◎梅華峰 陳劍

新聞報道與圖書出版的融合

◎梅華峰 陳劍

策劃為魂。重大事件或大型專題性系列報道是報紙的一種常見報道形式，對于湖北日報而言，這種形式更是一種常態(tài)。從中國航天計劃到奧運(yùn)會，從非典到汶川地震，從千湖新記到南水北調(diào)工程，從地方兩會到全國兩會……每次重大專題系列報道，主題鮮明，內(nèi)容全面，報道深刻，給人留下深刻的印象。

系列報道比較容易引起人們的關(guān)注，它時效性強(qiáng)，形式多樣，內(nèi)容深刻，具有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用，因此較為讀者所喜愛。盡管系列報道有很多優(yōu)勢，但是它畢竟還是新聞，單篇容量有限，“戰(zhàn)線”拉得很長，不利于讀者全面掌握和深刻了解，也不便于資料的收藏。

如何解決這個問題呢？可以依靠圖書出版。2015年2月12日，湖北日報推出《重大項目擎楚天》系列報道，一直持續(xù)到春節(jié)后的全國兩會。報紙只能一天出一期，而且不可能將報紙裝訂成冊送至兩會。要達(dá)到這個要求，只能將系列報道的所有內(nèi)容采取圖文并茂的形式展示出來。為了達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，這個任務(wù)交給了特別書局。半個月后，一本裝幀精致的《千帆競進(jìn)楚天闊》呈現(xiàn)在讀者的面前，并送到全國兩會會場，有效地宣傳了湖北，同時也展示了湖北日報傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的多媒體融合實力。

從《重大項目擎楚天》系列報道到《千帆競進(jìn)楚天闊》出版，可以看出媒體融合大勢下的報紙和圖書的優(yōu)勢互補(bǔ)和影響力互動。如何做到兩者的完美結(jié)合呢？下面，以此為例進(jìn)行探究和思考。

一、背景：互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的報業(yè)和圖書出版業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，對報業(yè)和圖書業(yè)造成了沖擊，這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成共識。于是，從業(yè)者紛紛思考應(yīng)對的辦法。對于報業(yè)而言，應(yīng)對的辦法是進(jìn)行媒體融合，尋求多元化發(fā)展之路；對于圖書業(yè)而言，走電子商務(wù)之路和線上線下互動（O2O）。

應(yīng)該說，報業(yè)和圖書業(yè)的發(fā)展方向都是對的。報紙賣的是新聞，賣的是信息，賣的是廣告；圖書賣的是知識，賣的是實用，賣的是閱讀快感。相比而言，報紙與互聯(lián)網(wǎng)的競爭比圖書與互聯(lián)網(wǎng)的競爭更為激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)的信息容量比報紙大，信息傳播速度比報紙快，信息覆蓋受眾面比報紙廣。面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，報紙難抵頹勢。

在內(nèi)容上追求深度，是報紙在內(nèi)容上規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)競爭的一條有效途徑。湖北日報在追求深度報道上，做得非常到位，無論是系列報道，還是專欄，都在追求深度。比如《千湖新記》報道，前后歷時兩年，共刊發(fā)整版報道93個。又如《重大項目擎楚天》報道，前后歷時近1個月，報道范圍覆蓋全省17個市州。專欄方面，如《今日視點》和《檔案解密》，在挖掘深度和追求可讀性方面，都可圈可點。

報紙在內(nèi)容上追求深度，這與圖書不謀而合。圖書在知識內(nèi)容上的全面性、系統(tǒng)性、持久性、深度以及不同的閱讀體驗，讓互聯(lián)網(wǎng)難以取而代之。如果報紙的內(nèi)容也向深度、全面性和持久性方向發(fā)展，那么報紙與圖書就找到了共鳴。在這方面，湖北日報和特別書局做了很多嘗試和探索。

《重大項目擎楚天》通過湖北的重大項目的報道，可以集中宣傳湖北的改革發(fā)展成果成就，但全國兩會持續(xù)時間只有兩周左右，報紙的版面不可能完全聚焦這一專題，也不能將所有的項目在幾期報紙中全部刊登。于是，將已經(jīng)報道和將要報道的關(guān)于湖北重大項目的專題集中起來，按照圖書出版的要求進(jìn)行匯編，進(jìn)行第二次加工后，重新取名出版成書，這樣的影響是深遠(yuǎn)及意想不到的。

