā)展若干政策》，大力倡導設計創(chuàng)新，推動更多“福建設計”和“福建創(chuàng)意”。

二、設計促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展

隨著生活水平的提高，人們的追求也變得越來越多樣化和多元化，文化創(chuàng)意產業(yè)的價值也越來越被重視，作用也愈加彰顯出來。文化創(chuàng)意產業(yè)主要通過突出創(chuàng)造性和個性等，來提高產品的藝術含量、科技及審美等方面附加值，產生更大的經濟效益，這些主要取決于創(chuàng)意和設計。隨著改革開放的深入，我國的經濟突飛猛進地增長，我們擁有了“世界工廠”的稱號，卻沒有形成與之相匹配的品牌。在短期內難以掌握核心技術的情況下，設計是帶動國家向經濟鏈上方攀登的一種有效途徑。當前，要走“中國制造”向“中國智造”、“中國創(chuàng)造”轉型道路，必須大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，提高我國整體設計水平。

(一)設計有助于文化創(chuàng)意產業(yè)主體成長。英國人曾說，文化創(chuàng)意產業(yè)是窮人的產業(yè)，因為文化創(chuàng)意產業(yè)不需要很多資金的投入，只要注重對文化的創(chuàng)新和對形式的設計即可。設計使得“小創(chuàng)意”短時間內能夠快速發(fā)展，正好適應我國當前提倡的“眾創(chuàng)”的需要。在國外，文化創(chuàng)意產業(yè)的主體就是如同畫家、藝術家這樣自由職業(yè)者的個體，他們通過“創(chuàng)意”設計迅速獲得較為可觀的收益。例如，日本、韓國民間有很多動畫工作室，通過設計動畫賣給大公司去包裝、營銷和推廣，這樣就使得動畫工作室成為文化創(chuàng)意的產業(yè)鏈之一，成就了日韓的動畫產業(yè)如此發(fā)達的現(xiàn)狀。再比如，畢業(yè)于廣州美術學院的“后舍男孩”，利用一臺電腦和一部攝像頭，通過借鑒國外網絡流傳的搞笑視頻，設計和創(chuàng)作一些MV作品，之后他們又將版權賣給太合麥田音樂公司，名利雙收。

（二）設計有助于激活文化創(chuàng)意產業(yè)資源。文化創(chuàng)意產業(yè)在當前知識經濟的大背景下，成為了一種全新的運行模式。傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展到一定程度，一般會開始走下坡路，并留下大量資源，再利用難度大，推倒重來成本代價太大，而通過強調設計，激活傳統(tǒng)資源和元素，可使之轉化為文化創(chuàng)意產業(yè)的資源。比如，位于城市中心地帶的舊建筑群、舊廠房，隨著國家對城市建設速度的加快，新建筑群新樓盤等不斷出現(xiàn)，如何繼承

保留位于城市中心地帶的舊建筑群、舊廠房是一個大問題。每個城市都需要有歷史的積淀，這樣才能彰顯城市的文化底蘊。通過創(chuàng)意精心設計與規(guī)劃值得保留的舊建筑群體，保留一些時代久遠的建筑遺產，新老結合外加文化品味，融入一些現(xiàn)代的手法，繼承與發(fā)揚并存，投入少成效大。例如，把舊廠房規(guī)劃設計成一個商業(yè)區(qū)，一平方的租金翻了幾十倍，這種經濟價值提升空間大，或者把舊廠房發(fā)展為一個文化中心，在中心內可以容納各種文化類產品，也可以給很多搞文化創(chuàng)意的工作者提供更大的創(chuàng)作空間。

事實證明，用創(chuàng)意來改造舊建筑群的做法是可取的。北京的“798”和上海的“紅坊”都是成功案例。我省泉州利用廢棄廠房，打造了“源和1916創(chuàng)意產業(yè)園”，集創(chuàng)意設計、文化展示、旅游休閑為一體，取得非常顯著的效益，已成為激活文化創(chuàng)意產業(yè)資源的鮮活例子。實踐證明，設計已逐漸融入人們社會經濟生活之中，尤其是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展涉及的各個方面，設計是提高產品附加值，增加經濟效益、市場競爭力的一個重要途徑。

（三）設計有助于文化創(chuàng)意產業(yè)品牌培育。設計和文化創(chuàng)意產業(yè)互補可以有效提高經濟效益。以現(xiàn)在流行的蘋果手機為例，因產品設計比較時尚，多數(shù)人爽快地選擇購買，這就是蘋果手機設計的價值所在。如果產品設計得比較成功，人們一般不太考慮價格去買這種產品。全世界有很多產品都是中國制造的，因為我國企業(yè)缺少好的設計理念，沒有屬于我國自己的品牌。雖然我國的很多產品在品質和技術含量上, 并不比其他國家產品差, 但卻競爭不過他們，歸根結底就是我國國內大部分企業(yè)不夠重視產品的造型設計和包裝設計，產品出口到國外, 一直都是質量一流、包裝二流、價格三流，附加值高的產品少之又少。

