□徐慶元

就電視主持人而言，全媒體演播室的出現(xiàn)，表面上看是主持人工作空間的變革，但實(shí)質(zhì)上，全媒體演播室的信息資源支持是由多媒體編輯部和媒資庫來支撐，技術(shù)支持涵蓋多媒體信息處理中心、高清大屏和三維虛擬技術(shù)等，這就意味著主持人在傳播內(nèi)容制作流程中的角色功能和傳播語態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

從主“播”到主“編”的轉(zhuǎn)變：全媒體演播室中的操控者

傳統(tǒng)電視新聞直播間，不管是實(shí)景演播室還是虛擬演播室，演播間技術(shù)主要服務(wù)于電視畫面呈現(xiàn)及播出信號的輸出，電視新聞主持人身處其中，只是電視新聞發(fā)布過程中的一環(huán)。主持人坐在演播室中播報(bào)，觀眾坐在電視機(jī)前收看，新聞主持的風(fēng)格趨向模式化。全媒體演播室的出現(xiàn)，在為電視觀眾提供更新、更全面的新聞信息的同時(shí)，也改變了演播廳、主持人、觀眾三者之間的簡單關(guān)系，形成了多向互動(dòng)，擴(kuò)展了外緣，在使演播室有了更多空間調(diào)度可能性的同時(shí)，為電視新聞主持人對節(jié)目內(nèi)容的整合和操控提供了更大的空間和自由度。

在電視新聞主持人的表達(dá)從“播”發(fā)展到“說”以后，電視新聞節(jié)目也逐漸開始推崇主持人的個(gè)性化表達(dá)，使主持人表現(xiàn)得更像是節(jié)目的靈魂。進(jìn)入全媒體新聞時(shí)代后，多媒體技術(shù)在新聞演播室的高度集成，將塑造電視新聞主持人成為真正的節(jié)目靈魂。主持人對節(jié)目結(jié)構(gòu)和內(nèi)容節(jié)奏的控制，將體現(xiàn)在對多路信息的調(diào)閱整合，以及對新技術(shù)手段的操控上，并將因此成為節(jié)目的核心。例如張斌在《豪門盛宴》中，打破了傳統(tǒng)的純資訊節(jié)目與專題節(jié)目的界限，以賽事為紐帶，以演播廳空間為載體，將資訊進(jìn)行整合，拓寬了資訊的邊界，通過對現(xiàn)場多路信息流的操控，成為了整個(gè)節(jié)目的靈魂。

在全媒體演播室中，新聞主持人的表達(dá)會(huì)變得更像一位老師，通過流暢自如的信息調(diào)閱，讓節(jié)目的視覺感受符合大家平時(shí)對個(gè)人終端的操作感受，這種感受可以使觀眾產(chǎn)生一種親近感。以往的電視節(jié)目是線性的，而全媒體演播室能夠?qū)崿F(xiàn)資料數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)更新，可以同步實(shí)現(xiàn)線性和非線性，主持人可以從多媒體編輯部和媒資庫中獲得大量的采編素材和實(shí)時(shí)信息流。如何把零散的內(nèi)容通過ZAKER式①的編排集中說出來，就不僅需要主持人對突發(fā)事件、國內(nèi)國際事件能準(zhǔn)確、及時(shí)的整合描述，還需要主持人成為一位“主編”，為播出媒體考慮如何報(bào)道事件、用什么樣的媒介渠道、需要什么樣的報(bào)道形式和語言表達(dá)，通過對節(jié)目中信息流的架構(gòu)、段落看點(diǎn)及交互內(nèi)容的設(shè)計(jì)，在直播過程中把控節(jié)奏。例如，CBS的電視新聞雜志節(jié)目《60分鐘》的主持人，在節(jié)目中串聯(lián)多路記者采訪的新聞報(bào)道，如同一位主編在引導(dǎo)觀眾看多個(gè)主持人的新聞播報(bào)，節(jié)目主持人更多的作用發(fā)揮在新聞雜志節(jié)目的議程設(shè)置、點(diǎn)評和串聯(lián)。