二、思考：報書在廣度和深度上的互補(bǔ)和融合

報紙的信息面廣，內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式靈活，這是圖書無法比擬的。同樣，圖書話題單一，沒有廣告，話題講得深、講得透、講得全面，這是報紙無法相比的。就目標(biāo)受眾而言，報紙的受眾面廣，圖書的受眾面窄。一份報紙，可能男女老少都能找到自己想看的內(nèi)容，但一種書就難以達(dá)到這樣的效果。報紙和圖書，一個追求廣度，一個追求深度，二者的目標(biāo)不同，內(nèi)容和形式也不同。它們只存在互補(bǔ)，而不存在競爭。因此，我們很難看到傳媒業(yè)和圖書出版業(yè)進(jìn)行競爭。傳媒業(yè)做圖書出版，圖書出版業(yè)做傳媒，行業(yè)之間相互滲透，那種競爭則是另一回事。

在傳媒相互融合的今天，報紙和圖書不僅能夠?qū)崿F(xiàn)融合，而且還融合得很好。在這方面，湖北日報與特別書局有不少好的案例，如《公審劉漢》、《千湖新記》、《檔案解密》、《唱響檢察好聲音》、《漢水北上》和《千帆競進(jìn)楚天闊》等等。大致說來，這些以報紙報道作為基礎(chǔ)做成的圖書可以分為三類：一類是大型系列報道，另一類是連續(xù)報道的專題，第三類是做得比較好的專欄?！稘h水北上》和《千帆競進(jìn)楚天闊》屬于第一類，《公審劉漢》屬于第二類，《檔案解密》屬于第三類。

那么，就系列報道而言，什么樣的系列報道才可以做成圖書？分析一下所出版的那些新聞圖書，可以得出以下結(jié)論：

第一，系列報道必須具有深度。圖書是要講究深度的，那種快餐式的新聞只適合報紙和網(wǎng)絡(luò)，不適合圖書出版?？焖偈降男侣勚贿m合快餐式的閱讀，它的價值會隨著時間的推移而貶值。但如果報道有深度，它的價值就不會僅僅只是停留在信息層面，而具有反復(fù)參閱價值和檔案價值?！吨卮箜椖壳娉臁废盗袌蟮赖拿恳粋€項目，對于湖北發(fā)展的意義都非同尋常。這些項目不是曇花一現(xiàn)，更不是紙上談兵，而是實實在在看得見摸得著的。這些項目的實施，將會大大促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。結(jié)集成冊的《千帆競進(jìn)楚天闊》，使深度報道集中展現(xiàn)，極具省情參考的價值。

第二，系列報道必須產(chǎn)生重大的社會影響。系列報道能產(chǎn)生重大影響，不僅僅是因為話題熱門，更因為它合乎社會發(fā)展大勢，觸動目標(biāo)讀者的神經(jīng)?！吨卮箜椖壳娉臁肥且谌珖鴥蓵陂g與讀者見面的，它的政治意義決定了它的影響力。很自然地，《千帆競進(jìn)楚天闊》也要承擔(dān)起政治的重大使命。在某個特定的時間特定的地點，書和報紙聚合產(chǎn)生的影響力，遠(yuǎn)比單單憑借報紙產(chǎn)生的影響力要大。

第三，系列報道必須包含較大的信息量和知識量。新聞都是含有信息量的，新聞包含信息量的多少和持久性決定了新聞的價值。系列報道的信息量無疑比單篇報道的信息量大。同時，系列報道所含知識量的多少決定了它會不會被人反復(fù)閱讀，有沒有價值被編成一本書?！肚Х傔M(jìn)楚天闊》選取的37個項目報道，是30多人組成的報道組從項目一線采編回來的，其中的信息含量自不必說，更重要的是這些項目都具有里程碑式的意義。通過這本書，可以了解湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動向。

第四，系列報道的內(nèi)容價值不易過時。一些系列報道，如果讀者看了第一遍，就覺得沒有再翻閱第二遍的必要，那么這種報道是不適合做成圖書的?！肚Х傔M(jìn)楚天闊》的內(nèi)容，有項目發(fā)展的緣起和來龍去脈、最新進(jìn)展，有項目的歷史，有“互動”，有評價，有發(fā)展藍(lán)圖。因此，這本書具有收藏價值。即使過了三五年，讀者依然可以通過這本書反觀項目的實施效果和湖北的發(fā)展。

