申 磊

（晉中學(xué)院 旅游管理學(xué)院，晉中 030619）

關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游產(chǎn)品開發(fā)的思考

申 磊

（晉中學(xué)院 旅游管理學(xué)院，晉中 030619）

本文分析了旅游產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系，對(duì)旅游產(chǎn)品開發(fā)原則及旅游產(chǎn)品開發(fā)策略進(jìn)行了研究，對(duì)于實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的成功開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展具有積極的作用。

旅游產(chǎn)業(yè) 旅游產(chǎn)品 開發(fā)

一、旅游產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)系分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開多元化旅游文化產(chǎn)品的開發(fā)。如果說一個(gè)旅游產(chǎn)品是一個(gè)單位，而多個(gè)旅游產(chǎn)品單位才能構(gòu)成完整的旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在多元化旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)上的，沒有旅游產(chǎn)品，也就形不成旅游產(chǎn)業(yè)。

旅游產(chǎn)品是旅游企業(yè)為了滿足游客游玩的需要，向游客提供的一種特殊的產(chǎn)品或者是服務(wù)行為。旅游產(chǎn)品的開展，需要旅游企業(yè)在綜合考慮游客的需求下，對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)分析，調(diào)研，創(chuàng)造出來的。對(duì)于旅游產(chǎn)品而言，基本上都是圍繞食、住、行、購、娛、游這些方面展開的，旅游產(chǎn)品的開發(fā)貫穿于旅游的整個(gè)過程，是促進(jìn)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是樹立地區(qū)旅游品牌的重要手段。如果旅游產(chǎn)品出現(xiàn)問題，不能滿足游客的需要，將極大傷害到一個(gè)地區(qū)的旅游文化產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，影響到整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，基于旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，需要做好相關(guān)旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究工作。

二、旅游產(chǎn)品開發(fā)原則分析

第一、市場(chǎng)化原則。旅游產(chǎn)品開展必須要面對(duì)市場(chǎng)，面對(duì)游客的需要。如果不被市場(chǎng)接納和肯定的旅游產(chǎn)品，即使是開發(fā)了出來也是徒勞無意的。在旅游產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品的研究中，要能夠認(rèn)真研究游客的消費(fèi)心理，消費(fèi)行為，研究旅游市場(chǎng)類型，對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行有效的調(diào)查，預(yù)測(cè)，制定產(chǎn)品開發(fā)策略，明確產(chǎn)品開發(fā)的價(jià)值等等，只有以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)，旅游產(chǎn)品的價(jià)值才能得到凸顯。

第二、系統(tǒng)化原則。旅游產(chǎn)品開發(fā)不能從單一方面入手，要能夠從旅游文化大局入手，堅(jiān)持整體發(fā)展的原則，進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言都具有整體性的特點(diǎn)，旅游產(chǎn)業(yè)也不例外。旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性很強(qiáng)，所涉及的與游客活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容很多，因此，其產(chǎn)品開發(fā)也應(yīng)該是系統(tǒng)化的，要能夠圍繞游客需要進(jìn)行系統(tǒng)化的旅游產(chǎn)品開發(fā)，這種產(chǎn)品才能滿足游客方方面面的需要，產(chǎn)品開展的價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)。

第三、可持續(xù)發(fā)展性原則。在現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中， 有一部分企業(yè)為了謀求私利，對(duì)旅游資源進(jìn)行過度開發(fā)，對(duì)環(huán)境造成了很大的傷害，導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)結(jié)構(gòu)都受到影響。這是不對(duì)的。其實(shí)很旅游資源，都屬于不可再生資源，一旦面臨破壞，將難以修復(fù)，因此，為了子孫后代的發(fā)展，為了生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展，這種為了眼前利益，破壞資源的行為是必須要制止的。旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須要遵循可持續(xù)發(fā)展原則，這是促進(jìn)人類文明不斷發(fā)展的重要舉措，也是深化提升旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的必然需求。

三、旅游產(chǎn)品開發(fā)策略

（一）對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的開發(fā)定位

各個(gè)地區(qū)旅游資源都是不同的，旅游單位，旅游企業(yè)要能夠以全面發(fā)展視覺，針對(duì)本地區(qū)的旅游資源特點(diǎn)，對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)做好科學(xué)定位。要能夠綜合地區(qū)旅游資源，綜合市場(chǎng)各方面的因素，對(duì)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，并能夠創(chuàng)造合理的方式，對(duì)這種文化內(nèi)涵進(jìn)行形式上的表現(xiàn)，針對(duì)市場(chǎng)需要進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，這樣的旅游產(chǎn)品才具有代表性，才能集中諸多文化精髓，才能有效滿足市場(chǎng)需要，獲得發(fā)展。

（二）旅游產(chǎn)品開發(fā)要保護(hù)其內(nèi)在的文化內(nèi)涵

在旅游產(chǎn)品研發(fā)過程中，要能夠確保產(chǎn)品文化內(nèi)涵不被破壞，這樣，旅游產(chǎn)品才具有獨(dú)特性，才能有效滿足游客的心理需要。旅游文化產(chǎn)品開發(fā)要能夠根據(jù)旅游資源的獨(dú)特審美內(nèi)涵進(jìn)行開發(fā)，相關(guān)單位要積極做好旅游文化主題的營造工作，能夠?qū)β糜挝幕瘍?nèi)進(jìn)行深入挖掘，能夠有效使景區(qū)的人文特色展示出來，能積極汲取新的文化特征，做到現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的有機(jī)統(tǒng)一，在這種基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游產(chǎn)品開展，旅游產(chǎn)品的文化審美功用才能凸顯出來，旅游文化產(chǎn)品的獨(dú)特性才能展現(xiàn)出了，這樣的旅游產(chǎn)品才能真正滿足游客的心理需要。

（三）準(zhǔn)確定位旅游文化載體

在對(duì)旅游文化產(chǎn)品開發(fā)過程中，載體的準(zhǔn)確定位是很重要的，旅游產(chǎn)品開發(fā)不能單純地停留要能夠?qū)Ξa(chǎn)品載體做選擇的層面上，而應(yīng)該考慮如何能夠凸顯出產(chǎn)品的文化主題，在這種要求下，對(duì)旅游文化產(chǎn)品載體進(jìn)行設(shè)計(jì)才能成功。旅游文化產(chǎn)品載體選擇必須謹(jǐn)慎，否則很容易造成資源浪費(fèi)，對(duì)優(yōu)秀的文化資源造成破壞，這將會(huì)影響一個(gè)地區(qū)的旅游品牌。

總之，在旅游產(chǎn)業(yè)中，開發(fā)旅游產(chǎn)品是很重要的，旅游產(chǎn)品的開發(fā)要遵循一定的原則，比如，市場(chǎng)性原則，可持續(xù)發(fā)展性原則，系統(tǒng)化原則等等，旅游產(chǎn)品開發(fā)要在一定原則的的基礎(chǔ)上開發(fā)，要能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的開發(fā)目標(biāo)定位，能夠保障產(chǎn)品凸顯出地區(qū)文化的文化內(nèi)涵，保障產(chǎn)品的有效表現(xiàn)形式，只有這樣，旅游產(chǎn)品開發(fā)才能成功，旅游產(chǎn)業(yè)才能得到有效發(fā)展。

申磊（1982—），女，漢族，山西交城人，講師，碩士， 研究方向：三晉文化、旅游文化。