□徐 迅

雖然電視農(nóng)業(yè)節(jié)目數(shù)量和內(nèi)容在不斷變化提升，但是想要穩(wěn)固地吸引農(nóng)民觀眾，必須讓農(nóng)業(yè)節(jié)目接地氣。也許有人會提出疑問，農(nóng)業(yè)節(jié)目為什么也要接地氣呢？其實(shí)，電視節(jié)目接地氣既是一種目的也是一種手段，而農(nóng)業(yè)節(jié)目盡管離農(nóng)民觀眾距離近卻不代表內(nèi)容能夠反映他們的生活。因此，農(nóng)業(yè)節(jié)目需更加重視接地氣，避免出現(xiàn)外在名稱形式和內(nèi)在報(bào)道內(nèi)容不一致的情況。

電視農(nóng)業(yè)節(jié)目究竟如何接地氣才能真正吸引觀眾呢？筆者以寧波廣電集團(tuán)社會生活頻道《田野》節(jié)目為例來探討這個(gè)問題?！短镆啊饭?jié)目于2003年8月份開創(chuàng)，每個(gè)周末播出，開播之初就定位服務(wù)廣大農(nóng)民，為農(nóng)民提供全方位、多角度、深層次的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的技術(shù)和信息支持。它是寧波電視界第一檔自主創(chuàng)辦的對農(nóng)節(jié)目，節(jié)目設(shè)有《致富有道》《農(nóng)科星火》《農(nóng)經(jīng)搜索》三個(gè)板塊?！吨赂挥械馈芬赞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和脫貧致富的事例、人物為載體，向農(nóng)民傳遞致富的理念和方法；《農(nóng)科星火》介紹農(nóng)業(yè)新科技，推薦農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品，推廣農(nóng)業(yè)實(shí)用科技，向農(nóng)民提供了解國內(nèi)外農(nóng)業(yè)新動態(tài)、新趨勢的窗口；《農(nóng)經(jīng)搜索》通過信息互遞功能，向農(nóng)民及時(shí)傳達(dá)政府農(nóng)經(jīng)政策，提供農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、供需信息等。

《田野》這檔電視農(nóng)業(yè)節(jié)目能夠在短時(shí)間里迅速得到寧波農(nóng)民的喜愛，除了它本身是一檔反映“三農(nóng)”題材的電視節(jié)目外，一個(gè)重要原因就是節(jié)目內(nèi)容很“土”很實(shí)，另一個(gè)重要原因是節(jié)目主持人很“土”很親。前者指節(jié)目都是關(guān)于農(nóng)業(yè)題材的新聞、消息、訪談對話，后者指主持人長相普通好像農(nóng)民，容易讓觀眾接受他的形象。有內(nèi)在因素和外在因素，再加上每期節(jié)目獨(dú)特而精辟的編排，《田野》就成為了寧波農(nóng)民無法抗拒的一種選擇。

除了以上特點(diǎn)外，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目要接地氣吸引觀眾，還要制度創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、求變創(chuàng)新。

制度創(chuàng)新是指電視農(nóng)業(yè)節(jié)目運(yùn)作經(jīng)營用人制度創(chuàng)新，關(guān)鍵是打破每個(gè)工作人員身份的界限，激發(fā)他們工作的動力和活力。一檔電視節(jié)目的發(fā)展最根本的因素是人，要在用人方面破除傳統(tǒng)觀念束縛，不憑借身份資歷，只看重業(yè)績能力，讓業(yè)務(wù)精、踏實(shí)肯干、團(tuán)隊(duì)合作精神強(qiáng)的骨干擔(dān)任重要崗位負(fù)責(zé)人。不管電視農(nóng)業(yè)節(jié)目主創(chuàng)人員數(shù)量多少和編制聘用比例如何，一律實(shí)行同工同酬與平等競爭，只要自身擁有杰出的業(yè)務(wù)能力和管理能力，就有機(jī)會從眾多普通采編人員中脫穎而出。

