天空

從1897年到今天，從同昌車行到鳳凰自行車，跨越一個世紀的光輝歷程。這不僅僅是一個自行車品牌的發(fā)展，更是中國工業(yè)發(fā)展與進步的縮影，充滿無限可能性的未來，總是深深根植于歷史的土壤之中。

2014

鳳凰自行車被評選為『上海名牌輝煌之星』

2013

被中國輕工業(yè)聯合會評選為最具品牌成長力企業(yè)排行榜第二名

2009——2013

鳳凰自行車連續(xù)五年被評為『中國輕工業(yè)自行車行業(yè)十強企業(yè)』

2010

成為上海世博會自行車、電動車全系列特許商品唯一生產銷售供應商

2010

體制改革，江蘇美樂投資有限公司正式八股上海鳳凰自行車有限公司

2006

鳳凰自行車被國家海關總署列為知識產權海關保護企業(yè)

2006

被商務部認定為『中華老字號』和『最具市場競爭力品牌』

2006

鳳凰自行車被評為『中國名牌』產品稱號

2005

被商務部列為『2005～2006年重點培育和發(fā)展的出口品牌』

鳳凰車標的緣起

從最早的黑白單色鳳凰標，到如今五色中英鳳凰標，鳳凰標的演變也映射著不斷前進的鳳凰。

鳳凰股份有限公司的前身是上海自行車三廠當時經營的是“生產”牌自行車。雖然產銷量已有大幅增長，但由于“生產”牌商標呈齒輪圖形，不能體現自行車產品輕快的特點，且其知名度和名牌相比還有差距，因此創(chuàng)建一個新商標便成為企業(yè)思索的焦點。

1958年6月12日、14日，上海自行車三廠分別在《解放日報》、《文匯報>上連續(xù)兩次刊登《征求牌名商標廣告》，啟事上寫道：

“我廠在大躍進形勢下正式

PHOENIX

成立，計劃三季度開始生產新型自行車。日前，產品正在設計中，將大力采用新工藝，提高質量，增加花色品種，以滿足國內外市場需要，特此公開征求產品牌名商標。要求：1牌名圖案形象美觀，色彩鮮明，并能令人產生輕快感覺。2日期：自登報日起至七月十五日止，經評定后登報公布。酬金：第一名200元，第二名100名。”

征求商標的啟事見報后，不到10天，就收到了1000多張應征稿件，其中有一位周先生提供了一個儀態(tài)秀美的鳳凰圖案，并寫道：“鳳凰好，飛翔輕快，是民間吉祥之物，受人民喜歡。”其寓意：一是“鳳凰”具有民族特色，在中國普遍受到民眾的歡迎；二是“鳳凰”是鳥中之王，象征吉祥。1967年，周恩來總理指出并充分肯定：“鳳凰”是吉祥之鳥，“鳳凰”牌是人民所喜愛的自行車。

1959年1月1日，“鳳凰”商標正式注冊，“鳳凰”品牌創(chuàng)建。當年1月，克服了設計和裝備上的重重困難，終于完成了“鳳凰”車的準備工作。2月，1000輛小批試制的“鳳凰”車正式誕生。從此，鳳凰股份有限公司產品就以“鳳凰”的身姿呈現在消費者面前。

之后，飛鳳、立鳳圖案先后成為鳳凰標識。飛鳳標識應用于國際市場，享有較廣的知名度，在近90個國家和地區(qū)注冊；立鳳創(chuàng)建于上世紀60年代，廣泛應用于國內市場。2013年，鳳凰統(tǒng)一并規(guī)范標識應用，為其進一步翱翔國內外奠定了企業(yè)形象標準。

鳳凰，源自1897年的傳奇

上海鳳凰擁有百年自行車制造經驗，以高品質贏得了廣淘市場，家喻戶曉，備受推崇，為中國自行車行業(yè)發(fā)展做出了卓越貢獻。

清光緒二十三年，即公元1897年，我國最老的車行一一同昌車行誕生。當時正是帝國主義自行車傾銷我國的開始，中國的自行車民族工業(yè)得不到發(fā)展，同昌的經營只能以商業(yè)為主，工業(yè)為副。第一次世界大戰(zhàn)結束后，同昌開始獨家經營美、德、英等國的自行車、摩托車、汽車，以及鄧祿普車胎等數百種。

1928年，同昌開始集資籌建制造廠1930年10月13日正式開工。這是中國自己制造自行車的開始，廠名是“同昌車行制造廠”，但實際上不過是外國零件在中國的裝配工廠。

1956年合作化高潮，同昌開始納入國家建設軌道，隨著國家對私營企業(yè)的改造，包括同昌在內的260個自行車零部件廠都并入了地方國營的上海自行車三廠。1958年5月1日，上海自行車三廠正式成立。轉產“鳳凰”之后，自行車三廠得到了新的發(fā)展。工廠以技術為主要生產力，大大提高了生產效率。

