莊 鵬

（新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院，新鄉(xiāng) 453000）

從電影工業(yè)的核心要義看當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影

莊 鵬

（新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院，新鄉(xiāng) 453000）

中國(guó)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影在近10年發(fā)展迅速，院線更新頻次較快，票房也不斷創(chuàng)高。然而，當(dāng)下國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影卻常常游走于商業(yè)電影與作者電影的邊緣，呈現(xiàn)出不倫不類的制播方式，制片人制度尚未成熟，消費(fèi)者市場(chǎng)概念并未完全滲透，這勢(shì)必為國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的發(fā)展帶來(lái)信譽(yù)危機(jī)。

商業(yè)電影 藝術(shù)電影 制片人制度 電影工業(yè)

隨著《大圣歸來(lái)》、《捉妖記》、《煎餅俠》等電影的上線，國(guó)產(chǎn)電影又一次沖擊著票房的高度，票房的節(jié)節(jié)攀升似乎成為見(jiàn)證中國(guó)電影走向發(fā)展巔峰的標(biāo)志之一，隨著越來(lái)越多的人走進(jìn)電影院，越來(lái)越多的人對(duì)中國(guó)電影充滿希望與激情。然而，中國(guó)商業(yè)電影一路走來(lái)，跌跌撞撞，雖然取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但在欣欣向榮的同時(shí)，也存在著很多的問(wèn)題，筆者認(rèn)為最大的問(wèn)題是國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影對(duì)“商業(yè)”的理解不甚清晰。

一、電影形態(tài)的分層構(gòu)成

電影按照導(dǎo)演意圖以及觀眾的觀影需求進(jìn)行劃分，大概可以劃分為兩個(gè)層面，分別是商業(yè)電影和藝術(shù)電影。

商業(yè)電影指的是電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的電影作品，以營(yíng)利為主要目的，呈現(xiàn)出類型化的特點(diǎn)，具有商品屬性。如果將整個(gè)電影形態(tài)比喻為一個(gè)金字塔，它處于整個(gè)電影行業(yè)的最下端，也是吸納觀眾最多的一個(gè)層次，屬于俗文化的傳播領(lǐng)域。商業(yè)電影通過(guò)巨大的票房帶來(lái)的收益也稱為支撐電影行業(yè)求生做大的基礎(chǔ)命脈。“電影的商業(yè)性是電影自身的特性，是電影與生俱來(lái)的東西。電影在作為一種藝術(shù)的同時(shí)還是一種商品。它通過(guò)進(jìn)入流通渠道，以一定的票房?jī)r(jià)值來(lái)?yè)Q取觀眾的參與，才實(shí)現(xiàn)自己作為藝術(shù)的本性。與此同時(shí)，商品交換的結(jié)果使電影得以回收資金，并被用以發(fā)展再生產(chǎn)。”

按照狹義的理論，藝術(shù)電影是與商業(yè)電影相對(duì)立的一種電影類型。藝術(shù)電影大多都極力凸顯影片本身的藝術(shù)個(gè)性，影片反對(duì)程序化的情節(jié)和較為模式化的人物形象的刻畫，他們追求具有獨(dú)創(chuàng)性的電影視聽(tīng)語(yǔ)言，強(qiáng)調(diào)個(gè)人情感的表達(dá)，不以營(yíng)利為唯一目的的。

二、商業(yè)電影的核心精髓

電影被常規(guī)的分成商業(yè)電影與藝術(shù)電影兩個(gè)層面，其實(shí)根本源于電影人對(duì)一個(gè)問(wèn)題的爭(zhēng)論，即電影到底是商業(yè)性的還是藝術(shù)性的。邵牧君先生認(rèn)為：“在電影制作領(lǐng)域內(nèi)，商業(yè)和藝術(shù)從根本上說(shuō)并不存在矛盾。從電影的發(fā)展進(jìn)化過(guò)程來(lái)看，商業(yè)實(shí)際上對(duì)藝術(shù)起著有益的促進(jìn)作用。我們很難想象，如果沒(méi)有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力，電影的藝術(shù)表現(xiàn)能擁有今天這樣的巨大可能性。”雖然商業(yè)性與藝術(shù)性并不沖突，但因?yàn)閮r(jià)值觀不同，商業(yè)電影與藝術(shù)電影在藝術(shù)表達(dá)、制播方式、推銷盈利等方面的確存在著質(zhì)的不同。

