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        國產(chǎn)電影也瘋狂熱映大片背后的互聯(lián)網(wǎng)“托兒”

        2015-11-14 00:39:22
        世紀(jì)人物 2015年8期
        關(guān)鍵詞:托兒大圣煎餅

        22日一大早,在中關(guān)村上班的小趙拉著好友特意從五道口地鐵出來,沒想到小小的煎餅車已經(jīng)排了上百人,從隊(duì)頭望不到隊(duì)尾。

        對(duì)所有興沖沖而來的人來說,重點(diǎn)不是吃煎餅,而是吃《煎餅俠》提供的免費(fèi)煎餅——在片中有廣告植入的趕集網(wǎng)在北京城共計(jì)7個(gè)地鐵口推出了免費(fèi)煎餅,100個(gè)地鐵口前張貼海報(bào)、掃碼抽獎(jiǎng)送電影票。這樣的熱鬧場景,只是今年暑期檔票房高漲背后的冰山一隅。

        這個(gè)令人意外的暑期,《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》三部國產(chǎn)電影大鬧票房,截止到昨日,分別吸金14億元(超過《阿凡達(dá)》)、8.8億元和6.8億元。尤其是18日當(dāng)天,全國各地近千萬人走進(jìn)影院,貢獻(xiàn)了4.35億元的票房,一舉刷新中國電影市場單日票房的紀(jì)錄。是什么讓國產(chǎn)電影票房如此瘋狂?

        中國電影走向“牛市”?

        “連《小羊肖恩》都爆滿,今年的暑期檔可以載入史冊(cè)了?!眲倓傔^去的周末,一位股票分析師帶著女兒去東方新天地看電影,沒來得及提前網(wǎng)上訂票,不得不閑逛三個(gè)多小時(shí)候場。

        伴隨著今夏氣溫的走高,各大城市的觀影熱情都被調(diào)動(dòng)起來了。記者昨日通過貓眼票房看到,上映幾周的《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》票房加起來已高達(dá)近30億元。要知道,在2008年,中國電影年度票房也就37億元,而且還有《葉問1》、《非誠勿擾1》、《長江七號(hào)》、《梅蘭芳》、《畫皮》等成功大片的扎堆上映。不少影評(píng)人驚呼,中國電影正在走向“牛市”。

        “論故事情節(jié),論制作水平,還是趕不上2008年那幾部,怎么就火成這樣?”不少網(wǎng)友在朋友圈中熱議這幾部炙手可熱的新片,都表示對(duì)票房之高感覺“不可思議”。

        搜狐視頻版權(quán)影視中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,這三部影片質(zhì)量本身不錯(cuò),比較接“地氣”,再加上前期一些惡評(píng)影片的鋪墊襯托,使得影片好評(píng)如潮。另外,國產(chǎn)影片保護(hù)月也使得國外一些大片沒有進(jìn)來競爭。

        “當(dāng)鄭伊健等‘古惑仔’四人出現(xiàn)在《煎餅俠》片尾的時(shí)候,整個(gè)電影院都沸騰了?!?0歲的趙女士說這話的時(shí)候,正準(zhǔn)備陪閨蜜再去電影院看《煎餅俠》,“雖然它沒那么經(jīng)典,但還是能讓人小小激動(dòng)一下?!彼寡?,社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》的評(píng)論鋪天蓋地,就忍不住走進(jìn)了影院,“要不跟人都沒法聊”。

        熱映大片的互聯(lián)網(wǎng)推手

        從未有過的票房紀(jì)錄背后,是互聯(lián)網(wǎng)軍團(tuán)的大舉進(jìn)入。

        以《煎餅俠》為例,除了和趕集網(wǎng)合作在地鐵口送煎餅外,還與滴滴快的在天津推出了“一鍵叫煎餅果子”等活動(dòng)造勢(shì),制造事件營銷。而一些“大V”轉(zhuǎn)發(fā)的《燃爆青春的古惑仔》、《五環(huán)之歌聽完就中毒》(片中插曲),更是在微信朋友圈形成刷屏。

        脫胎于互聯(lián)網(wǎng)劇的《煎餅俠》,一直都在利用網(wǎng)絡(luò)為影片上映積攢人氣?!氨热纭缎冀z男士4》何時(shí)上映,如何與《煎餅俠》銜接等很多細(xì)節(jié),我們都做了精心的安排?!彼押曨l相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,“每集《屌絲男士》后都有對(duì)于煎餅俠的推薦和點(diǎn)映時(shí)觀眾的評(píng)價(jià),到最后一集播完,《煎餅俠》就開始上映。要知道做了四年的《屑絲男士》有30億次的播放量,10億以上的觀眾群。無疑,這樣的原生IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))將給票房帶來很高預(yù)期?!庇浾吡私獾?,《煎餅俠》的投資方,除了搜狐、萬達(dá)之外,還有新麗傳媒,而騰訊的馬化騰正是該公司股東。

        《捉妖記》和《大圣歸來》也將互聯(lián)網(wǎng)精神發(fā)揮得淋漓盡致。不管是《捉妖記》的“重拍讓我們死去活來”,還是《大圣歸來》十年磨一劍的故事,在影片上映前就已廣為流傳,讓“準(zhǔn)觀眾”們從心酸的故事中醞釀走進(jìn)影院的沖動(dòng)。據(jù)悉,《大圣歸來》通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析,電影最終確定了主打“英雄回歸+合家歡”兩大關(guān)鍵點(diǎn),建立了精準(zhǔn)的營銷體系。

        影片出品人路偉感嘆:“如果是兩年前,《大圣歸來》不可能取得這個(gè)成績?!?/p>

        新觀影時(shí)代的分水嶺

        而在時(shí)代天驕文化傳媒總裁、著名電影人譚飛看來,三部熱映大片除了產(chǎn)品內(nèi)容加入了更多互聯(lián)網(wǎng)基因外,售票思路、營銷推廣思路等都發(fā)生了變革,更符合年輕人品位?!盎ヂ?lián)網(wǎng)正在改變整個(gè)電影生態(tài),今年熱映電影背后的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力,或?qū)⒊蔀樾掠^影時(shí)代的分水嶺。”

        目前,中國已成為僅次于美國的全球第二大電影市場,巨大的增長潛力吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭掘金。阿里巴巴自從去年收購文化中國成立阿里影業(yè)后,開始重金在影視娛樂領(lǐng)域布局。騰訊也宣布,成立以優(yōu)質(zhì)IP為核心的影視業(yè)務(wù)平臺(tái)“騰訊電影+”。這是繼騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)之后,騰訊互動(dòng)娛樂推出的第四個(gè)實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái),標(biāo)志著騰訊互娛正式布局電影業(yè)務(wù)。

        阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇透露,互聯(lián)網(wǎng)+電影不應(yīng)該是簡單的數(shù)學(xué)加法,而應(yīng)是化學(xué)反應(yīng),是以“透明,分享,用戶參與”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思想,幫助電影產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條革新和升級(jí)。未來的影片,不僅可以為觀眾量身定做,還可以讓用戶很容易地參與到影片融資、制作、發(fā)行宣傳等整個(gè)鏈條上。比如阿里旗下的娛樂寶,已經(jīng)在嘗試用眾籌的模式為影片融資,同時(shí)舉行粉絲見面會(huì)、進(jìn)行后期營銷等。

        這些深刻變化,或許意味著孤立于互聯(lián)網(wǎng)的影片將成為歷史。

        責(zé)任編輯/Judy

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