從議程設(shè)置到多向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變：兩個(gè)輿論場的“交互點(diǎn)”

全媒體時(shí)代客觀存在著兩個(gè)輿論場：以主流媒體為渠道的官方輿論場和以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的民間輿論場。民間輿論場以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為主要形式，其觀點(diǎn)通常要通過主流媒體的發(fā)布才能真正進(jìn)入大眾視野。而今，由于觀眾（同時(shí)也是網(wǎng)民）已經(jīng)習(xí)慣于直接參與現(xiàn)場或加入交流，并且全媒體演播室的技術(shù)結(jié)構(gòu)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了滿足受眾參與的需求，主持人自然就不僅僅是個(gè)新聞播報(bào)者，而是成為官方輿論場和民間輿論場的一個(gè) “交互點(diǎn)”。這個(gè)“交互點(diǎn)”的作用力越大，輿論引導(dǎo)的針對性和有效性就會(huì)越強(qiáng)。

“交互點(diǎn)”的作用力需要通過主持人與公眾輿論的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)有的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，可以通過微博、微信等社交媒體實(shí)現(xiàn)直播時(shí)話題的即時(shí)互動(dòng)，這一類互動(dòng)目前僅表現(xiàn)為淺層次的話題交流。全媒體互動(dòng)演播中心則側(cè)重于主持人與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的聯(lián)動(dòng)。實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)包括動(dòng)態(tài)的平面、圖文、視頻等多媒體數(shù)據(jù)，也包括觀眾通過移動(dòng)客戶端與電視節(jié)目發(fā)生關(guān)系產(chǎn)生的輿論走向數(shù)據(jù)流。當(dāng)現(xiàn)場記者連線畫面、新聞資料畫面、現(xiàn)場觀眾微博畫面、網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)據(jù)畫面等在全媒體演播室內(nèi)一一呈現(xiàn)時(shí)，主持人就擔(dān)當(dāng)起串聯(lián)多個(gè)信息點(diǎn)的引導(dǎo)者。這樣，在主流媒體議程設(shè)置的前提下，通過主持人用公眾喜歡的方式進(jìn)行平實(shí)的表達(dá)，利用嘉賓、現(xiàn)場記者與受眾的交互影響，以及多路信息的印證和觀點(diǎn)碰撞，快速消解兩個(gè)輿論場的“信息差”，提高輿論引導(dǎo)的效率和質(zhì)量。例如BBC在新聞專題直播節(jié)目中開展話題討論，觀眾的言論數(shù)據(jù)與嘉賓討論直接在屏幕上進(jìn)行互動(dòng)，熒屏內(nèi)外的各個(gè)角色利用互聯(lián)網(wǎng)不斷關(guān)聯(lián)，牢牢將節(jié)目和觀眾粘連在一起。這種節(jié)目形式，已經(jīng)成為西方新聞直播節(jié)目的主流。把控多路信息流的有效聯(lián)動(dòng)，將成為全媒體電視新聞主持人面臨的最大挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，也將是電視新聞節(jié)目得以重生的開始。