商業(yè)電影是一種供大眾消遣娛樂(lè)的文化商品，作為商品的電影以及作為產(chǎn)業(yè)的商業(yè)電影，要遵循和其他所有商品及產(chǎn)業(yè)的商品屬性，帶著商品意識(shí)去制作和傳播電影。

三、當(dāng)下中國(guó)商業(yè)電影發(fā)展瓶頸

(一)制片人機(jī)制不規(guī)范

當(dāng)下中國(guó)商業(yè)電影的制作模式依然是導(dǎo)演中心制，導(dǎo)演的情感、個(gè)性雖然得到了充分的表達(dá)，完成了作者電影的追求，但這樣的優(yōu)點(diǎn)同時(shí)也成為阻礙電影傳播的弊端。老百姓進(jìn)院線看電影就是沖著導(dǎo)演去的，華誼兄弟近兩年的高票房，其中最大的貢獻(xiàn)來(lái)自成龍、徐克、馮小剛等名導(dǎo)。中國(guó)電影的新銳導(dǎo)演雖然層出不窮，比如徐崢、趙薇、大鵬等，他們自身攜帶品牌影響力、票房號(hào)召力，但這種品牌附著力能否持久都還未可知。而導(dǎo)演在制播過(guò)程中也承擔(dān)著繁瑣的導(dǎo)演外工作，這對(duì)其導(dǎo)演工作的全情投入勢(shì)必造成精力的分流。

經(jīng)典好萊塢時(shí)期，導(dǎo)演僅僅是整個(gè)電影工業(yè)鏈條上的一環(huán)，在整個(gè)片場(chǎng)制度下，制片人發(fā)揮著總統(tǒng)籌的作用，負(fù)責(zé)籌集資金，物色劇本、演員、導(dǎo)演、攝像、后期，并進(jìn)行市場(chǎng)推廣等工作。這樣各司其職，權(quán)責(zé)分明，各方面的專業(yè)性都得到了最大化的發(fā)揮。

(二)粗制濫造帶來(lái)信譽(yù)危機(jī)

很多商業(yè)電影出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象，前期推廣鋪天蓋地，氣勢(shì)極大，但上線后觀眾卻有被欺騙的失落感；而有的電影則缺少生產(chǎn)鏈條的后續(xù)傳播，電影播完便了事，喪失了文化傳播的后續(xù)推動(dòng)力。電影消費(fèi)者作為電影工業(yè)鏈條的終端，需要電影人的尊重、對(duì)話與啟發(fā)，而不是應(yīng)付與搪塞。長(zhǎng)期的“使用不滿足”將會(huì)將消費(fèi)者逼出電影院。

美國(guó)好萊塢世界曾提出過(guò)“高概念”電影，所謂“高概念”電影“是以美國(guó)好萊塢為典型代表的一種大投入、大制作、大營(yíng)銷、大市場(chǎng)的‘四大’商業(yè)電影模式，其核心是用營(yíng)銷決定制作，在制作過(guò)程中設(shè)置未來(lái)可以營(yíng)銷的‘概念’，用大資本為大市場(chǎng)制造影片營(yíng)銷的‘高概念’，以追求最大化的可營(yíng)銷性?！?/p>

“高概念”的核心理念表現(xiàn)了高投入、高品質(zhì)的追求，這對(duì)于當(dāng)下中國(guó)商業(yè)電影充斥于屏幕的一些急功近利、胡編亂造、庸俗淺薄的嘩眾取寵之作是一種啟蒙。

莊鵬，女，碩士研究生，助教，研究方向：傳播學(xué)理論與實(shí)踐。