◎羅毅

黨報(bào)的自覺自信如何堅(jiān)守

◎羅毅

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展及4G技術(shù)下可穿戴設(shè)備、可折疊設(shè)備、移動(dòng)智能設(shè)備等廣泛應(yīng)用，新的媒介形態(tài)和信息技術(shù)樣態(tài)層出不窮，自媒體時(shí)代、全媒體時(shí)代、大傳媒時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代、云計(jì)算時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)+等等。在這種背景下，黨報(bào)如何應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)，在自信中融合發(fā)展，是擺在我們面前的現(xiàn)實(shí)議題。

一、政治自信：黨和政府的喉舌，確保輿論引導(dǎo)正確

輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國誤民。習(xí)近平總書記指出：“我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用?！?/p>

堅(jiān)持新聞工作正確導(dǎo)向，既是對新聞媒體的基本要求，也是一條不可逾越的紅線。目前，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，一些傳統(tǒng)媒體基本上已成為自負(fù)盈虧、按照市場化運(yùn)作的市場主體。在市場規(guī)模及市場化運(yùn)作能力、市場運(yùn)營手段等方面，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體還無法比肩以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，導(dǎo)致困難重重。據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、央視市場研究媒介智訊發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年傳統(tǒng)媒體廣告市場出現(xiàn)負(fù)增長，這是近年來少有的現(xiàn)象。在平面媒體廣告持續(xù)下降的同時(shí)，電視媒體的廣告也由增長轉(zhuǎn)為下降，電視廣告下降了0.5%；平面媒體仍然下降，報(bào)紙降幅達(dá)到了18.3%，雜志降幅為10.2%。2014年新媒體類廣告占市場份額的17%，比上年增長3個(gè)百分點(diǎn)。但是“利益傾向”不能弱化“政治導(dǎo)向”。任何新聞媒體都不容忽視在面向市場的壓力下，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益第一。

對于作為黨和人民喉舌的黨報(bào)而言，黨性是其根本屬性，決定了黨報(bào)必須與代表人民利益全心全意為人民服務(wù)的人民政府保持政治上的一致。黨報(bào)的政治自信，必須堅(jiān)持黨和政府的喉舌的定位和使命，圍繞黨和政府的中心工作服務(wù)大局而為人民利益鼓與呼。要實(shí)現(xiàn)政治自信，發(fā)揮和體現(xiàn)黨報(bào)在輿論引導(dǎo)上的作用，就要堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”方針，使黨報(bào)在輿論引導(dǎo)上始終與黨和政府的要求相符合。黨管新聞、黨管宣傳、黨管意識形態(tài)是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)重要體現(xiàn)。

長期以來，黨和政府高度重視黨報(bào)的發(fā)展，不僅重視黨報(bào)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，而且還對黨報(bào)的發(fā)展予以關(guān)注和推動(dòng)，如各級黨委每年都會(huì)專題召開黨報(bào)發(fā)行工作會(huì)議，安排部署黨報(bào)征訂工作，確保發(fā)行任務(wù)的完成。在事業(yè)單位分類改革中，將報(bào)社列為政府財(cái)政重點(diǎn)支持的公益二類事業(yè)單位，并對報(bào)社的重要基礎(chǔ)辦公設(shè)施給予財(cái)政資金扶持。相比于新媒體而言，黨報(bào)具有新媒體不可比擬的巨大政治優(yōu)勢。近年來，隨著對市場經(jīng)濟(jì)的逐步適應(yīng)及其適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)競爭的轉(zhuǎn)型，黨報(bào)發(fā)行量、覆蓋面不斷得到鞏固，這為黨報(bào)提升自身的社會(huì)價(jià)值和市場價(jià)值，提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。

其實(shí)，事實(shí)已經(jīng)證明黨報(bào)堅(jiān)定的政治導(dǎo)向帶來的是堅(jiān)挺的經(jīng)濟(jì)效益。2014年對于中國傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)而言，是艱難而彷徨的一年。然而，“寒冬”里也有“暖陽”出現(xiàn)。2015年1月16日在福建廈門舉行的2014年全國報(bào)刊廣告總結(jié)表彰大會(huì)透露：過去一年里，作為我國報(bào)業(yè)市場主力軍的各級黨報(bào)廣告收入穩(wěn)健增長，一些全國性報(bào)紙廣告經(jīng)營收入也有新的增長和突破。

