◎郝萍

媒體融合中的電視新聞生產(chǎn)

◎郝萍

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，快速消解電視邊界，重構(gòu)新聞傳播方式，提升媒體用戶體驗，革新媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式，通過媒體融合推動“電視+”進入生活。

一、在融合新聞生產(chǎn)中注入互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維主要包括用戶思維、簡約思維、流量思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維等。媒體融合的當下，快速獲取最新信息，精確接近深度信息，主動選擇有用信息，已經(jīng)成為受眾對電視新聞的普遍需求。

1.生產(chǎn)者視角與受眾需求結(jié)合。

媒體融合帶來的不僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，更重要的是，新聞生產(chǎn)者可以綜合整理提煉、加工多種媒體的原始素材，并通過不同媒介傳播的特點，迅捷傳達信息，表現(xiàn)事件背后的真實，還原新聞全貌，從而提升新聞報道的質(zhì)量和深度。相比于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的新聞產(chǎn)品，這種背景下的新聞生產(chǎn)在速度、鮮度、深度、廣度方面會更勝一籌。

在“東方之星”號客輪翻沉事故報道中，武漢廣播電視臺由于臨近事故發(fā)生地監(jiān)利，得以第一時間派出主持人、記者趕往現(xiàn)場，發(fā)回最新消息并與鳳凰衛(wèi)視連線，實時報道現(xiàn)場救援進展，直接提升了相關(guān)欄目的收視率。因為，對觀眾來說，需要的是接近：地理上的接近，感情上的接近；沖突：事件所包含的沖突越激烈，越是深刻；異常：事件越是超出常態(tài)，越是反常，就越具有新聞價值。一條新聞往往會集合多種新聞價值因素，當這種因素在一條新聞中聚集得越多，新聞就越重要。在媒體融合中，這種將生產(chǎn)者視角與受眾需求結(jié)合的越緊密的新聞，越會得到受眾關(guān)注。

2.碎片信息與深度報道結(jié)合。

融合媒體時代，信息的供應(yīng)量越來越大，呈現(xiàn)出“碎片化”的表現(xiàn)態(tài)勢，新聞傳播內(nèi)容隨之走向膚淺。但是，受眾依然需要更接近事實本質(zhì)的新聞，世界依然需要被深刻地研究。在這種現(xiàn)狀下，讓更多樣的信息得以獲取，讓信息更容易獲取和傳播，讓大眾傳播滿足人際傳播，就要做到碎片信息與深度報道的無縫銜接。

自媒體發(fā)布信息，爭奪眼球和入口。標題黨進去，一個角度、一個畫面、單一視角，這不是新聞，但卻是現(xiàn)場，受眾有需求，有點擊率。泥沙俱下后，如果想要了解更多信息，就需要對主體新聞的生成背景、波及影響和發(fā)展趨勢進行展示與剖析，發(fā)掘主體新聞背后的原因及實質(zhì)性的調(diào)查性報道，在調(diào)查性報道的基礎(chǔ)上做出的解釋性和分析性報道。在這個過程中，融合媒體的電視新聞生產(chǎn)就可以通過獨立觀察、思考和判斷，提供積極、善意、具有建設(shè)性的觀點。這個時候，誰的聲音更大、更真實、更有分量，誰就能站在信息傳播的制高點上，而誰解釋得更令人信服，誰就會擁有更多受眾。

3.融合窗口與開放平臺結(jié)合。

集約融合，是傳媒集團將不同媒介的傳播手段在一個大平臺上進行整合，讓這些不同媒介的內(nèi)容相互推銷和資源共享，報紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)全部用一套班子，由“融合編輯部”統(tǒng)籌策劃，將采回的新聞用于集團旗下的各個媒體。這些形式運用的同時，呈現(xiàn)出了一個開放的媒體平臺，這里有新聞、有故事、有解讀，更有參與的機會。以電視新聞為例，它多平臺、多方面、多層次與受眾的交流互動，不僅可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，還加強節(jié)目的有效傳播。在融合時代，電視終端所具備的交互功能，可以通過電視采訪、視頻連線、電話采訪、網(wǎng)絡(luò)互動、微信播放等反映受眾聲音，將提升新聞的真實感、立體感和參與感。

二、融合新聞生產(chǎn)的現(xiàn)實路徑

內(nèi)容豐富、信息海量是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，便捷易攜、迅速及時是掌上媒體的長處，聲畫兼?zhèn)?、第一現(xiàn)場則是電視媒體競爭的法寶。多屏合一，媒體融合在電視新聞生產(chǎn)中的實踐活色生香。

