李玲瓊

（蘇州市吳中區(qū)文化館，蘇州 215128）

文化旅游的概念一直以來都存在著爭議，目前較為流行的定義為:文化旅游是指旅游者出于對目的地文化吸引力的認同，離開日常居住地，通過消費文化旅游產(chǎn)品，參與目的地文化傳承、融合與創(chuàng)新，從而獲得文化體驗的活動。

文化旅游有三方面較為顯著的特征:一是文化性:（1）文化動機是文化旅游區(qū)別于其他旅游活動最為顯著的特征；（2）文化旅游是以文化旅游資源為核心開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品；（3）文化旅游對知識、信息、教育等文化因素的追求傾向十分突出。二是體驗性。三是互動性:（1）了解旅游目的地文化是文化旅游成功的最重要因素之一；（2）游客通過旅游中介與文化旅游產(chǎn)品進行溝通交流；（3）在大部分文化旅游活動中，游客既是文化的接受者，又是傳播者。

一、吳中文化旅游現(xiàn)狀

（一）資源情況

吳中區(qū)位于蘇州古城南部，瀕臨太湖。區(qū)內(nèi)景色秀麗，生態(tài)優(yōu)美?！疤L光美，精華在吳中”。吳中擁有五分之三的太湖水域，獨占國務院規(guī)劃太湖13景中的6個，太湖72峰中的58峰，擁有1個國家地質(zhì)公園，2個國家森林公園，5個國家4A級景區(qū)，2個省級自然保護區(qū)，對外開放景點達50余個。區(qū)內(nèi)盛產(chǎn)洞庭山碧螺春茶、太湖大閘蟹、枇杷、楊梅及“太湖三白”等名特優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品。

（二）發(fā)展態(tài)勢

近年來，吳中區(qū)圍繞打造“山水蘇州·人文吳中”發(fā)展戰(zhàn)略。重點培育太湖濕地公園、鄉(xiāng)村游等生態(tài)類產(chǎn)品；溫泉、健身療養(yǎng)中心、高爾夫、游艇等休閑度假類產(chǎn)品；古村落等文化類產(chǎn)品；水上運動、自行車等運動類產(chǎn)品；太湖文化論壇等會議與休閑度假相結(jié)合的綜合類產(chǎn)品，圍繞生態(tài)、休閑和文化主題，形成環(huán)太湖旅游集聚區(qū)。全力促進吳中區(qū)環(huán)太湖文化旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。使吳文化與現(xiàn)代文明交相輝映，全面推動環(huán)太湖地區(qū)生態(tài)與文化建設的大發(fā)展大繁榮。

二、目前存在的問題

（1）傳統(tǒng)觀光旅游吸引力下降。古鎮(zhèn)游一直在吳中旅游中占據(jù)著重大比重，古鎮(zhèn)本應是古色古香、極具吸引力的地方。但是近年來，隨著較多問題的出現(xiàn)，如:商業(yè)化氣息太濃重、同質(zhì)性強、各鎮(zhèn)發(fā)展缺乏聯(lián)動等問題，這一類型旅游的整體吸引力在下降。

（2）競爭優(yōu)勢不明顯。環(huán)太湖文化旅游業(yè)的發(fā)展有目共睹，但是對資源的利用率卻遠不如無錫。比如吟詠太湖的古詩詞、古文化在整個文化旅游中沒有起到應有的作用。在創(chuàng)意上也沒有耳目一新的感覺，導致在競爭中缺乏明顯的優(yōu)勢。

（3）文化旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏針對性。目前的旅游產(chǎn)品以靜態(tài)為主，動態(tài)可參與的較少。東山、西山、光福等吳文化集中地都應深度開發(fā)符合當代旅游形式的文化旅游產(chǎn)品。同時強化吳中特色農(nóng)副產(chǎn)品、四季果品、手工藝品的開發(fā)。在保證古色古香的同時力爭做到“新、奇、特”，抓住眼球。

三、開發(fā)原則與發(fā)展對策

發(fā)展文化旅游，是時代的選擇，要想做到出彩，就要在文化元素上做足功夫。吳中文化旅游在開發(fā)過程中，在充分挖掘當?shù)氐奈幕夭牡耐瑫r，要做到以下幾個原則:保護與開發(fā)并重、突出特色、以旅游者為本。發(fā)掘文化、運用文化、留住文化。讓吳中文化能為更多人所了解。

發(fā)展對策:

（1）加強組織領導、注重規(guī)劃引領。政府成立專門的文化旅游工作組，做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、景點開發(fā)、環(huán)境保護等工作。制定實施方案，對文化旅游條件、項目開發(fā)、交通系統(tǒng)規(guī)劃等進行重點研究。

（2）完善旅游基礎設施，加快公共服務體系建設。對旅游地的停車場、公廁、游客咨詢中心、飯店、陸路快慢行系統(tǒng)、水上系統(tǒng)線路統(tǒng)一規(guī)劃、制定統(tǒng)一標準。讓游客在享受文化體驗的同時，能體驗到便捷、安心、舒適的硬件環(huán)境。加強從業(yè)人員隊伍建設，提升整體服務能力，從而提高游客對吳中文化的認知度。另外，要強化對旅游企業(yè)的管理，對區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)和旅游項目開展調(diào)研，了解企業(yè)經(jīng)營實況、推動企業(yè)聯(lián)手發(fā)展，引導行業(yè)優(yōu)化升級。

（3）加大市場營銷力度。圍繞“山水蘇州·人文吳中”這一發(fā)展戰(zhàn)略，面向境內(nèi)外旅游市場開展形式多樣的旅游營銷活動。比如可以舉辦各類節(jié)慶活動，加強吳中形象宣傳力度，大力開展旅游促銷活動等，彰顯吳文化的獨特魅力。

參考信息:蘇州市吳中區(qū)旅游局官方網(wǎng)站 中國·太湖旅游網(wǎng)

[1]徐偉榮.蘇州文化旅游發(fā)展新思路[N].蘇州日報,2010-04-03(A10).