□ 王彬彬 亢海玲

加強本土化改造，形式內(nèi)容齊創(chuàng)新

當(dāng)我們在對境外節(jié)目進(jìn)行本土化改造時，不應(yīng)僅停留在對其形式的吸收借鑒上，還要從源頭根本上去研究這些節(jié)目制作團(tuán)隊先進(jìn)的制作思路、制作過程、管理形式甚至思維方式。不斷地思考為什么他們會制作出這樣有創(chuàng)意的節(jié)目來，并將其運用到本土中來，打造出適合中國的節(jié)目創(chuàng)新的法則。西方的戶外真人秀以野外生存類節(jié)目為主，多以殘酷的人際競爭博得觀眾眼球，節(jié)目具有濃厚的博彩意味、個人主義色彩等，滲透著西方的意識形態(tài)。這有悖于我國傳統(tǒng)的和諧、團(tuán)結(jié)的觀念。由于意識形態(tài)和文化的差異，如果生搬硬套則會收視不佳。創(chuàng)新本土化改造，存“形式”而改“內(nèi)涵”，利用節(jié)目的外在形式，在內(nèi)涵上突出適合我們的文化和觀念的因素。

同時內(nèi)容上也要創(chuàng)新。真人秀節(jié)目源于西方，所以很多節(jié)目的表現(xiàn)方式不能生搬硬套，這就要求電視制作者發(fā)揮主觀能動性，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新真人秀節(jié)目。從《爸爸去哪兒》的成功可以看出，中國的電視觀眾群體的品味越來越高了，人們更加愿意去關(guān)注講究生活品質(zhì)的東西，甚至看了節(jié)目自己會去反省，自己的父親角色是否做得到位。比如《天天向上》的定位就有一個詞叫做禮儀，再比如《中國夢想秀》強調(diào)夢想，符合主旋律，也更符合當(dāng)下社會國人的心理，因為夢想總是讓人心向往之。

注重引進(jìn)“輕題材”，發(fā)掘新題材

目前國內(nèi)真人秀的題材主要還是選秀題材，但選秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新意，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生嚴(yán)重的視覺疲勞?！栋职秩ツ膬骸氛宫F(xiàn)明星父子友愛，互動；《兩天一夜》則是通過藝人游覽自然風(fēng)景，盡顯環(huán)保、禮儀、歷史、風(fēng)俗等各種風(fēng)貌。目前看來，這種“輕題材”更容易贏得觀眾。對于引進(jìn)的“輕題材”，需要對節(jié)目進(jìn)行整體規(guī)劃。對節(jié)目節(jié)奏的把握需符合現(xiàn)在國內(nèi)人們的生活習(xí)慣，宜 “快”還是宜“慢”、偏“娛樂”還是偏“深度”等。

發(fā)掘新題材應(yīng)注重家庭觀念、公益元素，總體風(fēng)格體現(xiàn)為溫情與和諧；節(jié)目理念上注重用更人性化，更富有生命、道德和情感的元素來影響人們的生活方式；新節(jié)目應(yīng)更多關(guān)注人性、健康、幸福，體現(xiàn)“以人為本”?！栋职秩ツ膬骸吩谶@個浮躁、壓抑、快節(jié)奏的生活里，如同一陣清風(fēng)，給我們帶來了觸及內(nèi)心的某些東西，讓我們感覺到了生活很有溫度。親子和旅行，這兩樣?xùn)|西加在一起，既有愛又有慢節(jié)奏的生活享受，在當(dāng)下社會里它的成功是必然的。反觀一些婚戀類、求職類、娛樂類的節(jié)目，一幕幕演繹著當(dāng)下現(xiàn)實生活的浮躁和壓抑，刺激著快節(jié)奏生活下每個人焦慮的神經(jīng)和精神面貌，這種節(jié)目長期積累的負(fù)能量只能使收視效果適得其反。

重視產(chǎn)品后續(xù)開發(fā)，挖掘新娛樂元素

注重真人秀節(jié)目后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)不失為延長節(jié)目生命周期的好方法?！栋职秩ツ膬骸吩诘谝患静コ鐾曛?，于新年之際又推出了《爸爸去哪兒》大電影作為賀歲檔，讓尚對《爸爸去哪兒》口齒留香的觀眾又有了一番慰藉和補償。更值得一提的是，湖南衛(wèi)視還繼續(xù)推出了《爸爸去哪兒》第二季，接下來他們的表現(xiàn)又讓觀眾們繼續(xù)期待。如何從節(jié)目中找到后期開發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，關(guān)系著這類節(jié)目是否具有價值和潛力。開發(fā)后期產(chǎn)業(yè)，以節(jié)目為鏈條，開發(fā)其他影視產(chǎn)品、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等；帶動旅游，打造旅游品牌；開發(fā)消費產(chǎn)品等等，都是值得探索的方向。