1.全能記者成為搶手人才。

媒體內(nèi)部會要求記者具備多種媒介應(yīng)用技能，無論是日常報道還是突發(fā)事件，能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道任務(wù)，為多種不同傳播平臺提供新聞產(chǎn)品。在美國，“融合新聞”做得最成功的媒介綜合集團（Media General Inc.），有一位名叫Jackie Barron的女電視記者，用4周的時間在安東尼奧采訪一起重要的聯(lián)邦案件，她每天的工作日程是：早晨6點給網(wǎng)站寫一篇專欄文章，介紹案件的情況，然后到法院去采訪當天的最新進展，上午10點通過電話給電視臺發(fā)去最新報道；下午2點到3點編制一個晚間電視節(jié)目傳回去，然后再回到法院采訪下午的進展情況，通常到晚上7點才結(jié)束采訪；最后，還要給第二天出版的報紙寫一篇新聞稿。這樣技能全面的記者在今天已經(jīng)成為非常搶手的人才。如果是大型的媒體集團，或者是報道規(guī)模較大的、內(nèi)容比較復(fù)雜的新聞事件，就需要以多人組成的跨媒體的“超級團隊”來承擔融合新聞的任務(wù)。

2.不同傳播介質(zhì)同時進發(fā)。

媒體融合中的新聞產(chǎn)品需要滿足移動媒體的個性傳播、應(yīng)用媒體的強制傳播、社交媒體的交互傳播。不同傳播介質(zhì)同時進發(fā)，也提供了豐富的電視語言元素。

本世紀初，英國廣播公司曾經(jīng)是廣播新聞中心、電視新聞中心、報紙新聞中心和手機新聞中心。現(xiàn)在他們不按照媒體劃分，就是一個大的新聞中心，下面有新聞采集部，這里全部是記者，天天撒出去，新聞編輯部則是做新聞滾動的，節(jié)目部就是做電子媒體、做專稿、做深度的，其實這已經(jīng)是跨媒體內(nèi)容的分流。

傳統(tǒng)的專業(yè)電視新聞采制此時會像大工廠里的流水生產(chǎn)線一樣，既保證每個環(huán)節(jié)的采制質(zhì)量，又講究環(huán)節(jié)之間的協(xié)作配合，以達到快速生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)作品的目的。編輯成為多種傳播的集大成者，報紙、廣電、手機、網(wǎng)絡(luò)多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)，原來單一新聞內(nèi)容的編輯轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘈螒B(tài)新聞內(nèi)容的編輯，編輯的主要職責(zé)就是通過生產(chǎn)流程的設(shè)計和控制來實現(xiàn)資源整合，利用不同媒介的介質(zhì)差異，延伸新聞生產(chǎn)鏈和傳播價值鏈，編輯不僅熟悉新聞采編業(yè)務(wù)，還有很強的管理協(xié)調(diào)能力和策劃公關(guān)能力，成為媒體融合時代的策劃人、主持人和把關(guān)人。

3.全方位提供新聞服務(wù)。

2014年6月，“新華社發(fā)布”客戶端正式上線，截至目前，用戶下載量突破3300萬。他們針對媒體用戶推出新媒體專線，運用了大數(shù)據(jù)、可視化等報道形態(tài)，為重點用戶提供個性化、對象化的新聞信息產(chǎn)品，實現(xiàn)了通訊社核心供稿職能的拓展延伸，推出了上百個大型的全媒體融合報道產(chǎn)品，如沙畫新聞、動態(tài)新聞、文圖新聞、3D新聞等一系列新型產(chǎn)品，總訪問量超過3億人次。

媒體融合時代，豐富的新聞來源和劇增的信息渠道要求新聞從業(yè)者不再是單純的生產(chǎn)信息，而要具備對爆炸式的信息和新聞進行選擇和重新解讀的能力，使發(fā)布的新聞有內(nèi)在聯(lián)系和實際意義，這將有助于受眾在接受信息時將繁冗的信息轉(zhuǎn)化為知識儲備。