二、專業(yè)自信：發(fā)出“權(quán)威聲音”，擴(kuò)大品牌效應(yīng)

在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，“信息發(fā)布權(quán)的泛化”顛覆了原有的傳播格局和傳播模式，不同媒體的高密度交叉覆蓋改變了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，互聯(lián)網(wǎng)儼然成為輿論生成的策源地、輿論傳播的集散地、輿論交鋒的主場地。然而，我們又處于“信息大爆炸”的時(shí)代，不僅各種信息撲面而來，眼花繚亂的信息良莠不齊、深淺不一、莫衷一是，而且還有“網(wǎng)絡(luò)推手”、“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“網(wǎng)絡(luò)暴力”等制造的網(wǎng)絡(luò)輿情波詭云譎，信息呈現(xiàn)出開放式、碎片化的特點(diǎn)，無對錯(cuò)、無結(jié)構(gòu)、無目標(biāo)，從而亟需權(quán)威聲音幫助人們進(jìn)行信息篩選、去偽存真、辨別是非。黨報(bào)作為黨和政府的執(zhí)政治國的一個(gè)工具，與黨和政府各個(gè)部門有著密切的關(guān)聯(lián)，對黨和政府的方針政策的領(lǐng)悟解讀，對社會(huì)的變動(dòng)的認(rèn)知具有相當(dāng)?shù)纳疃?，在信息海量呈現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)是廣大人民群眾必不可少的閱讀材料，黨報(bào)是傳達(dá)和宣傳黨的方針政策的重要渠道，群眾也是通過黨報(bào)了解國家大事。

中宣部、國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范黨報(bào)黨刊發(fā)行工作嚴(yán)禁報(bào)刊違規(guī)發(fā)行的通知》強(qiáng)調(diào)，不但要積極征訂重點(diǎn)黨報(bào)黨刊，更要認(rèn)真閱讀，宣傳黨報(bào)黨刊的內(nèi)容并將黨的方針政策及時(shí)貫徹到基層組織。所以，雖然傳統(tǒng)媒體壟斷信息的時(shí)代已經(jīng)成為過去時(shí)，但傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)作為權(quán)威發(fā)聲的主流媒體只有進(jìn)行時(shí)。人民日報(bào)社社長張研農(nóng)曾指出：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體若想位居主流，就得做互聯(lián)網(wǎng)紛亂信息的過濾器，做網(wǎng)絡(luò)偏激情緒的緩釋劑，做國民心態(tài)的壓艙石?！睂τ邳h報(bào)而言，傳遞黨和政府的聲音，正確引導(dǎo)輿論，始終是黨報(bào)的重要職責(zé)。在新聞傳播領(lǐng)域，黨報(bào)作為權(quán)威信息和原創(chuàng)信息的生產(chǎn)者、供應(yīng)者及權(quán)威信息供應(yīng)的主渠道的地位，并沒有隨時(shí)代的改變而改變，黨報(bào)的權(quán)威性、影響力和公信力不僅沒有隨之而消減，反而呈增強(qiáng)之勢，這也是黨報(bào)的核心競爭力所在，成為黨報(bào)品牌影響力的一個(gè)重要來源。

今年1月16日在福建廈門舉行的2014年全國報(bào)刊廣告總結(jié)表彰大會(huì)上，中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2014年全國報(bào)紙行業(yè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，2014年在新的媒體生態(tài)環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒的傳播力和影響力并未下降，而是傳播方式發(fā)生了改變。數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)上近半數(shù)新聞轉(zhuǎn)載于報(bào)紙媒體，報(bào)紙仍是新聞傳播的源頭。包括黨報(bào)、都市報(bào)等在內(nèi)的全國報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)站新聞中的整體比重占40%以上。特別是地市和縣市級區(qū)域內(nèi)的各類網(wǎng)站，網(wǎng)站新聞基本上來自地方黨報(bào)和黨報(bào)新媒體。作為黨報(bào)，要善于發(fā)揮這種優(yōu)勢，在眾聲喧嘩中“傾聽民聲”，在眾聲喧嘩中“調(diào)查真相”，在眾聲喧嘩中“深度報(bào)道”，在眾聲喧嘩中“權(quán)威發(fā)聲”，在眾聲喧嘩中“激濁揚(yáng)清”，做到在關(guān)鍵時(shí)刻、重大問題上不失語、有作為，真實(shí)反映民情民意，及時(shí)回應(yīng)百姓關(guān)切，積極影響引導(dǎo)輿論，從而做到在瞬息萬變、眾說紛紜的傳播輿論場里堅(jiān)持主流價(jià)值，把握主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)制高點(diǎn)，樹立信息傳播中的黨報(bào)品牌。