在2004 年中韓設計論壇上, 韓國設計振興院發(fā)表了為韓國設計進入中國市場所作的設計調查報告。報告中提到，中國商品的人性要素( 安全性、便利性、效用性、維持管理的容易性) 及產品要素(生產性、品質保證、經濟性、完成度) 有一定程度的國際競爭力，但在造型要素( 產品外觀的形狀、獨創(chuàng)性、色彩、流行感覺、革新性、高品質、高感覺) 上比較為落后。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們生活質量不斷提高，文化創(chuàng)意產業(yè)不斷發(fā)展，國內企業(yè)必須樹立設計為先的理念，重視設計在文化創(chuàng)意產業(yè)中的作用，發(fā)展具有自己特色的設計；要大力支持消費類產品提升新產品設計和研發(fā)能力，加強傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的融合；要創(chuàng)新經營管理模式，以創(chuàng)意和設計引領商貿流通業(yè)創(chuàng)新；加強廣告營銷策劃，增加消費品的文化內涵和附加值；健全品牌價值體系，實施“走出去”的戰(zhàn)略，從而形成一批綜合實力較強的自主品牌。

（四）設計有助于提升文化創(chuàng)意產業(yè)內涵。旅游是文化創(chuàng)意產業(yè)的一個重要的舞臺，也是通過設計來實現(xiàn)“內涵”增長的代表性領域。比如，可以通過旅游產品和旅游服務設計的人性化和科學化，推進文化資源逐漸轉向旅游產品，形成全新概念的文化旅游精品，從而滿足人們個性化的旅游需求。又如可以以旅游為主題，設計開發(fā)地域特色、民族風情等旅游演藝成品或商品，開發(fā)積極健康的特色旅游餐飲與主題酒店等題材，有效提高旅游質量，增加旅游的文化含量。

當前，應把設計理念融入到旅游景區(qū)的景點規(guī)劃、市場推廣、線路開發(fā)、旅游品牌、商品開發(fā)等領域，突出發(fā)展特色旅游，從而形成富有內涵和高質量的旅游產業(yè)。對于農村地區(qū)，要加強創(chuàng)意與設計休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，建設集農耕體驗、教育展示、田園觀光、文化傳承于一體的休閑農業(yè)健康旅游園?？梢詮亩嘟嵌群投喾轿坏厝ネ诰蜣r村文化資源，不斷創(chuàng)意設計豐富農業(yè)產品、農事景觀、環(huán)保包裝、鄉(xiāng)土文化等，提高農產品的附加值，形成一系列有特色的休閑農業(yè)知名品牌，促進創(chuàng)意設計產品的產業(yè)化和市場化。

比如，我省福州的角梳、紙傘，莆田的金銀首飾、竹編，泉州的刻紙花燈、木偶頭，廈門的漆線雕、珠拖鞋，漳州的棉花畫、貝雕，三明的根藝、微雕，龍巖的錫雕，浦城的剪紙，建甌的根雕，寧德的少數(shù)民族銀飾品等都獨具特色，享有盛名，是發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的良好題材，與旅游業(yè)發(fā)展結合起來，能迅速提升產業(yè)發(fā)展內涵。當前，我省正在研究起草《福建省旅游工藝品發(fā)展意見》，加強傳統(tǒng)工藝美術產品與旅游產業(yè)的開發(fā)、推廣工作，促進具有濃厚本省文化底蘊的民間藝術品走向消費市場，爭取進入收藏高端領域，促進旅游事業(yè)和工藝美術產業(yè)發(fā)展，遵循的也正是這一思路和理念。

三、結語

在文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展進程中，人們對產品的需求主要體現(xiàn)在對創(chuàng)意和設計的需求上，大部分表現(xiàn)在對產品品質、趣味、品味的追求上。因此，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，就是要依賴于設計能力的增強和綜合設計水平的提高。當前是設計發(fā)展的大好時機，設計作為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的核心競爭力，已經越來越多地受到國內企業(yè)的關注和重視。隨著我國設計教育的發(fā)展和國民設計能力的提升，設計的品質也將相應地提升，在國際上的影響力和競爭力也將日益擴大，必將有力推動我國文化創(chuàng)意產業(yè)的整體大發(fā)展和大繁榮。

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林弘，福建藝術職業(yè)學院美術系教師。