三、操作：新聞報道和圖書出版的整合和影響力

從新聞報道中挖掘圖書出版契機(jī)，將有價值的深度報道進(jìn)行再挖掘、再生產(chǎn)，是開發(fā)整合媒體資源的一種有效方式。那么，如何實現(xiàn)新聞報道和圖書出版的整合呢？

內(nèi)容再加工再創(chuàng)造。圖書畢竟與新聞不同，無論從內(nèi)容、形式還是發(fā)行周期上，它們都有較大的區(qū)別。新聞單篇篇幅小，圖書篇幅大；新聞講求時效性，圖書的內(nèi)容比較穩(wěn)定；新聞報紙版面靈活，圖書排版形式單一；新聞講求信息量，圖書追求知識性。將具有適合圖書出版特質(zhì)的系列報道“變”成圖書內(nèi)容，需要在內(nèi)容上再加工。

在《重大項目擎楚天》的報道中，經(jīng)常出現(xiàn)一些時間概念，尤其是“互動”版塊，出現(xiàn)諸如“今年”、“明年”這樣的詞匯。這在新聞報道中沒有問題，但是如果編成圖書，就要將時間具體化。一些新聞版面在排版上非常靈活，有些版塊在位置上沒有先后次序之分，如“微評”、“互動”、“親歷”等，編成圖書時，要將他們按照一定的邏輯順序重新排列。體例上，報道與報道之間可能會有差異，在編成圖書時，要將體例統(tǒng)一，比如，有的“微評”中沒有標(biāo)題，在匯編成圖書時，要另外加標(biāo)題。

去新聞化。新聞報道畢竟是新聞，它的標(biāo)題、語言、風(fēng)格都帶有新聞的痕跡。做成圖書時，要將這些原素材內(nèi)容去新聞化。去新聞化主要包括以下內(nèi)容：將“編者按”、“記者手記”等具有鮮明特色的標(biāo)記換一種表達(dá)方式，如改成篇章引子或篇后記等。一些新聞報道帶有明顯的記者追蹤的痕跡，有的報道是按照記者的視角寫的，如果編成圖書時影響閱讀，就要變換一種表達(dá)視角。

《重大項目擎楚天》的報道是經(jīng)濟(jì)類的，記者的報道角度都非常到位，因此在編成圖書中，基本沒有做很多改動。報道的引子部分，也沒有“編者按”等類似標(biāo)志。

去地域化。國家級的媒體是站在全國的角度，盡管有地方版，但是報道的立足點還是全國視野。對于地方性的報紙，無論是黨報還是都市報，地域特色非常明顯，其突出的表現(xiàn)是報道的時間和人物都是地方性的，小地名前不注明大地名。對于圖書而言，因為它要面向全國發(fā)行，它面對的是全國讀者，所以這種表述就要盡量規(guī)避。例如，“我省”要改為“湖北省”，領(lǐng)導(dǎo)的職務(wù)不能用簡稱，縣的前面要加上省?！吨卮箜椖壳娉臁废盗袌蟮乐?，有一篇題為《黃石義烏商潮涌動鄂東南》的稿子。因為中國不只一個地點叫“義烏”，這里的“義烏”一定要說明是黃石的義烏。

形式上再設(shè)計再包裝。為了宣傳報道的需要，報紙上可以大量地采用圖片。將系列報道編成圖書過程中，對圖片的使用要慎重。一些企業(yè)或人物的報道，過多地使用圖片，會讓人產(chǎn)生刻意“宣傳”之嫌，讀者對刻意用以宣傳的“軟文”是很反感的。

從新聞報道中挖掘出版資源，將新聞報道和圖書出版進(jìn)行資源整合，它的影響力呈放大趨勢。換言之，新聞報道和圖書的“同臺展演”，其影響力將是“1+1＞2”。新聞報道為圖書出版提供宣傳營銷，圖書出版為新聞報道提供內(nèi)容聚焦。新聞報道為圖書出版提供內(nèi)容素材和社會視野，圖書出版是新聞報道價值的再挖掘和再創(chuàng)造。

全面深度挖掘媒體資源，從傳媒資源中發(fā)現(xiàn)出版藍(lán)海，是充分利用媒體優(yōu)勢和資源的一種途徑，這種途徑極具價值。如同小說可以改編成影視和廣播一樣，這是一種有價值的再創(chuàng)作。新聞報道也可以改編成圖書，甚至成為暢銷書，中央電視臺的許多大型紀(jì)錄片改編為圖書，如《公司的力量》成為膾炙人口的暢銷書，便是經(jīng)典案例。

（湖北日報傳媒集團(tuán)特別書局）