三、文化自信：面對“移動(dòng)閱讀”，堅(jiān)守品位特色

時(shí)代雖然在大踏步地向前邁進(jìn)，閱讀形式也在悄然地發(fā)生著變化。然而變來變?nèi)ィ喿x的方式也不外乎兩種。一種是傳統(tǒng)閱讀，一種是電子閱讀。從詞義上來看，“報(bào)紙”可分為傳播內(nèi)容意義上的“報(bào)”和傳播載體意義上的“紙”。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)廣泛運(yùn)用背景下，“紙”這一載體似乎呈現(xiàn)出被取代的趨勢。誠然，從結(jié)繩記事到文字出現(xiàn)，從造紙印刷術(shù)的發(fā)明到光與電媒體的突變，人們閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大改變。特別是隨著當(dāng)前智能手機(jī)、移動(dòng)終端技術(shù)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)閱讀載體正在從內(nèi)容單一的手機(jī)報(bào)向電子書、智能平板、移動(dòng)游戲平臺(tái)等具有通信功能的移動(dòng)終端上的閱讀方向發(fā)展。

伴隨著軟件載體的客戶端應(yīng)用程序的豐富多樣化，極大地?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，對以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。即使如此，也應(yīng)該看到，較之移動(dòng)閱讀，傳統(tǒng)閱讀有著無可比擬的優(yōu)勢，碎片化的社交閱讀并不能取代深度的紙質(zhì)閱讀。正如一些專家指出的那樣，傳統(tǒng)閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀有著很大的不同。一般來講，傳統(tǒng)閱讀的目的性和功利性并不是很強(qiáng)，所謂的“閑讀書讀閑書”也，這種閱讀的過程，應(yīng)該是很享受的，細(xì)細(xì)地揣度，慢慢地品味，在享受中積累知識，很好地理解和消化報(bào)紙與書籍的內(nèi)容，理性判斷和理性思考的時(shí)間也更多，這對建立一個(gè)人的知識體系和培養(yǎng)發(fā)散思維是大有好處的。人民日報(bào)刊發(fā)的《追求修養(yǎng)，應(yīng)是一種習(xí)慣》一文指出：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，讀書更多時(shí)候是陶冶情操的方式，雖有電腦，我們也還是要捧起書本來，因?yàn)檫@樣才有儀式感?！眰鹘y(tǒng)閱讀更有利于增強(qiáng)人的理性思維，培養(yǎng)人的文化尊嚴(yán)和文化自覺。閱讀本身也是文化，基于閱讀習(xí)慣和懷舊情結(jié)，仍然有大多數(shù)人保持著報(bào)紙閱讀習(xí)慣，成為報(bào)紙媒體的忠實(shí)讀者。傳統(tǒng)閱讀可隨身攜帶、集納文章、剪存資料等。

此外，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)手法已融入黨報(bào)版式設(shè)計(jì)的全過程，簡約、流暢、規(guī)則、醒目等設(shè)計(jì)元素成為現(xiàn)代報(bào)紙的主流，從而更加方便受眾瀏覽新聞。更值得一提的是在傳遞政治方面的信息，黨報(bào)有著先天優(yōu)勢和權(quán)威優(yōu)勢，人民群眾更信任黨報(bào)的消息來源。保持閱讀黨報(bào)的習(xí)慣，有助于群眾了解當(dāng)前和今后的社會(huì)生活形勢，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，從而更好地提升自身素質(zhì)。而電子閱讀卻不具備這樣的優(yōu)點(diǎn)，閱讀多是快餐式的，幾乎沒有思考的空隙，更談不上記憶，而且它還必須借助一些硬件的支持才能開展閱讀。