另外，娛樂元素是娛樂節(jié)目的細(xì)胞，考察近年來的電視綜藝節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目對傳統(tǒng)娛樂元素(主要是傳統(tǒng)的舞臺藝術(shù))的依賴正在淡出，新的與現(xiàn)實生活和電視本體相勾連的娛樂元素(如主持人、游戲、競賽、模仿、婚戀、童趣等)不斷被發(fā)掘出來，并且成為電視娛樂的主流。湖南衛(wèi)視近些年來一直敢為人先堪為榜樣，不斷挖掘新的娛樂元素，為娛樂節(jié)目注入新鮮血液。電視節(jié)目的制作人員，要掌握電視綜藝娛樂節(jié)目的本質(zhì)特征及其發(fā)展規(guī)律，要有國際意識，掌握國際上先進(jìn)的專業(yè)知識與技能。同時要立足本國實際，深入到廣大人民群眾中去，充分體驗思考生活，深入研究我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及民族特性等，形成優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊，不斷發(fā)掘新的娛樂元素，制作更多受觀眾喜愛的節(jié)目。

運用獨特的視聽技巧與敘事情節(jié)相配合

真人秀雖然必須以參與者的真實表現(xiàn)、情節(jié)的自然展開、場面的紀(jì)實還原、聲音畫面的記錄細(xì)節(jié)來確定“真實感”，但是這并不意味著真人秀不能進(jìn)行藝術(shù)加工，不加工的則不能稱之“秀”，而且這種“秀”也不可能具有情感沖擊力。所以適當(dāng)且不露痕跡的藝術(shù)加工是真人秀很重要的技巧。對蒙太奇手段的應(yīng)用往往會通過對比剪輯、交叉剪輯等等手法來突出強化矛盾沖突，強化時間和空間的戲劇性，使敘事過程更加曲折，以此帶給觀眾獨特的視聽感受。從敘事研究的角度來看，《爸爸去哪兒》的成功之處主要體現(xiàn)在大量紀(jì)實細(xì)節(jié)基礎(chǔ)上的敘事視角的變換選擇上，將內(nèi)聚焦與字幕結(jié)合在一起，推動了節(jié)目整體零聚焦的敘事發(fā)展，做到了合理展現(xiàn)每位嘉賓親子的無主角敘事策略，從而形成節(jié)奏明快、細(xì)節(jié)豐富、情節(jié)生動、風(fēng)格幽默又足夠引起情感共鳴、啟發(fā)親子教育意義的節(jié)目風(fēng)格。

打造“健康娛樂和綠色娛樂”

許多娛樂節(jié)目以商業(yè)化包裝、媚俗的煽情、平庸化的游戲等來刺激消費，追求經(jīng)濟(jì)效益最大化，置社會責(zé)任于不顧。娛樂節(jié)目一定要有文化內(nèi)涵和社會責(zé)任，我們要努力使娛樂節(jié)目脫離低級趣味，杜絕媚俗、惡俗、庸俗，改變審丑化趨勢，更多體現(xiàn)人文關(guān)懷，走上一條健康積極的發(fā)展道路?！栋职秩ツ膬骸吩谶@方面更多地體現(xiàn)了親子教育的文化內(nèi)涵，對觀眾來說更具教育意義。央視的《開門大吉》將知識與娛樂結(jié)合起來，通過設(shè)置“家庭夢想”“場外求助”等形式，將“知識就是財富，競爭與合作，親情與愛心”等正面的理念貫注到節(jié)目當(dāng)中，寓教于樂，提高了娛樂節(jié)目的文化品格，使娛樂節(jié)目在起到娛樂身心作用的同時也正確引導(dǎo)觀眾。

電視作為娛樂傳播者、大眾精神產(chǎn)品的制造者，負(fù)有提供健康有益的娛樂產(chǎn)品，倡導(dǎo)精神文明的社會使命。作為電視娛樂節(jié)目的“守門人”，要增強把關(guān)意識、強化大局意識和責(zé)任意識，端正觀眾意識和服務(wù)意識，打造“健康娛樂和綠色娛樂”才是勇于承擔(dān)社會責(zé)任的表現(xiàn)。