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)動機，融合媒體因為有了大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，能將所有同類信息的數(shù)據(jù)集成在一起。以數(shù)據(jù)庫為依托的融合新聞報道不再是簡單的“新聞報道”，而是建立了一個有主題的信息系統(tǒng)，這個信息系統(tǒng)能更全面地針對主題提供多種形態(tài)的新聞事實，突破傳統(tǒng)報道的時間、空間限度，使受眾按照需求和興趣從信息系統(tǒng)中提取和組合自己的“融合報道”。

三、新聞生產(chǎn)方向?qū)崿F(xiàn)“電視+”

電視是引爆性媒介，不應(yīng)僅是傳輸或者播放內(nèi)容的渠道，更不應(yīng)僅作為互聯(lián)網(wǎng)流量的入口。媒體融合中的電視新聞生產(chǎn)過程，應(yīng)該是以我為主，為我所用的融合發(fā)展變革。遵循這一路徑，實現(xiàn)“電視+”。

融合新聞報道以信息與傳播技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，但它絕不是多種技術(shù)形態(tài)的簡單堆砌，而是以提升新聞報道的質(zhì)量和用戶體驗為目標的技術(shù)融合。在這里，與其說是“技術(shù)本位”，不如說是一種“新聞本位”和“受眾本位”的新聞生產(chǎn)意識，報道中炫目的畫面和技術(shù)其實是為了受眾能夠更好地接收并理解新聞信息。

移動互聯(lián)網(wǎng)、便攜移動終端和云計算并稱為影響未來信息傳播形態(tài)模式的三大技術(shù)，移動終端成為人們獲取新聞信息的重要媒介。被調(diào)查者通過手機獲取新聞的比重高達82.55%，僅低于電腦的85%，最喜愛的前三位媒介呈現(xiàn)元素分別是照片、文字和視頻，因此注重對照片、文字和視頻的優(yōu)化組合和使用將大大有助于提升新聞呈現(xiàn)的效果。例如，2015年7月14日，新浪推出“新視野號”探測器飛掠冥王星的圖文直播，先是圖片配文字介紹，然后是直播與熱評同時呈現(xiàn)。在新浪視頻中，新視野號飛行10年近距掠過冥王星的視頻可以隨時點擊觀看。在新浪客戶端，用戶通過點擊手機屏幕也可同時觀看相關(guān)信息。在這里，播出平臺，上傳平臺，互動平臺已經(jīng)合而為一，技術(shù)本位正向受眾本位回歸。

2015年上半年，廣告市場處于低迷狀態(tài)。來自尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，廣告投放花費相比2014年同期下降5%。今年，廣告主對營銷預(yù)算的增加比例降至2009年以來的最低點，在預(yù)算構(gòu)成的分配上，數(shù)字化營銷和終端推廣的比例明顯增加，多媒體的組合營銷得到廣告主認同，而廣告主優(yōu)先考慮削減費用的媒介就是電視。今年1到4月，電視廣告份額下降3.7%，資源量下降10%。

此消彼長的是，電視媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的交融。這一融合在羊年伊始達到新高度，羊年賀歲時的“搖一搖”得“紅包”，在央視、BTV春晚的加持下，成為真正意義上的“中華新民俗”。其中，央視春晚110億次搖一搖紅包互動總量到8.1億次/分鐘，電視和手機屏以前所未有的緊密度捆綁在一起。

著眼當下，這是個多贏局面，電視臺、廣告主和社交平臺各得其所。但面對未來，電視業(yè)者擔心，電視臺面向互聯(lián)網(wǎng)公司開放了核心內(nèi)容資源，除一時熱鬧什么都換不回來，因為渠道、平臺和用戶資源牢牢掌握在百度公司、阿里巴巴集團和騰訊公司三大中國互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭手里。

我們迎來了電視+，電視進化的時代已經(jīng)到來！電視+讓觀眾的手機成為互動搖控器，電視功能的觸發(fā)器，更成為了電視廣告的接入器和價值放大器。未來電視廣告會越來越少，轉(zhuǎn)而搭載到互動過程或游戲化場景里，讓銷售在用戶體驗過程中伴隨著移動端完成。

雖然媒介融合使得電視新聞節(jié)目內(nèi)容更豐富，但在全媒體時代，提升電視新聞節(jié)目的競爭力、引導(dǎo)力和影響力并非電視糅合各種媒體的內(nèi)容，電視新聞只有把自己的優(yōu)勢做足做深做透，大膽出海，通過越來越強大的內(nèi)容競爭力和快速成長的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)運營能力，積累用戶、錘煉產(chǎn)品，才能探出大路。

（武漢廣播電視臺）