四、融合發(fā)展：多業(yè)態(tài)融合，新技術(shù)下黨報(bào)堅(jiān)守的不二選擇

黨的十八屆三中全會(huì)提出，“要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制”，雖然新興媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來一定的影響，但可通過推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，來鞏固壯大宣傳思想陣地，增強(qiáng)主流媒體傳播力、公信力和影響力，提升輿論的引導(dǎo)能力，占領(lǐng)信息傳播高地。要推廣技術(shù)運(yùn)用。現(xiàn)代報(bào)業(yè)已成為紙媒、網(wǎng)媒、移動(dòng)媒體等各種業(yè)態(tài)的融合體，誰掌握了新技術(shù)，誰開發(fā)出新平臺(tái)，誰就能掌握話語權(quán)。所以，黨報(bào)要根據(jù)自身發(fā)展需要，集中力量開展媒體融合，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次生成、多次發(fā)布”。

同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，黨報(bào)還要將大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用到新聞產(chǎn)品的內(nèi)容制作、存儲(chǔ)和分發(fā)中，打造信息智能匹配平臺(tái)，滿足用戶多樣化、個(gè)性化的信息需求，通過大數(shù)據(jù)的相關(guān)性運(yùn)算尋找其風(fēng)險(xiǎn)演化機(jī)制和預(yù)警規(guī)律，增強(qiáng)媒體對突發(fā)事件的趨勢預(yù)測和輔助決策職能，完成從“因果關(guān)系”到“相關(guān)關(guān)系”、“隨機(jī)預(yù)警”到“趨勢預(yù)警”的功能轉(zhuǎn)變，更好地為黨委制定決策服務(wù)。要優(yōu)化采編流程?！皟?nèi)容為王”往往被黨報(bào)奉為圭臬。較之新媒體，黨報(bào)擁有專業(yè)的采編隊(duì)伍和成熟的采編流程與機(jī)制，內(nèi)容是黨報(bào)的優(yōu)勢。享有各級黨委政府權(quán)威信息的知情權(quán)、發(fā)布權(quán)和解讀權(quán)，這也是黨報(bào)最具價(jià)值、稀缺性的媒介資源。

在大傳媒時(shí)代，鞏固這種優(yōu)勢，要加快建立集約化、數(shù)字化、移動(dòng)化、多媒體采編系統(tǒng)和統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，培養(yǎng)一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊(duì)伍，依托強(qiáng)大的采編力量和規(guī)范的采編流程，進(jìn)行專業(yè)化新聞生產(chǎn)，著力打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，放大內(nèi)容優(yōu)勢。要?jiǎng)?chuàng)新話語體系。傳播不是灌輸。黨報(bào)要熟悉新媒體的話語體系，避免濃厚宣傳味道的口號式、說教式、灌輸式、八股式文風(fēng)，防止形成“報(bào)刊報(bào)刊、誰看誰寫、誰寫誰看”，在話語體系上要在深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的基礎(chǔ)上，改變僵化語態(tài)，采取平等式、互動(dòng)式、交流式的報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)從“機(jī)關(guān)語言”向“親民語言”、“受眾語言”轉(zhuǎn)變。以清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活、言簡意賅的新聞文風(fēng)，提升黨報(bào)的親和力和吸引力，實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果。要重構(gòu)傳播格局。傳播力事關(guān)影響力。要借助新技術(shù)、新介質(zhì)、新渠道，高度重視首創(chuàng)、首發(fā)、首播，通過運(yùn)用新媒體技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺(tái)終端，在二次傳播中提高轉(zhuǎn)發(fā)率、轉(zhuǎn)載率、引用率。在建設(shè)和開發(fā)門戶網(wǎng)站、移動(dòng)APP客戶端或互動(dòng)分享和個(gè)性化定制閱讀軟件“新聞客戶端、微信公眾號”等新興載體與平臺(tái)的基礎(chǔ)上，通過推動(dòng)黨報(bào)與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，做強(qiáng)網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)陣地，做好傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩個(gè)輿論場，使黨報(bào)從單一走向多元，從平面走向立體，以立體化、廣覆蓋的傳播格局，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

（隨州日報(bào)）