上世紀80年代，鳳凰自行車一票難求。為滿足鳳凰日益增長的產量需求，1981年，上海汽車起重機廠與上海自行車三廠跨局合并，大大提高了生產能力。

1986年，鳳凰自行車（集團）公司宣告成立。鳳凰自行車（集團）公司的誕生，是重新組織生產力的開始，是企業(yè)逐步走向自我經營、自我發(fā)展、自我完善的必然趨勢。對開拓鳳凰生產經營活動的新領域，形成鳳凰新的生產力，增加出口，占領國際市場有著不可估量的作用。江澤民還為鳳凰題詞“鵬程萬里”；《解放日報》、《文匯報》、《上海工業(yè)經濟報》等紛紛報道。

1993年7月，上海自行車三廠改組為上海鳳凰自行車有限公司，在上海市證券交易所掛牌上市。

鳳凰，一路騎行

1985年，上海鳳凰成立中國第一支騎行隊伍，積極推廣騎行運動文化。從最初的一支隊伍，到越來越多的騎行愛好者參與，大街小巷都能看到熱愛騎行者的身影。

2013年，鳳凰積極構建愛鳳族樂享騎行俱樂部體系，旨在為愛騎行、愛生活的消費者營造時尚休閑健康的騎行氛圍?！皭埒P族”崇尚低碳環(huán)保，號召綠色騎行的騎行新主張。2013年9月，愛鳳族在崇明舉行了俱樂部成立及授旗儀式。愛鳳族的騎行旅程遍布全中國，他們愛鳳凰、愛騎行、愛生活。

鳳凰，中國出品

“鳳凰”作為吉祥如意的象征，“鳳凰車”馳名中外、令人愛不釋手。鳳凰現擁有近100位海外市場區(qū)域代理商，區(qū)域代理遍布東南亞、中近東、非洲、中南美國家及各州，連續(xù)多年暢銷國外，更被評為“上海市出口名牌”。

1980年9月14日，鳳凰牌自行車首次進入歐洲市場，鳳凰成為中國第一個進入歐美市場的中國自行車品牌。1980年，首批1萬輛鳳凰QE65型自行車出口意大利。1981年，鳳凰出口美國；1983年，鳳凰出口盧旺達和印度尼西亞；1985年，鳳凰出口烏干達；至1987年，鳳凰自行車已銷往美國、西德、英國等50多個國家和地區(qū)，出口量達50萬輛以上。

自上世紀90年代起，鳳凰自行車被選為國禮，作為中國政府贈送外國貴賓的禮物。原國家主席楊尚昆、國務院總理朱镕基等國家領導人將鳳凰自行車作為國禮贈送給外國領導人。2005年，美國總統(tǒng)布什訪華時，鳳凰自行車為其提供在北京老山自行車館健身用車。阿富汗總理卡爾扎伊先生熱愛鳳凰牌自行車，喜歡與他的孩子，共同享受鳳凰自行車帶給他們的美好時光。

鳳凰，再次翱翔

擁有百年歷史的鳳凰，是眾多老牌新生的成功代表，由堪稱經典到塑造年輕時尚，在形象升級后華麗轉身，不但銷售成績絕佳，亦重回時尚主流。隨著時代進步和自行車休閑、運動及健身領域的發(fā)展，鳳凰自行車始終引領行業(yè)發(fā)展潮流，積極致力于人類生活品質提升，倡導低碳騎行理念。

2013年，鳳凰提出“新一代選擇”發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建以“休閑、健康、時尚”為核心的品牌文化，全力打造全新產品系列及鳳凰特色終端零售模式。

鳳凰始終與時尚流行相契合，以消費者訴求為鳳凰產品開發(fā)基準，將旗下產品細分為時尚酷系、健康羿系、休閑夢系三大系列產品群，滿足不同消費者不同訴求，覆蓋時尚酷玩的青少年群體、追求健康的成功人士、享受生活，追求清新浪漫的城市白領三大人群。2015年，鳳凰智能自行車亮相上海展，全隱藏式配以可視窗式高配智能系統(tǒng)，集導航、運動數據記錄、騎行信息跟蹤于一體。

關于鳳凰的5個未來關鍵詞

No.l終端經營模式

以專賣店、店中店和專柜為核心，提高品牌魅力。

No.2新一代選擇

順應時代發(fā)展的全新產品線體系，努力走在潮流前沿。

No.3多樣化&大眾化

從“通勤”發(fā)展為運動休閑與時尚的結合，不斷擴充自行車的內在涵義。

No.4一路相隨、一生相伴

不間斷的品質提升和售后網絡的擴充，讓車友沒有后顧之憂。

No.5和諧發(fā)展

立足大眾市場，心系祖國藍天。