觀念創(chuàng)新是指電視農(nóng)業(yè)節(jié)目在設(shè)置與發(fā)展中堅(jiān)持觀念創(chuàng)新，主要是以服務(wù)農(nóng)民為根本和以滿足觀眾為需求，節(jié)目內(nèi)容要貼地皮而形式更要接地氣。地皮代表農(nóng)民的民心民意，地氣代表農(nóng)民的人氣，只有符合民心民意，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目才能擁有很高的人氣。節(jié)目應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路和手段，走出去為農(nóng)民服務(wù)，蹲下來替農(nóng)民說話，通過廣參與和高互動，運(yùn)用直播常態(tài)化，使觀眾可以有機(jī)會參與融合到日常制作當(dāng)中來。

形式創(chuàng)新是指電視農(nóng)業(yè)節(jié)目活動開展形式的創(chuàng)新，主要是不間斷設(shè)置推出系列特色活動，提升品牌的競爭力和影響力。這需要節(jié)目主創(chuàng)人員開拓工作思路，把舞臺真正搭建到老百姓身邊。電視農(nóng)業(yè)節(jié)目可以嘗試推出公益電視活動，報(bào)道最平凡、最普通的農(nóng)民的愛心助人事跡，倡導(dǎo)全社會和諧團(tuán)結(jié)，讓一批批農(nóng)村典型人物展現(xiàn)社會主義新農(nóng)村的精神風(fēng)貌；可以嘗試搭建政府和農(nóng)民之間溝通橋梁的訪談?wù)勗捁?jié)目，邀請主管農(nóng)業(yè)的相關(guān)省市領(lǐng)導(dǎo)和農(nóng)業(yè)廳局負(fù)責(zé)人到演播現(xiàn)場，和農(nóng)民代表面對面、心貼心地交流溝通，一方面向農(nóng)民宣講黨和政府的方針政策，一方面讓政府和農(nóng)民的關(guān)系融洽密切。當(dāng)然，這些嘗試可以為農(nóng)業(yè)節(jié)目贏得廣大農(nóng)民觀眾的關(guān)注度和美譽(yù)度，還可以有效提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的品牌形象。

求變創(chuàng)新是指電視農(nóng)業(yè)節(jié)目采取的新機(jī)制、新舉措創(chuàng)新帶來新效益，最終讓節(jié)目本身能夠得到長足進(jìn)步和持久旺盛的生命力。在風(fēng)起云涌的電視變革時(shí)期，農(nóng)業(yè)節(jié)目也需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母锖驼{(diào)整，應(yīng)當(dāng)逐步實(shí)施和完善像全員聘用、崗位管理、績效考核等機(jī)制，應(yīng)當(dāng)逐步轉(zhuǎn)變和實(shí)現(xiàn)從“養(yǎng)人”到“養(yǎng)事業(yè)”、“辦節(jié)目”到“運(yùn)營媒體”。通過改革和調(diào)整，最終使電視農(nóng)業(yè)節(jié)目能夠節(jié)約成本、提高節(jié)目播出的質(zhì)量、增強(qiáng)核心競爭力。

當(dāng)然，寧波電視臺《田野》節(jié)目也在根據(jù)媒體環(huán)境變革融合的實(shí)際情況進(jìn)行突出實(shí)用性、服務(wù)性和貼近性的農(nóng)業(yè)報(bào)道嘗試。在原有板塊的基礎(chǔ)上，《田野》新增了像農(nóng)情速遞、農(nóng)技服務(wù)、農(nóng)業(yè)知識等新板塊，全面詳盡系統(tǒng)報(bào)道老百姓關(guān)注的涉農(nóng)政策、資訊和信息。同時(shí)，針對農(nóng)民群體的需求，《田野》節(jié)目還適時(shí)開設(shè)農(nóng)業(yè)互動公益板塊，為農(nóng)民提供法律方面的援助，為農(nóng)民提供科技方面的服務(wù)，為農(nóng)民提供政策方面的解讀。簡而言之，所有電視農(nóng)業(yè)節(jié)目必須牢固樹立觀眾第一的意識，根據(jù)農(nóng)民收視心理的實(shí)際情況看菜吃飯、量體裁衣，緊接地氣、緊貼地皮，才能真正讓節(jié)目受到農(nóng)民觀眾的支持和喜愛。