從電視屏到多屏化的轉(zhuǎn)變：演播室內(nèi)外的主持人媒體

全媒體時(shí)代，廣播電視臺(tái)的媒體融合之路從采編流程、多屏傳播、多平臺(tái)綜合評價(jià)體系建立等方面同步開展。全媒體演播室生產(chǎn)制作出的節(jié)目，只有進(jìn)行多屏化傳播和推廣，才能實(shí)現(xiàn)全媒體節(jié)目內(nèi)容的自身價(jià)值。例如，2006年12月，由法國政府扶持的被稱為“法國的CNN”的24小時(shí)全新聞?lì)l道France24開播，其創(chuàng)新并不在于節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)，也不在于播出方式上，而是在于它并不僅是一個(gè)新聞?lì)l道，而是五個(gè)媒體的綜合體——三個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站（分別使用法語、英語和阿拉伯語）和兩個(gè)電視頻道（一個(gè)100%法語頻道和一個(gè)雙語頻道：75%英語和25%法語）活躍互動(dòng)，相輔相成，同時(shí)對外發(fā)布即時(shí)資訊。②這一現(xiàn)象表明：一方面，多屏化傳播和推廣，不僅需要節(jié)目制作的個(gè)性化訂制，還為主持人成為獨(dú)立的主持人媒體提供了可能；另一方面，新聞主持人除了電視角色外，還有延伸的社會(huì)角色，做好電視角色和社會(huì)角色，可以產(chǎn)生更好的社會(huì)傳播效果。高曉松、羅振宇都不是傳統(tǒng)意義上的主持人，但是他們在自媒體領(lǐng)域中的實(shí)踐，使得《曉說》和《羅輯思維》成為主持人媒體實(shí)踐的范例。如果全媒體節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)能夠結(jié)合主持人的職業(yè)特點(diǎn)、行為特點(diǎn)和社會(huì)角色感，將主持人的作用力延展至全媒體，打造出一個(gè)與電視節(jié)目氣質(zhì)相匹配的平民化、微型化、品牌化的媒體產(chǎn)品，而不只是讓主持人利用碎片化的時(shí)間寫寫微博，與節(jié)目特質(zhì)相符的受眾粘度才會(huì)更強(qiáng)，才能實(shí)現(xiàn)主持人真正意義上的角色改造。

在信息爆炸的時(shí)代，主持人媒體擁有廣闊的發(fā)展空間。具體來說有三個(gè)原因。其一，傳統(tǒng)電視平臺(tái)賦予主持人以品牌質(zhì)感，使其在全媒體空間中與其他自媒體的競爭擁有更大的品牌認(rèn)同感，為主持人媒體產(chǎn)品的市場開拓提供了很大的便利；其二，主持人經(jīng)過科班培養(yǎng)以及采編播等崗位的長期實(shí)踐，在媒體產(chǎn)品（如APP、微博、微信訂閱號、網(wǎng)絡(luò)視頻專欄等）的使用和觀點(diǎn)的表達(dá)上更有技巧，從而使主持人媒體產(chǎn)品投放后的成功概率更高；其三，海量信息催生出了盲從的受眾，主持人對于新媒體傳播利與弊的認(rèn)知程度更加深刻，因此他們在使用多媒體產(chǎn)品發(fā)表觀點(diǎn)言論的時(shí)候，會(huì)謹(jǐn)慎地進(jìn)行多輪實(shí)證，主持人的立場也會(huì)成為引領(lǐng)受眾的一股有力的 “正能量”。這一點(diǎn)并不是高科技能創(chuàng)造出來的，不管科技如何發(fā)達(dá)，交互產(chǎn)品如何更迭，主持人媒體始終會(huì)有其存在的重要意義和價(jià)值。

電視新聞主持人功能的變化與媒介平臺(tái)功能的變化密不可分。主持人作為信息傳播鏈條中的一環(huán)，存在著客觀價(jià)值和主觀意義：主持人既是信息的整合傳播者，又是信息流的引導(dǎo)者。從這一點(diǎn)來看，全媒體時(shí)代的到來，不僅會(huì)為主持人提供更大的傳播空間，還會(huì)讓主持人的“輿論領(lǐng)袖”價(jià)值被無限放大。

欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：①ZAKER，中文名扎客，是國內(nèi)最受歡迎的互動(dòng)分享和個(gè)性化定制的閱讀平臺(tái)，擁有iPad、iPhone等六大移動(dòng)平臺(tái)版本。它將資訊、微博、博客、報(bào)紙、雜志、圖片、RSS、Google Reader等眾多內(nèi)容，按照用戶意愿聚合到一起，實(shí)現(xiàn)深度個(gè)性化定制。它擁有強(qiáng)大的互動(dòng)分享功能，打通多個(gè)社交媒體平臺(tái)，可將任何內(nèi)容通過郵件、短信、微博等轉(zhuǎn)發(fā)分享。

②http://www.france-taipei.org/France-24-電視臺(tái)。